Area TREND MERCATI TITOLO IL MERCATO DIGITALE ITALIANO NEL 2014 E IL TREND Fonte Elaborazioni ANES Monitor su dati Assinform.
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- Teresa Orlando
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1 12 Fonte Elaborazioni ANES Monitor su dati Assinform
2 2 12 Executive Summary (1) Nel 2014, il mercato digitale italiano nel suo complesso (contenuti e ADV on line, servizi di rete TLC, servizi ICT, software/soluzioni ICT, dispositivi e sistemi) ha confermato il trend negativo del precedente biennio; fanno eccezione solo l offerta di contenuti e pubblicità digitale e di software/soluzioni ICT, che continuano costantemente a crescere. Nel trend di crescita dell offerta di contenuti digitali (+ 8,5% rispetto al 2013) la digital AVD si posiziona al 5 posto, dopo e-book, musica, mobile entertainment e gaming. Il trend delle vendite di notebook, superato il forte calo del 2013 (-16,5%), ha invertito la tendenza. Diminuiscono, invece, le vendite di tablet che passano dal picco di incremento del quasi 66% del 2013 ad un -8% nel In considerevole crescita gli Smartphone (+14,6%), il numero degli utenti a banda larga di rete mobile (+17,8%) e degli accessi a banda larga di rete fissa. In calo le linee mobili (-3,2%).
3 3 12 Executive Summary (2) Continua la crescita del mobile computing (sviluppo di mobile apps enterprise e consumer, app per mobile payment e mobile marketing): quasi +12%. In costante crescita anche il mercato dell «Internet delle cose»: nel 2014 risultano 80 milioni gli oggetti interconnessi. L e-commerce, seppur ancora in crescita, rallenta lievemente il trend. Esplode il Mobile Commerce che arriva quasi a triplicarsi rispetto al 2013 con un +135%. Le previsioni di andamento 2015 del mercato digitale stimano un inversione di tendenza, con una crescita complessiva dell 1,1%, trainata al primo posto dai contenuti e dalla pubblicità digitali, che riconfermano il trend di crescita del precedente biennio.
4 Il trend del mercato digitale ,8 % ,4 % - 1,4 % Contenuti e Pubblicità Digitali Servizi di rete TLC Servizi ICT Software e soluzioni ICT Dispositivi e sistemi
5 5 12 Focus su contenuti e pubblicità digitale 5,6 % 8,3 % -1,8% -1,9%
6 6 12 Vendite di Notebook e Tablet (unità) NOTEBOOK TABLET ,5% ,2% ,5% + 11,4 % ,2% ,7 % -18,7% + 13 % Pc notebook PC desktop Tablet Valori in unità e variazioni % anno su anno
7 7 12 Vendita di Smartphone, linee mobili e utenti banda larga (unità) Smartphone Accessi a banda larga di rete fissa 8, % 12,3 + 14,6 % 14,1 13,6 + 2,5% 14,0 +2,1% 14,3 Linee mobili Utenti a banda larga di rete mobile -1,2 % -3,2 % + 46,2% +17,8% 98,3 97,1 94,0 18,4 26,9 31,7 Valori in milioni di unità e variazioni % Fonte: Assimform / NetConsulting, Marzo 2015
8 8 12 Il mercato del mobile computing ,4 % ,9 % 448 Dati in Mln e variazioni % (Sviluppo di mobile apps enterprise e consumer, app per mobile payment e mobile marketing).
9 9 12 Il mercato dell «internet delle cose» ,6 % ,3% Mln (+14,3%) di oggetti interconnessi Dati in Mln e variazioni %
10 10 12 Il mercato dell e-commerce + 16,8 % 13,2 8,1 + 18,5 % 9,6 + 17,7 % 11, E Fonte: Osservatorio ecommerce B2C Netcomm School of Management del Politecnico di Milano
11 11 12 Il mercato del Mobile Commerce % % % E Valori in milioni di unità e in % Fonte: Osservatorio ecommerce B2C Netcomm School of Management del Politecnico di Milano
12 Il trend del mercato Digitale ,8 % ,4 % - 1,4 % + 1,1 % Dispositivi e sistemi Software e soluzioni ICT Servizi ICT Servizi di rete TLC Contenuti e Pubblicità digitali
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