ed.08_2013 Marchio d Area Valdobbiadene / Manuale Guida

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1 Marchio d Area Valdobbiadene / Manuale Guida

2 MANUALE GUIDA DI IDENTITÀ VISIVA L autorevolezza di un ente pubblico come di un azienda passa attraverso l autorevolezza del marchio. Utilizzare ogni volta un marchio diverso, anche se leggermente variato, significa per un ente restituire al turista, al pubblico ai cittadini un immagine disomogenea, di una struttura mal organizzata e comunque ogni volta diversa. Da qui nasce la necessità di salvaguardare l identità visiva regolamentando l uso del marchio di comunicazione con un manuale di identità visiva che ne stabilisca le norme fondamentali per il rispetto e le istruzioni dell utilizzo corretto in tutte le azioni comunicative di un sistema di immagine coordinata. Le linee guida contenute nel manuale di identità visiva indicano le regole di base per il corretto utilizzo del Marchio d Area di Valdobbiadene In particolare queste riguardano: gli elementi di base (definizione del marchio e composizione del marchio) il nuovo marchio per la comunicazione esterna il format di comunicazione Il manuale raccoglie in maniera unitaria tali regole e permette di raggiungere i seguenti obiettivi: garantire la riconoscibilità della comunicazione istituzionale pur mantenendo la possibilità di personalizzare in proprio le dimensioni, le posizioni e i formati in funzione di specifiche esigenze. garantire tale riconoscibilità anche in caso di azioni di comunicazione più complesse che solitamente prevedono la realizzazione di prodotti con alto contenuto di creatività. Tali prodotti (manifesti, depliant, brochure, striscioni, ecc.) sono quelli che normalmente vengono realizzati in occasione di campagne di comunicazione a carattere promozionale o di sensibilizzazione. Le regole di base previste dal manuale devono essere rispettate senza possibilità di alterazioni da tutti coloro (professionisti esterni, associazioni, enti, ecc.) che realizzano materiale promozionale in cui sia previsto l utilizzo del MdA VALDOBBIADENE. Nel manuale sono infatti presenti diverse proposte grafiche del marchio che possono costituire una soluzione di utilizzo rispetto a specifiche applicazioni. Il Manuale diventa uno strumento di controllo della qualità del prodotto del servizio e del territorio. Marchio d Area Valdobbiadene / Manuale Guida 01

3 UN MARCHIO D AREA PER VALDOBBIADENE Il Marchio riunisce i valori e le tipicità del territorio di Valdobbiadene in un simbolo chiaramente identificabile che condensa una pluralità di contenuti e di significati. La forma circolare, oltre ad esprimere l idea dell equilibrio attivo, armonioso e coerente, in cui opera la comunità, è tecnicamente la più indicata per applicazioni vicine ad altri marchi. La corona esterna comprende una triade di denominazioni: la toponomastica antica (Duplavilis Val Di Dobiadene) richiama la tradizione storica a cui la città contemporanea (Valdobbiadene), scritta in grassetto, fa riferimento, stabilendo un legame tra il presente e il passato, tra il capoluogo comunale e l area geografica circostante. Al centro del marchio campeggia un emblema originale a doppia spirale, che riprende i cirri attorcigliati della vite, le volute dei manufatti artigianali in ferro battuto, le forme degli intrecci delle lavorazione del vimini (riferimenti ai prodotti tipici e alla civiltà contadina), oltre alla V iniziale di Valdobbiadene (che è anche quella di Veneto, vino, vigore, valore, vittoria...). Questa sintesi visiva, in cui la modernità del linguaggio grafico attualizza motivi tradizionali, allude anche al segno di spunta, che comunica un idea di compimento e realizzazione, e al simbolo del cuore, che suggerisce coinvolgimento ed identificazione emotiva. I due rami del segno sono asimmetrici e presentano uno sviluppo diagonale che sale dal basso a sinistra verso l alto a destra, quasi ad indicare una dinamica di crescita ed espansione. Il corpo cromatico del segno è formato da tonalità diverse di verde, il colore della freschezza, dello sviluppo, della fertilità. Le sezioni irregolari riprendono la visione del paesaggio collinare, in cui la geometria delle coltivazioni nel periodo della pienezza vegetativa offre questa visione. Il grigio scuro della scritta rinvia all arco delle Prealpi che lo circondano, oltre ad esprimere eleganza e serietà. Il Marchio evoca insieme tradizione, paesaggio, comunità, vocazioni produttive in una sintesi grafica efficace, riconoscibile e facilmente memorizzabile, si propone come un Marchio d Area in grado di comunicare l integrazione e il coordinamento dei soggetti pubblici e privati che, in ambiti diversi, operano insieme per qualificare l offerta turistica e mettere a disposizione del visitatore un insieme coerente di beni e servizi. Marchio d Area Valdobbiadene / Manuale Guida 02

4 ELEMENTI BASE Costruzione del MdA Valdobbiadene Le regole proporzionali costruttive sono riportate a scopo puramente esplicativo e documentano la parte geometrica e il raziocinio con cui sono state determinte le dimensioni e i rapporti tra le varie componenti del MdA. 10 U 1 U 1 U Marchio d Area Valdobbiadene / Manuale Guida 03

5 ELEMENTI BASE Emblema, logotipo, Marchio d Area Il Marchio d Area Valdobbiadene è composto da due elementi inscindibili: Emblema e Logotipo. In nessun caso è previsto l utilizzo degli elemnti separatamente Emblema Logotipo Marchio d Area Valdobbiadene / Manuale Guida 04

6 ELEMENTI BASE Il MdA Valdobbiadene e le sue declinazioni Il MdA è stato progettato il 3 diverse declinazioni per permettere una maggiore duttilità di applicazione e un adeguata leggibilità. Per l utilizzo corretto delle diverse declinazioni del MdA fare riferimento alle tavole del Manuale che seguono. Colori gamma 4Cromia 2 Colori tinte piatte / bicromia Monocromatico positivo / negativo Marchio d Area Valdobbiadene / Manuale Guida 05

7 ELEMENTI BASE Il MdA Valdobbiadene principale a colori Il MdA mostrato in questa pagina è definito MdA principale. La gamma di colori usati arricchisce e distingue il marchio, contribuendo a rafforzare l immagine di una Città e soprattutto di un territorio dinamico, variegato, votato alla qualità e proiettato verso il futuro. Ø MARCHIO/LOGO = 4U Questa declinazione, da usarsi come principale, deve essere applicata sempre su sfondo bianco mantenendo l area di rispetto, ossia la distanza minima da altri elementi. La gamma cromatica dell emblema è costituita da una serie di aree verdi sovrapposte fra loro che creano altri colori e altri verdi. Il logotipo è in Pantone Black 5U. Per la varietà e la complessità di ricondurre tutti i colori a dei Pantone precisi, la riproduzione tipografica del MdA principale AREA DI RISPETTO è da preferire in 4cromia. La dimensione minima consentita non può essere al di sotto dei 20 mm. di diametro. + P.Black5U P.Black5U 50% Ø 20 mm 4Cromia C56+M69 Y52+K67 C47+M51 Y42+K31 Marchio d Area Valdobbiadene / Manuale Guida 06

8 ELEMENTI BASE Il MdA Valdobbiadene in bicromia Il MdA mostrato in questa paginaè definito cromaticamente da 2 colori: Pantone 364U Pantone Black 5U Ø MARCHIO/LOGO = 4U Questa declinazione bicromatica deve essere applicata sempre su sfondo bianco, su colori chiari oppure su illustrazioni e sfondi fotografici di colore chiaro (il cui contrasto sia superiore al 50%). La dimensione minima consentita non può essere al di sotto dei 26 mm. di diametro. Il colore Pantone 364U può essere utilizzato per creare una versione monocromatica del MdA per le applicazioni su sfondi chiari dove non sia possibile avere il secondo Pantone. AREA DI RISPETTO P.364U P.384U P.Black5U P.Black5U 50% Ø 26 mm C44+M28 Y100+K12 C56+M69 Y52+K67 C47+M51 Y42+K31 Marchio d Area Valdobbiadene / Manuale Guida 07

9 ELEMENTI BASE Il MdA Valdobbiadene in nero o bianco/negativo su fondo scuro Entrambe le versioni devono essere adottate dove l uso del MdA principale a colori e la declinazione bicolore Pantone istituzionale AREA DI RISPETTO non fosse possibile. Questo può verificarsi per assenza di colore nell elaborato o nel caso in cui l insieme del layout cromatico richieda l uso del mocolore nero o bianco. Oppure nel caso del marchio in negativo (bianco) su sfondo fotografico o illustrato con aree multicolore. La dimensione minima consentita per la versione in nero non può essere al di sotto dei 20 mm. di diametro. Ø 20 mm La dimensione minima consentita per la versione in bianco non può essere al di sotto dei 22 mm. di diametro. Ø 22 mm Marchio d Area Valdobbiadene / Manuale Guida 08

10 ELEMENTI BASE Cosa non fare con il MdA Valdobbiadene Per garantire una corretta applicazione del MdA e non commettere errori di trattamento, è necessario rispettare alcune regole. In questa pagina sono illustrati alcuni usi non permessi del MdA principale a colori. NON DEFORMARE O DISTORCERE NON MODIFICARE IL CARATTERE NON MODIFICARE I COLORI NON MODIFICARE LA POSIZIONE DEGLI ELEMENTI NON APPLICARE IGNORANDO L AREA DI RISPETTO Marchio d Area Valdobbiadene / Manuale Guida 09

11 ELEMENTI BASE Caratteri istituzionali Per il disegno del logotipo DUPLAVILIS - VAL DI DOBIADENE - VALDOBBIADENE si è ricorsi al carattere AVENIR, un carattere di bel disegno, buona leggibilità, ormai classico e consolidato ma ancora di gusto moderno e soprattutto non soggetto ai cambiamenti di moda. Logotipo (A) in AVENIR 55 ROMAN Marchio d Area DUPLAVILIS - VAL DI DOBIADENE VALDOBBIADENE abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Avenir 35 Light Logotipo (B) in AVENIR 95 BLACK Marchio d Area DUPLAVILIS - VAL DI DOBIADENE VALDOBBIADENE abcdefghijklmnopqrstuvwxyz L AVENIR, sarà usato anche per le titolazioni e le scritte di specificazione. AVENIR 35 Light, AVENIR 55 Roman, ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Avenir 55 Roman AVENIR 65 Medium e AVENIR 85 Heavy. Comprese le versioni in corsivo. Dimensioni Non c'è alcun limite massimo per il testo. Tuttavia, nella stampa non deve mai essere inferiore ai 5pt. Allineamento Il testo deve essere preferibilmente allineato a sinistra. Non centrato o allineato a destra. I titoli iniziano sempre con una Maiuscola o sono Marchio d Area DUPLAVILIS - VAL DI DOBIADENE VALDOBBIADENE abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Avenir 65 Medium SCRITTI TUTTI IN MAIUSCOLO per creare impatto. Colore Il testo può essere di un qualsiasi colore della palette del MdA, incluso nero o bianco. Tuttavia la parola chiave è essenzialità, quindi ridurre il numero di colori allo stretto necessario. Le singole lettere di una parola dovrebbero essere dello stesso colore della frase che la contiene, e comunque sempre di una tinta unita e non di una percentuale di colori. Marchio d Area DUPLAVILIS - VAL DI DOBIADENE VALDOBBIADENE abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Avenir 95 Black Marchio d Area Valdobbiadene / Manuale Guida 10

12 Area di rispetto e combinazione con altri marchi Indicazioni e regole per affiancamento ad altri Stemmi Istituzionali e/o Marchi territoriali in forma compatta orizzontale o verticale. Elemento Aggregante 2/3U 2/3U Area di Rispetto Ø Marchio/logo = 4U Elemento Aggregante Area di Rispetto Ø Marchio/logo = 4U 1/2U 2/3U Bordo sinistro dello stampato Marchio d Area Valdobbiadene / Manuale Guida 11

13 13 mm 40 mm 210 mm 15 mm 13 mm 20 mm DUPLAVILIS - VAL DI DOBIADENE - VALDOBBIADENE c/o Ufficio Turistico Valdobbiadene Via Piva Valdobbiadene Italy - T Fx C. Fiscale e Partita IVA duplavilis-valdobbiadene@mda.org Web: Indirizzo in AVENIR 55 Roman testo in evidenza in AVENIR 85 Heavy Segno di piega a 100 mm 297 mm Foglio lettera e foglio segue A4 stampa a 4 colori su carta usomano bianca riciclata da 80 gm2 Marchio d Area Valdobbiadene / Manuale Guida 12

14 13 mm 20 mm 13 mm Inizio testo di foglio segue Segno di piega a 100 mm Indirizzo comporre in AVENIR 55 Roman testo in evidenza in AVENIR 85 Heavy XX XX 13 mm 44 mm DUPLAVILIS - VAL DI DOBIADENE - VALDOBBIADENE c/o Ufficio Turistico Valdobbiadene Via Piva Valdobbiadene Italy - T Web: 11 mm 10,5 mm XX 110 mm Eventuale finestra 10,5 mm 220 mm Busta commerciale con o senza finestra stampa a 4 colori su carta usomano bianca riciclata Marchio d Area Valdobbiadene / Manuale Guida 13

15 Applicazioni corrette 170 / 340 mm Nella pagina vengono mostrati alcuni esempi di applicazioni corrette del MdA principale nella realizzazione di targhe e insegne esterne. Gli esempi evidenziano un corretto utilizzo dell area di rispetto, del posizionamento del MdA e degli altri elemti grafici, al fine di una valida comunicazione del brand. 170 / 340 mm Eventuali testi (es. UFFICIO TURISTICO, BIBLIOTECA etc) o altri Marchi (es. ASCOM, BED & BREAKFAST, AZ. AGRICOLA etc) 300 mm Altro Marchio 500 mm Insegna esterna in plexiglass o in alluminio (doppia lastra; trasparente con stampa + satinato) applicazione a parete con distanziatori Marchio d Area Valdobbiadene / Manuale Guida 14

16 Area di rispetto e combinazione con altri marchi Indicazioni e regole per affiancamento ad altri Stemmi Istituzionali e/o Marchi territoriali in forma estesa orizzontale. Bordo sinistro dello stampato Elemento Aggregante Area di Rispetto Ø Marchio/logo = 4U 1/2U Altri Marchi Area di Rispetto Marchio d Area Valdobbiadene / Manuale Guida 15

17 Area di rispetto e combinazione con altri marchi Indicazioni e regole per affiancamento ad altri Stemmi Istituzionali e/o Marchi territoriali in forma estesa verticale. Bordo superiore dello stampato Elemento Aggregante Area di Rispetto 2/3U 1/3U 1/3U 1/3U Area di Rispetto Ø Marchio/logo = 4U Altri Marchi Marchio d Area Valdobbiadene / Manuale Guida 16

18 Area di rispetto e combinazione con altri marchi Indicazioni e regole per affiancamento ad altri Marchi (non commerciali) in forma estesa e/o compatta orizzontale. Elemento Aggregante h1 = Marchi circolari o con aree a forma irregolare h2 = Marchi squadrati con aree di colore pieno h3 = Logotipi e/o Marchi a sviluppo orizzontale 2/3U 3U 2U+1/3U +2/3U Altro marchio Altro marchio Area di Rispetto Marchio d Area Valdobbiadene / Manuale Guida 17

19 Applicazioni corrette Nella pagina vengono mostrati alcuni esempi di applicazioni corrette del MdA principale nell affiancamento con altri Marchi e/o Logotipi non commerciali. Gli esempi evidenziano un corretto utilizzo dell area di rispetto, del posizionamento del MdA e degli altri elemti grafici, al fine di una valida comunicazione del brand. Marchio d Area Valdobbiadene / Manuale Guida 18

20 Applicazioni corrette Marchio d Area Valdobbiadene / Manuale Guida 19

21 Area di rispetto per alta leggibilità Indicazioni e regole per la creazione di un AREA di rispetto bianca per l inserimento del MdA e degli altri marchi istituzionali su sfondi colorati e/o fotografici Area di rispetto bianca sagomata con effetto 3D da utilizzare per gli inserimenti su sfondi fotografici e/o che possono compromettere la leggibilità dei marchi. Bordo sinistro dello stampato Elemento Aggregante Area di Rispetto Ø Marchio/logo = 4U 1/2U Altri Marchi Area di Rispetto Marchio d Area Valdobbiadene / Manuale Guida 20

22 Area di rispetto per alta leggibilità Indicazioni e regole per la creazione di un AREA di rispetto bianca per l inserimento del MdA e degli altri marchi istituzionali Area di rispetto bianca sagomata con effetto 3D da utilizzare per gli inserimenti su sfondi fotografici e/o che possono compromettere la leggibilità dei marchi. su sfondi colorati e/o fotografici Bordo superiore dello stampato Elemento Aggregante Area di Rispetto 2/3U 1/3U 1/3U 1/3U Area di Rispetto Ø Marchio/logo = 4U Altri Marchi Marchio d Area Valdobbiadene / Manuale Guida 21

23 Area di rispetto per alta leggibilità Indicazioni e regole per la creazione di un AREA di rispetto bianca compatta per l inserimento del MdA Elemento Aggregante Area di Rispetto e degli altri marchi istituzionali su sfondi colorati Ø Marchio/logo = 4U e/o fotografici 1/2U Bordo sinistro dello stampato Marchio d Area Valdobbiadene / Manuale Guida 22

24 Posizionamento Come mostrato in questa pagina il MdA dovrebbe essere posizionato preferibilemente nell angolo in alto a sinistra e nelle proporzioni indicate 1/6 U 3/6 U 4/6 U U 3/6 U 3/6 U 1/6 U SPAZIO UTILE PER TESTO E IMMAGINI 70 x 100 cm 50 x 70 cm 35 x 50 cm U 33 x 100 cm 23 x 70 cm 23 x 50 cm 16 x 50 cm Base diviso 6 Base diviso 4 Marchio d Area Valdobbiadene / Manuale Guida 23

25 Applicazioni corrette Marchio d Area Valdobbiadene / Manuale Guida 24

26 Applicazioni corrette In tutti i casi in cui il MdA debba essere inserito in progetti e layout preesistenti, si richiede di rispettare il dimensionamento corretto del MdA e di posizionarlo nella parte superiore dello stampato. Si lascia libertà al grafico di identificare la posizione più adatta a garantire una corretta gerarchia di lettura delle informazioni. Antica Fiera San Marchio d Area Valdobbiadene / Manuale Guida 25

27 Applicazioni corrette Nella pagina vengono mostrati alcuni esempi di applicazioni corrette del MdA principale nell affiancamento con altri Marchi e/o Logotipi non commerciali. Gli esempi evidenziano un corretto utilizzo dell area di rispetto, del posizionamento del MdA e degli altri elemti grafici, al fine di una valida comunicazione del brand. Marchio d Area Valdobbiadene / Manuale Guida 26

28 Documenti digitali in allegato 01_MdAVALDOBBIADENE_CMYK.ai 01_MdAVALDOBBIADENE_CMYK.eps 01_MdAVALDOBBIADENE_CMYK.jpg 01_MdAVALDOBBIADENE_CMYK.pdf 01_MdAVALDOBBIADENE_RGB.jpg 02_MdAVALDOBBIADENE_2Cromia.ai 02_MdAVALDOBBIADENE_2Cromia.eps 02_MdAVALDOBBIADENE_2Cromia.jpg 02_MdAVALDOBBIADENE_2Cromia.pdf 02_MdAVALDOBBIADENE_2CromiaRGB.jpg 03_MdAVALDOBBIADENE_Nero.ai 03_MdAVALDOBBIADENE_Nero.eps 03_MdAVALDOBBIADENE_Nero.jpg 03_MdAVALDOBBIADENE_Nero.pdf 03_MdAVALDOBBIADENE_NeroRGB.jpg 04_MdAVALDOBBIADENE_Bianco.eps 04_MdAVALDOBBIADENE_Bianco.jpg 04_MdAVALDOBBIADENE_Bianco.pdf 04_MdAVALDOBBIADENE_BiancoRGB.jpg 04_MdAVALDOBBIADENE_Bianco.ai MdAValdobbiadene_01CompMarchiIstituzionali_Orizz... MdAValdobbiadene_02CompMarchiIstituzionali_Orizz... MdAValdobbiadene_03CompMarchiIstituzionali_VertL... MdAValdobbiadene_04CompMarchiIstituzionali_VertC... MdAValdobbiadene_07CompMarchiIstituzionali_VertL... MdAValdobbiadene_05CompMarchiIstituzionali_Orizz... MdAValdobbiadene_06CompMarchiIstituzionali_Orizz... Marchio d Area Valdobbiadene / Manuale Guida 22