Direttore Marketing e Promozione Maria Elena Rossi Buy Tuscany 9 novembre 2018 1
VISION SOSTENERE LA CRESCITA A VALORE E I VALORI DELL ITALIA DALLA PROSPETTIVA DELLA DOMANDA E DELL OFFERTA Dare valore al turista e metterlo al centro della visione Dare valore all Italia come marchio: posizionamento distintivo del made in Italy Dare valore all impresa turistica e alle filiere di qualità Dare valore ai territori: sostenibilità economica sociale ambientale
QUADRO DI RIFERIMENTO STRATEGICO PRIORITÁ
ENIT NEL MONDO 29 Uffici ENIT nel mondo Di cui: 18 sedi estere 11 uffici di rappresentanza Uffici di prossima apertura: Dubai, Monaco
UFFICI ENIT ALL ESTERO NEI PRINCIPALI PAESI ESTERI PER PRESENZE TURISTICHE IN ITALIA (2017) Rank '17 Paese 2016 2017 *NOTA: apertura ufficio a Praga Var % 17/16 Sedi Rank '17 Paese 2016 2017 1 Germania 56.568.609 59.327.839 4,9 Francoforte Berlino 16 Svezia 2.443.398 2.576.489 5,4 Stoccolma 2 Francia 13.375.435 13.629.514 1,9 Parigi 17 Romania 2.277.558 2.370.409 4,1 competenza Vienna 3 Regno Unito 13.050.367 13.252.332 1,5 Londra 18 Brasile 1.887.568 2.322.949 23,1 San Paolo 4 Stati Uniti 11.471.854 12.659.011 10,3 Chicago Los Angeles 19 Canada 1.995.516 2.126.326 6,6 Toronto New York 5 Paesi Bassi 10.862.942 10.918.181 0,5 Amsterdam 20 Giappone 1.908.981 1.945.427 1,9 Tokyo 6 Switzerland and 10.481.733 10.810.696 3,1 Zurigo 21 Ungheria 1.717.906 1.918.303 11,7 Budapest Liechtenstein 7 Austria 9.003.336 9.436.079 4,8 Vienna 22 Corea del sud 1.591.919 1.824.633 14,6 Seul 8 Polonia 5.010.696 5.528.454 10,3 Varsavia 23 Argentina 1.568.773 1.762.200 12,3 Buenos Aires 9 Spagna 5.012.402 5.175.006 3,2 Madrid 24 Irlanda 1.550.078 1.665.997 7,5 Dublino 10 Russia 4.027.391 5.075.809 26,0 Mosca 25 Israele 1.602.051 1.551.669-3,1 Tel Aviv 11 Cina 4.472.992 5.027.945 12,4 Pechino 26 Norvegia 1.249.717 1.278.920 2,3 competenza Stoccolma 12 Belgio 4.915.498 4.926.347 0,2 Bruxelles 27 India 1.061.891 1.096.901 3,3 Mumbai 13 Rep. Ceca 3.414.202 3.804.439 11,4 Praga 28 Slovacchia 987.828 1.076.969 9,0 competenza Vienna 14 Danimarca 3.332.655 3.559.661 6,8 competenza Stoccolma 29 Turchia 1.111.691 1.073.865-3,4-15 Australia 2.412.291 2.587.574 7,3 Sydney 30 Portogallo 768.834 854.850 11,2 Lisbona 31 Thailandia - - Bangkok Var % 17/16 Sedi
MARKETING STRATEGICO La crescita a valore si concentrerà sui due principali segmenti della domanda turistica sulla base del CICLO DI VITA DEL PRODOTTO: LEISURE: 70% INVESTIMENTI MEETING INDUSTRY: 30% INVESTIMENTI
PANORAMICA TURISMO ITALIA 7
SUMMARY PANORAMICA TURISMO ITALIA Gennaio luglio 2018 le presenze totali crescono dell 1,4%, le presenze di stranieri del 2,3%. La quota parte degli stranieri supera quella degli italiani (52,0% vs 48,0%) +2,9% la spesa degli stranieri in Italia da gennaio a luglio 2018 Gli arrivi di stranieri negli aeroporti italiani a da gennaio da ottobre 2018 sono stabili in confronto allo stesso periodo del 2017. A crescere di più sono gli arrivi aeroportuali da Stati Uniti (+13,2%), Cina (+2,6%), Spagna (+2,2%). Crescono i viaggi di lunga durata e le prenotazioni in prima classe e business. Previsioni arrivi aeroportuali per Dicembre 2018: +3,5% sullo stesso mese 2017. 8
MOVIMENTI TURISTICI IN ITALIA PRESENZE storico 2015-2017 2015 2016 2017 49,0% 49,5% 50,1% 51,0% 50,5% 49,9% Stranieri Italiani 392.874.070 402.962.113 +2,6% sul 2015 420.629.155 +4,4% sul 2016 PRESENZE Gennaio Luglio 2018 STRANIERI: +2,3% 48,0% 52,0% ITALIANI: +0,5% stranieri TOTALE: +1,4% italiani 238.736.134 Fonte: Ufficio ISTAT Studi2015 ENIT su dati ISTAT movimento dei clienti negli esercizi ricettivi, 2017-2018 provvisori
SPESA TURISTICA 2017 Stranieri in Italia in mln di Italiani all'estero in mln di 39.155 +7,7% sul 2016 24.557 +8,9% sul 2016 Fonte: Fonte: Ufficio ISTAT Studi2015 ENIT su dati Banca d Italia, Turismo internazionale SALDO 14.598 mln di +5,7% sul 2016
SPESA TURISTICA IN ITALIA Gennaio Luglio 2018 6.000 5.000 4.000 3.000 2.000 1.000 - Spesa degli stranieri in Italia - Andamento mensile - in mln di euro 2017 2018 Spesa degli stranieri in Italia - Andamento mensile - Var. % 2018/2017 8,6 9,0 5,2 5,9 4,9 2,3 0,5-0,8 Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Banca d Italia Il Turismo internazionale dell Italia 2018 Dati provvisori
ARRIVI NEGLI AEROPORTI ITALIANI Consuntivo gennaio ottobre 2018 Paesi in crescita Stati Uniti Cina Spagna +2,6 +2,2 +13,2 Paesi in diminuzione: Germania, Russia, Olanda Andamento stabile -1/+1 rispetto a gennaio-ottobre 2017 Crescono i viaggi di lunga durata Da 9 a 13 notti Da 14 a 21 notti +3,6 +0,7 Crescono gli arrivi in prima classe e business Prima classe +65,4% Business +9,3% 12
ARRIVI NEGLI AEROPORTI ITALIANI Primi risultati Dicembre 2018 Arrivi aeroportuali a Dicembre 2018 in base alle prenotazioni reali raccolte al 4 novembre su Dicembre 2017 +0,8% Previsioni arrivi aeroportuali per Dicembre 2018 +3,5% su Dicembre 2017 Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Forward data SL
TURISMO TOSCANA Alcune anticipazioni dai big data
SPESA DEGLI STRANIERI IN TOSCANA Primo semestre 2018 1,8 miliardi di +7% Spesa media 113,4 Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Banca d Italia, Turismo internazionale
TRAFFICO PASSEGGERI NEGLI AEROPORTI TOSCANI Previsioni Dicembre 2018 Aeroporto di Firenze Aeroporto di Pisa In linea -1/+1 su Dicembre 2017 +22,7% su Dicembre 2017 Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Forward data SL
TRAFFICO AEROPORTO PASSEGGERI DI FIRENZE NEGLI AEROPORTI TOSCANI Arrivi aeroportuali previsti per città di origine Previsioni Dicembre 2018 1800 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 300 250 200 150 100 50 0 AEROPORTO DI PISA Arrivi aeroportuali previsti per città di origine Nota: sono inclusi i voli diretti e non Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Forward data SL inserire nota
PRENOTAZIONI DI STRUTTURE RICETTIVE PER ALCUNE DESTINAZIONI TOSCANE Settimana dal 3 al 9 dicembre 2018 Destinazioni toscane % delle strutture prenotate su Expedia Castiglion della Pescaia 85 Firenze 80 Siena 70 Viareggio 85 Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Expedia.it
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