Eugenio Santoro. I social media come strumento di promozione della salute

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1 Eugenio Santoro Laboratorio di Informatica Medica IRCCS - Istituto di Ricerche Farmacologiche Mario Negri I social media come strumento di promozione della salute

2 Penetrazione di Internet e dei nuovi media in Italia nel 2012 Il 62.1% usa Internet Gli iscritti a Facebook sono il 66,6% degli internauti (il 41,3% degli italiani) Il numero di utenti di YouTube è il 61,7% dei internauti (38,3% degli italiani) L 81.8% degli italiani possiede un telefono cellulare (27.7% smartphone) 10 rapporto Censis sulla comunicazione 2012

3 Quali strumenti in Internet usa il cittadino per ottenere informazioni sulla propria salute Fonte: Censis Forum per la Ricerca Biomedica 2012

4 La gestione delle malattie sociali e la promozione della salute Online communities Social Media Apps per smartphone e tablet

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9 An Online Community Improves Adherence in an Internet-Mediated Walking Program. Part 1: Results of a Randomized Controlled Trial J Med Internet Res 2010;12(4):e71 Adding online community features to an Internet-mediated walking program did reduce participant attrition. Online communities may be a promising approach to reducing attrition from online health behavior change interventions, particularly in populations with low social support

10 Online communities and influenza vaccinations Personally controlled health management systems integrate personal health records with consumer care pathways, booking services, communication channels such as that link consumer with provider, and social forums where consumers can ask questions and share experiences. In a randomised trial where consumers were provided with vaccination information, social feedback, and tools for online booking, influenza vaccination rates were significantly higher than in the control group (11.6% v 4.9%), as was the rate of health service visits (29.5% v. 17.9%) Lau AYS et al. J Am Med Inform Assoc doi: /amiajnl

11 Dai Social Network ai Social Media: i nuovi strumenti di comunicazione

12 Social media, promozione della salute e gestione delle malattie sociali

13 Il giorno del lancio dell'iniziativa, il numero effettivo di nuovi donatori è cresciuto di 21.1 volte (da 616 a 13054) Nei giorni successivi il numero di nuove registrazioni è calato, mantenendosi però superiore alla media giornaliera nazionale Nel periodo di osservazione registrazioni, attribuibili all'"effetto Facebook (aumento di 5.8 volte del valore medio di registrazioniprecedenti al lancio della nuova funzione ) Il 33% ha trasformato il desiderio in una scelta reale

14 5800 partecipanti

15 L impiego di una community costruita su Facebook può aumentare l attività fisica di giovani pazienti sopravvissuti a una malattia oncologica. Dopo 12 settimane i pazienti appartenenti a una online community hanno aumentato il tempo settimanale dedicato alla attività fisica di 67 minuti rispetto a un aumento di 46 minuti del gruppo di controllo, e contemporaneamente si è ridotto di 2,1 kg il loro peso rispetto a una riduzione di 0,1 kg osservata sempre nel gruppo di controllo.

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19 Ospedali e social media US Hospital using Social Networking tools: 1501 YouTube: 695 Facebook: 1264 Twitter: 967 LinkedIn:651 FourSquare: 1116 Blog: 185 Total: 6379 Mayo Clinic:

20 Linee guida per la comunicazione on line in tema di tutela e promozione della salute Traslare sulle piattaforme di social media le strategie di marketing sociale già in uso attraverso i canali comunicativi tradizionali Predisporre blog, canali su FB e Twitter per favorire il coinvolgimento del paziente/cittadino Predisporre canale video Attivare forum con classificazione attraverso tag

21 Conclusioni Gli online social network e social media consentono una maggiore condivisione di dati, idee e informazioni da parte dei medici e dei pazienti Gli OSN e i SM e le possono dare una contributo importante nel combattere le malattie sociali e promuovere sani stili di vita Possono aiutare la ricerca clinica Studi rigorosi (RCT) sono tuttavia necessari per misurare l efficacia di questi strumenti nella pratica clinica

22 Grazie per l'attenzione