SEMINARIO. Realizzazione Di Siti Web Di Successo: Il Ruolo Del Progettista. Di Marco Alessia

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1 SEMINARIO Realizzazione Di Siti Web Di Successo: Il Ruolo Del Progettista Di Marco Alessia

2 ARGOMENTI TRATTATI Saranno affrontati separatamente due diversi argomenti, fondamentali per la realizzazione di siti Web di successo: Visibilità e posizionamento su motori di ricerca e Web directory Campagna Pubblicitaria sul Web Realizzare un sito Internet ottimizzato, interessante e tecnologicamente all avanguardia che non può essere raggiunto dagli utenti della Rete è un operazione perfettamente inutile. Accompagnare il posizionamento del sito alla realizzazione di una efficiente campagna pubblicitaria On-line permette di creare un sito di successo che consentirà di raggiungere con facilità tutti gli obiettivi che ci si prefigge.

3 INDICE In relazione a visibilità e posizionamento verranno trattati: gli strumenti per ottenere visibilità il nome a dominio e le parole chiave la connettività i tag HTML i collegamenti ipertestuali e il posizionamento le tecniche rischiose per il posizionamento le landing pages i siti Web multilingua l importanza dei contenuti di un sito le operazioni pratiche per la registrazione gli indici del posizionamento la Sandbox l importanza dell aggiornamento e del monitoraggio di un sito

4 In relazione alla realizzazione di una campagna pubblicitaria si tratteranno: la campagna pubblicitaria sul Web il Web Advertisement il target e il budget gli strumenti per la pubblicità il Below the Web le caratteristiche per il successo pubblicitario l importanza di combinare pubblicità On-line e Off-line la misurabilità di una campagna di Web Advertisement

5 PERCHÉ CREARE UN SITO WEB? La ricchezza del mondo moderno è l informazione. Internet è lo strumento che consente la rapida ed efficace diffusione di informazioni ovunque nel mondo, raggiungendo milioni di persone. Nasce la necessità di avere un proprio sito Web per essere visibili in Rete.

6 STRUMENTI PER LA VISIBILITÀ IN RETE Motori di ricerca e Web directory sono gli strumenti che consentono di individuare un sito su Internet. I motori usano del software per indicizzare le pagine di un sito mentre le directory hanno alle spalle degli editori che fanno il lavoro di catalogazione manualmente.

7 NOME A DOMINIO Un sito in Rete è identificato dal suo nome a dominio che lo distingue da tutti gli altri siti. Il nome di un sito influisce sul suo posizionamento sui motori e nelle directory, ma incide anche sulle scelte degli utenti. E fondamentale rispettare le regole che permettono di creare un buon nome a dominio.

8 PAROLE CHIAVE Le parole chiave sono le parole inserite dagli utenti per effettuare delle ricerche sui motori. Rispecchiano le richieste e i bisogni degli utenti; incidono molto sul posizionamento. Si devono rispettare le regole che permettono di soddisfare le richieste degli utenti e di conseguenza i motori di ricerca.

9 CONNETTIVITÀ Web. Affinché un sito Web sia visibile in Rete questo deve essere allocato su un server La scelta della connettività può incidere sul posizionamento del sito sui motori di ricerca. Si devono valutare le diverse offerte presenti sul mercato in relazione agli obietti del sito e al budget a disposizione.

10 TAG HTML Il linguaggio principalmente utilizzato per realizzare siti Web è l HTML. Dei diversi Tag messi a disposizione da questo linguaggio quelli importanti per il posizionamento sono: Title Description Keywords E importante rispettare le regole alla base del loro utilizzo in modo da incrementare la visibilità di un sito.

11 COLLEGAMENTI IPERTESTUALI Perché le diverse pagine di un sito siano navigabili dagli utenti della Rete queste devono essere collegate tra loro tramite i link HTML. E grazie ai link che gli spider dei motori di ricerca possono indicizzare le diverse pagine di un sito Web. I link devono essere inseriti per garantire la visibilità del sito. E fondamentale seguire le regole per il loro inserimento e utilizzo per non incorrere in severe penalizzazioni da parte dei motori.

12 TECNICHE RISCHIOSE PER IL POSIZIONAMENTO Esistono delle tecniche che possono essere usate per ingannare i motori di ricerca e ottenere alte posizioni nelle SERPs dei motori: Doorway Pages e Cloacking. Le doorway pages sono pagine che contengono molte parole chiave ma il loro contenuto non è attinente ad esse. Il cloacking consente di mostrare contenuti diversi a seconda del tipo di utente durante la navigazione. L uso di queste tecniche deve essere evitato per non incorrere in severissime penalizzazioni.

13 LANDING PAGES Le landing pages sono pagine Web realizzate con l obiettivo di condurre attraverso il percorso più breve il navigatore verso il risultato della sua ricerca su un motore o per far concludere con facilità transazioni commerciali. Possono essere usate per diversi scopi e ci sono diversi accorgimenti da prestare a seconda di essi.

14 SITI MULTI-LINGUA Se si deve estendere la propria attività sul Web al di fuori del proprio Paese è possibile realizzare siti multi-lingua. La realizzazione di un sito multi-lingua è impegnativa in quanto si devono riorganizzazione i contenuti in relazione alle esigenze e alle abitudini dei Paesi in cui si vuole estendere la propria attività. Fare affidamento su esperti madrelingua per non incorrere in errori che possono incidere sull immagine di se che si vuole comunicare.

15 I CONTENUTI DEL SITO L aspetto più importante che caratterizza un sito Web sono i contenuti che propone ai propri utenti e questo influisce molto sul ranking dato al sito dai motori di ricerca. Per la gestione dei contenuti si può far riferimento a strumenti quali: Glossario F.A.Q. e News Feed RSS Blog Forum che possono favorire alti posizionamenti se ben gestiti e mantenuti aggiornati.

16 REGISTRAZIONE SU MOTORI E DIRECTORY Per assicurare visibilità ad un sito è necessario che sia registrato su motori di ricerca e Web directory altrimenti non c è possibilità che compaia un riferimento ad esso a seguito di una ricerca. L operazione da effettuare in realtà è la segnalazione del sito, la registrazione è puramente a scapito del motore. Basta seguire le indicazioni riportate sui siti di motori e directory per effettuare con successo la segnalazione del proprio sito.

17 INDICI DEL POSIZIONAMENTO I parametri che maggiormente possono influire sul posizionamento di un sito Web sono: Link Popularity PageRank Trust Rank La Link Popularity è un parametro valutato in base al numero di link che dall esterno puntano alle diverse pagine di un sito; i link sono riferimenti da parte di altri Webmaster che ritengono il sito in esame utile e interessante, tanto da consigliarne la visione ai propri navigatori. E un importante parametro di valutazione.

18 Il PageRank è un parametro usato da Google per dare un punteggio ad una pagina Web, valutando il numero di link che la pagina riceve dall esterno, dal PageRank dalle pagine che puntano su quella in esame e dal numero di link verso l esterno della pagina. Il TrustRank è usato da Google per valutare l importanza di un intero sito Web; si basa sulla valutazione di alcune pagine campione prive di link verso siti penalizzati ed assegna un punteggio al sito in esame.

19 SANDBOX La Sandbox è un fenomeno per il quale un sito Web non risulta visibile per diversi mesi attraverso ricerche sul motore di ricerca Google anche se è stato inserito correttamente negli indici dello stesso. Esistono accorgimenti che permettono di diminuire l attesa nella Sandbox. E importante usare il periodo di tempo della Sandbox per apportare modifiche positive al sito.

20 AGGIORNAMENTO E MONITORAGGIO I motori di ricerca danno grande importanza a siti Web che vengono costantemente aggiornati e monitorati dai propri Webmaster. Pubblicato il sito si deve continuare a lavorare su di esso, controllare se quello che si è fatto piace agli utenti e se qualcosa non va bene modificarla e migliorarla. Operazioni da effettuare a tal fine sono il controllo del ranking, l analisi degli accessi e la redemption delle chiavi.

21 CAMPAGNA PUBBLICITARIA SUL WEB La pubblicità e la promozione commerciale su Internet costituiscono una forma di commercio molto redditizia in constante crescita denominata Web marketing. Il Web - marketing permette di realizzare iniziative commerciali che rispondono alle richieste degli utenti; ciò si traduce in un aumento di vendite e guadagni per le aziende sul mercato. In base agli obiettivi da raggiungere si distingue tra campagna di comunicazione sul marchio e campagna di comunicazione sul prodotto.

22 WEB ADVERTISEMENT Si chiama Web Advertisement una campagna pubblicitaria svolta attraverso strumenti e sistemi orientati al Web e agli utenti di Internet. Attraverso il Web Advertisement si utilizza il Web per promuovere un prodotto, un servizio, un marchio, un azienda, siano essi legati o meno al mondo di Internet. I principali strumenti per il Web advertisement sono banner, loghi, link, sponsorship e interstitial.

23 TARGET E BUDGET Un parametro fondamentale per determinare il successo di una campagna pubblicitaria è l individuazione del target, ovvero l insieme di persone che potrebbero essere interessate a ciò che la campagna propone. Altro parametro da considerare necessariamente nella realizzazione di una campagna è il budget a disposizione. Tutti gli strumenti pubblicitari per il Web hanno un costo e quindi in relazione al budget alcune scelte saranno vincolanti.

24 STRUMENTI PER LA PUBBLICITÀ Gli strumenti che vengono oggi offerti sul mercato per comunicare e fare pubblicità sul Web sono numerosi e sempre in evoluzione. La scelta deve essere dettata dal tipo di messaggio che si vuole veicolare e dall obiettivo della campagna on-line. I principali strumenti per la pubblicità on-line, oltre a quelli già enunciati in relazione al Web-Advertising, sono quelli che rientrano nella pubblicità di tipo Below-the- Web.

25 BELOW THE WEB Per Below the Web si intendono tutte quelle forme di presenza in Rete che non implicano l utilizzo di un sito Web e allo stesso tempo sono molto efficaci per la promozione del sito. Il Below the Web annovera strumenti che consentono di raggiungere un target molto selezionato e sfruttano il concetto di community. Tali strumenti sono mailing list, newsgroup, , forum e chat.

26 CARATTERISTICHE PER IL SUCCESSO Nella realizzazione di un messaggio pubblicitario ci sono aspetti possono influire sul successo della campagna pubblicitaria stessa. Per avere successo il messaggio deve: essere chiaro e di immediata comprensione essere originale e in grado di toccare almeno in parte la sfera di interessi dei navigatori stimolare la curiosità dei navigatori e stabilire un rapporto con loro E importante non annoiare il destinatario e non soffocare il messaggio con troppi argomenti che dovrebbero essere affrontati uno alla volta.

27 ON-LINE E OFF-LINE E possibile ampliare gli effetti di una campagna on-line attraverso l integrazione con gli strumenti tradizionali, creando continuità e collaborazione tra On-line e Off-line. I vantaggi di una campagna pubblicitaria che sfrutti entrambi i canali On-line e Off-line si trovano nella sinergia tra comunicazione e interazione che si accrescono di efficacia a vicenda. E importante creare collaborazione tra le due forme di comunicazione in modo da rafforzare la pressione pubblicitaria.

28 MISURABILITÀ La caratteristica che principalmente risalta dall utilizzo di una campagna pubblicitaria on-line è la sua misurabilità, ovvero la possibilità di determinare quasi immediatamente gli effetti che la campagna sta avendo. Grazie alla misurabilità di una campagna di Web Advertisement in tempo reale è possibile avere informazioni sugli effetti degli strumenti utilizzati; informazioni che consentiranno di disegnare un quadro per fare valutazioni sulla linea di lavoro intrapresa e su possibili cambi di direzione.

29 REALIZZAZIONE DI UN SITO CAMPIONE Per mettere in pratica i principi discussi circa la realizzazione di siti Web che possano posizionarsi nei primi risultati di una ricerca su un motore è stato realizzato un mini sito campione.

30 Il sito vuole essere un sito di a ppoggio per quello di un azienda Italiana che produce e vende armadi. Sono riportate informazioni su alcuni prodotti e dati sull azienda. Sono presenti strumenti per contattare l azienda, quali: , inviabile da ogni pagina del sito; invio di messaggio generico, dall area contatti del sito.

31 Per il mini sito sono stati definiti: l obiettivo da perseguire; il target da raggiungere; le parole chiave per l ottimizzazione delle pagine; la struttura delle pagine; il contenuto informativo da inserire. L obiettivo voleva essere quello di far conoscere il marchio dell azienda, creando brand awarness. In relazione all obiettivo il target non è stato ristretto ad una fascia specifica ma si è mirato a raggiungere il maggior numero di utenti.

32 Le chiavi scelte per l ottimizzazione fanno riferimento all attività svolta dall azienda e al contenuto delle diverse pagine e sono state organizzate attraverso una piramide strutturata in tre livelli in relazione all importanza delle diverse keywords. Per la struttura del sito si è deciso dei realizzare tutte le pagine utilizzando il linguaggio HTML che può essere compreso da motori di ricerca e Web directory senza problemi.

33 Il contenuto informativo è caratterizzato da frasi che possano descrivere l attività dell azienda e le caratteristiche dei prodotti. Ogni pagina contiene delle immagini che possano rendere la navigazione piacevole, tutte corredate dalla clausola alt di HTML.

34 Il nome a dominio, armadipersempre.it, rispetta le regole enunciate per i buoni nomi a dominio. Sono stati usati i tag keywords e description in ogni pagina, oltre ad altri che indicano la lingua usata e le restrizioni per i robots. In ogni pagina è stato inserito un link fittizio al sito madre all azienda e nella parte destra dalla pagina sono state riportate informazioni inventate sull indirizzo per raggiungere la sede di vendita riportando anche una piccola mappa.

35 Non sono state utilizzate tecniche di posizionamento rischiose quali doorway-pages o cloaking in quanto non necessarie e soprattutto sono mal viste dai motori di ricerca. Infine, in relazione ai contenuti, non sono stati inseriti né glossario, siccome la terminologia utilizzata non necessitava di delucidazioni, né news siccome il sito è statico e non necessita di tale strumento; allo stesso modo non sono state create una chat o un forum in quanto il sito ha puramente scopo informativo e di propaganda che non necessita della creazione di una community.