Ufficio stampa per il cinema TIPOLOGIE

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1 Ufficio stampa per il cinema TIPOLOGIE Il lavoro di ufficio stampa in ambito cinematografico può essere: - di produzione o di distribuzione - interno o esterno - per il web o per i media tradizionali - per un festival cinematografico - personale (attore, sceneggiatore, regista) Su un film o in un festival tutti questi uffici stampa lavorano in team con ruoli differenti

2 L ufficio stampa esterno per un film: dalla produzione alla distribuzione Stefano Petrella

3 L'ufficio stampa esterno È un soggetto esterno che comunica il film dall'annuncio di produzione all'uscita in sala Può configurarsi come: - Studio associato - Libero professionista

4 La produzione L'ufficio stampa esterno viene assunto sul singolo progetto dalla casa di produzione. - Il piano di lancio: colpire il target (concordare con il marketing) - L'annuncio di produzione - Gestire le anticipazioni

5 La produzione - Non solo attori DOSARE IL FLUSSO INFORMATIVO In questa fase può essere molto utile iniziare a far parlare del film usando materiale informativo di contorno, per evitare di svelare troppo della trama o bruciarsi ora le notizie più forti - sceneggiatori - registi - scrittori - colonna sonora

6 La produzione La visita sul set Un numero limitato di giornalisti viene invitato a visitare il set durante le riprese - Quanti e quali giornalisti (seguire il piano di lancio) - Quando (in accordo con il piano di produzione) - Con che modalità - La stampa locale

7 La produzione I materiali Durante le riprese l'ufficio stampa deve preparare alcuni materiali che serviranno durante il lancio del film: - Foto di scena - Foto posate - Video di backstage - Papere e scene tagliate

8 La distribuzione Nei due/tre mesi precedenti all'uscita del film nelle sale, l'ufficio stampa inizia a lavorare per la casa di distribuzione IL PRESS KIT - pressbook - foto posate (alta e bassa def., da far approvare) - clip audio e video

9 La distribuzione Il pressbook Il PRESS BOOK è un vero e proprio libro sul film, che di solito esiste in versione pre (senza interviste) e post PRESS DAY - Manifesto, logotitolo, contatti - Cast tecnico - Cast artistico - Sinossi - Schede di regista, sceneggiatori e attori (CV degli US personali) - Note di regia / interviste

10 La distribuzione - Mensili e settimanali Seguendo il piano di lancio (target), il lancio stampa segue la periodicità delle testate, iniziando dai mensili (2 mesi prima dell'uscita) e dai settimanali - Gestire le cover - Coordinarsi con gli US personali - Lavorare con tutto il cast (rischio overload d'esposizione) - I settori: femminili, maschili, gossip cinematografici, design, salute, viaggi

11 La distribuzione Tv e radio Le apparizioni in tv e radio del cast si concentrano nelle giornate subito precedenti all'uscita in sala, ma i contatti con le redazioni avvengono già 4 settimane prima Il press update Le schedule generali e personali Diverse reti, diversi target Programmi generalisti e specializzati

12 La distribuzione PRESS DAY Pochi giorni prima dell'uscita in sala, in un'unica giornata, si concentra la maggior parte dell'attività stampa, tra cinema e hotel limitrofo Proiezione + Gr e Tg (ospitata serale?) Photocall Conferenza stampa (tavolo, moderatore, num. copie) Mini press conference web (siti delle testate cartacee) Round tables (quotidiani) Slot video

13 La distribuzione Eventi collaterali Oltre alle attività direttamente indirizzate alla stampa cinematografica nazionale (Roma), possono essere organizzati, secondo disponibilità di budget e degli attori, vari eventi collaterali - Tour promozionale (Milano + città scelte in base alle peculiarità film) - Anteprime (stampa locale) - Saluti in sala (incassi primo weekend) - Eventi mondani (cronaca rosa)

14 Dopo l'uscita in sala Pochi giorni dopo l'uscita nelle sale, il lavoro dell'us esterno è per lo più completato - La comunicazione di crisi: i critici - Gli incassi: commentarli solo se positivi - La rassegna stampa