Il Video Advertising in Italia: fruizione, numeri e proiezioni

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1 Osservatorio New Media & New Internet Il Video Advertising in Italia: fruizione, numeri e proiezioni 16 ottobre 2014 Osservatorio New Media & New Internet 16 ottobre

2 L Osservatorio New Media & New Internet Contribuire ad una migliore comprensione dei molteplici fenomeni di innovazione che riguardano il composito mondo degli Internet Media, attraverso una base empirica ampia ed un insieme di letture a valore aggiunto Favorire un confronto aperto e costruttivo tra i molteplici ed eterogenei attori coinvolti nel passaggio al New Internet Sensibilizzare i marketer sulle opportunità offerte dal New Internet con l intento ultimo di supportare lo sviluppo del mercato Osservatorio New Media & New Internet 16 ottobre

3 Il New Internet Dall Old Internet. al New Internet Pc Nuovi Device Smartphone Tablet Connected Tv Web Applicazioni Motori di ricerca Multimedialità limitata Advertising Social Network Video Online Pay & Premium Data-driven Advertising Osservatorio New Media & New Internet 16 ottobre

4 Il New Internet Dall Old Internet. al New Internet Consideriamo Video Advertising: Smartphone Nuovi Pc in-stream video (pre-roll, post-roll ) Tablet in-stream banner overlay Device Connected Tv in-banner e in-text video advertising Web video advertising nei Social Applicazioni Network, nelle Applicazioni per Smartphone e Tablet contextual video advertising Motori di (ad es. companion banner) Social ricerca Network Multimedialità limitata Advertising Video Online Pay & Premium Data-driven Advertising Osservatorio New Media & New Internet 16 ottobre

5 La fruizione dei Video over anni Costante la % di utenti Internet che fruiscono di Video (87%) YouTube: tempo medio mensile di oltre 2h più del 25% dei video online (era il 35% nel 2013) circa l 80% degli utenti guarda video su YouTube anni anni anni 6-14 anni donne uomini Facebook: tempo medio mensile poco meno di 2h quasi il 20% dei video online (era solo il 3% nel 2013) circa il 60% degli utenti guarda video su Facebook Fonte: ComScore, Luglio 2014 Osservatorio New Media & New Internet 16 ottobre

6 La fruizione dei Video Dove vengono visti i video online? YouTube 86 Social network (Facebook, Twitter ) 52 Siti web o applicazioni delle emittenti tv (Rai, Mediaset, Sky) 34 Siti web o applicazioni di news e attualità Altri piattaforme di video sharing (video prevalentemente UGC, ovvero fatti e caricati da altri utenti) Mediamente 33 minuti al giorno Fonte: survey effettuata con Doxa (marzo 2014) - Valori% riferiti all ultimo mese - Base: 840 rispondenti Osservatorio New Media & New Internet 16 ottobre

7 La fruizione dei Video Con quali device vengono visti i video online? Pc (fisso o portatile di qualunque tipo) Aumentato rispetto a prima Smartphone Tablet da quando guardi i video online su questi device, il tempo complessivo in cui fruisci contenuti video è 71 Rimasto costante Diminuito rispetto a prima 6 Fonte: survey effettuata con Doxa (marzo 2014) - Valori% riferiti all ultimo mese - Base: 840 rispondenti Osservatorio New Media & New Internet 16 ottobre

8 La fruizione dei Video per tipologia Sempre - Almeno una volta al giorno Spesso - Quasi tutti i giorni Qualche volta volte la settimana Raramente - meno di una volta alla settimana Mai Videoclip musicali Notizie e programmi di informazione Serie Tv Film Cartoni Animati Eventi live Programmi di intrattenimento Documentari Contenuti amatoriali Fonte: survey effettuata con Doxa (marzo 2014) - Valori% riferiti all ultimo mese - Base: 840 rispondenti Osservatorio New Media & New Internet 16 ottobre

9 Percepito del Video Advertising Nell ultimo mese, ti è capitato di imbatterti in annunci video pubblicitari su? Sempre - almeno una volta al giorno Spesso - quasi tutti i giorni Qualche volta volte la settimana Raramente - meno di una volta alla settimana Mai Pc Smartphone Tablet Fonte: survey effettuata con Doxa (marzo 2014) - Valori% riferiti all ultimo mese - Base: 840 rispondenti Osservatorio New Media & New Internet 16 ottobre

10 Il mercato dei Video Advertising Mln /25% mln +32% 225 mln x 3.5 in tre anni mln +112% CAGR: +50% * * Dati stimati Osservatorio New Media & New Internet 16 ottobre

11 Il mercato dei Video Advertising Mln mln È presente anche una raccolta pubblicitaria su Smart Tv, intorno all 1% mln In forte crescita la componente Smartphone e Tablet, vicina al 5% mln La stragrande maggioranza di questo mercato è ancora legato alla componente Pc * * Dati stimati Osservatorio New Media & New Internet 16 ottobre

12 Le previsioni del mercato Video Advertising 30% 25% % ricavi su totale Internet Media 25% 20% 15% 12% 13% 14% 10% 5% 0% * Dati stimati * 2015* 2016* 2017* 2018* Osservatorio New Media & New Internet 16 ottobre

13 Trend e possibili scenari futuri Il formato Video, molto efficace e apprezzato nel perseguire obiettivi di branding, sta in parte cannibalizzando gli spazi destinati ai display banner tradizionali L incremento dell offerta di contenuti Video editoriali su Internet incrementerà anche la raccolta pubblicitaria in questo formato Determinate fasce di audience «non si trovano più» in televisione, ma sono presenti su Internet (e fruiscono di Video!) Il ruolo di Facebook anche in questo settore potrà presto diventare rilevante Il Video Advertising inizia ad essere veicolato anche tramite Programmatic Adv Osservatorio New Media & New Internet 16 ottobre

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