QUOTIDIANI E PERIODICI

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1 QUOTIDIANI E PERIODICI Premessa Due sono le fonti che forniscono informazioni su questi mezzi : A D S l'organismo inter -associativo incaricato di valutare i dati di vendita, A U D I P R E S S la più ponderosa ricerca di mercato svolta annualmente in Italia per stimare i dati di lettura (READERSHIP) E' bene chiarire che nel nostro paese si pubblica un gran numero di quotidiani e di periodici, ma le due suddette fonti operano in maniera differenziata a) per quanto riguarda i QUOTIDIANI su tutte le più importanti testate vendute sia in ambito nazionale che locale. b) per quanto riguarda i PERIODICI (siano essi settimanali, quattordicinali, mensili, bimensili, trimestrali, annuali ) su una piccola parte di essi caratterizzati principalmente dal fatto che potendo vantare un "sufficiente" numero di copie vendute ed una capillarità territoriale, vengono (non sempre a ragione) considerati "mezzi di comunicazione di Massa". Ne consegue che tutto quello che vedremo nelle tavole successive si riferisce esclusivamente a quell'insieme di Quotidiani e Periodici che sono oggi in grado di fornire all'utenza pubblicitaria sia dati sulle vendite di copie sia dati sui lettori.

2 Comportamento di lettura dei Quotidiani in Italia ( dati relativi alle testate rilevate nell'indagine di Readership) Anni Popolazione Lettori giorno % di penetr. (adulti + 14 anni) medio (1) su popolaz. Valori in migliaia , , , , , , , , , , , , , ,8 2004\ ,3 2005\ ,6 2006\ ,3 2007\ ,7 2008\2 non è uscita 2009\2 non è uscita 2010\ ,3 2011\ ,2 (1) significato statistico : quanti leggono o sfogliano almeno un quotidiano, almeno una volta al giorno (1) La Stima dei "lettori giorno medio " si riferisce alle testate presenti in AUDIPRESS

3 Comportamento di lettura dei Settimanali in Italia ( dati relativi alle testate rilevate nell'indagine di Readership) Anni Popolazione Lettori ultimo % di penetr. (adulti + 14 anni) periodo (1) su popolaz. Valori in migliaia , , , , , , , , , , , , , ,0 2004\ ,5 2005\ ,6 2006\ ,1 2007\ ,1 2008\2 non è uscita 2009\2 non è uscita 2010\ ,8 2011\ ,1 (1) significato statistico : quanti leggono o sfogliano almeno un settimanale (non importa quale numero ) almeno una volta nel corso di una settimana media del periuodo di rilevazione (1) La Stima dei "lettori ultimo periodo " si riferisce alle testate presenti in AUDIPRESS

4 Comportamento di lettura dei Mensili in Italia ( dati relativi alle testate rilevate nell'indagine di Readership) Anni Popolazione Lettori ultimo % di penetr. (adulti + 14 anni) periodo (1) su popolaz. Valori in migliaia , , , , , , , , , , , , ,1 2004\ ,4 2005\ ,8 2006\ ,2 2007\ ,2 2008\2 non è uscita 2009\2 non è uscita 2010\ ,7 2011\ ,9 (1) significato statistico : quanti leggono o sfogliano almeno un mensile (non importa quale numero ) almeno una volta nel corso di un mese medio del periodo di rilevaziuone (1) La Stima dei "lettori ultimo periodo " si riferisce alle testate presenti in AUDIPRESS

5 A D S - ACCERTAMENTO DIFFUSIONE STAMPA Organismo fondato nel 1975 per volontà di tutte le componenti del mercato pubblicitario ( Editori, Concessionari, Utenti, Agenzie di pubblicità ) è stato il primo esempio in Italia di gestione collegiale a garanzia dei dati accertati. SCOPO : la certificazione e la divulgazione dei dati relativi alla TIRATURA ed alla DIFFUSIONE della stampa quotidiana e periodica qualunque specie pubblicata in Italia. FUNZIONALITA' : provvede a stabilire norme e condizioni per l'esecuzione degli accertamenti necessari alla certificazione dei dati mediante l'emanazione di appositi regolamenti. OPERATIVITA' : Per le testate sottoposte ad accertamento, la commissione lavori dispone una verifica con rilevazioni interne una verifica con rilevazioni esterne. Le verifiche sono attuate dalle Società in possesso dei requisiti previsti dalla Legge 23/11/1939 n 1966 che disciplina l'attività delle Società Fiduciarie e di REVISIONE, accettate dal Consiglio Direttivo ed inserite in apposito elenco. DEFINIZIONI : 1) per TIRATURA si intende il totale delle Copie stampate, esclusi gli scarti di macchina. 2) per DIFFUSIONE si intende il totale delle copie messe in circolazione in Italia ed all'estero, così ripartito : Diffusione PAGATA realizzata dalle vendite in edicola od altro luogo deputato più gli abbonamenti pagati. Vendite IN BLOCCO costituite da vendite ad Aziende, Enti, Associazioni e, comunque, al di fuori della "filiera" distributiva. Abbonamenti da QUOTA ASSOCIATIVA Diffusione GRATUITA così articolata copie da COUPONS GRATUITI (cosegnate gratuitamente a fronte di coupons) copie in ABBONAMENTO GRATUITO (continuativo a singoli destinatari ) copie in OMAGGIO ( nel periodo in cui la testata si trova in vendita) 3) per COPIE RESE si intende il totale copie invendute rese all'editore dai punti vendita

6 1 A ) FOCUS SUI QUOTIDIANI La maggior parte dei quotidiani di cui si conoscono sia i dati di vendita che quelli di lettura si possono classificare dal punto di vista del loro contenuto editoriale come quotidiani di informazione Pensando a questa tipologia vengono probabilmente alla mente testate come "Repubblica" o "Corriere della Sera" che presentano la caratteristica di essere reperibili su tutto il territorio nazionale. In realtà, la maggioranza dei quotidiani d'informazione sono classificabili come testate provinciali, in quanto venduti per almeno il 70% nella provincia di edizione o in province contigue. testate regionali o pluri regionali, in quanto venduti per almeno il 70% nella regione di edizione o in regioni contigue. Le altre tipologie di quotidiani che vedremo si possono così riassumere a contenuto sportivo a contenuto economico a contenuto politico A partire dal 2006 il panorama dei quotidiani analizzati da AUDIPRESS si è allargato ad una nuova tipologia di testate che non differiscono per i contenuti - infatti sono classificate "di informazione" - ma per le modalità con cui sono messe in circolazione : al di fuori delle edicole od altri luoghi deputati, in luoghi pubblici ed ottenibili A TITOLO GRATUITO. La particolarità della distribuzione ha creato un "contenzioso" con A.D.S. che, per il momento, non è in grado di valutarne tiratura e diffusione.

7 TestatePROVINCIALI Lettori giorno medio 2011\2 Diffusione media Media mobile LUG2010-GIU2011 Lombardia Eco di Bergamo Gazzetta di Mantova Giornale di Brescia La Provincia (CO \ LC \ SO \ VA) La Provincia di Cremona Provincia Pavese Trentino A.A. L'Adige (TN) Veneto L'Arena (VR) Giornale di Vicenza Mattino di Padova Nuova di Venezia e Mestre Tribuna di Treviso Friuli V.G. Messaggero Veneto (UD) Il Piccolo (TS)

8 Lettori giorno medio 2011\2 Diffusione media Media mobile LUG2010-GIU2011 Emilia-Romagna nuova Gazzetta di Modena e Carpi Gazzetta di Parma Gazzetta di Reggio Libertà (PC) La Nuova Ferrara Sicilia Giornale di Sicilia (PA, TP) La Sicilia (CT, RG, SR) Sardegna Nuova Sardegna (SS) Unione Sarda (CA)

9 Testate REGIONALI Lettori giorno medio Diffusione media 2011\2 Media mobile LUG2010-GIU2011 Secolo XIX (Liguria) La Stampa (Piemonte-Liguria) Il Giorno (Lombardia) Alto Adige Corr.delle Alpi Il Gazzettino (Veneto\Friuli) Resto del Carlino (Emilia\Romagna) La Nazione (Toscana) Il Tirreno (Toscana) Corriere Adriatico (Marche) Corriere dell'umbria(umbr\tosc\laz) Il Messaggero(Lazio\Marche\Puglia) Il Tempo (Lazio\Abruzzi) Il Centro (Abruzzi) Gazzetta Mezzogiorno(Puglia) Nuovo Quotidiano di Puglia Il Mattino (Campania) Gazzetta del Sud(Calab\Sicilia)

10 Testate NAZIONALI Lettori giorno medio Diffusione media 2011\2 Media mobile LUG2010-GIU2011 Il Corriere della Sera La Repubblica Il Giornale Libero - Opinioni nuove

11 Testate NAZIONALI : ripartizione % media TERRITORIALE della DIFFUSIONE (GENNAIO - DICEMBRE 2010) Corriere della sera Repubblica Giornale Libero Vendita media annua sul territorio Piemonte 3,15 5,56 6,85 4,07 Valle d'aosta 0,25 0,21 0,24 0,19 Lombardia 39,97 15,37 27,24 18,45 Trentino - Alto adige 2,09 1,45 1,51 1,36 Veneto 8,72 6,33 7,59 7,20 Friuli - Venezia Giulia 2,00 2,17 2,91 2,84 Liguria 2,61 4,36 4,86 2,22 Emilia Romagna 6,10 11,06 8,17 6,70 Toscana 5,09 10,30 5,76 4,13 Umbria 0,87 1,19 1,19 1,16 Marche 1,64 1,93 2,05 1,91 Lazio 10,93 18,82 17,65 8,38 Abruzzi 1,03 1,48 2,34 1,11 Molise 0,19 0,20 0,51 0,26 Campania 4,25 6,51 2,65 1,73 Puglia 3,69 3,51 2,07 1,92 Basilicata 0,42 0,48 0,50 0,32 Calabria 1,54 1,46 1,08 0,80 Sicilia 2,91 4,65 2,07 1,52 Sardegna 2,35 2,92 2,70 2,36 altro 31,39

12 Testate ECONOMICHE Lettori giorno medio Diffusione media 2011\2 Media mobile LUG2010-GIU2011 Il Sole - 24 ore Italia Oggi Testate SPORTIVE Lettori giorno medio Diffusione media 2011\2 (*) Media mobile LUG2011-GIU2011 Corriere dello Sport\Stadio giorno medio escluso LUNEDI' LUNEDI' Gazzetta dello Sport giorno medio escluso LUNEDI' LUNEDI' Tuttosport giorno medio escluso LUNEDI' LUNEDI' (*)media sett.

13 Testate SPORTIVE : ripartizione % media TERRITORIALE della DIFFUSIONE nella giornata di LUNEDI (GENNAIO - DICEMBRE 2010) Corriere Gazzetta Tuttosport sport- sport Stadio Vendita media annua sul territorio Piemonte 2,16 5,64 21,02 Valle d'aosta 0,08 0,34 0,56 Lombardia 4,50 29,06 18,02 Trentino - Alto adige 0,42 2,12 1,24 Veneto 1,64 10,31 6,21 Friuli - Venezia Giulia 0,66 3,06 1,75 Liguria 1,01 4,41 4,93 Emilia Romagna 7,97 9,69 7,16 Toscana 6,07 7,29 6,81 Umbria 3,04 1,38 1,71 marche 1,53 3,17 3,2 Lazio 31,38 5,07 7,65 Abruzzi 3,98 1,56 1,81 Molise 0,40 0,30 0,25 Campania 17,04 3,68 3,13 Puglia 5,17 4,49 3,67 Basilicata 0,70 0,46 0,56 Calabria 3,31 1,46 2,53 Sicilia 4,41 3,99 4,57 Sardegna 4,51 2,36 3,17

14 Testate ad ESPRESSIONE POLITICA Lettori giorno medio Diffusione media 2011\2 Media mobile LUG2010-GIU2011 Avvenire L'Unità Testate a diffusione gratuita City Dnews 323 Leggo Metro Lettori giorno medio 2011\2

15 LA DIFFUSIONE DEI QUOTIDIANI IN ITALIA anni N. testate Diffusione PAGATA analizzate in media a numero (*) certificata , , , , , , , (*) , (1) , , , , , , , , , (1) le certificazioni sono 49 perchè manca quella de l'unità (*)a partire dal 1999 per le testate sportive NON sono conteggiate le edizioni del lunedì

16 Quotidiani : andamento indicizzato della diffusione pagata (base 1991 = 100) , , , , , , , , , , , , , , , , ,

17 1B) FOCUS SUI SETTIMANALI e MENSILI Le due tipologie di testate presentano alcune differenze strutturali che si possono così sintetizzare : a) la periodicità, nel senso che i settimanali \ magazines mettono a disposizione almeno 50 numeri differenti in un anno, mentre i mensili solo 11 \12 numeri. b) i contenuti editoriali, nel senso che i Settimanali \ Magazines sono orientati su differenti argomenti di attualità anche se nell'elenco che vedremo sono presenti testate a contenuto "mirato" i Mensili sono "unidirezionali" negli argomenti ( turismo, cucina, moda, arredamento, economia, scienze, ecc.) c) la composizione dei lettori secondo sesso, nel senso che sia nel caso dei settimanali che nel caso dei mensili, si possono classificare a prevalente lettura maschile, a prevalente lettura femminile o a lettura mista.

18 Testate Settimanali Lettori settimana media Diffusione media 2011\2 Media mobile LUG2010-GIU2011 a-anna autosprint chi confidenze tra amiche di più tv diva e donna donna moderna l'espresso famiglia cristiana gente gioia il giornalino grazia guida tv intimità milano finanza il mondo motosprint novella oggi panorama

19 Lettori settimana media Diffusione media 2011\2 Media mobile LUG2010-GIU2011 settimanale dipiù sorrisi e canzoni tv telepiù telesette topolino tu style vanity fair visto viversani & belli SUPPLEMENTI DI QUOTIDIANI Lettori settimana media Diffusione media 2011\2 Media mobile LUG2010-GIU2011 SETTIMANALI GRATUITI La Repubblica Affari & Finanza 542 nd SETTIMANALI A PAGAMENTO d la repubblica delle donne esce il sabato sport week(gazzetta Sport) esce il sabato io donna (corriere sera) esce il sabato il venerdì (la repubblica)

20 LA DIFFUSIONE DEI SETTIMANALI IN ITALIA anni N. testate Diffusione PAGATA analizzate in media a numero certificata

21 Settimanali : andamento indicizzato della diffusione pagata (base 1991=100)

22 Testate Mensili Per facilitare l'analisi delle numerose testate analizzate dall'indagine, abbiamo diviso l'elenco in tre parti a prevalente lettura Maschile a prevalente lettura Femminile a lettura mista (circa 50% maschi e 50% femmine) Testate Mensili a prevalente lettura maschile Lettori mese medio Diffusione media 2011\2 Media mobile LUG2010-GIU2011 Am automese Auto Cambio-Panoramauto Capital For men magazine Gente motori GQ GS guerin sportivo 235 nd Jack Max Men's health Nautica PC professionale Quattroruote In sella Al volante

23 Testate Mensili a prevalente lettura femminile Lettori mese medio Diffusione media 2011\2 Media mobile LUG2010-GIU2011 amica astra bimbisani & belli brava casa burda casa facile casa viva cose di casa cosmopolitan cucina italiana (la) cucina moderna cucina no problem cucinare bene donna & mamma elle elle decor flair glamour hachette home insieme io e il mio bambino marie claire marie claire maison natural style ok la salute prima di tutto psychologies magazine sale & pepe silhouette donna star bene vogue italia

24 Testate Mensili a lettura mista Lettori mese medio Diffusione media 2011\2 Media mobile LUG2010-GIU2011 ad architectural digest airone bell'europa bell'italia case da abitare ciak class club tre vivere 168 nd dove focus gardenia geo 433 nd meridiani messaggero di s.antonio national geographic italia panorama travel qui touring la repubblica XL scienze (le) velvet in viaggio ville & casali

25 LA DIFFUSIONE DEI MENSILI IN ITALIA anni N. testate Diffusione PAGATA analizzate in CON media a numero certificata

26 Mensili : andamento indicizzato della diffusione pagata (base 1991=100)