Corso di Marketing (Serale) Presentazione del corso

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1 Corso di Marketing (Serale) Prof.ssa Simona Morcellini Presentazione del corso Roma, 2 Ottobre 2017

2 Agenda Presentazione SM Marketing Il programma Modalità didattica Testi e materiali didattici Esami e tesi Ricevimento e tutoraggio Il programma in dettaglio Varie Pagina 2

3 Simona Morcellini Cenni di CV 1996 Laurea Economia e Commercio La Sapienza 110/110 cum laude 1996 Maiorana Maggiorino SpA Stage Ford Italia SpA Stage Barilla Alimentare SpA Junior Product Manager Pfizer Consumer Healthcare Senior Product Manager Group Product Manager New Business & Market Intelligence Manager Johnson & Johnson Marketing Manager HLC Owner & CoFounder 2017 oggi Università Adjunct Professor Pagina 3

4 Simona Morcellini Cenni di CV Jacopo e Valerio Jane e Richard Claude e Vassily Leonardo e Alessandro Meryl e Robert Paramahansa e Eckhart Cantone e La Habana Lucky, Sky e Pavlova Riccardo, Ilaria, Barbara, Alberto, Paola, Alessandro, Elena. Pagina 4

5 Marketing Pagina 5

6 Marketing Da kotler Pagina 6

7 Marketing - a Jobs Pagina 7

8 Il Programma Pagina 8

9 Modalità didattica Lezioni 1. Lezioni teoriche le slide delle lezioni non sono disponibili 2. Casi aziendali 3. Testimonianze di Manager frequenza con firma 4. Project work (facoltativo) Premio Marketing (+0-3 punti sul voto conseguito all esame) Attività in aula (+0-1 punto sul voto conseguito all esame) 5. Mini presentazioni da parte degli studenti (spontanee, facoltative, 10 slides, minuti) Pagina 9

10 Modalità didattica - Testimonianze Manager La frequenza (con firma) ai seminari tenuti dai manager è uno dei requisiti presi in considerazione per l assegnazione della tesi in Marketing L elenco dei frequentanti sarà reso noto al termine del corso sul sito del Dipartimento di Management: Pagina 10

11 Modalità didattica - Project Work Premio Marketing Pagina 11

12 Modalità didattica Articolazione delle lezioni Orario: Lunedì 18,00 20,00 aula 6B 18,00-19,30 Martedì 18,00 20,00 aula 6B 18,00-19,30 Giovedì 20,00 22,00 aula 6B 20,00-21,30 Inizio delle lezioni: 2 Ottobre Termine delle lezioni: 21 Dicembre Pagina 12

13 Testi e materiali didattici Marketing Il management orientato al mercato di Alberto Mattiacci e Alberto Pastore Hoepli, Milano, Ad esclusione dei capitoli: 5, 20, 21, 22 e 23. Eventuali dispense su argomenti di approfondimento ai fini della preparazione dell esame saranno rese disponibili dal docente durante lo svolgimento del corso. Dispense disponibili sul sito del Dipartimento di Management: Pagina 13

14 Esami e Tesi Modalità: L esame è in modalità scritta: 16 domande chiuse e 3 aperte. Potranno essere riconosciuti fino a 3 punti aggiuntivi a seguito della partecipazione al Premio Marketing (in funzione della qualità dell elaborato). Potrà essere riconosciuto fino a 1 punto per le attività in aula Date a.a : 10/01/18 05/02/18 16/04/18 (appello straordinario per fuori corso e laureandi) 05/06/18 03/07/18 10/09/18 22/10/18 (appello straordinario per fuori corso e laureandi) N.B.: Controllare sempre sul sito di Dipartimento e su Infostud per eventuali variazioni Durante il corso vedremo insieme degli esempi di prova di esame. Pagina 14

15 Esami e Tesi Esoneri: non sono previsti esoneri. Prenotazione esame: obbligatoriamente tramite INFOSTUD (anche per gli studenti Erasmus). VIP Cancellazione prenotazione obbligatoria in caso di prevista assenza: gli studenti che dopo essersi prenotati decidessero di non partecipare alla prova sono tenuti sulla base della Carta dei Servizi a cancellare la prenotazione o, se impossibilitati in tal senso, ad avvisare in tempo utile il docente via al fine di evitare problemi organizzativi. Per eventuali aggiornamenti sugli esami, si consiglia sempre di consultare il sito del Dipartimento di Management: Pagina 15

16 Esami e Tesi: Richiesta tesi (elaborato finale) Modalità sul sito del Dipartimento di Management: Solo dopo aver sostenuto l esame Quando mancano max 2 esami Presentazione al docente di un modulo di domanda tesi fornito dal docente (disponibile sul sito Management) In caso di numero elevato di domande, selezione sulla base: lo status di frequentante ai seminari organizzati nell ambito del corso (firma); il voto conseguito all esame di Marketing; la partecipazione al Premio Marketing la media generale (provvisoria) la capacità di studiare fonti in lingua inglese Pagina 16

17 Ricevimento e Tutoraggio Assistenza Recapiti Simona Morcellini Prima della lezione del lunedì ( ) su appuntamento Simona.Morcellini@uniroma1.it Ricevimento in aula 6B o in Dipartimento (III Piano) Dove trovare le informazioni: Segreteria didattica del Dipartimento Ala A, IV piano (Adriana Gagliardi e Luana Gallotta) Bacheca al III piano Sito

18 Regole di Ingaggio Arrivare puntuali Non entrare e uscire dall aula durante la lezione Non fare foto Non fare filmati Seguire le lezioni solo se motivati e interessati Presentarsi all esame solo dopo aver studiato Pagina 18

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21 Il programma (1/7) PARTE I IMPRESA E MERCATO Economia, società e mercato Impresa e Marketing La rivoluzione digitale Il processo di marketing fra impresa e ambiente Pagina 21

22 Il programma (2/7) PARTE II ANALISI DEL MERCATO Analisi dell offerta Analisi della domanda L informazione per le scelte di marketing Pagina 22

23 Il programma (3/7) PARTE III CREAZIONE DI VALORE E DEFINIZIONE OBIETTIVI Baricentro strategico e scelta dei business Comportamento e segmentazione della domanda Strategie competitive Obiettivi e metriche Pagina 23

24 Il programma (4/7) PARTE IV LA DEFINIZIONE DEL SISTEMA D OFFERTA Prodotto Brand System Scelte distributive Prezzo Il ruolo del digital marketing Pagina 24

25 Il programma (5/7) PARTE V DIFFUSIONE E GESTIONE DEL VALORE Corporate e marketing communication Comunicazione di marketing: gli strumenti Gestione del canale e Trade marketing Gestione delle vendite Gestione della relazione con i clienti Pagina 25

26 Il programma (6/7) PARTE VI IL MANAGEMENT DEL MARKETING Piano di Marketing Organizzazione di marketing Marketing sostenibile Pagina 26

27 Il programma (7/7) PARTE VII LE PRINCIPALI DECLINAZIONI DEL MARKETING Retail marketing Service marketing Mercati internazionali Pagina 27

28 Alcuni siti-letture consigliate / Managementnotes Società Italiana di Management Affari & Finanza / Corriere Economia Pagina 28

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