Misurare il digitale - Enrico Gasperini, Presidente Audiweb

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1 Misurare il digitale - Enrico Gasperini, Presidente Audiweb Digital Frontrunners: chi vincerà? Milano, Martedì 26 febbraio 2013

2 Gli italiani e l accesso a internet HANNO LA POSSIBILITA DI ACCEDERE A INTERNET DA ALMENO UN DEVICE/LOCATION: 38,4 MILIONI DA QUALSIASI LUOGO E STRUMENTO il 79,6% DEGLI INDIVIDUI TRA GLI 11 E I 74 ANNI 7.7% individui 22.6% individui 34.8% individui 74.2% individui Su base occupati (N=22.315): 48,2% VAR % DIC 2012 / DIC ,8% DA QUALSIASI LUOGO E STRUMENTO 5.6% individui 5.1% individui 8.9% individui 1.1% 549 individui Base: totale individui anni (N= ) Valori % e Stime in 000 (*) Il dato include anche una quota minima (1,1%) di non occupati, es. pensionati che continuano a svolgere un attività lavorativa. Fonte: AUDIWEB TRENDS - Dicembre 2012 Dati cumulati 4 cicli del 2012

3 L accesso a internet in Italia: trend Variazione percentuale da dicembre 2008 a dicembre % ACCESSI DA CASA 30,9 27,8 27,2 23,5 +38% 33,4 33,8 31,2 DA QUALSIASI LUOGO E STRUMENTO 35,8 38,4 35,8 Dicembre 2008 Dicembre 2009 Dicembre 2010 Dicembre 2011 Dicembre 2012 I dati di ciascun semestre si riferiscono al cumulato degli ultimi 4 cicli trimestrali Base: totale individui anni - Stime in 000 Fonte: AUDIWEB TRENDS (INDIVIDUI ANNI)

4 Le modalità di connessione in Italia VARIAZIONE PERCENTUALE DA DICEMBRE 2010 A DICEMBRE ,4% +26,1% 10,2 MILIONI DI FAMIGLIE ADSL / FIBRA OTTICA 3,9 MILIONI DI FAMIGLIE CHIAVETTA INTERNET 45,4%* 18,2%* 34,7% n.r. 38,8% 12,2%* 40,6% 16% 47,1% 17,9% 37,2% n.r. 38,8% 14,2% 33,6% n.r. (*) Dati sul cumulato di 2 cicli trimestrali. Tutti gli altri dati si riferiscono al cumulato degli ultimi 4 cicli trimestrali. 43% 16% Fino al 2011 i dati si riferiscono alla principale modalità di connessione delle famiglie, dal 2012 i dati si riferiscono a tutte le modalità di connessione disponibili per le famiglie. Base: famiglie italiane con almeno un componente fino a 74 anni (N=21,6 mln) Valori % Fonte: AUDIWEB TRENDS

5 Internet audience (individui 2+) 28,9 MILIONI NEL MESE IL 52,6% DELLA POPOLAZIONE ITALIANA 2+ 14,1 NEL GIORNO MEDIO 45% 6,3 MILIONI DI DONNE + 6,1% 55% 7,8 MILIONI DI UOMINI UTENTI ATTIVI NEL GIORNO MEDIO DETTAGLIO AREA GEOGRAFICA 27,8% NORD-OVEST 30,4% SUD E ISOLE 14,4% NORD-EST 16,6% CENTRO 10,6% N.D. 41, ,3% 28,9 27,2 + 10,8% Dicembre ,1 12,7 Dicembre 2011 UTENTI CONNESSI A INTENET (.000) UTENTI ATTIVI NEL MESE (.000) UTENTI ATTIVI NEL GIORNO MEDIO (.000) Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Internet Audience da PC, Dicembre Individui 2+

6 TEMPO SPESO Il tempo speso sulla rete anni anni anni anni 0.05 Oltre 74 anni anni anni UTENTI ATTIVI GIORNO MEDIO Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Internet Audience da PC, Dicembre Individui 2+

7 Trend internet audience VARIAZIONE PERCENTUALE DA GENNAIO 2009 A DICEMBRE ,2% 50,000 45,000 INTERNET AUDIENCE NEL GIORNO MEDIO +39,9% INTERNET AUDIENCE NEL MESE DICEMBRE 2012 = 28,9mln NEL MESE 40,000 35,000 GENNAIO 2009 = 20,7 mln NEL MESE 30,000 25,000 20,000 15,000 GENNAIO 2009 = 9,4 mln NEL GIORNO MEDIO DICEMBRE 2012= 14,1 mln NEL GIORNO MEDIO 10,000 5,000 0 Internet audience nel giorno medio Internet audience nel mese Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Internet Audience da PC. Individui 2+

8 Le audience mensile da PC per contenuti CATEGORIA UNIQUE AUDIENCE (000) ACTIVE REACH (%) UNIVERSE REACH (%) Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Internet Audience da PC. Individui 2+ TIME PER PERSON WEB PAGE PER PERSON Total 28, % 52.6% 21:30:58 2,052.0 Search 26, % 48.0% 01:00: General Interest Portals & Communities 24, % 45.3% 00:48: Communities & Social Network 24, % 45.0% 07:38: Software Manufacturers 22, % 41.0% 01:26: Videos/Movies 21, % 39.0% 01:36: , % 35.5% 01:39: Internet Tools/Web Services 18, % 34.3% 00:27: News 18, % 33.0% 00:56: Research Tools 17, % 31.3% 00:19: E-Commerce 16, % 29.9% 00:37: Multi-category Entertainment 15, % 28.8% 00:29: Instant Messaging 14, % 26.3% 01:30: Government 14, % 25.6% 00:31: Maps/Travel Info 13, % 25.4% 00:14: Classifieds/Auctions 13, % 25.3% 00:45: Corporate Information 13, % 25.0% 00:19: Multi-category Telecom/Internet Services 13, % 24.7% 00:22: Special Interest News 13, % 24.2% 00:13: Online Games 13, % 24.0% 04:26: Multi-category Family & Lifestyles 13, % 24.0% 00:13: Coupons/Rewards 12, % 23.5% 00:23: Broadcast Media 12, % 23.2% 00:15: Full Service Commercial Banks & Credit Unions 12, % 22.6% 00:41: Sports 11, % 21.5% 00:52: Multi-category News & Information 11, % 21.4% 00:10:

9 La fruizione dei video online GLI UTENTI CHE VISITANO SITI DELLA CATEGORIA VIDEO NEL MESE SONO 21,4 MILIONI +10% IN UN ANNO 74% DEGLI UTENTI ONLINE +22,4% NEGLI ULTIMI 2 ANNI DA DICEMBRE 2010 A DICEMBRE 2012 DONNE 14 MILIONI UOMINI 15 MILIONI 1H36M DI TEMPO SPESO PER PERSONA VIDEO ONLINE: AUDIWEB OBJECTS Fonte: Audiweb powered by Nielsen, dicembre 2012 Audience online da PC. Individui 2+

10 I flussi sulla Rete IL RUOLO DEI SOCIAL NETWORK SULLA FRUIZIONE INDIRETTA NEWS +75% IN UN ANNO IL TRAFFICO PROVENIENTE DAI SOCIAL NETWORK VIDEO/MOVIES +8% IL TRAFFICO DAI SOCIAL NETWORK ECOMMERCE +20% IN UN ANNO IL TRAFFICO DAI SOCIAL NETWORK Fonte: Elaborazioni su dati Audiweb powered by Nielsen, casa e ufficio, individui 2+. Luglio 2012

11 Audiweb Mobile Digital Frontrunners: chi vincerà? 26 febbraio 2013

12 Audiweb Mobile, la sfida Per diventare un media "maturo" anche il Mobile necessita di: una currency condivisa, generata da misurazioni affidabili e consistenti, per consentire pianificazioni efficienti ed attrarre investimenti dati ed informazioni sul profilo ed il comportamento dell'audience e sull'efficacia delle campagne. LA SFIDA DI AUDIWEB: trovare soluzioni tecnologiche e metodologiche per la misurazione del mezzo. Digital Frontrunners: chi vincerà? 26 febbraio 2013

13 Audiweb Mobile, si parte A PARTIRE DAL II Q 2013: Ricerca di base: con focus sulla diffusione di smartphone e tablet anche in funzione dei sistemi operativi adottati. Reclutamento panel e installazione «On Device Meter» Nielsen per sistemi operativi ios e Android, i più diffusi in Italia. (smartphones e tablet) MULTI LEVEL AGGREGATION PRINCIPALI METRICHE RILEVATE Parent Brand Channel Category Sub-Category Digital Frontrunners: chi vincerà? 26 febbraio 2013 Unique Audience Active Reach (%) Time Spent (total & per person) Web Page Views Standard Demographics Operators

14 Possesso del telefono cellulare e accesso a internet in mobilità 44,6 mln HANNO UN TELEFONO CELLULARE 16,8 mln ACCEDONO A INTERNET DA TELEFONO CELLULARE 2,7 mln ACCEDONO A INTERNET DA TABLET Il 92,4% degli Italiani anni dichiara di possedere un telefono cellulare utilizzato esclusivamente dall intervistato e non condiviso con altri familiari il 34,8% della popolazione anni accede a internet da telefono cellulare Il 5,6% della popolazione anni dichiara di possedere un tablet con accesso a internet dal device Base: totale individui anni (N=48.2 mil) Valori % e Stime in 000 AUDIWEB TRENDS - Dicembre 2012 Dati cumulati 4 cicli del 2012

15 Attività da smartphone SINTESI - Indicano almeno un'attività di navigazione navigare su internet (generico) scaricare e utilizzare applicazioni inviare\ricevere scaricare musica da uno store\portale accedere ai social network (Facebook, Twitter, ) consultare il meteo consultare itinerari, mappe, carte stradali consultare motori di ricerca (Google, ) consultare i siti di news informazione d'attualità\sport giocare on-line scaricare giochi guardare video on-line acquistare biglietti o altri prodotti\servizi Base: individui che possiedono un cellulare non condiviso con altri familiari Valori % e Stime in % 3.7% 6.1% 6.1% 2.3% 4.7% 5.5% 4.5% 1.7% 10.9% 13.7% 12.9% 10.6% 9.9% 12.7% 12.1% 15.8% 14.6% 26.6% 23.1% 28.7% 27.9% 26.1% 36.0% 33.9% 33.3% 60.4% AUDIWEB TRENDS - Dicembre 2012 Dati cumulati 4 cicli del % POSSESSORI DI CELLULARE CON ACCESSO A INTERNET (N= ) POSSESSORI DI CELLULARE (N= ) 11,4 MILIONI GLI INDIVIDUI CHE INDICANO ALMENO UN ATTIVITÀ DI NAVIGAZIONE DA CELLULARE / SMARTPHONE NUMERO MEDIO DI ATTIVITÀ INDICATE DA COLORO CHE NE INDICANO ALMENO UNA: 4.5

16 Apps TIPOLOGIE DI APPLICAZIONI UTILIZZATE ALMENO UNA VOLTA NEGLI ULTIMI 30 GIORNI Base: individui tra gli 11 e i 74 anni con possibilità di accedere a internet da cellulare/smartphone che hanno scaricato e utilizzato applicazioni almeno una volta (N= ) - Valori % e Stime in 000 giochi giochi meteo applicazioni che permettono di accedere e applicazioni che permettono chattare sui di social accedere network e mappe, itinerari, informazioni sul sul traffico applicazioni per per foto foto e e immagini applicazioni musicali aggiornamenti (news, es. es. quotidiani online) visitare store visitare musicali store (Apple, musicali OVI, (Apple, Android,..) OVI, dizionari applicazioni applicazioni per orari per ferroviari orari ferroviari \ aerei \ aerei traghetti \ applicazioni per per lo lo studio applicazioni per per vedere tv tv o o ascoltare radio radio applicazioni applicazioni per ricercare per ricercare indirizzi indirizzi \ n telefono \ n di applicazioni per per lo lo sport sport e per e per allenarsi ricette applicazioni sui sui mercati finanziari 28.0% 24.2% 17.9% 16.7% 15.7% 14.7% 14.1% 13.4% 12.3% 9.5% 4.9% 48.1% 45.0% 41.2% 39.2% 57.3% Sono 4,8 milioni coloro che dichiarano di aver scaricato e utilizzato almeno una volta un applicazione (4.793 INDIVIDUI) SIA GRATUITE CHE A PAGAMENTO (1.223 INDIVIDUI) 25,5% SOLO GRATUITE (3.542 INDIVIDUI) 73,9% AUDIWEB TRENDS - Dicembre 2012 Dati cumulati 4 cicli del 2012