Bonus per la pubblicità incrementale dal 2018

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1 N Nvembre 2017 Lr sedi Ai gentili clienti Bnus per la pubblicità incrementale dal 2018 Il Decret Legge 24 aprile 2017 n. 50 (csiddetta manvra crrettiva 2017) ha intrdtt un imprtante agevlazine fiscale stt frma di credit d impsta a favre di imprese di imprese e prfessinisti per campagne pubblicitarie effettuate su qutidiani, peridici, emittenti televisive e radifniche. Per aver diritt al credit d impsta è necessari che l investiment sia superire almen dell 1% di quell sui medesimi mezzi di infrmazine dell ann precedente. Il benefici sarà attribuit nel 2018 per le spese effettuate dal 24/6/2017 (ssia dall entrata in vigre della legge di cnversine del DL 50/2017). Per le Micr imprese, PMI e startup innvative il credit è del 90%, per gli altri sggetti del 75%. Tale credit sarà utilizzabile tramite cmpensazine nel mdell F24 previa istanza al Dipartiment per l infrmazine e l editria della Presidenza del Cnsigli dei Ministri. Premessa Il benefici sarà attribuit nel 2018 cn riferiment agli investimenti pubblicitari effettuati a partire dal 24/06/2017 (entrata in vigre della legge di cnversine del D.L. 50/2017, ssia dal ), stt frma di Credit d impsta. L agevlazine è cncedibile ai sggetti beneficiari sl se il valre degli investimenti effettuati supera dell 1% il valre degli analghi investimenti sstenuti nell ann precedente, sugli stessi mezzi di infrmazine. Il credit d impsta è cncess ad istanza di parte diretta al Dipartiment per l infrmazine e l editria della Presidenza del Cnsigli dei ministri, ed è pari al: 75% del valre incrementale degli investimenti effettuati; 90%, nel cas di micrimprese, piccle e medie imprese e start up innvative. Il credit d impsta è utilizzabile in cmpensazine, e dvrà essere indicat nella dichiarazine dei redditi relativa al perid d impsta 2018, da presentare nel 2019.

2 Che csa è il Bnus Pubblicità Una delle nvità intrdtte dalla manvra crrettiva dei cnti pubblici, D.L: 50/2017 art. 57-bis riguarda il Bnus pubblicità: a partire dal 2018 imprese e lavratri ptrann beneficiare di un credit di impsta in relazine alle campagne pubblicitarie effettuate su qutidiani, peridici, emittenti televisive e radifniche, analgiche e digitali il cui valre superi almen dell 1% gli analghi investimenti effettuati sugli stessi mezzi di infrmazine nell ann precedente, è attribuit un cntribut, stt frma di credit d impsta, pari al 75% del valre incrementale degli investimenti effettuati, elevat al 90% nel cas di micrimprese, piccle e medie imprese e start up innvative, nel limite massim cmplessiv di spesa stabilit annualmente cn Dpcm (adttat ai sensi dell articl 1, cmma 4, legge 198/2016). Il credit d impsta è utilizzabile esclusivamente in cmpensazine. L incentiv vale anche per gli investimenti pubblicitari effettuati dal 24 giugn 2017 al 31 dicembre Il credit d impsta si attribuisce, nel 2018, relativamente agli investimenti pubblicitari effettuati a far data dall entrata in vigre della legge di cnversine del decret-legge, ciè dal 24 giugn Requisiti sggettivi ed ggettivi I cntribuenti che pssn beneficiare del bnus investimenti pubblicitari, sn: Lavratri autnmi, ivi cmpresi i prfessinisti; Imprese: di qualsiasi natura giuridica. Il bnus pubblicità 2018 spetta anche ai prfessinisti ma sembra che per lr pssan esserci dei vincli in più. Attenzine: la rifrma degli rdinamenti prfessinali (attuata cn il Dpr 137/2012) ha previst che è ammessa cn gni mezz la pubblicità infrmativa avente a ggett l attività delle prfessini reglamentate, le specializzazini, i titli psseduti attinenti alla prfessine, la struttura dell studi prfessinale e i cmpensi richiesti per le prestazini (articl 4, cmma 1). I vincli, ptrebber essere: Bnus pubblicità sl se la campagna pubblicitaria rispetta le dispsizini del D.P.R. n. 137 del 7 agst 2012, vver, di una pubblicità infrmativa nn ingannevle, equivca denigratria; Pubblicità fcalizzata su: attività della prfessine; specializzazine e titli psseduti; struttura del prpri studi; cmpensi richiesti per le prestazini prfessinali.

3 I requisiti bnus pubblicità, nn sn stati ancra ufficializzati perché manca ancra il decret attuativ. Già si sa cmunque che per beneficiare del bnus pubblicità 2018 ccrre che: nell ann precedente alla dmanda del bnus, si sian effettuati investimenti pubblicitari; che tali investimenti, nel 2018, sian maggiri di almen l 1% rispett al che l investiment in campagne pubblicitarie avvenga su: qutidiani e peridici; emittenti televisive e radifniche lcali, analgiche digitali. per gli inserzinisti di micr, piccla media dimensine e alle start up innvative è ricnsciut un aument del credit d impsta al 90%. Attenzine: per stabilire il mment dell effettuazine degli investimenti appare raginevle l applicazine dell art. 109, cmma 2) lettera b) del TUIR, che stabilisce che le spese di acquisizine dei servizi si cnsideran sstenute alla data in cui le prestazini sn ultimate. Piché la cncessine del credit di impsta è sttpsta ad eventuali adempimenti eurpei, si ritiene che tale agevlazine sia cmpatibile cn la nrma eurpea degli aiuti di stat in quant misura agevlativa a carattere generale. Cme calclare il Bnus Pubblicità 2018 Alle imprese, prfessinisti e lavratri autnmi che dal 2018 investn in campagne pubblicitarie è ricnsciut un credit d impsta se tali investimenti avvengn sulla carta stampa di girnali e peridici e sulle emittenti televisive e radifniche lcali, analgiche digitali. Per beneficiare del credit d impsta, l investiment deve essere di tip incrementale, e ciò significa che il su valre deve superare almen dell 1% quell relativ agli investimenti effettuati sugli stessi mezzi di infrmazine nell ann precedente. Bnus pubblicità 2018 quant spetta? Spetta un credit d impsta pari a: 75% del valre incrementale degli investimenti effettuati; 90% del valre incrementale nel cas in cui gli investimenti sian effettuati da parte di micrimprese, PMI e ciè dalle piccle e medie imprese e start up innvative. Attenzine Si ricrda che, la definizine di micrimprese, piccle e medie imprese è cntenuta nelle fnti legislative cmunitarie.

4 In particlare, ci si deve rifare alla raccmandazine della Cmmissine eurpea 2003/361/CE del 6 maggi 2003 (pubblicata nella G.U.U.E. n. L 124 del 20 maggi 2003) che effettua distinzini basate sul numer di dipendenti di una scietà e sul su fatturat bilanci annu e, precisamente: micrimpresa: men di 10 dipendenti e un fatturat (la quantità di denar ricavat in un perid specific) bilanci (un prspett delle attività e delle passività di una scietà) annu inferire ai 2 milini di eur; piccla impresa: men di 50 dipendenti e un fatturat bilanci annu inferire a 10 milini di eur; media impresa: men di 250 dipendenti e un fatturat annu inferire a 50 milini di eur un bilanci inferire a 43 milini di eur. Calcl bnus pubblicità: in entrambi i casi, le aliqute si applican al valre incrementale. l credit sarà utilizzabile esclusivamente in cmpensazine, mediante il mdell F24, previa istanza diretta al dipartiment per l Infrmazine e l editria della presidenza del Cnsigli dei ministri. Cme calclare l increment a. Individuare l ammntare degli investimenti pubblicitari sstenuti dall entrata in vigre della legge di cnversine (24 giugn 2017); b. Cmprvare l effettiv ssteniment: sarà utile analizzare il pian dei cnti della scietà e le fatture di acquist dei servizi pubblicitari; c. Riclassificare i csti in funzine del canale mediatic attravers il quale la pubblicità è stata diffusa; d. Effettuare la stessa analisi per gli analghi investimenti sstenuti nell ann precedente; e. Cmparare i valri dei due esercizi, determinand l increment dell 1%; f. Presentare l istanza di fruizine del credit; g. Cntabilizzare il credit nell esercizi di cmpetenza dei csti; h. Utilizzare il credit in cmpensazine tenend cnt dell eventuale decrrenza della sua fruizine. Esempi 1 La Alfa srl ha effettuat nell ann n spese pubblicitarie per un imprt pari a Per pter usufruire del bnus pubblicità nell ann n + 1 deve sstenere almen un imprt pari a ( %). Iptizzand che nell ann n + 1 ha effettuat spese pubblicitarie per il credit d impsta alla stessa spettante risulta pari a [( ) x 75%].

5 Esempi 2 Se nel 2017 l azienda Gamma ha sstenut spese pubblicitarie in TV pari a , per pter gdere dell agevlazine sarà necessari che nel 2018 l azienda investa Il credit di impsta sarà calclat sui 1000 aggiuntivi di spesa applicand l aliquta agevlata del 75% ppure quella ancra più vantaggisa del 90% nell iptesi in cui l azienda Gamma fsse una Startup innvativa, una micrimpresa una piccla media impresa. Obiettivi: Incentivare le imprese e i lavratri autnmi ad impiegare strumenti pubblicitari al fine di accrescere e sviluppare la prpria attività; Sstenere il cmpart dell editria e dell emittenza radifnica e televisiva lcale. L Studi rimane a dispsizine per gni ulterire chiariment e apprfndiment di Vstr interesse. Crdiali saluti