Janine Sonnenberg, Project Manager Digital Marketing Bayer Fabio Racchini, Presidente E3

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1 Janine Sonnenberg, Project Manager Digital Marketing Bayer Fabio Racchini, Presidente E3

2 La contraccezione diventa social

3 09/07/2015 3

4 INDICE Scenario 2. Obiettivi 3. Progetto di consumer awareness 4. Your Perfect Match 5. #BreakUpAndMove l evento 6. Dialogo in rete 7. Storytelling 8. Live Posting 9. Educational post evento 10. Display Adv 11. Risultati 09/07/2015 4

5 1) SCENARIO La contraccezione in Italia 40% Market Share Bayer 20% Market Penetration NUOVO METODO CONTRACCETTIVO 30% gravidanze indesiderate -> 40% si dichiarano poco informate -> 50% si informano sul web 09/07/2015 5

6 2) OBIETTIVI Bayer decide di intraprendere un percorso educational rivolto al target Millennials. Un target che vive in rete! 09/07/2015 6

7 3) PROGETTO DI CONSUMER AWARENESS In rete c è una proliferazione di siti, forum, blog dedicati alle tematiche femminili. 09/07/2015 7

8 3) PROGETTO DI CONSUMER AWARENESS Per questo Bayer ha individuato un partner consolidato e autorevole da 10 anni un punto di riferimento in rete sulla contraccezione 09/07/2015 8

9 4) #YourPerfectMatch #YourPerfectMatch Your Perfect Match è il progetto internazionale di Bayer HealthCare per sensibilizzare le donne su questi temi e invitarle a confrontarsi con il proprio medico. 09/07/2015 9

10 4) YOUR PERFECT MATCH CONCEPT La scelta consapevole delle donne per trovare il loro 'perfect match' in tutti gli aspetti della vita quindi anche nella contraccezione. 09/07/

11 4) YOUR PERFECT MATCH Il progetto è diventato a gennaio 2015 un sito e canali social. I canali principali sono stati Facebook, Twitter e Instagram. Su Facebook ci sono ragazze Millennials interessate al tema 09/07/

12 4) YOUR PERFECT MATCH Su Twitter abbiamo registrato nel K conversazioni sulla contraccezione 09/07/

13 4) YOUR PERFECT MATCH A gennaio è partita la campagna di awareness sui social. Il culmine della campagna è stata l iniziativa #BreakUpAndMove del 14 Febbraio ma la campagna prosegue in tutti questi mesi ed è ancora in corso. Paid Media Sponsored Media Earned Media Owned Media 09/07/

14 4) YOUR PERFECT MATCH la comunicazione è incentrata sull invito al cambiamento e a fare scelte consapevoli 09/07/

15 5) #Breakupandmove l evento Il 14 Febbraio Bayer ha creato a Milano un evento all insegna del cambiamento. Un evento per celebrare il coraggio di rompere con il passato e cambiare facendo una scelta smart. È stato scelto San Valentino per dimostrare come anche in un giorno di abitudini radicate sia possibile cambiare le proprie esperienze di vita in maniera smart. 09/07/

16 5) #Breakupandmove l evento L evento è stato indicato come un Breakfast Rave, una tendenza nata a Londra a fine 2014 che Bayer ha introdotto per prima in Italia. Questo ha generato notiziabilità e numerose uscite stampa online e offline. 09/07/

17 6) DIALOGO IN RETE Le Top Influencer della rete su temi femminili come moda e lifestyle sono state invitate con un gift kit originale: biscotti dove scrivere con inchiostro commestibile un messaggio in linea con il tema break up and move. 09/07/

18 6) DIALOGO IN RETE Per essere invitate all evento le donne dovevano raccontare su Twitter, Facebook e Instagram le loro storie di cambiamento. La campagna di Social Media ADS ha permesso di raggiungere il target senza disperdere gli investimenti. Le donne hanno generato buzz in rete che ha contribuito a far conoscere l evento. 09/07/

19 7) STORYTELLING Durante l evento era presente uno spazio dedicato con una ginecologa che per tutta la giornata ha risposto a domande sulla contraccezione e distribuito materiale informativo. 09/07/

20 7) STORYTELLING Ogni elemento era incentrato sul cambiamento e la scelta consapevole. Location fuori dall ordinario. Macarones personalizzabili. Yoga alle 8 di mattina, una cosa mai fatta prima per tante donne. Il messaggio dell hair stylist era Dacci un taglio, per le donne il nuovo taglio di capelli simboleggia il cambiamento di vita. Le performance musicali erano all insegna del Cambia Musica. Il tutto amplificato da strumenti come i totem touch per farsi foto ricordo di gruppo. 09/07/

21 7) STORYTELLING 09/07/

22 8) LIVE POSTING Un team di 3 persone hanno postato in Real Time sui canali social di Your Perfect Match durante tutta la giornata. Hanno anche intercettato in tempo reale il flusso di contenuti spontanei delle donne presenti all evento e hanno interagito con questi messaggi. Infine hanno stimolato in loco le invitate a produrne di ulteriori. 09/07/

23 9) EDUCATIONAL POST EVENTO L attività editoriale su Facebook, Instagram e Twitter prosegue. 09/07/

24 9) EDUCATIONAL POST EVENTO Nei mesi successivi all evento i social media di Your Perfect Match hanno continuato a pubblicare contenuti educational con rimandi ad approfondire su 09/07/

25 10) ONLINE ADV 25

26 11) RISULTATI 09/07/

27 11) RISULTATI 110 uscite su stampa e web, compresi i principali femminili italiani 650 messaggi con l hashtag #BreakUpAndMove in un mese views organiche dell account Twitter in 48 ore impression organiche di Facebook e Instagram nella settimana dell evento 76 maxi selfie scattati con i totem 3 milioni di donne millenials raggiunte dalla campagna di adv online +50% in termini di visite al sito rispetto al /07/

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