Società, globalizzazione e nuovi media. SEO e SEM (scrivere per) FRANCESCA COMUNELLO - LUMSA

Dimensione: px

Iniziare la visualizzazioe della pagina:

Download "Società, globalizzazione e nuovi media. SEO e SEM (scrivere per) FRANCESCA COMUNELLO - LUMSA"

Marianna Landi
8 anni fa
Visualizzazioni

1 Società, globalizzazione e nuovi media SEO e SEM (scrivere per) FRANCESCA COMUNELLO - LUMSA

2 Fonti del traffico per i siti web Fonte: BrightEdge, settembre 2014 Altro: referral, direct visits Pagina 2

3 Le fonti per settore Fonte: BrightEdge, settembre 2014 Pagina 3

4 Global market share Pagina 4

5 Italia Pagina 5

6 Europa Pagina 6

7 Search marketing Vantaggi: -Alta profilazione utenti (parole chiave; chiavi specifiche hanno tassi di conversione più alti) -Alta misurabilità del ROI (web analytics e pay per click) -Bassi costi iniziali (campagne PPC pilota) -Audience più ampia (per business regionali: raggiungere mercati remoti) -SEM: search engine marketing -SEO: search engine optimization (risultati di medio periodo) -SEA: search engine advertising risultati immediati all avvio campagna (ma spesso si utilizza SEM come sinonimo di s.e. advertising) Pagina 7

8 Pagina 8

9 Pagina 9

10 Search engine advertising (o SEM) Aste per parole chiave (specificità/volume) Posizione degli annunci determinata da un algoritmo: su Google, budget speso e punteggio di qualità (pertinenza rispetto alla query CTR, facilità di navigazione, pertinenza parole chiave/sito) Step: Analisi e definizione obiettivi Analisi keywords Scrittura annunci Landing page Pagina 10

11 Gli step Analisi e definizione obiettivi; timing; metriche per misurare successo (costo per conversione?); identificare parole chiave; scelta piattaforma (rispetto al target di riferimento) Analisi Keywords: corrispondenza generica (la più utilizzata, elevate impression, no ordine prestabilito parole) Corrispondenza a frase (parole chiave nell ordine prescelto, anche in presenza di altre parole) Corrispondenza esatta Corrispondenza inversa (-parola) Landing page Pagina 11

12 Scrittura annunci Pagina 12

13 Monitoraggio: metriche CPM: costo per migliaia CTR: click-through rate (banner solitamente 0,5%, sem anche 10%) CPA: costo per azione CPC: costo per click Tuning (ottimizzazione, sulla base degli analytics) Pagina 13

14 SEO: Chi compare prima? Chi, secondo Google, può soddisfare meglio le richieste dell utente della query (per come Google l ha capita; con gli strumenti che ha a disposizione Google) Distinzione tra: Pertinenza qualità (dedotta da parametri tecnici e autorevolezza ) N.B: apparire in alto nei risultati di ricerca è uno strumento, non un fine Google modifica costantemente i parametri per evitare trucchi e garantire esperienze di qualità per l utente Pagina 14

15 La competizione SEO La prossima lezione (2 dicembre 2015) Gruppi di 2-3 persone Creazione di un nuovo blog (Wordpress) prima della lezione Durante la lezione viene assegnata una parola chiave di fantasia Dopo 2 settimane (16 dicembre), il vincitore Pagina 15

16 Un glossario per iniziare Query SERP Risultati organici Backlink Bounce rate Pagina 16

17 Come funziona la ricerca con Google Un video di google: come funziona la ricerca? Crawling Indexing Ranking L evoluzione della ricerca: un altro video di Google Pagina 17

19 L evoluzione della ricerca: un altro video di Google ks/algorithms.html

20 Pagina 20

21 Pagina 21

22 Link utili per iniziare (submit url) (google webmaster tools) Plugin per wordpress: Pagina 22

23 Pagina 23

24 Pertinenza Pagina 24

25 Title pagine interne Pagina 25

26 Pagina 26

27 Pagina 27

28 Testo Keyword density: non esagerare Usare anche i sinomimi Pagina 28

29 Pagina 29

30 Pagina 30

31 Pagina 31

32 Pagina 32

33 Pagina 33

34 Focus: ottimizzare Facebook per il seo Inerire un link alla pagina Facebook dal proprio sito web, usando il brand nell anchor; meglio replicare il link da più pagine; usare la short URL di FB Usare il proprio brand name nei post (e possibilmente nel titolo della pagina) Ottenere link alla propria pagina FB attraverso il social engagement e i like Integra Fb plugin nel sito Usare share e like per migliorare il ranking del proprio sito web (o di singole pagine) Integrare il sito web con Social Plugin e Facebook Connect Pagina 34

35 Contenuti: scrivere per la seo Collocare le keywords in: Inizio della pagina Titoli interni alla pagina, parole in grassetto Tutto il testo ( Non esagerare con la keyword density: meglio non superare il 10% Etichette dei link Descrizione delle immagini Pagina 35

36 Curare il contenuto (anche) per seo Rendere la pagina accessibile Arricchire le informazioni per il motore (meta tag, sitelink, etc) Organizzazione interna del sito Link Oggetti multimediali, immagini, etc Pagina 36

37 Alle origini del page rank The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine Brin, S. and Page, L. (1998) The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine. In: Seventh International World-Wide Web Conference (WWW 1998), April 14-18, 1998, Brisbane, Australia. Prchecker.info Pagina 37

38 Pagina 38

39 Quanti mi linkano? Un video di Google: Strumenti con cui ci si fa riconoscere come proprietari del sito Pagina 39

40 Chi mi linka? Ha un alto page rank? E un sito pertinente rispetto alle parole chiave in questione? Di cosa si occupa il sito? Come mi linka? Cosa c è scritto nel link che porta al mio sito? Pagina 40

41 Non solo PageRank (si tratta di spunti, da valutare con attenzione) Pagina 41

42 Pagina 42

43 SEO e user experience Google premia il basso bounce rate (tasso di rimbalzo ) Cerca di premiare i percorsi di lettura delle persone Premia le soluzioni di formattazione apprezzate dalle persone Soluzioni SEO che hanno impatto negativo sulla user experience possono essere penalizzate Pagina 43

44 Visibilità nelle serp Titolo, url, snippet, sitelink Pagina 44

45 Panda, Penguin, Hummingbrid, Pigeon: lo zoo di Google The knowledge graph: display integrato nelle SERP che offre informazioni aggiuntive su alcuni personaggi, luoghi, ecc.

46 Panda e co.: vecchio e nuovo seo Pagina 46

47 Schema.org Schema.org is an initiative launched on 2 June 2011 by Bing, Google and Yahoo (the operators of the then world's largest search engines) to create and support a common set of schemas for structured data markup on web pages. On 1 November Yandex (whose search engine is the largest one in Russia) joined the initiative. They propose using their ontology and Microdata in HTML5 to mark up website content with metadata about itself. Such markup can be recognized by search engine spiders and other parsers, thus gaining access to the meaning of the sites (see Semantic Web). (da Wikipedia) Pagina 47

48 Rich snippets Rich snippets: Rich snippets are designed to summarize the content of a page in a way that makes it even easier for users to understand what the page is about in our search results. If you re considering taking advantage of rich snippets, think about whethera user would find the information helpful when choosing between search results. The following guidelines may give you a better idea of what we mean. microdata specification (HTML5) is a way to label content to describe a specific type of information for example, reviews, person information, or events. Each information type describes a specific type of item, such as a person, and event, or a review. For example, an event has the properties venue, starting time, name, and category. Pagina 48

49 Pagina 49

50 Il contest Tutti i gruppi hanno un proprio sito/blog? Ciascun gruppo è invitato a comunicare l URL alla docente Pagina 50

51 Il contest Parole chiave oggetto della competizione: Regole: è vietato modificare l URL comunicato alla docente (non sono permesse forme di re-direct o altro, si compete con l URL comunicato) Ogni forma di cheating è caldamente sconsigliata (e, peraltro, è penalizzata da Google) Risulterà vincitore del contest il gruppo che emergerà in cima alle SERP per la stringa Il contest terminerà il 16 dicembre, la verifica del posizionamento verrà effettuata all inizio della lezione; la ricerca verrà effettuata in modalità anonima, per evitare eventuali interferenze Il gruppo vincitore sarà esonerato dallo studio Pagina 51

Documenti analoghi

SEM e SEO Internet studies, 2013/2014 Emmanuel Mazzucchi e Francesca Comunello

SEM e SEO Internet studies, 2013/2014 Emmanuel Mazzucchi e Francesca Comunello Search marketing Selezionare per scrivere o eliminare il sottotitolo Vantaggi: - Alta profilazione utenti (parole chiave;