Logo e immagine coordinata Progetto grafica di Stefania Giunchi Gennaio 2017
1. Logo
1. Logo Proposta HB Comm / Logo e immagine coordinata / Stefania Giunchi 3
1. Logo Evoluzione Analizzando i punti deboli del logo attuale mi sono concentrata su tre aspetti principali per la creazione di un nuovo logo efficace. Questi aspetti sono il miglioramento della leggibilità, l'introduzione di un pittogramma e la modernizzazione dell'immagine generale. Il problema principale del logo precedente è la interpretazione ambigua della scritta, guardandolo è difficile non leggere "HBC omm" invece che "HB Comm". Oltre ad essere caotico quel gioco di incastri è privo di significato. Ho cercato quindi di separare in modo esplicito la sigla "HB" e la parola "comm", migliorando la leggibilità e aumentando l'importante differenza semantica fra le due parole. Per farlo ho scelto di non usare maiuscole per "comm" e di metterlo leggermente più piccolo rispetto ad HB. Visivamente ha comunque lo stesso peso e il tutto risulta armonioso e ben equilibrato. La seconda novità rispetto al logo precedente è l'inserimento di un simbolo, ben inglobato nel logo ma che può essere utilizzato anche singolarmente all'interno di grafiche, presentazioni o icone, avendo quindi molte più possibilità di creare visual interessanti. Sia per la parte tipografica che iconografica, ritmo ed equilibrio fra spazi pieni e vuoti sono caratteristiche fondamentali in questo logo. Il logo è compatto e l'aera che occupa è ben delineata e inscrivibile in un rettangolo. L'unica eccezione è il quinto cerchio che è scostato, creando un senso di dinamicità unita al controllo. Questo rappresenta apertura a nuove tecnologie e desiderio di spingersi oltre alle soluzioni più comuni. Il colore proposto è un cambio netto rispetto al blu precedente, che mi sembrava un po' antiquato e scontato per quanto si tratta di tecnologie e comunicazione. Il nuovo colore è molto più forte, vivace e carico di significato. È inoltre più interessante in previsione dell'utilizzo nell'immagine coordinata e comunicazione: il blu, in quanto scuro e spento, è molto simile al nero (colore che a livello pratico non si può evitare di usare nei vari impaginati) avendo così una forte mancanza di contrasto e profondità. La corretta resa del blu è inoltre molto problematica, sia a livello di stampa che di visualizzazione a monitor. Tuttavia se c'è l'esigenza di mantenere continuità con l'immagine precedente si può usare in alternativa un blu più brillante e chiaro, tendente a un azzurro intenso. Anche il carattere del logo precedente, un Helvetica o simile, ha un sapore un po' antiquato e oramai visto e rivisto. Il font che io ho utilizzato è un bastone di ottima leggibilità dal gusto moderno, che riprende però la tradizione dei caratteri umanistici per quanto riguarda forme e proporzioni. È un carattere molto geometrico ma con un tocco caldo e "umano" grazie agli angoli quasi impercettibilmente stondati. Oltre a questo ho lavorato per creare una serie di visual coordinati, semplicissimi da creare e di grande impatto visivo. Questo logo si presta molto bene ad interpretazioni di questo genere. HB Comm / Logo e immagine coordinata / Stefania Giunchi 4
1. Logo Icona Significato Nonostante il pittogramma non debba essere strettamente riconoscibile come tale (ma da considerare più come icona astratta) il concetto originale di questi cinque cerchi dei quali uno scostato deriva dal pendolo di Newton. Da sempre considerato oggetto di grande design, e immancabile comparsa sulle scrivanie di ogni businessman che si rispetti in ogni classico del cinema, è un oggetto ricco di storia e significati che si sposano con i valori della HB Comm. In primis l energia, la dinamicità (nel pensiero e nelle azioni), il rigore, l efficacia, la sicurezza di durata e costanza. Altro aspetto fondamentale è la comunicazione: lavoro di squadra e perfetta sinergia, sia all interno della azienda che con fornitori esterni e le aziende clienti. Il concetto in sè suggerisce inoltre tecnologia, sviluppo e innovazione. Colore Il colore proposto è il rosso, una scelta molto forte in quanto è il colore che significa prima di tutto vita e passione, ma anche orgoglio e dinamicità, autorità e sicurezza. È inoltre uno dei colori diffusi maggiormente quando si tratta di automobili di lusso. La tonalità scelta tende però al freddo in quanto contiene una punta di ciano. Questa nota dà un gusto più tecnologico al logo. Il logo funziona benissimo anche in versione monocromatica, solo rosso o solo nero, e in negativo, bianco su rosso o su nero. HB Comm / Logo e immagine coordinata / Stefania Giunchi 5
1. Logo Griglia e proporzioni modulo x-height A livello visivo il logo è inscrivibile in tutti i lati in un rettangolo. L unica eccezione è l ultimo cerchio a destra, che esce in altezza per metà della sua superficie. Gli elementi sono legati fra loro in modo proporzionale. Il modulo principale che ricorre in altezza, larghezza e spaziature, è la distanza fra un cerchio e l altro. Ritroviamo questa proporzione nell altezza del corpo lettera e negli spazi vuoti contenuti fra i blocchi principali (sia a livello visivo che concettuale) che compongono il logo: H - B - comm - simbolo. L altezza dei cerchi è inferiore rispetto all altezza di comm per correggere il difetto ottico di sbilanciamento, principio base visivo che è evidente anche nei due occhielli della B. HB Comm / Logo e immagine coordinata / Stefania Giunchi 6
1. Logo Predisposizione per un payoff Your Payoff Here Esempio di disposizione di un eventuale payoff. HB Comm / Logo e immagine coordinata / Stefania Giunchi 7
1. Logo Versione monocromatica Logo monocromatico standard Da utilizzare in alternativa al logo a due colori standard, in caso di necessità di avere un impatto più leggero e secondario, oppure di stampa a un solo colore (esempio serigrafia, tipografia, tampografia, prespaziati ecc...) Logo monocromatico nero Da utilizzare solo in caso di necessità del logo in versione monocromatica in nero, esempio stampa in bianco e nero. Logo monocromatico in negativo Logo monocromatico in bianco da utilizzare se possibile sopra il colore ufficiale del logo. Il logo in bianco si può usare anche su immagine, purché sia un immagine semplice e uniforme e non danneggi la leggibilità del logo. HB Comm / Logo e immagine coordinata / Stefania Giunchi 8
1. Logo Colori secondari Nonostante il colore principale sia il rosso, a seconda delle esigenze di comunicazione il logo può essere utilizzato in uno spettro più ampio di colori*, sempre uniformi e coordinati fra loro. Questo aiuterà ad avere un immagine più varia, creativa, divertente ed interessante, rispecchiando la versatilità dell azienda. Si può anche pensare di identificare ogni singolo colore con una specifica attività dell azienda al fine di creare un codice cromatico interno e dare più valore ai singoli settori di cui l azienda si occupa. Esempio: Area Comunicazione > rosso Area Organizzazione > viola Area Ufficio Stampa > azzurro *la palette colori verrà approfondita nel prossimo capitolo HB Comm / Logo e immagine coordinata / Stefania Giunchi 9
1. Logo Test di leggibilità POSITIVO NEGATIVO 32 x 9 mm 25,5 x 7,5 mm 20,5 x 6 mm 16 x 4,5 mm 13 x 4 mm 10 x 3 mm Sia per quanto riguarda l'utilizzo in positivo che in negativo la dimensione minima consigliata è 16 x 4,5 mm. Tuttavia il logo mantiene la leggibilità fino a 13 x 4 mm, che è quindi il minimo consentito e da usare solo in casi di spazi estremamente ridotti. HB Comm / Logo e immagine coordinata / Stefania Giunchi 10
1. Logo Utilizzo scorretto Non usare il logo con outline Non usare il logo di un colore non presente nella palette Non distorcere o cambiare le proporzioni del logo Non usare il logo inclinato Non inserire il logo in una cornice Non usare il logo su un'immagine complessa che non permette quindi un'ottima leggibilità HB Comm / Logo e immagine coordinata / Stefania Giunchi 11
2. Visual Identity
2. Visual Identity Palette colori: moodboard HB Comm / Logo e immagine coordinata / Stefania Giunchi 13
2. Visual Identity Palette colori Pale Orange CMYK C 0% M 65% Y 80% K 0% PANTONE 7577C HEX #ee733a RGB R 238 G 115 b 58 Cold Red CMYK C 10% M 100% Y 80% K 5% PANTONE 186C HEX #cd112d RGB R 205 G 17 b 45 Purple CMYK C 50% M 100% Y 15% K 0% PANTONE 2415C HEX #951e75 RGB R 149 G 30 b 117 Dark Blue CMYK C 100% M 100% Y 15% K 5% PANTONE 2735C HEX # 2f2773 RGB R G b Turquoise Blue CMYK C 84% M 0% Y 20% K 0% PANTONE 3125C HEX #00aac9 RGB R 0 G 170 b 201 Black CMYK C 0% M 0% Y 0% K 100% PANTONE Black C HEX #000000 RGB R 0 G 0 b 0 Il rosso sarà il colore ufficiale dell'azienda e dell'immagine coordinata. Possiamo tuttavia servirci di una palette di colori secondari, da utilizzare per le grafiche. Ho scelto una serie di colori che rimandano alla comunicazione, creatività, intrattenimento e tecnologia. HB Comm / Logo e immagine coordinata / Stefania Giunchi 14
2. Visual Identity Carattere Catamaran > Open Font License Questo font fa parte della collezione Google Fonts, quindi di licenza gratuita e perfettamente compatibile con le piattaforme web. È un carattere bastone molto lineare ma con alcuni dettagli leggermente spigolosi su alcune aste, che diventano evidenti solo nei pesi più grossi dando un tocco originale, accattivante e tecnologico. Questo lo rende un carattere perfetto sia per i titoli che per il testo. TESTI, IN NERO SU BIANCO: Catamaran Light (da 8 a 12 pt) *Se la dimesione del testo è superiore a 10 pt può essere anche in nero al 80% TESTI IN GRASSETTO: Catamaran Semibold TITOLI: Catamaran Bold Catamaran Extra Bold Catamaran Black Dimensione variabile a seconda dell'impaginato, da usare comunque in grande. Catamaran Thin ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 01234567890.,:;"<>!? $%&/()= Catamaran Extra Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 01234567890.,:;"<>!? $%&/()= Catamaran Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 01234567890.,:;"<>!? $%&/()= Catamaran Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 01234567890.,:;"<>!? $%&/()= Catamaran Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 01234567890.,:;"<>!? $%&/()= Catamaran Semibold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 01234567890.,:;"<>!? $%&/()= Catamaran Extra Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 01234567890.,:;"<>!? $%&/()= Catamaran Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 01234567890.,:;"<>!? $%&/()= Catamaran Light: 6 pt Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vivamus ultrices dapibus sollicitudin. Praesent sed condimentum ipsum. Vivamus volutpat ligula vel dictum euismod. Proin volutpat mauris ut elementum scelerisque. Praesent condimentum posuere libero nec consequat. Proin eu interdum ex. Sed vehicula risus id nulla consequat, ultricies dapibus eros interdum. Catamaran Light: 7 pt Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vivamus ultrices dapibus sollicitudin. Praesent sed condimentum ipsum. Vivamus volutpat ligula vel dictum euismod. Proin volutpat mauris ut elementum scelerisque. Praesent condimentum posuere libero nec consequat. Proin eu interdum ex. Sed vehicula risus id nulla consequat, ultricies dapibus eros interdum. Catamaran Light: 8 pt Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vivamus ultrices dapibus sollicitudin. Praesent sed condimentum ipsum. Vivamus volutpat ligula vel dictum euismod. Proin volutpat mauris ut elementum scelerisque. Praesent condimentum posuere libero nec consequat. Proin eu interdum ex. Sed vehicula risus id nulla consequat, ultricies dapibus eros interdum. Catamaran Light: 9 pt Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vivamus ultrices dapibus sollicitudin. Praesent sed condimentum ipsum. Vivamus volutpat ligula vel dictum euismod. Proin volutpat mauris ut elementum scelerisque. Praesent condimentum posuere libero nec consequat. Proin eu interdum ex. Sed vehicula risus id nulla consequat, ultricies dapibus eros interdum. Catamaran Light: 10 pt Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vivamus ultrices dapibus sollicitudin. Praesent sed condimentum ipsum. Vivamus volutpat ligula vel dictum euismod. Catamaran Light: 11 pt Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vivamus ultrices dapibus sollicitudin. Praesent sed condimentum ipsum. Vivamus volutpat ligula vel dictum euismod. Catamaran Light: 12 pt Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vivamus ultrices dapibus sollicitudin. Praesent sed condimentum ipsum. Vivamus volutpat ligula vel dictum euismod. HB Comm / Logo e immagine coordinata / Stefania Giunchi 15
2. Visual Identity Taglio fotografico Oltre alle immagini dei vostri lavori, potete utilizzare immagini copyright free o da banche immagini che evochino concetti, anche se non palesemente rappresentative del vostro operato. Servono infatti per suscitare interesse a livello visivo ed stimolare emozioni. Il taglio fotografico deve essere di impatto, così come anche i colori, che se possibile dovrebbero riprendere la palette. KEYWORDS Communication Technology Energy Business Organization International Entertainment Design Creativity People Fashion Efficiency Playful Innovation Passion Events Management Teamwork HB Comm / Logo e immagine coordinata / Stefania Giunchi 16
2. Visual Identity Visual grafici 1. Cerchio inscritto in quadrato 2. Icona completa 3. Porzione di cerchio 4. Pattern Il pittogramma del marchio proposto offre molte possibilità di creare facilmente visual accattivanti e molto differenti fra loro, da utilizzare per una comunicazione varia e mai noiosa ma con una solida coerenza di base. Sia la forma del singolo cerchio che l'insieme dei cinque cerchi sono molto versatili per creare giochi grafici. Questi semplici schemi abbinati ai colori della palette e a immagini (come sfondi e riempimenti) ci consentono di impaginare molto rapidamente visual di qualsiasi tipo per qualsiasi formato ed esigenza: dai cataloghi cartacei, alle presentazioni interne ai social network. Ho individuato quattro possibili utilizzi dal gusto molto diverso fra loro ma che comunque convivono bene assieme. Il primo è la forma del cerchio singolo inserito all'interno di un quadrato, entrambi possono contenere testo o immagini ed avere vari abbinamenti colori. Questo cerchio / quadrato può diventare un modulo per creare divertenti pattern variopinti. Il secondo è l'icona completa, offre meno possibilità ma allo stesso tempo un'immagine corporate più solida. Il terzo è l'utilizzo di una sola parte del cerchio al vivo rispetto all'impaginato. Questa parte può contenere testo, immagini e colori, sia in positivo che in negativo. Può funzionare molto bene per visual di tipo informativo. Infine abbiamo i pattern, che possono essere monocromatici o di diversi colori, i cerchi possono riempire tutto lo spazio o possono andare a dissolversi, di dimensioni e spaziature uguali oppure variabili. Molto versatile come impatto visivo e possibilità di utilizzo. Nelle pagine seguenti troverete alcuni esempi di queste interpretazioni. Ho utilizzato come testo finto frasi prese dal vostro attuale sito e come foto immagini di impatto da banche immagini online, i contenuti sono quindi da considerare solo a livello di stile e ingombri. HB Comm / Logo e immagine coordinata / Stefania Giunchi 17
2. Visual Identity Visual grafici 1 Cerchio inscritto in quadrato Portiamo diversità nella tua comunicazione Distanza fra cerchio e quadrato in ogni lato: metà della distanza fra un cerchio e l altro nel logo, in proporzione. HB Comm / Logo e immagine coordinata / Stefania Giunchi 18
2. Visual Identity Visual grafici 1 Cerchio inscritto in quadrato Creiamo diversità che le persone amano HB Comm / Logo e immagine coordinata / Stefania Giunchi 19
2. Visual Identity Visual grafici 2 Icona completa Portiamo diversità nella tua comunicazione Creiamo diversità che le persone amano Portiamo diversità nella tua comunicazione Portiamo diversità nella tua comunicazione HB Comm / Logo e immagine coordinata / Stefania Giunchi 20
2. Visual Identity Visual grafici 3 Porzione di cerchio Creiamo diversità che le persone amano Creiamo diversità che le persone amano Creiamo diversità che le persone amano Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. HB Comm / Logo e immagine coordinata / Stefania Giunchi 21
2. Visual Identity Visual grafici 3 Porzione di cerchio Creiamo diversità che le persone amano Creiamo diversità che le persone amano Cras viverra, orci vel posuere dignissim, velit velit varius lectus, sit Morbi leo quam, lobortis vel pulvinar at, semper at dui. Vestibulum amet scelerisque mi eros sit amet felis. Aliquam in dui in nisi viverra auctor dignissim cursus. Cum sociis natoque penatibus et magnis pellentesque. Integer fermentum neque non nisi accumsan laoreet. dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Aliquam iaculis laoreet Cras molestie, felis quis fringilla viverra, lectus enim venenatis nulla, vestibulum. Praesent egestas eros libero, aliquam venenatis ligula ut mattis leo felis et dui. Aenean sed vestibulum eros, vel molestie scelerisque at. Vivamus sed magna nisl. Phasellus in elit quam. purus. Sed at elit at turpis dictum viverra vel fringilla sapien. Nullam Etiam blandit augue at sem feugiat, eu euismod massa viverra. ut tortor at elit commodo accumsan non et orci. Nulla dolor diam, Fusce cursus sed mauris sed sollicitudin. Vestibulum scelerisque sagittis sed hendrerit non, sollicitudin eget augue. scelerisque sapien, vitae rutrum nulla condimentum eu. Cras viverra, orci vel posuere dignissim, velit velit varius lectus, sit Morbi leo quam, lobortis vel pulvinar at, semper at dui. Vestibulum amet scelerisque mi eros sit amet felis. Aliquam in dui in nisi viverra auctor dignissim cursus. Cum sociis natoque penatibus et magnis pellentesque. Integer fermentum neque non nisi accumsan laoreet. dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Aliquam iaculis laoreet Cras molestie, felis quis fringilla viverra, lectus enim venenatis nulla, vestibulum. Praesent egestas eros libero, aliquam venenatis ligula ut mattis leo felis et dui. Aenean sed vestibulum eros, vel molestie scelerisque at. Vivamus sed magna nisl. Phasellus in elit quam. purus. Sed at elit at turpis dictum viverra vel fringilla sapien. Nullam Etiam blandit augue at sem feugiat, eu euismod massa viverra. ut tortor at elit commodo accumsan non et orci. Nulla dolor diam, Fusce cursus sed mauris sed sollicitudin. Vestibulum scelerisque sagittis sed hendrerit non, sollicitudin eget augue. scelerisque sapien, vitae rutrum nulla condimentum eu. Portiamo diversità nella tua comunicazione Portiamo diversità nella tua comunicazione Creiamo diversità che le persone amano Portiamo diversità nella tua comunicazione HB Comm / Logo e immagine coordinata / Stefania Giunchi 22
2. Visual Identity Visual grafici 4 Pattern Creiamo diversità che le persone amano Portiamo diversità nella tua comunicazione Creiamo diversità che le persone amano Portiamo diversità nella tua comunicazione Creiamo diversità che le persone amano Portiamo diversità nella tua comunicazione HB Comm / Logo e immagine coordinata / Stefania Giunchi 23
2. Visual Identity Visual grafici 4 Pattern Creiamo diversità che le persone amano HB Comm / Logo e immagine coordinata / Stefania Giunchi 24
3. Immagine Coordinata
3. Immagine Coordinata Biglietto da visita, carta e busta intestata Via Antonio Canova, 16/20 40138, Bologna, Italy T. +39 051 5881511 F. +39 051 6014383 www.hbcomm.it BEST UNION COMPANY GROUP HB Comm Via Antonio Canova, 16/20 40138, Bologna, Italy T. +39 051 5881511 F. +39 051 6014383 www.hbcomm.it Italy USA UK France UAE Singapore China Biglietto da visita: fronte Biglietto da visita: retro Via Antonio Canova, 16/20 40138, Bologna, Italy T. +39 051 5881511 F. +39 051 6014383 www.hbcomm.it Busta Questa opzione per l'immagine coordinata è quella più semplice e minimale, sia a livello visivo che di realizzazione. Per quanto riguarda busta e carta intestata la mancanza colori di sfondo al vivo li rende perfettamente stampabili anche dalle stampanti di ufficio, evitando pasticci e spreco di inchiostro. Il biglietto da visita mantiene la stessa linea, la quasi eccessiva semplicità lo rende elegante. Carta intestata HB Comm / Logo e immagine coordinata / Stefania Giunchi 26
3. Immagine Coordinata Biglietto da visita, carta e busta intestata HB Comm / Logo e immagine coordinata / Stefania Giunchi 27
3. Immagine Coordinata Biglietti da visita personali Mario Rossi Executive Producer +39 333 0123456789 mario.rossi@hbcomm.it Via Antonio Canova, 16/20 40138, Bologna, Italy T. +39 051 5881511 F. +39 051 6014383 www.hbcomm.it Mario Rossi Executive Producer +39 333 0123456789 mario.rossi@hbcomm.it Via Antonio Canova, 16/20 40138, Bologna, Italy T. +39 051 5881511 F. +39 051 6014383 www.hbcomm.it Mario Rossi Executive Producer +39 333 0123456789 mario.rossi@hbcomm.it Via Antonio Canova, 16/20 40138, Bologna, Italy T. +39 051 5881511 F. +39 051 6014383 www.hbcomm.it Mario Rossi Executive Producer +39 333 0123456789 mario.rossi@hbcomm.it Via Antonio Canova, 16/20 40138, Bologna, Italy T. +39 051 5881511 F. +39 051 6014383 www.hbcomm.it Mario Rossi Executive Producer +39 333 0123456789 mario.rossi@hbcomm.it Via Antonio Canova, 16/20 40138, Bologna, Italy T. +39 051 5881511 F. +39 051 6014383 www.hbcomm.it Mario Rossi Executive Producer +39 333 0123456789 mario.rossi@hbcomm.it Via Antonio Canova, 16/20 40138, Bologna, Italy T. +39 051 5881511 F. +39 051 6014383 www.hbcomm.it Una soluzione accattivante per i biglietti da visita personali è quella di farli tutti diversi, dei colori presenti nella palette ufficiale. I colori potrebbero diventare un codice per identificare l'area di competenza specifica. HB Comm / Logo e immagine coordinata / Stefania Giunchi 28
4. Applicazioni
4. Applicazioni Brochure HB Comm / Logo e immagine coordinata / Stefania Giunchi 30
4. Applicazioni Sito internet HB Comm / Logo e immagine coordinata / Stefania Giunchi 31
4. Applicazioni Social network HB Comm / Logo e immagine coordinata / Stefania Giunchi 32
4. Applicazioni App Icona Alternative HB Comm / Logo e immagine coordinata / Stefania Giunchi 33
Grazie!