Stabiliscono inoltre le modalità volte a regolarne il rilascio, l utilizzo, la revoca e le relative sanzioni

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1 ALLEGATO A LINEE GUIDA PER LA GESTIONE DEL CITY BRAND #ilbellodivivereabusto ART. 1 OGGETTO Le presenti linee guida definiscono le condizioni generali e le modalità di concessione d uso del brand denominativo #ilbellodivivereabusto approvato e adottato dal Comune di Busto Arsizio con delibera di Giunta Comunale n. 176 del 3 agosto 2017 e registrato presso la Camera di Commercio di Varese in data 5 ottobre Stabiliscono inoltre le modalità volte a regolarne il rilascio, l utilizzo, la revoca e le relative sanzioni ART. 2 IL BRAND Il brand consiste nella dicitura #ilbellodivivereabusto scritta in tutti i caratteri e in tutte le dimensioni. La rappresentazione grafica del brand, la sua descrizione e le modalità applicativa sono contenute nel Manuale d uso allegato al presente atto e scaricabile dal sito del Comune di Busto Arsizio Art. 3 FINALITA DEL BRAND L individuazione del brand quale marchio territoriale da aggiungere all immagine tradizionale dello stemma della Città persegue le seguenti finalità: identificare tutte le azioni di promozione economica, valorizzazione culturale e comunicazione della Città; promuovere visivamente, in modo unitario, le componenti dell offerta territoriale per favorire e sviluppare il rapporto con i cittadini; aumentare la visibilità e l attrattività del territorio anche attraverso l ideazione, la produzione e la diffusione di prodotti con una forte caratterizzazione grafica quale mezzo di promozione della Città e delle sue eccellenze; promuovere gli eventi aggregativi, sportivi, fieristici, di solidarietà organizzati sul territorio; massimizzare i ritorni derivanti dall utilizzo del brand sia in termini economici che di immagine; conseguire risparmi di spesa attraverso la valorizzazione di beni immateriali di cui è titolare Il Comune di Busto Arsizio, pertanto, individua e detta specifiche azioni di promozione, divulgazione e valorizzazione del brand, anche avvalendosi della collaborazione di concessionari, in base ad una propria strategia di marketing territoriale.

2 Art. 4 TITOLARITA E GESTIONE DEL MARCHIO Proprietario e gestore del brand è il Comune di Busto Arsizio che verifica la sussistenza dei requisiti per la concessione d uso, ne predispone gli atti, ne controlla il corretto utilizzo e l esatta riproduzione e lo tutela secondo quanto stabilito con le presenti linee guida. Art. 5 BENEFICIARI I beneficiari della concessione del city brand possono essere soggetti pubblici o privati, aziende, enti, associazioni, produttori di beni, artigiani ed esercenti operanti sul territorio. L uso del brand è strettamente riservato a chi ne fa domanda e non può essere trasferito a soggetti diversi. Art. 6 AMBITO DI APPLICAZIONE DEL BRAND Il brand #ilbellodivivereabusto contraddistingue la qualità dei seguenti prodotti e servizi previsti nella classificazione di Nizza - nona edizione: classe 16 penne ad scrivere, matite, biglietti di auguri, posters, immagini, decalcomanie, biancheria da tavola, set da tavola, tovaglioli di carta, asciugamani di carta, evidenziatori, striscioni di carta, gagliardetti di carta, calendari classe 25 berretti, visiere di berretti, maglieria, articoli di abbigliamento, tee-shirt, foulard, bandane classe 26 braccialetti ; pettorali, nastri per premiazione Il marchio non può essere concesso ad attività (negozi, strutture ricettive, pubblici esercizi) ma solo ai prodotti, agli eventi o ai servizi, purchè di particolare rilievo pubblico o peculiarità, da esse realizzati. Art. 7 CONDIZIONI D USO E OBBLIGHI DEL CONCESSIONARIO I soggetti che rispondono alle caratteristiche di cui all art.5 (Beneficiari) possono richiedere al Comune di Busto Arsizio, la concessione d uso del brand in base alle norme stabilite nel presente atto. L allegato modulo di richiesta può essere scaricato dal sito del Comune di Busto Arsizio Coloro che abbiano ricevuto il patrocinio del Comune di Busto Arsizio per un attività e/o un evento non devono fare specifica richiesta ma riceveranno il brand unitamente alla conferma dell avvenuto patrocinio. Entro 60 giorni dal ricevimento la richiesta di concessione d uso del brand verrà esaminata da apposita commissione comunale nominata dal Dirigente competente e con la partecipazione dell Assessore di riferimento integrata secondo le specifiche esigenze da esperti in materia anche su eventuale indicazione del Distretto del Commercio.

3 Entro lo stesso termine il responsabile del procedimento comunica al richiedente il rilascio della concessione ovvero il diniego motivato della stessa. La fase di gestione dell istruttoria sarà curata dall ufficio Attrazione risorse tramite Dirigente o suo delegato. Il richiedente, contestualmente al deposito della domanda, dovrà corrispondere, a titolo di contribuzione per l istruttoria, l importo una tantum determinato in apposito tariffario. Non appena ottenuta l approvazione, al richiedente ( in seguito denominato concessionario) sarà data facoltà di utilizzare il brand sul prodotto o servizio richiesto secondo le modalità contenute nel manuale d uso. Il concessionario potrà utilizzare il city brand anche in abbinamento ai propri marchi o loghi ed è tenuto a: non cedere la licenza, concedere sub-licenze o altrimenti disporre del brand nei confronti di terzi; non utilizzare il brand in modo parziale o con modifiche, ma sempre nella sua compiuta interezza; non compiere alcun atto o omissione che possa arrecare danno o ledere la reputazione del brand. In tutte le attività di impiego del brand il concessionario dovrà indicare la propria qualità di fabbricante del prodotto assumendosi tutte le responsabilità che ne derivano incluse quelle derivanti dalla prestazione di servizi di vendita, distribuzione, promozione e pubblicità. E pertanto inteso che il concessionario, relativamente alle predette responsabilità, solleverà il Comune di Busto Arsizio, da qualsiasi richiesta di terzi per eventuali danni. Il concessionario si impegna a mantenere alto il prestigio del city brand #ilbellodivivereabusto producendo e/o commercializzando articoli con elevati standard qualitativi, sia in termini di creatività, design e veste grafica, nonché di ricercatezza e innovazione nei materiali utilizzati. L attività di merchandising sarà svolta in luoghi fisici di particolare rilievo culturale ed interesse oltre che, se del caso, con modalità di e-commerce attraverso siti web consoni all immagine che si sta veicolando. Il concessionario è tenuto a mantenere inalterate tutte le condizioni che hanno permesso il rilascio del brand e a comunicare ogni variazione apposta al prodotto/servizio. La riproduzione o l utilizzo del brand per scopi diversi da quelli previsti nel presente atto, comunque non preventivamente autorizzati dal Comune di Busto Arsizio, comporterà l immediata decadenza dal diritto di utilizzo del marchio. Il Comune di Busto avrà facoltà di perseguire legalmente, secondo quanto previsto dalla vigente normativa sulla tutela dei marchi, tutti coloro che utilizzeranno il brand senza la preventiva autorizzazione. La concessione d uso del marchio ha durata di 12 mesi rinnovabili a richiesta del concessionario, salvo disdetta da parte dell Amministrazione Comunale. L uso del brand è concesso a titolo gratuito nel caso di azioni di promozione di eventi anche di carattere sociale e di beneficenza, per le azioni pubblicitarie rivolte allo specifico prodotto/servizio che gode dell utilizzo del marchio, per la cartellonistica e il materiale per la ristorazione (es. tovagliette e tovaglioli di carta)

4 E invece concesso a pagamento nei casi in cui si presenti un evidente guadagno diretto derivante dall utilizzo del marchio come, a titolo esemplificativo ma non esaustivo, vendita di gadgets o abbigliamento promozionale. Il ricavato della vendita dei gadgets o abbigliamento promozionale dovrà essere impiegato per il finanziamento delle attività istituzionali, di promozione culturale e di valorizzazione del territorio della città di Busto Arsizio. Art. 8 MODALITA DI PAGAMENTO - ROYALTIES A titolo di correspettivo per l utilizzo del brand il concessionario corrisponderà all Amministrazione una royalty pari al 15% sul fatturato derivante dalla vendita dei prodotti. Il pagamento dovrà essere effettuato dal concessionario con cadenza trimestrale e in un'unica soluzione entro 30 giorni dal ricevimento della relativa fattura. Prima della scadenza convenuta il concessionario dovrà trasmettere all Amministrazione Comunale un resoconto esatto e completo delle operazioni svolte. A tal fine il concessionario terrà registri accurati e sufficientemente dettagliati per determinare facilmente le somme dovute. Art. 9 ELENCO PUBBLICO DEI CONCESSIONARI DEL BRAND Il Comune di Busto Arsizio istituisce l elenco pubblico dei concessionari del brand nel quale oltre ai dati identificativi del concessionario e dei prodotti /servizi e iniziative ammessi all uso, sono contenuti gli estremi dell atto di concessione. Art. 10 CONTROLLI E SANZIONI Il Comune di Busto Arsizio si riserva di verificare, nei modi e con le modalità che ritiene più opportune, il corretto uso del city brand e di poter, di conseguenza, attivare ogni forma di rivalsa legale per ottenere il completo risarcimento degli eventuali danni materiali e morali, diretti o indiretti causati dall uso improprio. Prima dell eventuale applicazioni di qualsiasi sanzione, le inadempienze e le irregolarità riscontrate dovranno essere contestate al prestatore del servizio che avrà la facoltà di formulare le sue osservazioni/deduzioni. ART REVOCA E SOSPENSIONE In caso di uso improprio del city brand, di utilizzo in termini illegali o fraudolenti, di atti o di omissioni che possano danneggiare o comunque ledere la reputazione del brand, il Comune di Busto Arsizio procederà a sospendere o a revocare la concessione d uso del marchio in ragione delle violazioni contestate.

5 La revoca comporta l immediata risoluzione della concessione data e la cancellazione dall elenco dei concessionari ART.12 - PROPRIETA INTELLETTUALE E PROPRIETA INDUSTRIALE Spettano al Comune tutti i diritti in esclusiva illimitatamente nel tempo per la realizzazione e lo sfruttamento di quanto verrà prodotto sotto il profilo concettuale, creativo e grafico. A tal fine il concessionario dovrà presentare, unitamente alle proposte di realizzazione dei prodotti per le dovute autorizzazioni, le rispettive liberatorie e/o atti di cessione gratuita a favore del Comune per l utilizzo Art.13 NORME FINALI E TRANSITORIE Per quanto non espressamente definito nel presente atto si richiamano le norme e le leggi vigenti in materia di tutela della proprietà intellettuale e industriale, registrazione e protezione di marchio e brevetti. Art.14 - ENTRATA IN VIGORE Le presenti linee guida entrano in vigore dalla data di pubblicazione della delibera con cui vengono approvate.