BE YOU EXPERIENCE THE ITALIAN CREATIVITY

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1 BE YOU

2 BE YOU EXPERIENCE THE ITALIAN CREATIVITY

3 WELL MADE IN ITALY La creatività italiana nasce dall eccellenza: scelta delle materie prime, tecnologia, controllo qualità sono al servizio di un processo produttivo sempre ispirato all artigianalità e alla cura per il dettaglio. Nel comparto della moda, del design e del cibo, ad esempio, l Italian lifestyle è leggendario. Non si tratta semplicemente di colori, forme e sapori, ma di sensazioni ed emozioni che trasmettono l idea di uno stile elegante e semplicemente raffinato. Su questa strada Framesi si è mossa per realizzare BY - Be You la linea di styling e finishing che esalta la manualità dell acconciatore e regala a ogni cliente uno stile davvero personale. Calda, autentica, essenziale e moderna, la linea BY è la sintesi perfetta di un concetto di stile italiano, che ha le sue radici nel successo internazionale dei suoi designer e in una funzionalità contemporanea, che pretende un approccio rapido alla moda e al cambiamento con risultati sempre eccellenti.

4 5 SUCCESSI DEL MADE IN ITALY 1 - AGROALIMENTARE Italia? Pizza, pasta e non solo. Marchi che hanno fatto la storia della cultura culinaria italiana, anticipando il food design e mescolando i sapori con l arte, la moda, il cinema. Oggi tutto questo ha un ambasciatore, Eataly. Milano, Roma, Torino, Bari, New York e in apertura Singapore, Chicago. Ovunque la stessa mission: MANGIARE_COMPRARE_ (e soprattutto) IMPARARE.

5 2 - DESIGN La casa è il luogo d espressione del gusto personale. Quello italiano è unico, riconoscibile, un cult. Grandi nomi, grandi storie. Oggetti must have che hanno segnato l evoluzione dell arredamento. Di classe senza mai prendersi troppo sul serio, l equilibrio perfetto tra materiali pregiati ed effetti scenografici che rendono ogni spazio un piccolo grande tributo al genio italiano. 3 - AUTOMOBILI Una passione fatta di vernice lucida e ruvido asfalto. Le quattro ruote italiane sono diventate un mito nel mercato del lusso. Sinonimo di velocità, eleganza e carattere. Linee sinuose che si fondono con il panorama, armonia perfetta tra tecnologia e passione. Coprotagoniste di film di ieri e di oggi, definiscono la personalità di chi le guida e raccontano una storia che inizia in Italia e conquista il mondo.

6 4 - ARTIGIANATO Know how d eccellenza riconosciuto a livello mondiale, secoli di storia e di manualità paziente che crea opere d arte in materiali pregiati. Piccoli tesori di fine fattura che rappresentano ogni regione con i suoi prodotti e le sue abilità tecniche. Aziende di tutto il mondo si affidano ai nostri artigiani per la confezione di oggetti d alto profilo che aumentano di valore sotto le dita sapienti di orafi, pellettieri, modiste e liutai italiani, solo per citarne alcuni. Un fascino senza tempo che incanta generazione dopo generazione. 5 - ABBIGLIAMENTO La moda italiana è sempre stata sinonimo di qualità e avanguardia. I nostri stilisti hanno lanciato stili e colori tutt ora imitati; musei e mostre permanenti celebrano il genio dei mostri sacri del nostro fashion system. Abiti che hanno vestito personaggi del cinema, fantasia e creatività da sempre al servizio delle celeb di ogni paese. La moda italiana racconta le nostre terre, la nostra storia, la nostra arte, il nostro gusto. Un business milionario che sostiene l economia, ci rende competitivi e ambiti.

7 BE YOU PIÙ VALORE AL SALONE 100% WELL MADE IN ITALY Italianità come filo conduttore sia nel design, sia nelle immagini, ma soprattutto nello stile. Per riaffermare gusto e competitività che rendono unici i prodotti nazionali INNOVAZIONE TECNOLOGICA E QUALITÀ GARANTITA Materie prime certificate e di ultima generazione sono state selezionate dai Laboratori di ricerca Framesi per superare altissimi standard qualitativi DESIGN ARTIGIANALE L ispirazione di un grande architetto italiano, Giò Ponti, per comunicare una creatività dal sapore artigianale nella cura e nella conoscenza del processo produttivo MULTISENSORIALITÀ Ogni prodotto è stato studiato per creare attraverso la texture, la profumazione e la performance sui capelli un emozione che rimarrà impressa in ogni cliente, per un esperienza esclusiva da vivere, prima in salone e poi a casa FAST FASHION STYLING Un menù completo di styling da proporre in salone, creati per assecondare ogni stile di donna HEALTHY SMOOTH PARABEN FREE Conservanti di ultima generazione per garantire un prodotto in linea con le attuali richieste dei consumatori PRODOTTI FACILI DA UTILIZZARE E DA RIVENDERE TRE SOTTOLINEE DEDICATE AD ALTRETTANTI MOMENTI CHE COMPONGONO IL SERVIZIO PIEGA IN SALONE. CREATE per creare la base dell acconciatura a capello bagnato SHAPE per dare forma nella fase intermedia FINISH per regalare a ogni styling un tocco finale che diventa la firma di ogni acconciatore

8 CREATE SHAPE

9 FINISH CREATE_SHAPE_FINISH LA LINEA COMPLETA DI FINISHING E STYLING CHE ESPRIME PIENAMENTE L INDIVIDUALITÀ DI OGNI PERSONA. OGNI DONNA DIVENTA L ICONA DI SE STESSA E L ESALTAZIONE DELLA SINGOLARITÀ OGGI È POSSIBILE CON LO STYLING SARTORIALE. I TRE STEP DI UN ACCONCIATURA A REGOLA D ARTE Nelle mani del parrucchiere, i capelli sono una materia duttile e stimolante. Per ottenere il massimo risultato, BY propone un servizio in tre fasi. CREATE Prepara la base dando definizione, texture e sostegno ai capelli bagnati con: CREA RICCIO CREA LISCIO CREA VOLUME BE YOU SHAPE Dai forma alle ciocche, scolpisci il volume e migliora la texture dei capelli asciutti o semi-asciutti FINISH Fissa, controlla ed esalta il risultato finale! Firma la tua creazione con il tocco che la valorizza

10 1 CREATE CODICE EFFETTO NOME DESCRIZIONE PRODOTTO/RISULTATO TENUTA LUCENTEZZA UTILIZZO RICCIO RICCIO RICCIO LISCIO LISCIO LISCIO VOLUME VOLUME VOLUME VOLUME CURL ELEVATOR CREAM WAVY SPRAY CURL UP SPRAY SMOOTH & SHINE SERUM THERMO DEFENCE LOTION SHAPING GLAZE ROOTS UP MOUSSE SPRAY TEXTURIZING CREAM VOLUMIZING DRY SHAMPOO BODIFYING MOUSSE CREMA PER RICCI DEFINITI SU TUTTI I TIPI DI CAPELLI SPRAY STRUTTURANTE PER UN MOSSO EFFETTO ONDA SPRAY RAVVIVA RICCI, PER CAPELLI LUCENTI E CORPOSI SIERO LISCIANTE E LUCIDANTE, EFFETTO ANTI-CRESPO SPRAY TERMO-PROTETTIVO E DISCIPLINANTE FLUIDO MODELLANTE PER UNO STYLING DECISO SPRAY MOUSSE PER IL MASSIMO VOLUME IN RADICE CREMA TEXTURIZZANTE PER IDRATARE E VOLUMIZZARE POLVERE IN SPRAY PER UN RICCO VOLUME ISTANTANEO MOUSSE PER UN VOLUME A TENUTA EXTRA 4/6 ++ capello bagnato 2/6 3/6 2/6 1/6 3/6 3/6 4/6 1/6 5/ capello bagnato 2. capello asciutto 1. capello bagnato 2. capello asciutto capello bagnato 1. capello bagnato 2. capello asciutto capello bagnato capello bagnato 1. capello bagnato 2. capello asciutto capello asciutto capello bagnato con diffusore o naturalmente con diffusore o naturalmente spazzola e phon o diffusore naturalmente o diffusore spazzola e phon spazzola e phon piastra spazzola e phon spazzola e phon spazzola e phon spazzola spazzola e phon

11 2 SHAPE CODICE EFFETTO NOME DESCRIZIONE PRODOTTO/RISULTATO TENUTA LUCENTEZZA UTILIZZO BRILLIANT STYLING POMADE GROOMING SCULPTURE PASTE WORKING CLAY SILVER GEL DEFINING GEL STRONG SHINE WAX HARD FIX GEL CERA A TENUTA MEDIA LUCIDA PASTA A TENUTA EXTRA-FORTE, CON EFFETTO MATTE CERA A TENUTA FORTE PER SCOLPIRE CON EFFETTO MATTE GEL PER UN RAFFINATO RIFLESSO ARGENTO-PLATINO GEL FORTE PER UN INNOVATIVO STYLING PRECISO E DURATURO CERA A TENUTA FORTE CON FINITURA LUCIDA GEL EXTRA FORTE CON FINITURA LUCIDA 3/6 ++ 4/6 2/6 + 5/6 ++ capello asciutto capello asciutto 1. capello bagnato 2. capello asciutto 1. capello bagnato 2. capello asciutto mani spazzola e phon 5/6 capello asciutto mani 5/6 + 6/ capello bagnato 2. capello asciutto 1. capello bagnato 2. capello asciutto mani spazzola e phon mani spazzola e phon mani spazzola e phon mani mani e phon 3 FINISH CODICE EFFETTO NOME DESCRIZIONE PRODOTTO/RISULTATO TENUTA LUCENTEZZA UTILIZZO FINAL SHINE SPRAY SPRAY LUCIDANTE CON EFFETTO SETA 1/ capello asciutto FLEXIBLE PUMP HAIRSPRAY LACCA NO GAS PER UN FISSAGGIO LEGGERO E NATURALE 3/6 ++ capello asciutto STRONG HOLD PUMP HAIRSPRAY LACCA NO GAS PER UN FISSAGGIO FORTE E STRUTTURATO 5/6 + capello asciutto - 304/305 - SUPER HOLD HAIRSPRAY LACCA GAS PER UNA TENUTA EXTRA FORTE 6/6 + capello asciutto ANTI-FRIZZ POWER GEL GEL SPRAY CON EFFETTO ANTI-CRESPO 4/6 ++ capello asciutto -

12 CREATE CURL ELEVATOR CREAM ricci definiti, per tutti i tipi di capelli ricci morbidi e definiti capelli nutriti ciocche lucide niente effetto crespo pettinabilità effetto anti-statico capelli protetti dagli agenti esterni CREA COSÌ applica sui capelli bagnati distribuisci uniformemente asciuga con il diffusore o all aria PRECISE CURLS texture cremosa agenti condizionanti e lucidanti polimeri anti-umidità filtro UV 150 ml fattore di tenuta 4 L IDEA IN PIÙ Per un riccio ancor più definito, applica altro prodotto a capello asciutto, ciocca per ciocca, e utilizza il ferro.

13 CREATE WAVY SPRAY mosso effetto onda capelli corposi brushing effetto naturale volume sostegno finitura matte protezione UV CREA COSÌ vaporizza sui capelli bagnati asciuga con il diffusore o all aria NATURAL MOVE pump spray sale di magnesio per un risultato texturizzante e opacizzante polimeri fissativi leggeri polimeri disciplinanti anti-umidità filtro UV 150 ml fattore di tenuta 2 L IDEA IN PIÙ Per dare un tocco insolito allo styling vaporizza sui capelli asciutti e utilizza il phon con il diffusore. Il risultato sarà un capello dall aspetto vissuto e matte.

14 CREATE CURL UP SPRAY ricci corposi, sostenuti e lucenti ricci corposi ciocche definite senza appesantimento capelli lucidi ottimo effetto anti-crespo nessun residuo no ai capelli elettrici ridefinisce il movimento, anche il giorno dopo l asciugatura CREA COSÌ vaporizza sui capelli bagnati distribuisci uniformemente asciuga con spazzola e phon o diffusore MIRACLE CURL spray no gas agenti fissativi effetto memoria polimeri anti-umidità filtro UV 200 ml fattore di tenuta 3 L IDEA IN PIÙ Per ridare forma e volume ai tuoi ricci, anche il giorno dopo l asciugatura, applica sui capelli asciutti e modella le ciocche. Ritroverai tutta la morbidezza e l elasticità che ami.

15 CREATE SMOOTH & SHINE SERUM liscio assoluto, effetto anti-crespo capelli setificati lucentezza sublime effetto anti-crespo nessun appesantimento protezione dal calore protezione UV capelli idratati CREA COSÌ applica una piccola quantità sui capelli bagnati massaggia le ciocche con le dita per distribuire sull intera lunghezza dei capelli asciuga con spazzola e phon passa la piastra per rifinire, se necessario HEALTHY SMOOTH siero leggero vitamina E anti-età polimeri anti-umidità e anti-statici derivati siliconici protettivi e setificanti derivati dell amido idratanti e nutrienti filtro UV 150 ml fattore di tenuta 2 L IDEA IN PIÙ Per chi pratica sport acquatici, l effetto filmogeno dei polimeri siliconici è un valido aiuto per proteggere i capelli da cloro e sale.

16 CREATE THERMO DEFENCE LOTION liscio protetto e disciplinato difesa totale dal calore nessun appesantimento più luminosità capello levigato ed effetto anti-crespo capello idratato e morbido protezione UV CREA COSÌ nebulizza sui capelli bagnati asciuga con spazzola e phon procedi con la piastra su capelli molto delicati o fini ripeti l applicazione a capello asciutto, prima della piastra STYLE & BODY spray leggero polimeri anti-umidità proteine della mandorla nutrienti e leviganti glicerina idratante pantenolo emolliente e protettivo filtro UV 200 ml fattore di tenuta 1 L IDEA IN PIÙ Su capelli particolarmente porosi e destrutturati, svolge un ottima azione districante e delicatamente emolliente per qualsiasi tipo di risultato, senza appesantire e senza interferire con altri prodotti di styling.

17 CREATE SHAPING GLAZE piega che dura più a lungo sostegno allo styling liscio senza residui ottimo potere districante capelli luminosi anti-disidratazione protezione UV CREA COSÌ distribuisci uniformemente sui capelli bagnati asciuga con spazzola e phon SOFT VOLUME fluido modellante polimeri illuminanti anti-umidità polimeri fissativi derivati della cellulosa districanti e ricompattanti della cuticola glicerina idratante filtro UV 200 ml fattore di tenuta 3 L IDEA IN PIÙ Per uno styling più deciso, applica su capello bagnato in modo uniforme e procedi con l asciugatura a diffusore.

18 CREATE ROOTS UP MOUSSE SPRAY massimo volume in radice e capelli leggeri radici sollevate lunghezze corpose e leggere nessun residuo protezione dal calore capelli luminosi CREA COSÌ elimina l acqua in eccesso, spruzza uniformemente sulle radici, sezione per sezione asciuga con spazzola e phon dando volume in radice GENEROUS STYLE mousse spray effetto gradevole sulla cute, senza appesantire polimeri fissativi erogazione delicata e uniforme polimeri sostantivanti polimeri elasticizzanti pantenolo idratante e protettivo 100 ml fattore di tenuta 3

19 CREATE TEXTURIZING CREAM idratare e volumizzare texture del capello più corposa stelo capillare consistente e flessibile ciocche definite volume pieno idratazione lucentezza protezione UV CREA COSÌ applica sui capelli bagnati distribuisci uniformemente dalle radici alle punte asciuga con spazzola e phon LUXURY VOLUME crema-gel polimeri fissativi polimeri sostantivanti che proteggono dal calore senza appesantire glicerina idratante betaina, aminoacido di origine naturale, setificante filtro UV 150 ml fattore di tenuta 4 L IDEA IN PIÙ Applica sui capelli asciutti per definire, separare e controllare ciocca per ciocca. Ideale per tagli scalati.

20 CREATE VOLUMIZING DRY SHAMPOO ricco volume istantaneo volume immediato delicato sulla cute capelli setosi sensazione di freschezza e leggerezza non lascia residui assorbe il sebo in eccesso CREA COSÌ agita bene vaporizza uniformemente su cute e capelli asciutti lascia agire per 2 minuti spazzola accuratamente crea lo styling desiderato EXPLOSIVE LOOK polvere spray amido modificato, finissimo e impalpabile, che assorbe l eccesso di sebo rispettando la cute e ammorbidendo i capelli olii d argan e di sesamo, ricchi di anti-ossidanti e vitamine, che idratano senza appesantire 150 ml fattore di tenuta 1 L IDEA IN PIÙ Vaporizza sui capelli puliti e asciutti, dopo lo styling, per un effetto volume dalla finitura setosa e leggermente opaca. Con la sua formula bilanciata non lascia residui.

21 CREATE BODIFYING MOUSSE volume a tenuta extra volume esaltato sostegno duraturo capelli sostantivati luminosità eccellente per ogni tipo di styling effetto anti-statico CREA COSÌ agita bene eroga 1 2 noci di mousse applica sui capelli bagnati distribuisci con il pettine asciuga con spazzola e phon EXALTED PROFILE mousse compatta e consistente polimeri fissativi a lunga tenuta polimeri sostantivanti, anti-staticità ed illuminanti 300 ml fattore di tenuta 5

22 SHAPE BRILLIANT STYLING POMADE SOPHISTICATED SILHOUETTE modellare e illuminare capelli facili da modellare e rimodellare ciocche lucidissime non lascia residui completamente idrosolubile MODELLA COSÌ emulsiona la cera tra le mani distribuisci sui capelli asciutti se necessario, asciuga o rimodella con spazzola e phon cera morbida che si elimina con il lavaggio facile da applicare per uno styling effetto naturale, flessibile e rimodellabile lucidante 75 ml fattore di tenuta 3

23 SHAPE GROOMING SCULPTURE PASTE tenuta extra-forte, con effetto matte forma e corpo per tutto il giorno texture dei capelli più consistente potere anti-umidità nessun residuo tenuta extra forte MODELLA COSÌ scalda la pasta tra le mani applica sui capelli asciutti distribuisci uniformemente modella e scolpisci le ciocche con le dita MATTE EFFECT pasta cremosa polimeri anti-umidità con caolino naturale per un look opaco 75 ml fattore di tenuta 5

24 SHAPE WORKING CLAY scolpire con effetto matte capelli scolpiti e ciocche definite flessibilità rimodellabile massima personalizzazione potere anti-umidità elegante effetto opacizzante protezione UV STRONG PERSONALITY MODELLA COSÌ scalda ed ammorbidisci il prodotto tra le mani distribuisci uniformemente sui capelli asciutti definisci e modella cera cremosa caolino, polvere finissima opacizzante senza residui, che conferisce la particolare colorazione al prodotto cera vegetale anti-umidità cera naturale che riveste il capello rendendolo flessibile e rimodellabile polimeri fissativi che danno sostegno filtro UV 75 ml fattore di tenuta 4

25 SHAPE SILVER GEL raffinato riflesso argento-platino capelli bianchi e brizzolati più luminosi con effetto anti-giallo maschera i primi capelli bianchi tenuta leggera e naturale protezione UV MODELLA COSÌ SHAPE applica sui capelli bagnati distribuisci con il pettine asciuga con spazzola e phon o naturalmente se necessario, aumenta l effetto fissativo applicando anche sui capelli asciutti gel a fissaggio naturale pigmento viola, contro-colore del giallo, che si elimina con uno shampoo resina polimerica lucidante e a tenuta flessibile filtro UV 150 ml fattore di tenuta 2

26 SHAPE DEFINING GEL innovativo styling, preciso e duraturo fissaggio deciso ma flessibile ideale per definire le ciocche finitura brillante non appiccica eccellente resistenza all umidità non lascia residui MODELLA COSÌ HIGH DEFINITION scalda il gel tra le mani applica sui capelli bagnati asciuga con spazzola e phon o naturalmente aggiungi sui capelli asciutti per definire i dettagli gel a fissaggio forte resina fissativa senza residui polimero filmogeno condizionante anti-crespo pantenolo nutriente e protettivo 150 ml fattore di tenuta 5

27 NEW SHAPE STRONG SHINE WAX tenuta forte e finitura lucida ciocche definite flessibilità rimodellabile massima lucentezza nessun residuo MODELLA COSÌ scalda la cera tra le mani applica uniformemente sui capelli umidi o asciutti lavora e scolpisci le ciocche cera idrosolubile anti-umidità si elimina facilmente con polimeri fissativi che danno sostegno 75 ml fattore di tenuta 5 FIRM FINISH

28 NEW SHAPE HARD FIX GEL fissaggio extra-forte e luminoso controllo totale dello styling efficace anche su ciocche molto lunghe asciuga rapidamente non lascia residui MODELLA COSÌ ammorbidisci il gel tra le mani applica uniformemente sui capelli umidi o asciutti dai forma allo styling ULTIMATE DISCIPLINE resina polimerica lucidante protezione UV polimeri disciplinanti anti-umidità 150 ml fattore di tenuta 6 L IDEA IN PIÙ Scegli un effetto wild asciugando i capelli con il phon dopo avere applicato Hard Fix Gel.

29 FINISH FINAL SHINE SPRAY esaltare la lucentezza dei capelli con un ineguagliabile effetto seta brillantezza immediata più luce al colore estrema morbidezza no all effetto crespo non appesantisce RIFINISCI COSÌ agita e vaporizza sui capelli asciutti spray leggero adatto a tutti i tipi di capello non unge non lascia residui 150 ml fattore di tenuta 1 SILKY SHINE L IDEA IN PIÙ Per un risultato estremamente luminoso, utilizzalo anche dopo la lacca.

30 FINISH FLEXIBLE PUMP HAIRSPRAY fissaggio leggero e naturale fissaggio morbido e flessibile capelli lavorabili anche dopo l applicazione asciuga rapidamente resiste all umidità non appiccica non lascia residui RIFINISCI COSÌ agita bene e vaporizza uniformemente sui capelli asciutti se necessario, modella le ciocche ed esalta il volume FINISH lacca no gas resina fissativa senza residui polimero lucidante pantenolo nutriente e protettivo 300 ml fattore di tenuta 3 L IDEA IN PIÙ Vaporizza uniformemente a testa in giù per un eccezionale effetto volumizzante che resiste anche all umidità.

31 FINISH STRONG HOLD PUMP HAIRSPRAY fissaggio forte e strutturato capelli lucidi styling deciso non appiccica senza residui protezione UV asciuga rapidamente si elimina facilmente RIFINISCI COSÌ LASTING BRIGHTNESS agita bene e vaporizza uniformemente sui capelli asciutti lacca no gas resina fissativa senza residui filtro UV vitamina E anti-ossidante polimero siliconico lucidante pantenolo nutriente e protettivo 300 ml fattore di tenuta 5

32 FINISH SUPER HOLD HAIRSPRAY tenuta extra forte lucentezza senza residui anti-umidità massimo controllo anche delle acconciature più strutturate facile da eliminare RIFINISCI COSÌ agita bene e vaporizza uniformemente sui capelli asciutti da una distanza di 30 cm EXTREME CONTROL lacca extra strong resina fissativa senza residui e super resistente, anti-umidità e dal potere lucidante pantenolo nutriente e protettivo ml fattore di tenuta 6

33 NEW FINISH ANTI-FRIZZ POWER GEL effetto anti-crespo e tenuta ottimo potere anti-crespo effetto anti-statico sostegno duraturo finitura brillante asciugatura istantanea RIFINISCI COSÌ agita bene e vaporizza da una distanza di 30 cm su lunghezze e punte AMAZING SHEEN gel spray anti-umidità resina fissativa lucidante ottima tenuta nessun residuo protezione UV 200 ml fattore di tenuta 4

34 EXCLUSIVELY PROFESSIONAL CUTTING LOTION giusta idratazione e consistenza dei capelli in ogni fase del taglio capelli idratati durante tutto il servizio di taglio stelo ben compattato e lucido sezioni di taglio più definite miglior pettinabilità maggior scorrevolezza della forbice non appesantisce CREA COSÌ vaporizza sui capelli bagnati distribuisci uniformemente con il pettine applica durante le fasi del taglio e ogni volta che è necessario separare con precisione le ciocche Il miglior produttore italiano di forbici professionali che coniuga la più elevata tecnologia con un design tipicamente italiano adatto a tutti i tipi di capello con estratto di limone per chiudere le squame e rendere compatto lo stelo con pantenolo, agente rinforzante del capello 200 ml fattore di tenuta 1

35 Framesi S.p.A. S.S. dei Giovi, Paderno Dugnano Milano (Italy) Tel Fax