Progetto Voucher Formativi. Firenze, 10 ottobre 2008

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Teresa Valli
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1 Progetto Voucher Formativi Firenze, 10 ottobre 2008

2 Cosa sono i Voucher I voucher Formativi sono dei titoli di spesa emessi solitamente dalle Pubbliche Amministrazioni (Regioni e Province) che consentono la partecipazione a percorsi di formazione erogati dagli organismi di formazione accreditati e dalle Università. I voucher sono stati introdotti in alcune regioni italiane a partire dal 1998 grazie alla normativa europea che ha consentito di orientare alcune risorse comunitarie e nazionali verso percorsi di formazione individuale scelti direttamente dai singoli destinatari in base alle proprie esigenze e fabbisogni. I voucher sono infatti finalizzati a sostenere la realizzazione dei progetti dei singoli individui al fine di soddisfarne le esigenze di aggiornamento ed ampliamento di conoscenze e competenze professionali. 2

I voucher sono stati introdotti in alcune regioni italiane a partire dal 1998 grazie alla normativa europea che ha consentito di orientare alcune risorse comunitarie e nazionali verso percorsi di

3 Come ottenere i Voucher La caratteristica fondamentale di tali finanziamenti agli interventi personalizzati consiste proprio nel fatto che viene riconosciuto il diritto soggettivo alla formazione esclusivamente in base alle proprie necessità. Grazie ai voucher i singoli individui interessati a frequentare un corso di formazione o un Master a pagamento possono richiedere il finanziamento o cofinanziamento alla Provincia di residenza/domicilio, tramite bandi provinciali. 3

4 Tabellare Televisione Free Press Ufficio Stampa 4

5 Media Per quanto concerne la stampa periodica, allo scopo di ottimizzare le risorse, abbiamo ritenuto opportuno pianificare la veicolazione della campagna informativa dei Voucher attraverso stampa locale. A supporto dei media, per dare maggiore notorietà all iniziativa, verrà attivato un ufficio stampa rivolto a testate locali. IL target di riferimento è la popolazione della, e la migliore comunicazione per tale destinatario, rimane la pianificazione di tabellare e l utilizzo dell ufficio stampa visto l onerosità dell utilizzo dei mezzi di comunicazione televisivi. Riteniamo invece utile l utilizzo della radio per il suo migliore rapporto contatto prezzo. 5

IL target di riferimento è la popolazione della, e la migliore comunicazione per tale destinatario, rimane la pianificazione di tabellare e l utilizzo dell ufficio

6 Tabellare QN (Il resto del Carlino, La Nazione, Il Giorno): quotidiano nazionale con forte diffusione nel centro Italia. Formato: Formato Junior page a colori Uscita: n 2 uscita periodo da definire 6

7 Televisione L iniziativa si avvarrà della collaborazione e dell impegno di Florence Tv, e vedrà la realizzazione di un evento ad hoc, di prodotti audiovisivi di approfondimento e di passaggi televisivi su tutte le televisioni locali. Televisione - Produzione Realizzazione di N. 1 filmati da 2,5 minuti con specifiche di presentazione della opportunità formative per la presentazione presso lo stand della formazione alla Stazione delle idee e per successiva diffusione Produzione: dvd a servizio per la diffusione dell operazione di n 30 dvd con contenuto multimediale di presentazione delle opportunità formative (video precedentemente citato) 7

1 filmati da 2,5 minuti con specifiche di presentazione della opportunità formative per la presentazione presso lo stand della formazione alla Stazione delle

8 Free Press Free press: stampa che non si pone in alternativa a quella esistente ma svolge funzioni aggiuntive e permette di raggiungere un nuovo pubblico per la carta stampata, target a cui la intende rivolgersi. Secondo la ricerca promossa dal Corecom della Toscana nel 2007* la free press si affianca - piuttosto che sovrapporsi - alla stampa quotidiana, per allargare la platea dei lettori, ma anche per offrire un nuovo modo di acquisire informazioni, specialmente sul contesto locale e di tipo pratico, a quanti si espongono poi ad altre forme di consumo giornalistico. 8 * La free press in Toscana, di Corecom Toscana, 2007

Secondo la ricerca promossa dal Corecom della Toscana nel 2007* la free press si affianca - piuttosto che sovrapporsi - alla stampa quotidiana, per allargare

9 Free Press Sulla base di queste indicazioni e della natura del mezzo, si propone una campagna comunicativa che consenta una presenza costante della sulle pagine dei tre quotidiani principali a Firenze: City, Leggo e Metro 9

che consenta una presenza costante della sulle pagine

10 Free Press Metro Formato: 11,8x17,4 cm 36 moduli Uscita: da definire n. 3 uscite Leggo Formato: 22,5 x 90 cm 36 moduli Uscita: da definire n. 3 uscite City Formato: 13,6 x 20,6 cm 36 moduli Uscita: da definire n. 3 uscite 10

3 uscite Leggo Formato: 22,5 x 90 cm 36 moduli 3

11 Free Press Prevista una pianificazione con tabellare più spazio al programma sul free press il Reporter mese da definire 5 Edizioni di Quartiere copie distribuite gratis in tutta Firenze Formato: 2 pagine centrali (550 x360 cm) Uscita: da definire n. 2 uscite 11

Free Press Prevista una pianificazione con tabellare pubblicitaria e programma sul free press Metropoli (mese da definire) Il settimanale della tua città Ogni settimana in edicola Dall aprile del

12 Free Press Prevista una pianificazione con tabellare pubblicitaria e programma sul free press Metropoli (mese da definire) Il settimanale della tua città Ogni settimana in edicola Dall aprile del 1995 Metropoli esce in edicola al prezzo di 1 Euro. Il suo formato è il classico tabloid e la foliazione varia in base alle diverse edizioni. Formato: Pagina intera Uscita: da definire n. 1 uscite 12

del 1995 Metropoli esce in edicola al prezzo di 1 Euro.

studenti di scuola media superiore della gratuitamente con il servizio Posta Target.

13 Free Press Prevista una pianificazione con tabellare sul mensile degli studenti della provincia di Firenze Otto e mezzo Mensile recapitato presso le case degli studenti di scuola media superiore della gratuitamente con il servizio Posta Target. Tiratura: copie mensili Formato: ¼ Pagina intera Uscita: da definire n. 3 uscite 13

14 Supporto Ufficio Stampa Supporto come ufficio stampa per: organizzazione conferenza stampa, coordinamento uscite editoriali e articoli, realizzazione cd contenenti immagini e video della campagna per uso stampa. Ufficio Stampa - Produzione - Cartelle Stampa - Comunicati Stampa - Recall telefonici - Supporti digitali per mass media 14

immagini e video della campagna per uso stampa.

15 Supporto Ufficio Stampa L attività avrà l obiettivo di garantire la migliore diffusione possibile dell iniziativa su: - stampa locale - radiocontenitori - tg regionali - siti Internet 15

16 correlata Saranno realizzate sinergie con alcune delle più importanti radio presenti sul territorio locale come: - Radio Toscana - Lady Radio Con tali emittenti saranno realizzate momenti dedicati alla promozione in diretta delle opportunità formative presenti, le modalità di accesso alla formazione finanziata e il connubio tra formazione e lavoro. 16

realizzate momenti dedicati alla promozione in diretta delle opportunità formative

17 Web Sarà realizzata una pagina web sul sito per promuovere la conoscenza dei Voucher di Formazione, la modulistica per poterne usufruire e i dettagli tecnici su come e dove poterli utilizzare. Sarà realizzato inoltre uno spazio dove saranno fornite indicazioni sul valore dei Voucher e l importanza che essi ricoprono per una formazione mirata. La pagina web sarà di facile consultazione, diretta e chiara con una grafica affascinante in modo da poter catturare l attenzione anche dei più giovani. 17

18 Web e Mailing List Si penseranno anche a dei banner da inserire nei siti maggiormente visitati dal target di riferimento per permettere anche a coloro che non hanno un rapporto diretto con l amministrazione di ottenere le informazioni utili per ottenere un Voucher. In alcuni siti internet è possibile anche la selezione del target di riferimento per riuscire a creare una comunicazione mirata, risparmiando così tempo ed energie. Oltre al target giovanile di riferimento si farà riferimento come variabile alla zona geografica andando a puntare su siti internet dedicati a Firenze, alla sua provincia e al massimo alla regione Toscana 18

In alcuni siti internet è possibile anche la selezione del target di riferimento per riuscire a creare una comunicazione mirata, risparmiando così tempo ed

19 Web e Mailing List E stato ipotizzato un pieghevole per riuscire a coinvolgere la parte del target di riferimento che non usa le nuove tecnologie, o non naviga in internet ma lo utilizza soltanto gli strumenti di posta elettronica. Il pieghevole sarà di facile lettura, semplice nella grafica, ma accattivante al tempo stesso e verrà distribuito alle scuole secondarie superiori e alle università. Il target troverà le principali informazioni per l ottenimento del voucher e verrà invitato a visualizzare il sito della o a recarsi presso i centri per l impiego per richiedere maggiori indicazioni. 19

Il pieghevole sarà di facile lettura, semplice nella grafica, ma accattivante al tempo stesso e verrà distribuito alle scuole secondarie superiori e

20 Oleovagando Progettazione realizzazione del progetto Budget Budget Tabellare Free press Televisione Creatività Ufficio Stampa web mailng list Totale progetto Totale progetto con IVA iva iva 20

21 Florence Multimedia Sede operativa Via Manzoni, Firenze Tel

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