Panorama Tv-Radio. Maggio 2014

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1 Panorama Tv-Radio Maggio 2014

2 Investimenti Pubblicitari 2

3 Trend degli investimenti pubblicitari in Italia Rilevazione ufficiale del mercato 5,8% 11,9% 6,2% 8,0% 10,7% 11,1% 12,2%16,2% 3,0% 7,4% 2,3% 1,1% 3,1% 10,3% 3,8% 0,7% -12,3% ,4% -3,2% -3,8% -3,7% ,5% -14,3% * Mio Totale Mezzi rilevati da Nielsen Variazione Fonte: AC Nielsen - tutte le tipologie di pubblicià Dal 2004 ACN include Internet Dal 2007 parte tv sat. e free press

4 Quota per mezzo «totale mercato» 8,3 5,5 14 7,8 2,9 6,5 55 Televisione Quotidiani Periodici Radio Internet Outdoor Altro

5 Evoluzione delle share «mezzi classici» 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 3,2 3,7 3,9 4,8 4,5 5,1 7,7 5,4 9,5 8,3 5,7 5,6 5,8 5,4 14,4 5,6 5,9 14,9 15,1 14,4 11,3 10,3 10,4 9,9 8,8 20,8 20,7 19,4 18,1 16,6 14,9 20,2 19,3 15, ,7 53, ,4 56,7 55,9 58, Cinema Affissioni Internet Radio Peridici Quotid. Tv

6 Investimenti pubblicitari 2013 vs. 2012

7 Settori merceologici Variazione 2013 vs. 2012

8 Televisione 8

9 LA COPERTURA DEI MEZZI IN ITALIA (su popolazione adulta) (La copertura è calcolata sulla singola periodicità) Tv Radio Periodici Internet Quotidiani Outdoor Cinema 76,5% 67,0% 58,4% 50,9% 40,7% 42,0% 14,0% Rai-Mds-La7 SAT DTT 68,9% 14,5% 59,6%

10 LA TV GODE DI BUONA SALUTE CANALI COPERTURA (h. 07:00/02:00) 46.7 MIO 47.6 MIO CONSUMO AUDIENCE MEDIA (h. 07:00/02:00) 3 h 51 min 11.3 MIO 4 h 23 min 12.9 MIO

11 Trend bacino d ascolto televisivo Ascolto giorno medio fascia 7:00/2: ,9-0,9-2,7 +1,7 +3,2 +3,8 +3,4 +2,0 +1,3 + 15,4 Fonte: Auditel Individui con ospiti

12 Trend stagionale dell ascolto (% reach minuto/giorno medio) ,96 25,84 25,31 24,16 23, ,97 22,32 22, ,26 20, ,27 17, GEN FEB MAR APR MAG GIU LUG AGO SET OTT NOV DIC Fonte: Auditel Individui con ospiti

13 Curva di ascolto giornaliero Individui + ospiti (x000)

14 Share ascolto giorno medio per piattaforma 2013 Individui + ospiti Tra parentesi il numero delle emittenti che compongono la piattaforma

15 Evoluzione dell ascolto televisivo - % share Individui + ospiti 100% 90% 80% 70% 60% 50% 9,4 9,0 8,1 9,3 11,2 10,2 9,7 13,6 18,8 Guadagnati tutti dalle digitali 40% 30% 20% 10% 71,6 66,2 62,9 0% Generaliste Digitali Satellite Altre locali In 3 anni persi 9 punti di share

16 Chi ha perso share Individui + ospiti - 5,2 punti - 3,5 punti

17 Share d ascolto Principali poli Tv Individui con ospiti Tra parentesi il numero delle emittenti del singolo polo

18 Rai 1 Canale 5 Rai 3 Rai 2 Italia 1 Rete 4 La7 Real Time Rai Yoyo Iris Dmax Rai Premium Rai 4 Rai Movie Boing Cielo La 5 Mediaset Extra Giallo Cartoonito K2 MTV Italia 2 La 7D Focus Rai Gulp Frisbee Sky Sport 1 Rai 5 Fox Crime Lo scenario competitivo Audience x % share 18,1 I leader I follower 15,0 7,5 6,9 6,6 5,1 3,9 1,5 1,4 1,3 1,3 1,1 0,9 0,9 0,8 0,8 0,8 0,8 0,8 0,7 0,6 0,5 0,5 0,5 0,5 0,4 0,4 0,3 0,3 0,2 Fonte: Auditel Individui + ospiti 2013

19 2013 Stagionalità investimenti televisione Milioni Gen Feb Mar Apr Mag Giu Lug Ago Set Ott Nov Dic

20 Stagionalità Investimenti / Ascolto (Valori Indice) Ascolto -24% Investimenti -68%

21 2013: secondi di pubblicità trasmessi sulle Tv Generaliste (+0,5%) spot 21, (+8,2%) (-2,1%) spot 19, spot 16,9 1 di RAI contro 3 di MEDIASET FONTE: MMS (no TLP, sovraimp., prod.plac.)

22 2013: secondi di pubblicità trasmessi sulle principali Tv Digitali/Satellitari Spot 19, Spot 20, Spot 22, Spot 21,0 10 emittenti 7 emittenti 1 emittente 1 emittente FONTE: MMS (no tlp, sovraimp., prod.plac.)

23 2013 Le soglie di visibilità espresse dal mezzo in termini di Grp s Stima su target Adulti Decile Grp's N. Durata Settimane Grp's x Grp's x Grp's x campagne giorni attive settimana giorno campagna ,3 425,2 60, ,5 281,4 40, ,2 248,5 35, ,7 31, ,4 210,2 30, ,3 192,9 27, ,8 183,9 26, ,5 171,8 24, ,9 130,1 18, ,3 53,8 7,7 124 TOTALE ,3 679 Grp s: Gross Rating Point unità di misura della pressione pubblicitaria generato su uno specifico target Decile: ciascuno dei valori che dividono un insieme in sottoinsiemi successivi. Nel nostro caso il totale dei Grp s (insieme) è stato diviso in sottoinsiemi del 10% ciascuno

24 Le prime 20 aziende per pressione pubblicitaria Stima su target Adulti AZIENDA/BRAND Grp's Giorni attivi Campagne Grp's x Grp's x giorno campagna Ferrero , Wind , Vodafone , Tim , Mulino Bianco , Sky , Eni , Conad , Danone , Findus , Nivea , Lidl , Tre Italia , Poltronesofà , Trivago , Lines , Fiat ,7 777 Barilla , Ford , Toyota ,5 743

25 Le prime 20 campagne per pressione pubblicitaria Stima su target Adulti CAMPAGNA Grp's Giorni Grp's x Grp's x attivi giorno settimana Plotronesofà mobili imbottiti ,1 532,4 Trivago sito internet ,3 317,0 Lidl discount superm ,8 495,9 Wind tutto incluso ricaricab ,5 710,4 Intimissimi reggiseno ,0 790,9 Wind tutto incluso big ,5 640,3 Amplifon app. acustico ,3 428,9 Sky tv digitale ,9 398,1 Nespresso capsule caffè ,9 307,4 Conad linea alim ,6 410,4 Eni you&eni carta credito ,2 449,1 Vodafone unlimited , ,2 Lines seta ultra n3 assorb ,1 217,7 Enel energia semplice luce ,3 464,1 Chateau d'ax arredamenti ,7 459,8 Zalando shopping online ,5 199,4 Fastweb super surf ,6 437,9 Euronics rivenditori ,1 588,4 Conad supermercati ,8 355,7 Grana Padano ,4 394,9

26 Pressione su adulti espressa in Grp s Le «altre» Tv assumono sempre più importanza nel Tv mix 7 Generaliste vs. Altre Tv

27 Radio 27

28 Ascolto gmi La curva d ascolto giornaliera (Individui)

29 GLI ASCOLTATORI DELLA RADIO Val. x000 84,5% reach 67% reach

30 GRADUATORIA PRINCIPALI RADIO Ascoltatori (.000) Giorno Medio

31 I LUOGHI D ASCOLTO E LE MODALITA Base totale ascoltatori giorno medio - Valori in %

32 LA RADIO È ANCHE SUL WEB Totale Italia Individui Utenti Unici (.000) Utenti Unici (.000)