Survey Internazionale sulla Bellezza Risultati italiani

Transcript

1 Survey Internazionale sulla Bellezza Risultati italiani

2 L indagine Obiettivo Indagare il rapporto delle utenti di alfemminile con la bellezza e i diversi prodotti cosmetici. Date 3 17 maggio 2010 Numero di rispondenti per Paese

3 Profilo utente Totale rispondenti: Chi sei? 0% 100% Un uomo Una donna 3% Età 14% Totale rispondenti : Abiti in una zona 31% 52% Meno di 25 anni Dai 25 ai 34 anni Dai 35 ai 49 anni Più di 50 anni 19% Totale rispondenti : % Urbana Rurale Totale rispondenti :

4 Il tuo primo acquisto beauty è stato... 32% 14% 17% Un rossetto Un mascara 37% Un gloss Una matita per gli occhi Non esci mai senza... Totale rispondenti : La tendenza primaverile che ti piace: 17% 20% 25% Totale rispondenti : % L'incarnato color pesca Le unghie dai colori vitaminici Lo sguardo dalle tinte pastello La bocca nude 31% 43% 26% Totale rispondenti : Una punta dii mascara Una spolverata di cipria Una spruzzatina di profumo 4

5 Che rapporto hai con la bellezza Bio? 32% 29% 3% 36% Sei fan di dei prodotti biologici e non usi altro! I tuoi acquisti sono regolarmente un mix di prodotti biologici e non Totale rispondenti : Ti interessano, ma hai scarse informazioni sui benefici reali di questo tipo di prodotti. Per questo non sei ancora del tutto convinta... Sei indifferente Cambi spesso profumo? Nella tua famiglia, la Bellezza è 25% 23% 7% 45% Una faccenda personale Sei single e decidi tu cosa comprarti! Una faccenda collettiva Compri tu i prodotti per tutta la famiglia (partner figli ) Ognuno pensa per sè! Tu, tuo marito, i figli... non avete gli stessi gusti 27% 15% 58% Totale rispondenti : Mai... Sono fedele da anni allo stesso profumo! Mi capita... Alterno tra 2-3 profumi che mi piacciono In continuazione... Adoro provare nuove fragranze! Totale rispondenti : Compri il necessario per i tuoi figli, e tuoi marito si compra da solo i prodotti che gli servono! 5

6 Dove compri il tuo profumo? In profumeria 1% 1% 4% 8% 14% Totale rispondenti : % Su Internet Nei grandi magazzini (Upim, La Rinascente ) In farmacia Nei duty free Altro Nei trattamenti per viso e corpo sei 24% 19% 5% 25% 27% Patita Il tuo bagno è un luogo sacro (maschere, prodotti esfolianti ) Rigorosa... La bellezza impone una cura regolare Ragionevole... Un trattamento al mese è più che sufficiente! Minimalista... La crema da giorno basta e avanza! Scegli il tuo profumo in base a... 4% 1% 2% 7% 6% 10% 1% Totale rispondenti : % Le sue note profumate La marca mitica o recente, sei sensibile all'immagine e l'immagine che riesce a trasmettere La novità: adori usare nuovi profumi! Il design del flacone Le immagini della campagna pubblicitaria, che ti hanno conquistata e stimolata all'acquisto La testimonial, di cui sei fan Il prezzo: non vuoi che costi troppo Totale rispondenti : Distaccata La bellezza è un tema a cui dedichi poco tempo e denaro... I premi vinti dal profumo (premio Accademia del Profumo...) 6

7 Per i tuoi prodotti per il viso, che marche preferisci? Le marche di lusso (Dior, Chanel, Estée Lauder...) 28% 2% 11% 20% Le marche della grande distribuzione (L'Oréal Paris, Garnier, Deborah, Pupa ) 39% Le marche dei negozi specializzati (Yves Rocher, Bottega Verde, L'Erbolario ) Le marche dei distributori (Coop ) Compri una nuova crema da giorno se La pubblicità è convincente Totale rispondenti : Altro 12% 21% 10% 3% 28% La redazione di alfemminile la indica come un must have del momento Una persona competente, in un negozio o online, ti guida e ti consiglia nella scelta Una blogger che segui ne è fan 24% Una tua amica l'ha provata e te la raccomanda 2% Altre lettrici ne parlano bene sui forum Totale rispondenti : Altro 7

8 Fai la tinta... 44% 33% Dal parrucchiere A casa, da sola 14% 9% A volte a casa, altre dal parrucchiere Non ti colori i capelli Totale rispondenti : In base a quali criteri scegli i prodotti per l'igiene personale (deodorante, gel doccia )? 12% 4% 6% 15% Il prezzo interessante La qualità imbattibile 27% 36% L'efficacia scientificamente provata L'aspetto naturale del prodotto La praticità del packaging Totale rispondenti : L'universo della marca, che corrisponde al tuo stile di vita 8

9 Tra questi siti, quali sono le migliori fonti di informazione per saperne di più sulle novità Beauty? 2% 2% I siti femminili generalisti (alfemminile.com...) 11% 25% 11% 49% I siti specializzati in bellezza I blog femminili Nella rubrica Bellezza di alfemminile, vorresti che le marche proponessero: Totale rispondenti : I siti delle marche (ciniqueitaly.it, nivea.it, garnier.it, ) I portali (MSN, Yahoo, ) I social network ( Facebook, Twitter, ) 20% 7% 12% 16% 21% 18% 6% Dei video tutorial per imparare a truccarsi bene o ad applicare correttamente le creme La possibilità di acquistare online Per risparmiare tempo! Delle diagnosi personalizzate in funzione del tipo di pelle e capelli Totale rispondenti : Delle schede pratiche sui loro prodotti (prezzi, disponibilità, colori ), per avere più informazioni La possibilità di discutere con gli esperti della marca (parrucchieri, make-up artist, speciallisti vari ) La possibilità di provare i prodotti: ti piacerebbe ricevere dei campioni personalizzati Dei prima/dopo: ti piacerebbe che le marche ti aiutassero a cambiare look 9

10 Conclusioni

11 Conclusioni L utente che ha risposto a questo sondaggio: È una donna Ha meno di 25 anni Vive in una zona urbana Cerca informazioni su siti femminili È responsabile dei propri acquisti, e normalmente acquista in profumeria marchi di grande distribuzione Considera la qualità una caratteristica imprescindibile nell acquisto di un prodotto di bellezza Prova profumi diversi nel corso della vita, e li sceglie in base alla fragranza Decide di acquistare un prodotto mai provato prima solo se viene consigliata Non si tinge i capelli Si dedica con regolarità alla propria bellezza Non è molto informata sui prodotti di origine bio, che comunque non rappresentano una scelta preferenziale Vorrebbe trovare online più tutorial e test&tell, con la possibilità di provare i prodotti