L'indice di fiducia del viaggiatore italiano: Rilevazione GENNAIO Gennaio 2015

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1 L'indice di fiducia del viaggiatore italiano: Rilevazione GENNAIO Gennaio 2015

2 METODOLOGIA e CAMPIONE L indagine che presentiamo è stata eseguita fra il 24 e il 28 gennaio 2015 con metodologia CATI/CAWI su un campione di casi rappresentativo della popolazione residente in Italia dai 18 ai 74 anni, segmentato per sesso, classe di età, Ampiezza Centri e GRG (Grandi Ripartizioni Geografiche). SESSO Uomo 49% Donna 51% ETÀ anni 26% anni 42% anni 32% GRANDI RIPARTIZIONI GEOGRAFICHE Nord Ovest 26% Nord Est 19% Centro 20% Sud e Isole 35% AMPIEZZA CENTRI Fino a abitanti 31% Da 10 a abitanti 24% Da 30 a abitanti 21% Oltre abitanti 24% Il presente sondaggio è stato eseguito, rispettando il codice deontologico ASSIRM ed ESOMAR. 2

3 INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO: indice costruito sulla base delle risposte degli intervistati a UNA SERIE DI DOMANDE, pesate tramite un apposito algoritmo Propensione a fare un viaggio nei prossimi 3 mesi Propensione a fare un viaggio nei prossimi 12 mesi Durata del viaggio che si pensa di fare INDEX Viaggi effettuati negli ultimi 12 mesi ultimo viaggio fatto Propensione generale a fare più o meno viaggi rispetto al passato (prossimi 12 mesi) 3

4 DOPO IL CALO DEL MESE SCORSO, L INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO TORNA LEGGERMENTE A CRESCERE INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO 100 Valore Indice INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO - TREND Ottimo Buono Sufficiente Insufficiente Pessimo 0-43 BASE: ITALIANI ANNI 4

5 IN LIEVE RIPRESA LA PROPENSIONE AL VIAGGIO. SI ATTENUANO LE DIFFERENZE NELL INDICE PER FASCIA D ETÀ INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO Maschio 58 Femmina Valore Indice anni anni anni 49 Fino a 10 mila ab mila -100 mila ab. 57 Più di 100 mila ab. 61 Nord Ovest 62 Nord Est 57 Centro 60 Sud e Isole 51 5

6 ANALIZZANDO MESE PER MESE LA PROPENSIONE A VIAGGIARE NEL BREVE PERIODO (I SUCCESSIVI 3 MESI) EMERGE MAGGIOR VARIABILITÀ PROPENSIONE A FARE UN VIAGGIO NEI PROSSIMI 3 MESI RISPETTO AL MESE PRECEDENTE % italiani propensi a viaggiare nei successivi 3 mesi Rilevazione Gennaio % italiani non propensi a viaggiare nei successivi 3 mesi Rilevazione Dicembre DIC NOV OTT SETT AGO LUG -7% +5% -2% -8% -8% +4% BASE: ITALIANI ANNI 6

7 INVERSIONE DI TENDENZA: AUMENTANO GLI OTTIMISTI, GRAZIE AI SEGNALI POSITIVI SUL PIANO ECONOMICO ARRIVATI A GENNAIO Pensando alle notizie sull economia e il turismo sentite su TV, giornali o internet nelle ultime due settimane, Lei si definirebbe più ottimista o pessimista sull economia del Paese rispetto a due settimane fa? DIC NOV OTT SET AGO LUG GIU Più ottimista 23% 18% 17% 18% 17% 17% 19% 32% Uguale a prima 37% 37% 46% 33% 37% 41% 40% 43% Più pessimista 40% 45% 36% 49% 46% 42% 41% 25% SALDO OTTIMISTI - PESSIMISTI -17% -27% -19% -31% -29% - 25% - 22% + 7% BASE: ITALIANI ANNI 7

8 Il viaggio che faranno nei prossimi 3 mesi

9 IN AUMENTO LA DURATA MEDIA DELLA VACANZA, ANCHE SE L OPZIONE PIÙ SCELTA RIMANE QUELLA DEL WEEK-END FUORI PORTA Durata (nr. notti) dei viaggi previsti nei prossimi 3 mesi 22% 19% 12% 15% 9% 8% 7% 2% 1% 1% 4% o + NR. NOTTI DURATA MEDIA DEI VIAGGI DIC NOV OTT SETT AGO LUG GIU MAG 3,4 3,8 3,7 4,0 4,2 7,3 8,2 6,3 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 9

10 ANCORA IN CRESCITA INTERNET COME STRUMENTO PER ORGANIZZARE IL VIAGGIO Come prenoteranno il viaggio? Prenotando servizio per servizio Acquistando un pacchetto viaggio DIC NOV OTT SETT AGO LUG GIU MAG Tramite internet 45% 13% 58% 55% 56% 49% 49% 49% 47% 45% 49% Contattando direttamente i fornitori di servizio a per telefono o 18% 19% 16% 22% 19% 22% 28% 28% 27% Attraverso intermediazione specializzata 10% 9% 9% 11% 10% 9% 13% 13% 12% Direttamente sul posto/di persona / non prenoto in anticipo 6% 8% 7% 11% 10% 9% 12% 8% 12% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 10

11 SI VIAGGIA IN COPPIA SOPRATTUTTO TRA I PIÙ GIOVANI (61%) E I PIÙ ANZIANI (65%) Con chi viaggeranno? anni anni anni ITALIA ESTERO UOMINI DONNE In coppia (con il partner) 53% 61% 40% 65% 55% 46% 54% 51% I gruppi di viaggiatori sono formati in media da 4,8 persone Con famiglia/ figli/ genitori/ parenti 26% 16% 41% 14% 28% 21% 23% 30% Con gli amici 25% 33% 18% 26% 22% 35% 26% 24% Da solo 8% 7% 11% 6% 9% 5% 11% 5% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 11

12 1 ITALIANO SU 4 VIAGGIA IN FAMIGLIA, 1 SU 4 SCEGLIE GLI AMICI Con chi viaggeranno? DIC NOV OTT SETT AGO LUG GIU MAG In coppia (con il partner) 53% 50% 52% 54% 54% 50% 44% 45% 44% Con famiglia/ figli/ genitori/ parenti 26% 29% 28% 23% 23% 32% 36% 40% 37% Con gli amici 25% 25% 23% 20% 25% 20% 22% 19% 22% Da solo 8% 7% 8% 9% 8% 6% 7% 8% 7% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 12

13 1 SU 2 VA IN CITTÀ D ARTE. INIZIA A CALARE LA SCELTA DELLA MONTAGNA. Dove andranno? DIC NOV OTT SETT AGO LUG GIU MAG Città e località d'arte 53% 48% 50% 52% 52% 38% 22% 22% 25% Montagna 27% 35% 35% 27% 21% 18% 20% 19% 14% Mare 27% 17% 16% 18% 26% 46% 62% 66% 60% Campagna, collina 9% 9% 10% 12% 10% 9% 7% 8% 7% Lago 7% 5% 4% 4% 5% 4% 4% 5% 3% Crociera 2% 2% 3% 2% 3% 3% 2% 2% 2% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 13

14 LA MAGGIOR PARTE DEGLI INTERVISTATI (42%) PUNTA AL DIVERTIMENTO A cosa penseranno soprattutto? DIC NOV OTT SET AGO LUG GIU Divertirsi 42% 40% 41% 41% 37% 29% 30% 28% Riposarsi 39% 43% 41% 43% 43% 54% 55% 59% Prendersi cura dello spirito / della mente 10% 9% 8% 9% 11% 9% 8% 8% Prendersi cura del suo corpo 8% 5% 7% 5% 6% 5% 5% 3% Prendersi cura degli altri 1% 2% 3% 2% 3% 3% 2% 3% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 14

15 CRESCONO ANCORA ATTIVITÀ CULTURALI (56%), SHOPPING (38%) E ENOGASTRONOMIA (32%) Che cosa faranno? Visitare musei, monumenti o mostre 56% DIC NOV OTT SET AGO LUG GIU 51% 49% 53% 55% 50% 43% 49% Fare Shopping Vacanza enogastronomica Trattamenti di salute, cure termali Visita a parenti e/o amici Vivere un'avventura Praticare uno sport Pellegrinaggio o visitare luoghi religiosi Studiare / Imparare una lingua Seguire un evento sportivo Fare volontariato 38% 32% 23% 21% 20% 15% 9% 7% 6% 2% 33% 34% 26% 26% 29% 26% 25% 28% 26% 30% 33% 21% 28% 27% 18% 17% 15% 15% 16% 16% 17% 25% 30% 27% 28% 21% 26% 26% 18% 16% 16% 14% 14% 20% 21% 15% 13% 11% 8% 11% 15% 16% 6% 7% 8% 6% 8% 8% 9% 5% 6% 5% 5% 5% 5% 6% 4% 3% 4% 5% 6% 5% 6% 3% 2% 1% 2% 2% 2% 3% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 15

16 L ITALIA SI CONFERMA LA SCELTA PREFERITA DEGLI ITALIANI; ESTERO IN LIEVE CALO (-3%) Estero 24% ITALIA anni anni anni 75% 76% 76% ESTERO 25% 24% 24% DIC NOV OTT SET AGO LUG GIU MAG Italia 76% ITALIA ESTERO 73% 76% 75% 76% 75% 79% 65% 77% 27% 24% 25% 24% 25% 21% 35% 23% TOP DESTINAZIONI ITALIA Toscana Trentino Alto Adige Veneto Lombardia Lazio TOP DESTINAZIONI EUROPA Spagna Regno Unito Francia Germania Olanda TOP DESTINAZIONI MONDO USA Nord Africa (Egitto, Tunisia, Marocco) Turchia India BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 16

17 Il budget per i viaggi: l impatto della crisi economica

18 PER IL 2015 IN PREVISIONE BUDGET PER VIAGGI AL RIBASSO PER 2 ITALIANI SU 3, A CAUSA DELLA CRISI ECONOMICA Pensando al budget che ha ipotizzato di spendere per fare viaggi e vacanze nel corso del 2015, quanto la crisi economica ha influenzato la sua stima di quanto spenderà in viaggi e vacanze nel 2015? Per nulla 14% Senza opinione 2% Molto 24% % MOLTO + ABBASTANZA 65% Sesso Molto + abbastanza Uomini 62% Donne 68% Età Molto + abbastanza Poco 19% Abbastanza 41% anni 68% anni 71% anni 55% Area geografica Molto + abbastanza Nord Ovest 58% Nord Est 56% Centro 72% Sud e Isole 71% BASE: totale campione 18

19 1 ITALIANO SU 2 È PESSIMISTA: LA SVALUTAZIONE DELL EURO LO FARÀ VIAGGIARE MENO NEI PAESI EXTRA AREA EURO Gli esperti prevedono che la svalutazione dell'euro favorirà la crescita economica e genererà un aumento delle esportazioni. Tuttavia comporterà anche un aumento dei costi per i viaggi in paesi che non usano l'euro. In che misura questo influenzerà negativamente la sua propensione futura al viaggio fuori dalla zona euro? Per nulla 24% Poco 24% Senza opinione 4% Molto 16% Abbastanza 32% % MOLTO + ABBASTANZA 48% Sesso Molto + abbastanza Uomini 45% Donne 52% Età Molto + abbastanza anni 59% anni 54% anni 33% Area geografica Molto + abbastanza Nord Ovest 43% Nord Est 46% Centro 51% Sud e Isole 52% BASE: totale campione 19

20 Paure e timori legati al viaggio

21 IN CRESCITA (+10% DA NOVEMBRE) IL TIMORE DI UN NUOVO CONFLITTO MONDIALE; SOPRATTUTTO TRA DONNE E GIOVANI Lei ha paura che scoppi un nuovo conflitto mondiale? Per nulla 21% Senza opinione 2% Molto % MOLTO + ABBASTANZA 13% 43% Rilevazione NOVEMBRE: 33% Abbastanza 30% Sesso Molto + abbastanza Uomini 36% Donne 51% Poco 34% Età Molto + abbastanza anni 52% anni 44% anni 36% BASE: totale campione 21

22 IN LIEVE CRESCITA LA PAURA DI VIAGGIARE IN AEREO (1 SU 4 NE HA) Lei ha paura di viaggiare in aereo? Senza opinione 1% Molto 10% Abbastanza 15% % MOLTO + ABBASTANZA 25% Rilevazione NOVEMBRE: 22% Per nulla 48% Sesso Molto + abbastanza Uomini 21% Donne 28% Poco 26% Età Molto + abbastanza anni 24% anni 25% anni 25% BASE: totale campione 22

23 IN CRESCITA LA PAURA A RECARSI ALL ESTERO DOPO GLI ULTIMI AVVENIMENTI INTERNAZIONALI (23%) Lei ha paura di andare all estero? Senza opinione 1% Molto 7% Abbastanza 16% % MOLTO + ABBASTANZA 23% Rilevazione NOVEMBRE: 15% Per nulla 47% Sesso Molto + abbastanza Uomini 19% Donne 28% Poco 29% Età Molto + abbastanza anni 21% anni 26% anni 22% BASE: totale campione 23

24 I PAESI ARABI DIVENTANO LA META PIÙ TEMUTA; CRESCE ANCHE LA PAURA DI VIAGGIARE IN EUROPA (MOLTO CITATE PARIGI E LONDRA) Dove avrebbe paura ad andare all estero? BASE: hanno qualche timore all idea di andare all estero (52%) 24