La strategia Internazionale
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- Diana Messina
- 8 anni fa
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2 La strategia Internazionale
3 Crescita del Web - Anni necessari per raggiungere i 50 milioni di utenti
4 Crescita degli investimenti pubblicitari sul Web 1997
5 Il flusso del denaro investito con DoubleClick
6 I problemi dei clienti Target, copertura/frequenza Certificazione Il processo per effettuare la pubblicità su Internet è complesso e problematico Tutti risolvibili con la tecnologia
7 DART è alla base dei Prodotti e dei Servizi
8 Come funziona la gestione dinamica della pubblicità Profilo Utente Cinefilo Italia Richiesta di un annuncio al server DoubleClick Il server invia un annuncio targettizzato dinamicamente Indirizzo IP Nazione Domain Azienda Browser Sistema Operativo
9 I siti del Network
10 La struttura del Network I Gruppi di Affinità Business Diritto Quotidiano Diritto, Domus Tecnologia & Internet Satellite, Elenchi, Motori di ricerca e ISP Il Trovatore, AltaVista, Internet Adress Finder Sport, Viaggi e Tempo libero Quattroruote, Tuttoturismo, Francia 98 Intrattenimento Rockstar, Ludonetwork, Il Cinematografo Notizie, Informazioni & Cultura Meteo.it, Domus, Quattroruote, Affari Italiani
11 Lista dei Clienti
12 La pubblicità su Internet: perché con DoubleClick La pubblicità su Internet con DoubleClick Italy dà RISPOSTE
13 Le domande universali degli operatori media Come posso raggiungere il mio target, nel contesto giusto? La creatività sarà quella giusta? E se non lo è, che cosa posso fare? La campagna ha raggiunto i suoi obiettivi?
14 La soluzione DoubleClick: il Network Più di 19 Milioni di impression italiane ogni mese sul Network americano
15 Le possibilità di targettizzazione di DART Geografia Nazione Lingua Domain Domini di alto livello (.com,.edu,.it) Domini specifici (microsoft.com, ibm.com, alitalia.com) Service Provider Ora/giorno Ora del giorno Giorno della settimana Interessi/Profili psicografici Parole chiave/frasi Siti Web Gruppi di affinità Tecnologia Sistema Operativo Tipo di browser Esposizione Copertura/Frequenz a Sequenze creative
16 Case History - Micro-Targettizzazione Obiettivo: Incrementare le assunzioni in università da parte di IBM Targettizzazione: 300 Domini specifici di Università attraverso tutto il Network di DoubleClick Creatività: 300 Banners diversi,uno per ciascun College Risultati: 21.3% tasso medio di risposta IBM: Il miglior programma di assunzioni nei college mai realizzato Campagna a livello nazionale nel 98
17 Case History - Marketing Interattivo Obiettivo : Far richiedere agli utenti i campioni gratuiti ( Il Club del mal di testa ) Targettizzazione: Utenti Web nel periodo della preparazione della dichiarazione dei redditi Risultati: il 48% degli utenti ha richiesto il campione di Excedrin 25,000 registrazioni in tre settimane
18 La star di DoubleClick: AltaVista
19 La star di DoubleClick: AltaVista
20 Le domande universali degli operatori media Come posso raggiungere il mio target, nel contesto giusto? La creatività sarà quella giusta? E se non lo è, che cosa posso fare? La campagna ha raggiunto i suoi obiettivi?
21 Le soluzioni di DoubleClick : TestIt!
22 Test It! - i risultati Click-Through % Banner 1 Banner 2 Banner 3 Banner 4 Source: : DoubleClick TestIt!, 10/96.
23 Le domande universali degli operatori media Come posso raggiungere il mio target, nel contesto giusto? La creatività sarà quella giusta? E se non lo è, che cosa posso fare? La campagna ha raggiunto i suoi obiettivi?
24 Soluzione DoubleClick : Report
25 Soluzione DoubleClick : Spotlight Notorietà (Banner) DoubleClick Network DoubleClick Spotlight Interesse (clic) Approfondimento Prospect Vendita Online
26 Le domande universali degli operatori media Come posso raggiungere il mio target, nel contesto giusto? La creatività sarà quella giusta? E se non lo è, che cosa posso fare? La campagna ha raggiunto i suoi obiettivi?
27 L offerta di DoubleClick Italy Campagna Notorietà 1 milione di impressions in rotazione generale 2 settimane (lordo c.a.) Campagna Efficienza 200 mila impressions 1 settimana limite di frequenza ( lordo c.a.) Campagna Mirata 125 mila impressions su parole chiave 3 mesi 100 mila impressions in rotazione generale 1 settimana (lordo c.a.)
28 L offerta di DoubleClick Italy gli appassionati di calcio Italiani all interno del sito italiano sull evento sportivo più importante dell anno L audience: da 2 a 3 milioni di pagine viste da maggio a luglio Campagna banner impressions Lit Sponsor di sezione: Lit
29 L offerta di DoubleClick Italy Hanno già pianificato Tin Francia 98: Microsoft Ericsson Autostrade Telecom Italia Nike e altri stanno arrivando...
30 Arrivederci!
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