FAQ. 1. Cos è Italia Team? 2. Cos è Casa Italia?

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Raimonda Toscano
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1 FAQ 1. Cs è Italia Team? Italia Team è il prgett triennale di marketing e cmunicazine che il CONI, per la prima vlta nella sua stria, ha decis di legare alla squadra limpica italiana e ai tre grandi appuntamenti sprtivi che l aspettan: Olimpiadi di Pechin 2008, Gichi del Mediterrane di Pescara 2009, Olimpiadi invernali di Vancuver Attravers Italia Team, il CONI ffre ad aziende e istituzini l pprtunità di diventare partner e di rappresentare l sprt italian ai massimi livelli fin al Italia Team è mlt più di un pian di spnsrizzazine. Il prgett prevede l attuazine di un pian di cmunicazine integrata che dall advertising spazia agli eventi speciali, ai prgrammi televisivi, alla prmzine di attività di licensing e merchandising, a un pacchett di servizi cmprensiv di uffici stampa, mnitraggi, servizi di CRM, banca dati di ft e vide, lgistica e biglietteria. E pi c è la nuva Casa Italia, il quartier generale del CONI, un grande spazi vetrina prfndamente rinnvat che spiterà le aziende partner e accmpagnerà la squadra limpica nei tre grandi appuntamenti glbali. 2. Cs è Casa Italia? Sede del CONI e delle Federazini, dal 1984 Casa Italia è il quartier generale della rappresentativa italiana in ccasine degli appuntamenti limpici. La valrizzazine di Casa Italia è un degli elementi di spicc di Italia Team. A partire da Pechin 2008, Casa Italia nn sarà più sl il punt di ritrv di addetti ai lavri, atleti e peratri media, ma sarà anche lug apert al grande pubblic, un spazi plivalente arricchit da un fitt palinsest di eventi, fra i quali cncerti e perfrmance musicali, mstre, cnvegni, sfilate di mda, 1

l aspettan: Olimpiadi di Pechin 2008, Gichi del Mediterrane di Pescara 2009, Olimpiadi invernali di Vancuver 2010.

2 happening culturali A questi eventi, tra cui sn cmprese anche le iniziative delle aziende partner, sarà riservata ampia visibilità mediatica grazie a prgrammi tv dedicati, interamente realizzati dal centr di prduzine di Casa Italia. La nuva Casa Italia è un nuv lug di cmunicazine e una grande vetrina dell eccellenza italiana sul mnd. Un antlgia di appunti e sensazini, un lug di esperienze e di suggestini multisensriali che ffre al pubblic il raccnt di un emzine, quella del Made in Italy. A Pechin Casa Italia resterà aperta quattr settimane (dal 26 lugli al 24 agst), e sarà spitata all intern di un spazi di circa 10 mila metri quadrati cmplessivi. 3. Quali sn i punti di frza di Italia Team? Più di un pian di spnsring Il fatt che il prgett nn si limiti a un pian di spnsring, ma che si estenda a una piattafrma di marketing e cmunicazine integrata finalizzata a garantire alle aziende partner una grande visibilità in termini presenza sul territri e di cpertura mediatica su scala mndiale per tutt il trienni , senza sluzine di cntinuità. Visibilità La visibilità mediatica per il trienni rappresenta un degli asset fndamentali di Italia Team. Alla visibilità derivante dalle classiche attività di spnsring si aggiungn una serie di azini integrate di cmunicazine che cmprendn sia campagne di advertising che prduzini televisive. Le prduzini televisive si declinan sia nella prduzine televisiva di eventi speciali cn emissine garantita su emittenti nazinali e areali italiane, sia nella realizzazine di prgrammi televisivi cn emissine garantita sulle emittenti areali italiane e sulle 11 emittenti di Netwrk China Grup Media. 2

Un antlgia di appunti e sensazini, un lug di esperienze e di suggestini multisensriali che ffre al pubblic il raccnt di un emzine, quella del Made in Italy.

3 Mnitraggi e analisi preventiva Tutta la prgrammazine di brand expsure è sttpsta a mnitraggi e ad analisi preventiva. Per tutta la durata della spnsrizzazine, sn previsti il mnitraggi cstante della visibilità dei marchi sui media nazinali e mndiali, la rilevazine e catalgazine dei risultati di visibilità, la valrizzazine ecnmica dell investiment. L biettiv è permettere alle aziende di valutare gli esiti dell azine di spnsring. L analisi preventiva cndtta preliminarmente ha permess una priezine delle perfrmances di visibilità sulla base dei psizinamenti del brand previsti per il perid di durata della spnsrizzazine: per l spnsr è stata prevista una visibilità televisiva ttale pari a più di tre vlte il valre di partenza (4,5 milini di Eur); per il frnitre una visibilità televisiva ttale pari a due vlte e mezz il budget iniziale di 1,8 milini eur. Pacchett di servizi chiavi in man Per tutte le aziende partner, Italia Team prevede un pacchett chiavi in man cn servizi prgettati per ridurre al minim l impegn richiest in termini di cmunicazine e prmzine della spnsrizzazine stessa. Il pacchett cmprende: uffici stampa, centr di prduzine tv, press kit stampa e vide, mnitraggi, servizi di CRM, banca dati ft e vide. 4. Chi è Octagn? Octagn, agenzia americana del Grupp Interpublic, ha vint, insieme al grupp italian Assist, il band di gara indett dal Cmitat Olimpic Nazinale Italian per la selezine del prpri advisr per il perid Octagn si è csì aggiudicata tutti i diritti sui marchi CONI ed è stata incaricata della predispsizine e della gestine perativa di un prgett di marketing per la valrizzazine delle attività del Cmitat Olimpic Nazinale e delle squadre italiane ad ess ricnducibili. Azienda leader, Octagn pera da circa 40 anni nel settre del marketing sprtiv e dell entertainment. Cn i sui ltre 900 cllabratri, Octagn è presente in 18 Paesi, rivlge i prpri servizi a più di 500 aziende e istituzini e a più di 800 atleti e persnalità della musica e dell spettacl. Nel cmpless, Octagn gestisce in tutt il mnd più di eventi. 3

valrizzazine ecnmica dell investiment. L biettiv è permettere alle aziende di valutare gli esiti dell azine di spnsring.

4 5. Chi è Assist? Assist è la rappresentante sul mercat italian di Octagn relativamente al prgett Italia Team. Scietà di cmunicazine cn sede a Reggi Emilia, Assist si ccupa dell svilupp e della gestine del prgramma di marketing e di tutte le attività ad ess cllegate. Assist è un grupp indipendente di scietà che dal 1987 pera nel settre della cmunicazine. Svlge attività di cnsulenza strategica e creativa per l svilupp di prgetti che utilizzan strumenti, canali e media in maniera sinergica, dall advertising, al direct marketing, agli eventi, all spnsring, ai prdtti audivisivi. Il grupp cnta su un staff di ltre 90 persne e ha 6 sedi in Italia. Quella principale si trva fra Parma e Reggi Emilia. Ad Assist fann cap 4 scietà che peran in diversi settri della cmunicazine e del marketing: Puntdc, Sprtways, Vidierre, Arbiter. 6. Qual è il rul di Assist nell ambit del prgett Italia Team? Assist di ccupa di Italia Team nella sua interezza, dall ideazine alla realizzazine n field. In particlare, l attività di Assist in sen al prgett si estende alle seguenti aree d intervent: reperiment sul mercat internazinale di partner spnsr realizzazine e gestine di Casa Italia in ccasine dei tre principali appuntamenti sprtivi del trienni attuazine di un pian di cmunicazine integrata rganizzazine di eventi speciali prmzine di attività di licensing e merchandising mnitraggi e analisi preventiva attravers l attività di Vidierre, la scietà del grupp Assist che si ccupa di Media Mnitrin prduzine televisiva curata da Puntdc, la nuva cntent factry guidata da Andrea Brglia, parte del grupp Assist 4

Assist è un grupp indipendente di scietà che dal 1987 pera nel settre della cmunicazine.

5 7. Chi sn le aziende partner di Italia Team? I partner individuati da Assist sn aziende leader di settre e simbl del Made in Italy, cncett prtante di tutt il prgett Italia Team. Fin ad ra, hann aderit a Italia Team : Freddy, Intesa Sanpal, Ferrer, Cnsrzi Parmigian Reggian, Radi Italia. 8. Perché un azienda dvrebbe investire in Italia Team? Perché Italia Team è prtatrice di frti cntenuti a livell di immagine e, in quant tale, ffre alle aziende la pssibilità di presentarsi sui mercati mndiali cme rappresentanti privilegiate dell eccellenza italiana. Questa pprtunità si cncretizza, nell arc di tutt il trienni , nella garanzia di imprtanti ritrni in termini di visibilità e di pprtunità cmmerciali, ltre nella pssibilità di usufruire di una piattafrma di attività ampiamente cniugabili alle esigenze di marketing e cmunicazine di gni singla azienda. In sintesi, Italia Team rappresenta per un azienda un ccasine unica per: avvicinare il prpri brand ai valri psitivi dell sprt e dell limpism diventare ambasciatrici dell eccellenza italiana nel mnd, e nn sl sprtiva incrementare la prpria visibilità usufruire di nuve pprtunità cmmerciali mettere in att una serie di nuve attività di marketing e cmunicazine 9. Qual è l investiment ecnmic necessari per partecipare a Italia Team? La scala dei valri d investiment per partecipare al prgett varia da 1 a 4,5 milini di eur, in base alla tiplgia di spnsrizzazine e di partnership. Per il perid 01 ttbre giugn 2010, Italia Team prevede 3 principali tiplgie di spnsrizzazine mdulabili su diversi rapprti di partnership: 5

Perché Italia Team è prtatrice di frti cntenuti a livell di immagine e, in quant tale, ffre alle aziende la pssibilità di presentarsi sui mercati mndiali cme rappresentanti privilegiate dell

6 triennale Legame istituzinale e spnsrizzazine del CONI in tutte le fasi strategiche del trienni. Rapprti di partnership previsti: spnsr tecnic, spnsr, frnitre, marchandising, media partner. a prgett Spnsrizzazine del CONI relativamente a un singl prgett: Beijing, Pescara, Vancuver. Rapprti di partnership previsti: partner. a menu Spnsrizzazine di un singl event / iniziativa in prgramma. Rapprti di partnership previsti: espsitri, istituzini, lcal, peratri media. 10. Quali sn le dimensini ecnmiche dell perazine nel su insieme? Il valre cmplessiv del prgramma Italia Team è stimabile in 30 milini di eur. 6

a prgett Spnsrizzazine del CONI relativamente a un singl prgett: Beijing, Pescara, Vancuver. Rapprti di partnership previsti: partner.

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