A Digital History. O-One

Transcript

1

2 O-One A Digital History O-One nasce nel 1999 a Reggio Emilia con la vocazione della web agency ampliando fin dal 2001 la sua sfera d azione nell area milanese (grazie anche all apertura del presidio di Milano dedicato a servizi di carattere commerciale) e arricchendo il suo lineup di servizi in ambito digitale. Una tappa importante è quella del 2008 in cui vengono lanciati i servizi in ambito social e digital PR che ispirano e influenzano la natura stessa dell agenzia fino all apertura di una nuova sede a Bologna, con forti connessioni con il mondo universitario e una natura innovativa e votata alla ricerca in ambito digital. Attualmente le sedi attive sono dunque 3: Reggio Emilia, Bologna e Milano.L agenzia opera con uno staff di circa 20 persone tra dipendenti e collaboratori abituali.

3 O-One The Clients

4 O-One Offering Digital Platforms Digital Contents Digital PR

5 We believe in Digital Making Per O-One «fare digital» è un azione complessa, che coinvolge un ecosistema in costante mutazione. La produzione di contenuto è per noi il risultato della configurazione metodica di relazioni nel quadro di riferimento della marca. Obiettivo principale: generare un racconto plurale e multipiattaforma, essenziale alla divulgazione efficace di contenuti di brand.

6 Focus on Digital Activities PLATFORM BUILDING SOCIAL MEDIA STRATEGY STORYTELLING TREND HUNTING & REAL TIME MARKETING INFLUENCER MARKETING & DIGITAL PR INTERNATIONAL COORDINATION BRANDED ENTERTAINMENT SOCIAL ADV

7 Focus On Platform Building L approccio che riserviamo alla costruzione di ogni piattaforma proprietaria (corporate site, communitiy online, social app), parte dalla consapevolezza delle dinamiche che guidano la fruizione web da parte degli utenti. Responsività, ma anche ottimizzazione verso i motori di ricerca e orientamento social, sono le basi di partenza di ogni nostro progetto web based.

8 Focus On Platform Building Obiettivo di progetto: Supportare digitalmente Piaggio Aerospace durante il processo di rebranding. Azioni: Definizione della nuova web identity coerente dal punto di vista stilistico e concettuale con la strategia complessiva di rebranding dell azienda aeronautica.

9 Focus On Social Media Strategy Cuore delle nostre attività è certamente il supporto che offriamo ai nostri clienti nel posizionarsi correttamente nei contesti social. Declinazione del tone of voice, pianificazione editoriale e creative direction sono le attività standard che svolgiamo su base quotidiana per brand afferenti ai più diversi ambiti commerciali.

10

11

12

13

14

15 Focus On Storytelling Una narrazione di brand adeguata al contesto social non può più prescindere dal concetto di storytelling per coinvolgere la propria audience in profondità. Se l introduzione dei social network ha trasformato i brand in editori, la fruizione social da parte degli utenti impone ai brand di definire contenuti sempre coinvolgenti e sempre più capaci di veicolare in chiave spettacolare concetti e storie nei quali potersi riconoscere.

16 Focus On Storytelling Obiettivo di progetto: Enfatizzare la presenza Alfa Romeo al Festival of Speed di Goodwood su target automotive e lifestyle. Azioni: Azione di storytelling multipiattaforma attraverso il coinvolgimento di: infullgear.com collateral.com lindatol.com tagboard.com/goodwoodroutes

17 Focus On Storytelling Obiettivo di progetto: Portare visibilità autorevole ai corsi di guida Alfa Romeo, creando coinvolgimento targetizzato. Azioni: Definizione di una sessione-evento in cui coinvolgere le più autorevoli online publications di settore (20 fonti).

18 Focus On Trend Hunting & Real Time Marketing La nostra visione promuove un costante monitoraggio e valutazione delle tendenze che riguardano l ecosistema digitale. Nuovi protagonisti, nuovi tools e nuove opportunità di comunicazione sono a portata di brand solo se si rimane attivamente in osservazione e si modula la propria strategia sulla base della costante ridefinizione degli scenari. Questo porta a sfruttare in tempo reale alcuni trend topic che possano portare valore al brand, ciò che si sta imponendo come Real Time Marketing.

19 Focus On Trend Hunting Obiettivo di progetto: Fornire agli utenti un ulteriore canale di comunicazione per supportare la campagna di Durex «Rocco Tieni Duro» durante i Mondiali di Calcio 2014 e sperimentare la costruzione di una nuova relazione via instant messaging. Azioni: Attivazione account WhatsApp di Durex, diffusione del numero attraverso call to action sui canali social, creazione di grafiche di risposta ad hoc.

20 Focus On #TheDress Azioni: Azione di real time marketing seguendo in tempo reale il trending topic internazionale #TheDress. Attivazione su tutti i canali sociali di Durex con creazione di grafica ad hoc e concept in linea con i main topic del brand. L attività è stata ripresa anche fuori dai canali puramente social, citata come case su, ad esempio, Corriere della Sera, La Stampa e TGCom.

21 Focus On PRInfluencer Marketing & Digital PR Accanto alla tradizionale definizione del tone of voice social del brand, lavoriamo a coinvolgere quante più voci rilevanti nell interpretazione del messaggio. In quest ottica, operazioni un tempo dissociate vengono coordinate in una visione sinergica che punta al delivery di contenuti efficaci, naturalizzati sulle piattaforme coinvolte e declinati adeguatamente rispetto all audience di riferimento.

22 Focus On Content Curation meets PR Obiettivo di progetto: Definire uno storytelling di prodotto trasversale capace di raggiungere nuova audience. Azioni: Definizione di una struttura di narrazione Multimediale diffusa dai presidi ufficiali del brand e del media partner.

23 Focus On Content Curation meets PR Obiettivo di progetto: Promuovere i layout celebrativi Kartell Transparency attraverso attività di storytelling trasversale. Azioni: Definizione di una shopping experience in collaborazione con lindatol.com

24 Focus On International Coordination L approccio al social media management si estende alla coordinazione di team, agenzie e referenti sui diversi mercati del brand, garantendo una regia estesa ai diversi paesi e assicurando l implementazione di workflow comuni ed efficienti. Produzione editoriale e azioni di coinvolgimento ad hoc, ricevono in quest ottica un adeguato flusso di energia e permettono al cliente di capitalizzare gli sforzi e di gestire l intero framework.

25 Focus On International Coordination Maserati ha scelto O-One per impostare, nel corso del 2015, il coordinamento delle attività sui presidi social media dei mercati Eastern Europe.I Paesi coinvolti corrispondono a realtà strategiche per gli obiettivi commerciali del brand: 16 Paesi dell'area est europea, dalla Russia al Kazakistan, dalla Repubblica Ceca alla Turchia. L obiettivo è guidare, attraverso un supporto operativo quotidiano, la creazione e l'ottimizzazione dei canali social dei vari mercati coinvolti: dall'impostazione dell'immagine coordinata al tone of voice più opportuno, fino alle linee guida per curare al meglio gli investimenti pubblicitari sulla piattaforma Facebook.

26 Focus On International Coordination Obiettivo di progetto: Assicurare una strategia di comunicazione social al brand Lavazza Espression su scala globale. Azioni: Definizione di un tone of voice social e di una pianificazione editoriale fondata sul coordinamento di agenzie.e referenti sul territorio al fine di garantire un output coerente con le guidelines global del brand, ma adeguato alle specifiche necessità relazionali locali.

27 Focus On International Approach Obiettivo di progetto: Supportare editorialmente e strategicamente l iniziativa di storytelling on the road progettata da Ducati in collaborazione con Guga Dias. Azioni: Definizione dell approccio strategico ed editoriale globale dell iniziativa, coordinamento redazionale con Guga Dias, gestione del piano di incontri con il club sul territorio.

28 Focus On Branded Entertainment L implementazione delle logiche descritte trova piena espressione nei progetti di branded entertainment che vedono il brand promotore di iniziative in bilico tra spettacolo e promozione e trasformano le singole iniziative in contenuto social oriented.

29 Focus On Branded Entertainment Obiettivo di progetto: Rivitalizzare attraverso una azione di content design e live storytelling i presidi coinvolti dal Winter Tour Maserati. Azioni: Definizione di una rete di live show (3) in collaborazione con Saturnino, Enrico Ruggeri, Federico Poggipollini e Dj Aladin.

30 Focus On Social ADV La progettazione di esperienze di coinvolgimento plurali e multipiattaforma trova nelle strategie di social ADV un supporto importante per espandere la portata di ogni singolo contenuto prodotto. Obiettivo, definire un circolo virtuoso di promozione del contenuto che permette di raggiungere un pubblico altamente targetizzato, misurando la performance e capitalizzando il budget allocato.

31 Case History Mass reach campaign Obiettivi: Modulare una campagna di lancio prodotto su diversi target in focus per il brand (coppie/single, etero/gay) generando un messaggio il più personale possibile. Formati: Promoted Post in mass reach.

32 Case History Facebook engagement campaign Obiettivo: promuovere l attività concorsuale legata alla partecipazione Alfa Romeo a Match for Expo. Formati: Facebook Page Post Link.

33 Case History Facebook&Twitter long term campaign Obiettivi: supportare continuativamente le attività di marketing del brand creando coinvolgimento e lead generation attraverso una campagna multicanale di lungo periodo. Formati: Facebook Engaging Ads, Promoted Post, Page Post Link, Twitter Promoted Account, Promoted Tweet, Cards.

34 Case History Mass reach campaign Obiettivi: lancio social del nuovo e-commerce Marella con approccio strategico tarato sullo storytelling. Creazione di un social gate editoriale (The Attitude Wall) capace di mixare contenuti ispirazionali e prodotti in vendita. Formati: Engaging Ad, Promoted Post

35 Case History Facebook lead generation campaign Obiettivo: aumentare il traffico su eventi consumer, segmentando l audience social in ottica di lead generation. Formati: Promoted Post, Promoted Event, Engaging Ad

36 Case History Facebook engagement campaign Obiettivo: accrescere la community di mamme social attorno al brand Medela al fine di generare conversazione attorno all allattamento e ai prodotti specializzati. Formati: Engaging Ad, Promoted Post

37 Case History Facebook engagement campaign Obiettivo: creare coinvolgimento attorno ai contenuti diffusi attraverso i gruppi tematici Iper, veicolando traffico sul sito. Formati: Promoted Post

38 Thanks! All Rights Reserved LA PROPRIETÀ INTELLETTUALE DEI CONCEPT CREATIVI, LE IDEE STRATEGICHE, GLI STRUMENTI E QUANT ALTRO CONTENUTO NEL PRESENTE DOCUMENTO È DI PROPRIETÀ DI O-ONE S.R.L.. E FATTO DIVIETO A CHIUNQUE DI UTILIZZARE, ANCHE SOLO IN PARTE, I CONTENUTI DI TALE DOCUMENTO SENZA UNA DEFINIZIONE CONTRATTUALE TRA LE PARTI. Milano Via Stendhal, tel fax Reggio Emilia Via Benedetto Croce, tel fax Bologna Via Milazzo, tel fax È PARTE DI