Guida sull uso del Marchio

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Annunziata Novelli
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1 COMUNE DI PREMANA Provincia di Lecco Via Vittorio Emanuele, PREMANA -Tel Fax: Sito web: Guida sull uso del Marchio Manuale d uso per il corretto utilizzo del Logo. Questo manuale è lo strumento necessario per conoscere la corretta applicazione del Marchio Qui di seguito il logo è presentato nella sua veste estetica essenziale e nelle varie situazioni concretamente possibili, laddove diventa segno distintivo del territorio e dei suoi prodotti. del territorio e dei suoi prodotti. Comune di Premana - Guida sull uso del Marchio - 1 -

2 1. OBIETTIVI Il presente documento è finalizzato a definire le linee principali della logica di comunicazione del marchio. L attività di comunicazione esercitata dal Comune di Premana e gli slogan legati all attività di chi utilizzerà il Marchio devono essere coordinati affinché l uso dello stesso anche in contesti molto differenti risulti sempre coerente agli occhi di chi lo vede. Chi stipula un contratto di licenza d uso del Marchio con il Comune di Premana condivide con lo stesso gli interessi espressi nel punto b) delle Premesse: il Licenziante nell ambito delle proprie attività di sviluppo, promozione e valorizzazione del territorio di Premana è interessato a contraddistinguere con il Marchio i Prodotti e Servizi che meglio esprimono le "eccellenze", i valori e le tradizioni culturali del Territorio. Il Licenziatario quindi fa proprio l obiettivo di esaltare con la propria produzione, con i propri servizi e con la propria attività le eccellenze, i valori e le tradizioni culturali del territorio. 2. IL MARCHIO E GLI ELEMENTI CHE LO COMPONGONO Il logo si compone di due elementi: il simbolo e il logotipo. Al logo è sempre associato il pay-off. Il simbolo vuole esprimere: 1. La coesione di una Comunità economica attorno al nome del proprio paese. 2. Il bianco e l azzurro identificano il colore della comunità di Premana e dello stemma comunale. Il lettering del logotipo PREMANA è stato appositamente disegnato al fine di entrare in completa armonia con le linee morbide del simbolo Il pay-off è la frase che accompagna sempre il Marchio. 3. IL SIMBOLO Il simbolo non deve essere alterato, modificato o riprogettato. Per un corretto utilizzo attenersi alle indicazioni presenti in questo manuale d uso. E da utilizzarsi sempre insieme al logotipo nelle proporzioni indicate. Esso è composto da un corpo ovale di colore blu, pantone numero 3005 U.Il numero di pantone è vincolante. Di seguito viene indicato il logo complessivo con le dimensioni di partenza, da questo si deve partire per il mantenimento delle proporzioni: Comune di Premana - Guida sull uso del Marchio - 2 -

differenti risulti sempre coerente agli occhi di chi lo vede.

3 4. IL LOGOTIPO Per il logotipo istituzionale Premana è stato utilizzato il carattere Century Gothic minuscolo posto centralmente e giustificato; la dimensione deve essere modificata proporzionalmente come da schema dimensionale sopra riportato. Il logotipo non potrà mai essere utilizzato da solo, ma sempre in simbiosi con il simbolo. 5. IL PAY-OFF Il pay-off è la frase che accompagna sempre il Marchio. E posta in senso orizzontale sotto lo stesso e ne fa parte integrante. Non può essere cambiata o alterata graficamente. "QUALITA' AD ALTA QUOTA" è il messaggio centrale - soprattutto nella fase iniziale - della comunicazione di questo Marchio in quanto rimanda ad un valore (quello della Qualità) che è automaticamente associato ad un prodotto (articoli da taglio), in un contesto (quello dell'alta Quota) che viene associato alla montagna. Una messaggio che fa sinergia con il settore degli articoli da taglio e risulta essere molto coerente con le radici del "Progetto PREMANA" concepito fin dal 2005 Consorzio Premax. "QUALITA' AD ALTA QUOTA" è un pay-off che si collega alla sfida che il settore articoli da taglio ha raccolto con il progetto del Marchio Collettivo di Qualità portato avanti dalla Camera di Commercio di Lecco. QUALITA AD ALTA QUOTA non sarà l unico pay-off del Marchio. La logica è quella di mantenere le parole "AD ALTA QUOTA" come minimo denominatore comune e di cambiare la parola di apertura adattando il messaggio al contesto di utilizzo del Marchio stesso. Perché "AD ALTA QUOTA"? Perché è un elemento sostanziale del paese, che pur trovandosi a 1000 metri di altitudine con problemi infrastrutturali non trascurabili ha sempre saputo sviluppare una voglia di fare ed uno spirito imprenditoriale volto all eccellenza e alla qualità. Termini da accompagnare a AD ALTA QUOTA nei vari ambiti di utilizzo: artigiani (tutti) eventi associazioni ricettività PASSIONE MUSICA SOLIDARIETA' ACCOGLIENZA QUALITA' CANTO RELAX Comune di Premana - Guida sull uso del Marchio - 3 -

IL PAY-OFF Il pay-off è la frase che accompagna sempre il Marchio. E posta in senso orizzontale sotto lo stesso e ne fa parte integrante. Non può essere cambiata o alterata graficamente.

4 ECCELLENZA INNOVAZIONE CULTURA TRADIZIONE STORIA SPORT La scelta del pay-off sarà concordata tra il Comune di Premana e il Licenziatario al momento della stipula del contratto. 6. SIMBOLO, LOGOTIPO E PAY-OFF Il simbolo ed il logotipo, insieme, costituiscono il Marchio. Il Marchio deve sempre essere accompagnato dal pay-off concordato. Tali elementi non sono, in nessun caso, modificabili nelle proporzioni e nelle cromie. Il Marchio non può mai essere utilizzato da solo. Esso deve sempre accompagnare un marchio aziendale del produttore (o il logo dell ente/associazione) operante sul territorio e autorizzato all uso del Marchio. Il Marchio deve essere posizionato in prossimità del marchio aziendale (o logo dell ente/associazione), in modo tale da non indurre in errore sulla interpretazione della figura del produttore/ente organizzatore. Per evitare anomalie, si consiglia, almeno inizialmente, di far visionare l adozione della procedura indicata al Comune di Premana (segreteria tecnica), per un parere di adeguatezza. 7. MODALITA DI APPLICAZIONE GRAFICA a.) Colore: blu pantone 3005 U. L applicazione dello stesso può essere eseguita con tutte le modalità tecnicamente possibili ed idonee ai diversi materiali, purchè indelebili. Il logo può essere utilizzato in bianco e nero solo su pubblicazioni stampate interamente in bianco e nero. In tale situazione, le parti blu del logo diventeranno nere, le parti bianche resteranno bianche b.) Dimensione: non ci sono vincoli di dimensione minima o massima. E necessaria tuttavia la nitidezza e la chiara lettura del marchio c.) Proporzioni: in qualsiasi misura venga riprodotto il marchio, vanno sempre rispettate le proporzioni. d.) In alto a destra deve sempre essere riportato la R maiuscola, essendo un marchio registrato. e.) Il pay-off, concordato con il Comune di Premana in fase di stipula del contratto, deve sempre accompagnare il Marchio. E posto orizzontalmente sotto lo stesso, ha lo stesso colore, stessa larghezza dell ovale. Font. Arial maiuscolo. L immagine digitale completa di pay-off viene fornita dal Comune di Premana. f.) Non sono ammesse alterazioni grafiche: ombre, sfumature, filetti, riquadri. g.) Non si indica un verso preferenziale per la collocazione del marchio, da adattare al singolo prodotto/supporto cartaceo o digitale. h.) Esempi di Marchio con il pay-off su sfondo bianco e su sfondo colorato: Comune di Premana - Guida sull uso del Marchio - 4 -

Tali elementi non sono, in nessun caso, modificabili nelle proporzioni e nelle cromie. Il Marchio non può mai essere utilizzato da solo.

5 8. ERRATA APPLICAZIONE A fronte di errata applicazione del logo, per posizionamento, forma, colore o dimensione/proporzione, il Comune di Premana può avanzare anche la richiesta di distruzione del materiale non conforme e che il Comune stesso, senza doverne dare giustificazione, dovesse ritenere lesivo della politica del Marchio e/o dell immagine del Marchio stesso. 9. IL SITO INTERNET Il sito internet di riferimento in cui è resa ufficiale tutta la documentazione relativa al marchio PREMANA è : Qui verranno rese pubbliche tutte le attività del Comune di Premana e dei licenziatari relative al Marchio stesso. A questo indirizzo sarà possibile accedere anche attraverso il sito ufficiale del Comune di Premana: NORME DI RINVIO Per quanto non espressamente previsto dal presente manuale d uso il soggetto che richiede la concessione dell uso del Marchio può, in presenza di dubbi per casi particolari, inoltrare richiesta di parere al Comune di Premana. In presenza di particolari esigenze, determinate dalla specificità del prodotto/servizio o dell iniziativa per cui viene richiesta la concessione del Marchio, in via eccezionale, potranno essere previste configurazioni del Marchio non ricomprese all interno del presente manuale d uso. Il presente manuale d uso è passibile di revisione a cura dell organo esecutivo del Comune di Premana nella sua qualità di Ente Gestore e proprietario del Marchio. Comune di Premana - Guida sull uso del Marchio - 5 -

IL SITO INTERNET Il sito internet di riferimento in cui è resa ufficiale tutta la documentazione relativa al marchio PREMANA è : www.premana.com.

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