F(x) color prodotto nato per la valorizzazione commerciale degli edifici.

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1 M-2 M-8 Intervento di un interno: Castelmella F(X) Color M-9 Intervento di un esterno: Fantecolo M-13 Intervento di un interno: Bedizzole M-30 Marketing: Il marketing per le PMI M-31 Ricerca e Sviluppo: Herbol

2 F(x) color prodotto nato per la valorizzazione commerciale degli edifici. Sono curioso di sapere come fra 10 anni sarà definito il momento che stiamo vivendo oggi! Gli analisti, storici, economisti avranno sicuramente tantissimo materiale da analizzare e confrontare con il passato. Sì perché se già il 2009 sembrava difficile all alba della crisi economica, il 2010 non ha fatto che peggiorare, per non parlare del 2011 a cui si sono unite numerose situazioni critiche come la crisi del nord Africa e il terremoto del Giappone. Tutto quello che sta succedendo non può che influire sul lavoro di ognuno di noi, piccola o grande che sia la propria realtà non potrà esimersi anche solo dagli effetti che la comunicazione mediatica di questi disastri ha sulle nostre vite. Ma noi dobbiamo resistere! Come negli anni successivi alla II guerra mondiale, l Italia, grazie alla forza incredibile di tutti,è riuscita a rialzarsi dalla polvere e scalare le posizioni più alte del benessere e del progresso. Oggi per far fronte a questo momento di grande difficoltà dobbiamo mettere a disposizione della società e di tutti le nostre capacità! Noi, Massardi, dopo anni di risultati ottenuti sul cantiere, abbiamo deciso di rendere disponibile a tutti il nostro know how nella valorizzazione degli immobili. F(x) color è il nuovo innovativo prodotto a disposizione dei nostri clienti a titolo gratuito. Si tratta di una procedura facile, veloce ed economica. Facile perché il cliente non avrà perdite di tempo, in quanto la fase di studio e proposta è realizzata all interno della nostra struttura. Veloce in quanto lo studio può essere realizzato interamente prima dell inizio dei lavori. Economico in quanto, oltre a essere gratuito, tende a creare delle economie durante lo svolgimento dei lavori. Vi invitiamo a leggere l articolo dedicato a questo prodotto ma soprattutto a chiamarci per chiedere una nostra visita senza impegno! In bocca al lupo a tutti voi per un nuovo anno di grande riscatto! Con affetto Massimiliano e Raffaello Massardi

3 Intro F(x) color: valorizzare un immobile M-2 M-8 M-9 M-13 M-16 M-20 M-26 M-28 M-29 M-30 Intervento di un interno: Castelmella F(x) color Intervento di un esterno: Fantecolo Intervento di un interno: Bedizzole Intervento di un esterno: Lago di Garda Evento Massardi Sito Web massardi Intervento tecnico: Cappotti Marketing: Il marketing per le PMI Ricerca e sviluppo: Herbol MASSARDI PITTORI VIA B. POLLINI 11/A-13; NUVOLENTO (BS) TEL ; FAX info@massardipittori.it Periodico DI PURE INFORMAZIONI TECNICHE PER AZIENDE E PROFESSIONISTI ANNO III NUMERO 1 APRILE 2011 DIRETTORE RESPONSABILE: Cristina Franzoni RESPONSABILE TECNICO: Massimiliano Massardi PROGETTO: HcO Comunicazione _ PER CONTATTARE LA REDAZIONE: info@massardipittori.it - Tel: RICHIESTA INVIO MAGAZINE ON-LINE: info@massardipittori.it PUBBLICITA : Concessionaria Esclusiva HcO - info@hcomunicazione.com ABBONAMENTI ANNUALI: per abbonamento gratuito al secondo anno, info@massardipittori.it; RIF.ABBONAMENTO OMAGGIO HANNO COLLABORATO A QUESTO NUMERO: int. designer Michela Peroni; ing. Avanzi Gianpietro; resp. marketing Federico Huscher HcO; Mauro Rizzinelli della Mauro Rizzinelli Spa; Vittorio Rebecchi (Centro Colore Sikkens); Ing. Maurizio Bianchi; Ludmilla Radchenko e Matteo Viviani, Studio fotografico Enrico Buccella

4 MODERNO CON STILE. Il giovane proprietario ha desiderato per la sua abitazione un ambiente moderno che fosse in grado di valorizzare gli arredi con stile grazie anche ad un uso mirato del colore. LIVING L appartamento si sviluppa intorno a un comune filo conduttore: la zona living infatti, si distingue per le singolari pareti color grigio-argento e rosse che, brillanti cornici di tutti gli arredi, impreziosiscono l atmosfera. La parete principale del salotto di un vivo color rosso è stata realizzata con uno stucco e completata da finiture argento cangiante per dare più enfasi al colore. L atmosfera calda è data anche dai materiali usati nel complesso: dal legno chiaro dei pavimenti alla gradazione più cangiante per i soffitti. Questi legni sono stati trattati con una tecnica detta della patinatura sbiancata, partendo da una base del legno molto scura e stendendo a più riprese delle patinature si è ottenuto un colore molto luminoso mantenendo le calde sensazioni del legno. BAGNO L effetto caldo e elegante di questo bagno che fa da cornice a un lavabo in pietra antica, è stato ottenuto da un tipo di spatolatura mista oro. Eseguita una base in grassello di calce bianco tagliato con polvere di marmo, ed infine applicato manualmente la giusta dose di cere dorate abbiamo ottenuto il brillante effetto finale. CAMERA Per la camera da letto si è voluta creare un atmosfera elegante e ricercata, la testata del letto è stata incorniciata da un quadro di colore, ottenuto da un finissimo grassello saten di calce tinto con polvere indaco e porpora.

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7 SCHEDA TECNICA SOFFITTO LEGNO SOTTOFONDO: legno di abete mordenzato color noce scuro PROCEDURA: prima mano di acrilico bianco, seconda mano di patinatura in dispersione acquosa PROBLEMI RISOLTI: significativo miglioramento della luminosità interna degli ambienti DURATA STIMATA:10 anni circa DURATA DEI LAVORI:10 gg INFORMAZIONI Luogo: Castelmella Progettista: interior designer Michela Peroni Tipo intervento analizzato: ciclo con patinature Valore opera: 10/15 al mq (in base al tipo di sottofondo)

8 Il colore ha una nuova funzione: far crescere il valore dei tuoi immobili. Massardi Pittori presenta: La nostra innovativa procedura che impreziosisce il manufatto edilizio attribuendogli un valore qualitativo supplementare senza aumentare i costi di tinteggiatura. Il nostro lavoro non si limita alla sola tinteggiatura. Il nostro lavoro più importante è aumentare il valore del costruito, senza nessun costo aggiuntivo per i nostri clienti. Ciò avviene seguendo un processo chiamato: F(x) color.

9 Case history F(x) color: Le vigne di Fantecolo. Esterno APPLICAZIONE PRATICA DI F(x) color: eseguita nel cantiere Le Vigne di Fantecolo della Mauro Rizzinelli Spa. In questo numero presenteremo come si esegue lo studio dell immagine commerciale di un complesso residenziale. La procedura prevede una serie di passaggi che vedono lo studio dell immagine commerciale, l analisi di un crono programma d esecuzione in accordo con la committenza per il recupero di tempo e denaro e altri studi quali l effetto della luce sui colori e un analisi tecnica dei sottofondi per evitare la formazione di micro fessurazioni e preservare a lungo le finiture. M-9

10 Le Vigne di Fantecolo prima e dopo il trattamento. Per maggiori informazioni e per un preventivo gratuito: ricerca.sviluppo@massardipittori.it

11 Responsabile dell immagine commerciale F(x) color: Massimiliano Massardi. Grazie alle numerose competenze conseguite nel corso degli anni, Massimiliano ha progettato e realizzato il vestito cromatico adatto a questo edificio e allineato al gusto dei clienti. Analizzando il target di clientela della Mauro Rizzinelli Spa per questo specifico intervento (per età e per reddito di riferimento) e studiando gli edifici tipici della zona, e grazie anche all esperienza data da un centinaio di realizzazioni eseguite precedentemente per quel target di riferimento, il progetto colore ha ottenuto la risposta di clienti interessati realmente all abitazione con esattamente quel gusto. Il risultato voluto è stato quello di creare soluzioni compatibili tra loro, migliorando l impatto globale del complesso, aumentando così la qualità, risparmiando tempo e costi, creando così una procedura veloce e snella.

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13 COLORI DI PRIMAVERA. interni Un ambiente moderno ed esclusivo dall atmosfera leggera, pensato per una persona giovane e dinamica, realizzato da un gioco di colori, fini decori e da colorati complementi d arredo. LIVING CUCINA DECORO La parete principale della cucina è stata finemente decorata con tonalità morbide ma decise. Il trattamento prevede una prima base a calce spatolata, che precede la realizzazione di una decorazione fatta a mano raffigurante un ornamento stilizzato. CAMERA Filo conduttore è l uso sapiente del bianco e del verde sia sulle pareti che nell arredo: la parete del letto, la libreria, infatti, riprendono questa particolare tonalità, che dosata bene per non essere invasiva e troppo predominante, apporta una nota glamour all essenzialità. Le superfici lucide delle pareti realizzate in grassello di calce e della libreria conferiscono un tono di modernità all ambiente. La parete della testata del letto, realizzata con finissimo grassello di calce tinto con polvere verde mela, funge da elemento decorativo della testata del letto. Grazie alla tecnica con la quale è stata applicata che prevede una stesura manuale con l aiuto di una lama d acciaio, questa tinta acquisisce una particolare luce. Quando viene passata sul colore e schiacciata sul muro, la calce, raggiunge infatti un elevata temperatura conferendo l effetto lucido alla parete, e dando vita ad una quadro che funge da elemento distintivo dell intera camera. M-13

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15 SCHEDA TECNICA GRASSELLO VERDE SOTTOFONDO:malta fine PROCEDURA:a calce finissima VANTAGGI:perfetta planarità,colore naturale DURATA STIMATA: 10 anni DURATA DEI LAVORI: 2 giorni INFORMAZIONI Luogo: Bedizzole (BS) Progettista: interior designer Michela Peroni Tipo intervento analizzato: stucco verde mela Valore opera: 500 circa Se sei curioso chiedi maggiori informazioni a: ricerca.sviluppo@massardipittori.it

16 DELICATE ARMONIE. A pochi chilometri dal lago di Garda, in un incantevole luogo di estrema tranquillità, sorge una meravigliosa dimora immersa nel verde. Una composizione di volumi che si sposano perfettamente con la natura circostante. Gli elementi naturali quali il legno e la pietra che caratterizzano l interno, qui dominano l esterno. La facciata, mantenuta volutamente con pietra a vista, è stata dipinta solo in alcuni punti. Il nostro intervento iniziale è stato eseguito sui legni. Essi sono stati trattati con la tecnica della decapatura che prevede una fase iniziale sbiancante e una successiva color legno, creandone un effetto naturale e rustico nello stesso tempo. Sulla facciata, di un delicato color lino, abbiamo dovuto eseguire un ciclo specifico per ovviare all evidente problema delle cavillature della malta. Stesa precedentemente una base di fondo riempitiva isolante e ottenuto un prodotto altamente resistente al lavaggio, abbiamo steso un idropittura opaca alla farina di quarzo di una tonalità calda, ed infine con la tecnica della velatura antichizzata, il colore è stato mosso per darne un effetto più morbido. Il tocco finale che caratterizza questa splendida dimora è dato dai decori. Il marcapiano effetto bassorilievo eseguito interamente a mano simula straordinariamente la cornice in marmo di Botticino del balcone; fa da principe il decoro stilizzato, ripreso anche all interno dell abitazione, realizzato con la tecnica dello spolvero, che conferisce un tocco finale di grande eleganza.

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18 SCHEDA TECNICA Sottofondo:intonaco nuovo Procedura:ciclo sikkens Problemi risolti: facciata con presenza di numerose cavillature Durata stimata:ottima Durata dei lavori: 10 giorni INFORMAZIONI Luogo: Gavardo (BS) Progettista: Ing. Avanzi Gianpietro. Tipo intervento analizzato: trattamento di fondo ristrutturante per cavillature Valore opera-fondo ristrutturante al mq 4,07

19 Rifatti gli occhi.

20 eventi LE NUOVE TECNICHE DECORATIVE THE DIFFERENT LIFE STYLE Una riuscitissima serata dal titolo The different life style che ha saputo abbinare le opere di Ludmilla Radchenko e le innovative tecniche pittoriche ideate dall artista con l azienda di Nuvolento. Lo scorso giovedì 27 gennaio la sede della Massardi Pittori srl di Nuvolento ha ospitato quello che giustamente è stato definito un evento. Nel corso di una serata tanto riuscita quanto partecipata sono state unite in un felicissimo connubio l arte figurativa di Ludmilla Radchenko e le innovative tecniche pittoriche studiate ed ideate dall azienda bresciana che ha saputo farsi conoscere ed apprezzare ormai in tutta Italia grazie alla sua specifica filosofia. M-20

21 Flatiron. Come sono io? regolare come le street e le avenue di Manahattan, oppure a macchie chiaroscure come l autunno, od ancora cangiante come un abito di lusso. Io sono tutto ciò unito insieme e molto altro ancora. Particolare rivestimento decorativo a spessore steso a lama d acciaio e rifinito con resina satinata e polvere in poliestere

22 Un modo di pensare che va ben al di là del semplice momento produttivo e si prefigge di diffondere cultura e una nuova e più approfondita conoscenza dell arte. Un progetto che è diventato una splendida e concreta realtà grazie all incontro personale con la Radchenko, avvenuto in seguito ad un intervento lavorativo realizzato proprio dalla Massardi Pittori nell abitazione milanese dell artista. Obiettivo di questo evento per i Massardi è quello di inserire nel mondo della pittura, intesa come industriale e non come arte in senso stretto, dei concetti e degli stimoli culturali che trovano un preciso riscontro in questo incontro con Ludmilla Radchenko e la sua arte figurativa. Platinum. Non limitatevi a guardarmi, ad osservare la mia materia, ad ubriacarvi con il metallo della miei riflessi: toccatemi. Sentite il mio spessore la mia sostanza, la mia voglia di cambiare pelle e di cantare con tutta la mia voce. Rivestimento decorativo a spessore, steso a lama d acciaio e rifinito con resine iridescenti

23 Un modo di espressione che ha conquistato immediatamente Massimiliano e Raffaello titolari della Massardi Pittori, e li ha spinti a studiare a loro volta altre metodologie pittoriche che hanno voluto presentare proprio insieme alle opere di Ludmilla. Sono tecniche che si prefiggono di costruire qualcosa di nuovo e di utilizzare i colori e gli stessi elementi in modo nuovo. Si tratta di spunti che hanno voluto presentare nell intento di raccontare alle persone tecniche pittoriche che rappresentano e rispondono sempre di più alla singola personalità di chi vuole rinnovare la propria abitazione o deve più semplicemente ridipingere una parete, ma vuole fare tutto questo in una maniera che sia effettivamente in grado di raccontare la sua personalità. Luca Marinoni Sacrilegio. Noo!!! è una follia!!! è un incidente!!! Non può e non deve. Piazza San Marco con Time Square. Toglietelo immediatamente! È uno stucco lucido, naturale, polveri di marmo ed additivi conferiscono al prodotto alta densità è stato modificato ed adeguato alle attuali necessità di colorazioni.

24 LE opere di ludmilla Radchenko... Nella sua Arca di Noè Ludmilla Radchenko dispone e seleziona icone, reinterpretate in un proprio linguaggio pop e confezionate per il prossimo futuro. Il suo codice di scrittura, anche se critico, non prende mai in considerazione una posizione di giudizio estremo. Nella scelta dei soggetti da immortalare e da studiare dietro la loro maschera pubblica, si lascia guidare dall intuito e dall influenza che hanno nel suo immaginario i personaggi, i luoghi, gli ambienti e loro oggetti... - Fortunato D Amico COLLECTION MADONNA LIFESTYLE I M NOT A MARYLIN - tecnica mista COPERTINA CATALOGO SK LUDMILLA RADCHENKO POP

25 I suoi ritratti si trasformano in cartografie da studiare, mappe da indagare attraverso agili e imprevedibili rotture di schemi troppo convenzionali. Ne scaturiscono volti che mistificano all infinito gli schemi legati alle riproduzioni in serie delle emozioni. In una società dove tutto è prestabilito, dove la trasgressione corrisponde a ciò che cinque decenni fa sarebbe stato definito statico e ordinario, Ludmilla respinge le false espressioni interiori e la prevedibile istintualità, esaltando il mondo esterno attraverso gli oggetti e gli archetipi dell universo del quotidiano... - L.u.C.C.A. Museo di Arte Contemporanea Lucca IRA SU MOSTRE E VITA DI ART E DESIGN INNOVATIVO SOPHIA LOREN MADE IN ITALY - tecnica mista

26 BENVENUTI NEL NUOVO SITO MASSARDI PITTORI web Il nostro nuovo sito nasce dall idea di condividere, attraverso questo strumento le competenze, le tecniche e la continua ricerca, che ci hanno portato ad avere una posizione leader nel settore, con lo scopo di creare un bacino comune di esperienza da cui chiunque possa attingere. Un modo per poter espandere la conoscenza del nostro mestiere a tutti quelli che lo desiderano. Dedicato quindi a chi opera nel settore e non solo, qui potrà trarre tutte le novità nel campo delle finiture edilizie, decorazioni, e del mondo della pittura con concetti e stimoli culturali sempre nuovi. Il nuovo sito web si presenta al pubblico rinnovato nella grafica, nella struttura, nella navigazione e nei contenuti per renderli più fruibili e più interattivi al pubblico; è strutturato in 5 aree: ogni area è caratterizzata da un proprio colore che aiuta l utente alla navigazione indicando costantemente la sezione in cui si trova. Oltre ad una rassegna stampa completa e con la possibilità di visionare tutti i nostri lavori eseguiti sin ora, tra le principali novità vogliamo segnalare pagine costantemente aggiornate dedicate a nuovi argomenti e progetti: News - Ricerca&Sviluppo - Emme - F(x) color... Buona navigazione a tutti! Il nuovo sito sarà on line il 1 maggio M-26

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28 intervento tecnico SISTEMA DI TERMOISOLAMENTO. In questo articolo vogliamo trattare di un sistema innovativo nel termo isolamento da noi applicato in una ristrutturazione in provincia di Brescia. Questo sistema è indispensabile in situazioni in cui i fondi d ancoraggio non sono perfettamente complanari. Il pannello applicato, 14 cm di grafite avrebbe avuto problemi di planarità in quanto il fondo era di diverse tipologie, il ciclo è stato poi completato con idropitture Sikkens. SCHEDA TECNICA SOTTOFONDO: vecchio intonaco misto a pietre PROCEDURA:cappotto tinteggiabile PROBLEMI RISOLTI: planarità del fondo DURATA DEI LAVORI: 4 settimane VANTAGGIO: isolamento termico incrementato del 300% INFORMAZIONI Luogo: Valle Camonica Tipo intervento: isolamento termico Progettista: ing. Bianchi Maurizio

29 Esine prima e dopo il trattamento. M-29

30 Il marketing è recupero e analisi dei dati di mercato. Il marketing è scientifico. marketing Oggi molti pensano che il marketing sia la soluzione o debba esserlo ai problemi di vendita, ma nessuno si sofferma mai ad analizzare ciò che vende e in che contesto lo vende: oggi la maggior parte dei prodotti è sbagliato per tempi e mercato o diversamente è un prodotto povero che ha un turnover notevole, cioè esistono molte aziende che possono sostituirlo, con conseguente guerra di prezzi al ribasso. Il marketing non vende prodotti che non sono all altezza. Il marketing basa tutta la sua forza su analisi dettagliate e precise del mercato, dei concorrenti, e delle loro evoluzioni. Senza questa base non si va da nessuna parte: il marketing non è fare pubblicità, quello è uno strumento, molti confondono infatti marketing e comunicazione. Il reparto marketing, dopo aver analizzato i dati di mercato, dovrebbe creare una strategia che comprenda anche l utilizzo della comunicazione ma non è la comunicazione. L investimento in marketing deve essere calcolato all inizio dell anno come costo fisso di gestione come esistono i costi fissi legati al compenso dei commerciali. Il fatto di non investire sul mercato in termini di marketing significa iniziare una pericolosa strada verso la regressione. Il marketing in quanto tale deve riuscire a trovare i canali corretti per recuperare il target e ha il dovere di cercare quelli più economici attraverso un analisi continua. Diversamente non si chiamerebbe marketing. Se il marketing, seguendo la strategia commerciale dell azienda non vende, il problema non è il marketing ma sono le strategie imprenditoriali errate. Senza dimenticare che non è un settore dove i risultati arrivano in maniera istantanea e che i canali cambiano continuamente. Il mio consiglio è quello di passare da un analisi di mercato prima di intraprendere delle strategie improvvisate e basate sull istinto, così da minimizzare il rischio di errore. Inoltre vi invito a fare una piccola riflessione e a pensare come mai le più grandi aziende del mondo investono tanto in questo particolare settore... La risposta è dentro di voi. Federico Huscher CEO - HcO marketing e comunicazione Se sei curioso e vuoi approfondire contattaci: info@hcomunicazione.com M A R K E T I N G COMUNICAZIONE & EVENTI M-30

31 ricerca e sviluppo FACCIATE PULITE PIU A LUNGO GRAZIE ALLE NANOTECNOLOGIE. Immagina di sistemare una volta per tutte la facciata del tuo appartamento, sia di nuova costruzione che un appartamento datato. Oggi con un solo prodotto innovativo puoi! All avanguardia nello sviluppo di materiali innovativi,la Massardi privilegia già da diversi anni l uso di materiali e prodotti nano tecnologici. Herbol, marchio di Akzo Nobel Coatings lancia Symbiotec l innovativo prodotto per il mantenimento e la cura estetica degli edifici a base di un nano legante COL9 messo a punto dai laboratori BASF. Le facciate degli edifici sono quotidianamente sottoposte all azione aggressiva e deteriorante degli agenti atmosferici e dell inquinamento. La particolare composizione di Symbiotec, che integra in modo uniforme le particelle inorganiche nanometriche in particelle di polimeri, crea un film protettivo che ostacola l adesione alle superfici delle particelle di polvere e sporco contenute nell aria. Questa simbiosi che combina i vantaggi delle pitture organiche (elasticità) e quelli delle pitture minerali (durezza e permeabilità al vapore acqueo) permette di ottenere delle caratteristiche di prodotto estremamente innovative nell offerta del mercato attuale: proprietà autopulenti, prolungata pulizia delle facciate, resistenza allo sfarinamento e un ottima stabilità dei colori nel tempo. Symbiotec di Herbol garantisce una finitura opaca per tutti i supporti murali esterni. Risulta permeabile al vapore acqueo e estremamente impermeabile all acqua. Il prodotto è additivato con un principio attivo per prevenire la formazione di microrganismi quali alghe e muffe, e garantisce una buona resistenza alle intemperie e agli agenti atmosferici tra cui anche i raggi UV del sole. L aspetto estetico della tua abitazione deve resistere all attacco quotidiano di tutti questi agenti atmosferici, puoi aiutarlo con questo prodotto, un naturale anti-aging! M-31 Chiama per un sopraluogo e preventivo gratuito: ricerca.sviluppo@massardipittori.it

32 HcOmunicazione.com