INDICE : 1. Analisi del quadro socio-economico. 2. Analisi del mercato turistico. Bibliografia. Contatti

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1 KENIA Rapporto Congiunto Ambasciate/Consolati/ENIT 2013

2 INDICE : 1. Analisi del quadro socio-economico 1.a Principali indicatori economici 1.b Principali indicatori sociali e demografici 2. Analisi del mercato turistico 2.a Analisi del turismo outgoing 2.b Profilo del turista per singola tipologia 2.c Analisi SWOT della destinazione Italia 2.d Collegamenti aerei Bibliografia Contatti 2

3 1. Analisi del quadro socio-economico Il Kenya rappresenta il centro finanziario e commerciale dell Africa Orientale. L economia del Kenya ha subito diversi shock interni ed esterni nel corso del 2011, che hanno ridotto sia le prospettive di crescita sia le possibilità di approfittare delle buone performance registrate nel La crescita rimane stabile grazie alle riforme strutturali, alla nuova Costituzione e ad un settore privato dinamico; la crescita della popolazione è stimata in un milione di individui ogni anno. La siccità, in Kenya e negli altri Paesi del Corno d Africa ha aumentato i livelli di povertà e aumentato i rischi per lo sviluppo. I recenti sviluppi politici ed economici hanno stimolato le opportunità di sviluppo per il Paese, ma rimangono alcune aree critiche, come la sicurezza alimentare, la governabilità e la corruzione. Gli alti prezzi del petrolio, dovuti all instabilità nel Medioriente e nel Nord Africa, la debolezza del settore delle esportazioni, la riduzione dei proventi del turismo e delle rimesse, hanno aumentato la pressione sul tasso di cambio e il conto-corrente. La preparazione delle prime elezioni generali sotto la nuova costituzione inciderà inevitabilmente anche sull andamento dell economia. 1.a Principali indicatori economici (in dollari) PIL nominale (miliardi) 30,580 32,092 36,102 40,630 45,471 PIL pro-capite nominale 792, , , , ,549 Crescita del PIL reale (variazione %) 2,645 5,552 5,282 6,108 6,544 Debito pubblico (% del PIL) 50,675 52,333 55,176 53,420 51,976 Bilancia commerciale (miliardi) -1,788-2,230-3,204-3,448-3,126 Rating OECD sul rischio Paese Fonti: IMF, OECD 3

4 1.b Principali indicatori sociali e demografici (anno 2011) Popolazione Lingua ufficiale Inglese, Kiswahili, numerose lingue indigene Religione Protestanti 45%, Cattolici 33%, Musulmani 10%, Religioni locali 10%, altro 2% Struttura demografica (quota %) 0-14 anni: 42,2% anni: 55,1% over 65 anni: 2,7% Età media 18,9 Tasso di crescita della popolazione (in %) 2,444% Rapporto maschi/femmine 1/1 Fonti :CIA World Factbook Analisi del mercato turistico 2.a Analisi del turismo outgoing Relativamente ai flussi turistici del Kenya, le principali destinazioni risultano essere Regno Unito, Stati Uniti, Sud Africa, Australia, India; per quanto riguarda il mercato europeo seguono, dopo il Regno Unito, Francia ed Olanda. Relativamente ai flussi turistici verso l Italia, le principali destinazioni sono rappresentate principalmente dalle città arte, quali Roma, alla quale è legata inoltre la destinazione Vaticano, Venezia, Firenze ed altri centri quali Milano. La posizione dell Italia rispetto ai principali competitors è subalterna, soprattutto nei confronti dei paesi anglofoni sopra citati, ma risulta in crescita, come testimoniato dall inaugurazione del volo diretto Roma-Nairobi ad opera di Kenya Airways lo scorso 16 dicembre Roma infatti è la quarta destinazione europea dopo Londra, Amsterdam e Parigi. 2.b Profilo del turista per singola tipologia Di seguito le tabelle che descrivono brevemente i principali target di riferimento: Target 1 Seniors segmento socio-economico di Ceti medio alti Laurea fasce di età Oltre 55 propensione al viaggio principali motivazioni di vacanza Piacere, visite ad amici o parenti Turismo 4

5 mezzi di trasporto emergenti fattori determinanti nella scelta delle destinazioni canali d acquisto utilizzati Aereo, taxi, treno, mezzi di trasporto pubblici Città d arte, luoghi di culto, mare Prezzi, qualità e disponibilità di strutture ricettive per turisti seniors, visibilità di determinate destinazioni grazie ad agenzie turistiche, conoscenza elementare lingue Hotel Vacanze natalizie e periodo invernale, ( giugno-settembre). Agenzie turistiche, siti web, famiglia ed amici Internet ed agenzie di viaggio Target 2: giovani/studenti segmento socio-economico di Ceti medio alti Laurea fasce di età propensione al viaggio Piacere, affari, visite ad amici o parenti. principali motivazioni di vacanza Lavoro, turismo. mezzi di trasporto preferiti Aereo, taxi, treno, mezzi di trasporto pubblici emergenti fattori determinanti nella scelta delle destinazioni Città d arte, mare, laghi Prezzi, qualità e disponibilità di strutture ricettive, visibilità di determinate destinazioni. canali d acquisto utilizzati Hotel Vacanze natalizie e periodo invernale, ( giugno-settembre). Agenzie turistiche, siti web, famiglia ed amici Internet ed agenzie di viaggio 5

6 Target 3 famiglie con bambini segmento socio-economico di Ceti medio alti Laurea fasce di età propensione al viaggio piacere, visite ad amici o parenti principali motivazioni di vacanza turismo. mezzi di trasporto preferiti Aereo, taxi, treno, mezzi di trasporto pubblici emergenti fattori determinanti nella scelta delle destinazioni canali d acquisto utilizzati Città d arte Prezzi, qualità e disponibilità di strutture ricettive per famiglie, visibilità di determinate destinazioni. Hotel Vacanze natalizie e periodo invernale, ( giugno-agosto). Agenzie turistiche, siti web, famiglia ed amici. Internet ed agenzie di viaggio Target 4 : coppie senza figli/singles segmento socio-economico di Ceti medio alti Laurea fasce di età propensione al viaggio piacere, affari, visite ad amici o parenti. principali motivazioni di vacanza Lavoro, turismo. mezzi di trasporto Aereo, taxi, treno, mezzi di trasporto pubblici emergenti Città d arte, luoghi di culto. Hotel Vacanze natalizie e periodo invernale, ( giugno-agosto) e durante l anno. Agenzie turistiche, siti web, famiglia ed amici. 6

7 Target 5 : uomini d affari segmento socio-economico di Ceti medio alti Laurea fasce di età propensione al viaggio Affari principali motivazioni di vacanza Lavoro mezzi di trasporto preferiti Aereo, taxi, treno, mezzi di trasporto pubblici fattori determinanti nella scelta delle destinazioni canali d acquisto utilizzati Città d arte, centri industriali. Prezzi, qualità e disponibilità di strutture ricettive, visibilità di determinate destinazioni. Hotel Vacanze natalizie e periodo invernale, ( giugno-agosto) e durante l anno. Agenzie turistiche, siti web, famiglia ed amici. Internet ed agenzie di viaggio Target 6: religiosi segmento socio-economico di Ceti medi variabile fasce di età principali motivazioni di vacanza Turismo, studio. mezzi di trasporto preferiti Aereo, taxi, treno, mezzi di trasporto pubblici emergenti fattori determinanti nella scelta delle destinazioni Luoghi di culto. Prezzi. Strutture religiose Durante tutto l anno. Agenzie turistiche. 7

8 2.c Analisi SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) della destinazione Italia Punti di forza -Fortissima capacità attrattiva dell Italia - Posizione geografica - Bellezze paesaggistiche Opportunità - Presenza di una folta comunità di Italiani sulla costa keniota con cui avviare commerci e scambi da/per l Italia - Possibilità di usufruire di volo diretto per raggiungere la capitale italiana - Possibilità di pianificare una strategia di marketing e un offerta mirata all upper class keniota Punti di debolezza - Mancanza di opportunità d investimento - Scarse possibilità occupazionali - Mancanza di reali possibilità di trasferimento o soggiorno Rischi/Difficoltà Potenziali - Difficoltà economiche a sostenere spostamenti - Rischi di marginalità politica, sociale ed economica. 2.d Collegamenti aerei Diretto Per Italia: KENYA AIRWAYS Nairobi Roma :Collegamento diretto Non diretti: KLM: Nairobi-Roma via Amsterdam ETHIOPIAN AIRLINES: Nairobi -Roma QATAR AIRWAYS: Nairobi- Milano EMIRATES: Nairobi-Milano SWISS AIR: Nairobi-Roma via Zurigo Fonte: International air transport association 8

9 Bibliografia WORLD TOURISM ORGANIZATION EUROPEAN TRAVEL COMMISSION FONDO MONETARIO INTERNAZIONALE WORLD ECONOMIC FORUM COMMISSIONE EUROPEA OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO ISTITUTO NAZIONALE DI STATISTICA CENTRAL BANK OF KENYA KENYA NATIONAL BUREAU OF STATISTICS CIA- THE WORLD FACTBOOK WORLD-FACTBOOK/ ORGANIZATION FOR ECONOMIC CO-OPERATION AND DEVELOPMENT AFRICAN FORUM AND NETWORK ON DEBT AND DEVELOPMENT MONDIMPRESA INTERNATIONAL AIR TRANSPORT ASSOCIATION KENYA AIRWAYS 9

10 Contatti Ambasciata International House Mama 'Ngina Street P.O.Box Nairobi Tel.: , , , Fax: Nella circoscrizione dell Ambasciata d Italia in Kenya e Seychelles sono presenti due consolati onorari e due corrispondenti consolari: Consolato Onorario d Italia a Mombasa Console: Signor Fiorenzo Castellano MSC Plaza - 5 piano- off Moi Avenue, Kilindini Road P.O. Box 80637, MOMBASA Telefono: Fax: Cell: fcastellano@oceanfreight.co.ke Consolato Onorario d Italia a Mahe (Seychelles) Console: Signor Claudio Izzi c/o Kreolor P.O. Box 499, Le Rocher Mahe, Seychelles Telefono: Fax: Cell: consulitaly@seychelles.net Corrispondente Consolare a Malindi Signor Roberto Macri Sabaki Centre, Lamu Road, P.O. Box 704, MALINDI Telefono: Fax: Cell: eltome11@yahoo.it Corrispondente Consolare a Kilifi Signor Martino Lai Cell: