SEO. Search Engine Optimization

Transcript

1 SEO Search Engine Optimization 1

2 Cosa vuol dire fare SEO? Fare SEO vuol dire far dialogare correttamente il sito web con i motori di ricerca. 2

3 Siamo in un settore in continua evoluzione Evoluzione degli Algoritmi Evoluzione della Concorrenza Un progetto SEO ha sicuramente un inizio ma non una fine! 3

4 Gli algoritmi cambiano ogni giorno! 4

5 Differenza tra query di ricerca e parola chiave Le query di ricerca rappresentano le reali ricerche effettuate dagli utenti. Le parole chiave sono astrazioni, rappresentano un gruppo di query che esprimono un concetto di ricerca comune. Non rappresentano le parole effettivamente utilizzate dagli utenti, ma il vero senso della ricerca. In sintesi: 1 parola chiave = tante query di ricerca 5

6 Parola chiave e query di ricerca 6

7 Cosa NON è una parola chiave? Una parola chiave deve essere rappresentata dall insieme di almeno 2 parole che identificano un AMBITO DI RICERCA specifico e circoscritto. 7

8 Solaio non è una parola chiave 8

9 Ogni query ha una search intent Ricerche informational Ricerche transactional Ricerche navigational 9

10 Query informational Sono effettuate da chi cerca informazioni. In genere iniziano con: chi, come, cosa, perché, dove, quale. Lo scopo è trovare risposte alle proprie esigenze specifiche. Come si prepara la torta di mele? 10

11 Query transactional Sono effettuate da chi ha già le idee chiare chiare e vuole compiere un azione/transazione. Prenotazione hotel Bologna 11

12 Query navigational Spesso coincidono con le branded query L utente vuole informazioni, ma vuole anche Google gli fornisca quelle di un brand specifico. Torta della nonna Giallo Zafferano 12

13 Chiave in Target? In questo esempio non proprio 13

14 La coda lunga nel marketing online 14

15 Visibilità più mirata (in target) Visibilità per appartamenti? NO! La ricerca è troppo generica! Visibilità per appartamenti quadrilocali Roma? SI! la ricerca è più mirata! 15

16 Ottimizzazione On-Site Search Engine Optimization 16

17 SEO Plugin per Wordpress Esistono tanti plugin che consentono di fare attività SEO on-site su Wordpress. Consigliato: Yoast WordPress SEO 17

18 TITLE Rappresenta uno degli elementi fondamentali per il posizionamento nei motori di ricerca. <title> </title> 18

19 Visibilità TITLE in SERP Google mostra sempre i primi 65 caratteri e tende a non troncare mai le parole. E' stato dimostrato che Google è in grado di indicizzare un massimo di 12 parole. Non sorprendiamoci se in alcuni contesti il titolo in SERP potrebbe risultare differente rispetto al tag Title. 19

20 Regole di progettazione del TITLE Deve contenere solo 1 parola chiave Parola chiave all'inizio del title Tutte le pagine devono avere title diverso! Deve essere sempre contestuale alla pagina (sintesi del contenuto) 20

21 Cattivi esempi di Title Software gestionale, applicazioni gestionale, programma gestionale Officina riparazioni auto, carrozzeria, verniciatura e pulizia interni 21

22 Buoni esempi di TITLE Software gestionale: listino prezzi - Softhouse Corso SEO Bologna - Web2lab Officina riparazioni auto - Guidetti 22

23 Metatag description 23

24 Description Ha importanza per il click rate, Deve contenere benefici e call to action (Visita ora, Chiama Ora...). Deve contenere la parola chiave. Se non inserito, lo spider la preleva in automatico. 24

25 Metatag Keywords Lasciamolo in bianco e non perdiamo tempo! 25

26 Densità Keywords Non sovraottimizzare ripetendo in maniera NON NATURALE la parola chiave nel testo Attenzione al keyword Stuffing! Ricordiamoci che la pagina deve essere scritta per i visitatori! 26

27 Le URL Inserire la keyword nell'url Devono essere user-friendly Non esagerare con la lunghezza 27

28 Immagini Testo alternativo <ALT> Il nome del file immagine deve essere parlante: produzione-pavimenti-in-legno.jpg (OK!) immagine01.jpg (SBAGLIATO!) Usare immagini compresse (save for web). 28

29 Tag Intestazione Utilizzare H1 per il titolo principale Ottimizzarlo per la keyword principale Utilizzare H2 per suddividere il testo in sezioni: keywords secondarie 29

30 Tag Intestazione H1 30

31 Il primo paragrafo Inserire la parola chiave possibilmente all inizio, nel primo paragrafo. 31

32 Tag Intestazione H2 32

33 Table of content (stile Wikipedia) 33

34 Possibile approccio per la progettazione dei contenuti Supponiamo che la nostra chiave principale sia: cuscini ortopedici Usando i vari tool di Suggest scopro che ci sono ricerche per chiavi secondarie: cuscini ortopedici schiena cuscini ortopedici gambe 34

35 Un ipotetico contenuto diviso in sezioni Perché usare cuscini ortopedici? Quali sono i benefici per chi ha problemi di schiena? Quale sollievo per le gambe? 35

36 Titolo principale H1 36

37 Titoli H2 delle sezioni 37

38 L importanza dei link interni I link interni irrobustiscono la struttura ad albero del sito con il collegamento tra pagine allo stesso livello e in categorie differenti. Aumentano la permanenza dell utente all interno del sito e diminuisce contemporaneamente il bounce rate. 38

39 Struttura del menu Nel menu principale solo pagine business! Dobbiamo sempre passare valore dalle pagine di approfondimento alle pagine business attraverso collegamenti interni. Dobbiamo dire ai motori di ricerca quali sono le pagine più importanti. 39

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