Costa degli Etruschi. Una Destinazione Territoriale Integrata. Alessandro Tortelli Centro Studi Turistici

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1 Costa degli Etruschi Una Destinazione Territoriale Integrata Alessandro Tortelli Centro Studi Turistici

2 Il valore del turismo Costa degli Etruschi 12%dei flussi turistici ufficiali regionali 15% dell offerta ricettiva ufficiale regionale 15% della spesa turistica regionale

3 Costa degli Etruschi Area livornese Cecina Le anime di questa destinazione territoriale integrata Cornia

4 La ricettività Alberghi1-2* Alberghi 3* Alberghi 4/5* RTA Agriturismi Affittacamere/alloggi CAV Residence+RE Aree Sosta Campeggi Villaggi Turistici Altri esercizi 18% 6% 11% 64% 1% L O C A Z I O N I

5 La ricettività Area livornese Cecina Cornia (3 e 4/5*) Alberghiero = 13% Agriturismo = 6% Civile abitazione = 7% Aria aperta = 2% (ostello) Altra ricettiviità = 38% ( 3* - RTA) Alberghiero = 44% Agriturismo = 42% (CAV) Civile abitazione = 36% (Area sosta Camp.) Aria aperta = 72% (Casa per Ferie) Altra ricettiviità = 48% (RTA 3*) Alberghiero = 43% Agriturismo = 52% (CAV) Civile abitazione = 57% (Villaggi ) Aria aperta = 26% (ostello) Altra ricettiviità = 14% L O C A Z I O N I

6 Area livornese Italiani - 60% (4/5 * e 3*) Alberghiero 85% Campeggi 8% I flussi turistici Gli arrivi Cecina Cornia Italiani 64% Campeggi 53% (3*, RTA, 4*) Alberghiero 35% CAV e Agriturismo Italiani 76% Villaggi turistici e campeggi - 55% (3* Rtae 4*) Alberghiero 37% Agriturismo e CAV L O C A Z I O N I

7 Area livornese Cecina Cornia Italiani - 63% Alberghiero 74% Campeggi 15% PM - 2,4 Italiani 62% Campeggi e Villaggi turistici 66% Alberghiero 22% PM - 7,2 Italiani 56% Villaggi turistici e campeggi- 56% Alberghiero 28% PM - 6,5 I flussi turistici I pernottamenti L O C A Z I O N I le presenze turistiche Ufficiali 47% - Sommerso 53%

8 I punti di forza Area livornese Accessibilita Unica e vera città marinara Impianti sportivi Eventi di grande richiamo Cecina Qualita del litorale e delle acque Porti e Approdi turistici Entroterra Bandiera Blu Cornia Qualità del litorale e delle acque Entroterra Parco Archeologico Cornia Enogastronomia Il Mare, le spiagge Entroterra Varietà di ingredienti

9 Gli elementi di debolezza Area livornese Non ha prodotti distintivi Cecina Sistema ricettivo poco diversificato Erosione costiera Cornia Eccesso di edificazione sulla costa Trasporti pubblici nei collegamenti interni Congestione periodo estivo Abnorme crescita seconde case

10 TOSCANA 2020 Le prospettive del mercato turistico Alessandro Tortelli Centro Studi Turistici

11 Tendenze e prospettive Tendenze e prospettive Secondo l European Travel Commission la crescita mondiale degli arrivi internazionali è stimata al +4,6%, mentre il UNWTO stima che da qui al 2020 il tasso medio di crescita annuale sarà del +3,8% Per il World Travel & Tourism Council l apporto del turismo al PIL mondiale nel 2020 è stimato in aumento del 4,2% a partire dal 2016 e arriverà a circa mld di dollari e oltre posti di lavoro (il 3,7% dell occupazione totale) Per la Toscana il turismo continuerà ad essere un settore basilare per l economia. Al 2020 il CST stima una crescita media annua del +0,9% Per la Toscana il turismo continuerà a rappresentare un vantaggio grazie all alto valore simbolico del patrimonio storico-culturale e dei luoghi: nel 2015 ha consolidato la terza posizione tra le regioni italiane, sia per numero di arrivi sia per presenze

12 Tendenze e prospettive Le imprese turistiche devono plasmare le loro proposte a turisti dalle «voglie» mutevoli, suggestionare raccontando il territorio e uno stile di vita Le strutture ricettive devono trasformarsi in luoghi di accoglienza aumentando e personalizzando i servizi.anche l accesso gratuito alla rete è ormai un obbligo Il turismo continuerà a modificarsi per la fluidità del mercato e la facilità di accesso all informazione. La ricerca di «esperienze» spingerà i turisti a scegliere viaggi itineranti, con spostamenti frequenti all interno della stessa vacanza Sul mercato si stanno affermando i viaggiatori della generazione Millennials che utilizzano il Mobile come strumento principale. La priorità è modellare i canali di vendita sulle loro abitudini di consumo con una comunicazione semplice e immediata, che abbia alla base la tecnologia e i social network Le imprese devono essere in rete in modo utile

13 Le prime cinque tipologie di prodotti per le quali è prevista una crescita, sempre con maggior attenzione alle combinazioni «tailor-made» Tendenze e prospettive 2016 Cultura Enogastronomia Shopping Lusso accessibile Proposte sportive

14 Tendenze e prospettive 2016 in Toscana Provenienze da paesi extraeuropei Dopo un 2015 con risultati differenziati, il trend per il 2016 si preannuncia altrettanto disallineato: I flussi da Stati Uniti e Canada sono attesi in aumento con valori stimati rispettivamente al +2,1% e al +1%. Non ci sarà il recupero dei flussi dal Giappone stimati in calo del -0,5%. Dopo l importante flessione del 2015 per i flussi dalla Russia è atteso un assestamento del mercato tra la stabilità e il +1%-1,5% Stabilità anche per i flussi dal Brasile con un trend atteso del +0,8% Stime di aumento per i flussi dalla Cina (+7%) e dall India (+11%), mentre il tasso di crescita dei flussi dall Australia è stimato al +1,5%.

15 Tendenze e prospettive 2016 in Toscana Provenienze dai paesi europei Nel 2015 alcuni mercati si sono attestati sulla stabilità, altri hanno registrato una flessione. Altri ancora hanno segnato tassi di crescita più o meno rilevanti. Tutti insieme sono il principale aggregato di domanda estera e per il 2016 è previsto un trend di recupero o in linea con i valori In particolare: La stima per i flussi dalla Germania è di un incremento del +1,2%. Per il 2016 si stima il recupero dei Paesi Bassi (+0,8%) e dei flussi del Belgio (+0,5%). L aumento atteso per i flussi dalla Francia è del +1,1%, Per la Spagna è attesta una crescita oltre il +1,5%. Aspettative migliori per il mercato della Svizzera (+2%), Per il Regno Unito è atteso un trend di stabilità (+0,6%)

16 Opportunità Forte attenzione ai fattori ambientali Attenzione alla qualità dell accoglienza Aumento quote di mercato per prodotti quali: enogastronomia, turismo sportivo, ecoturismo, turismo attivo, culturali