Piemonte Turismo Brand Manual

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1 Piemonte Turismo Brand Manual

2 Piemonte Turismo Brand Manual Indice 01 Introduzione 02 2 Modulistica 17 1 Il marchio 1.1 Versione colore 1.2 Dimensioni e proporzioni 1.3 Versione bianco e nero 1.4 Versione colore - negativo 1.5 Versione bianco e nero - negativo 1.6 Area di rispetto e dimensioni minime 1.7 Abbinamento con pay-off 1.8 Colori istituzionali principali 1.9 Colori istituzionali secondari 1.10 Utilizzo di sfondi 1.11 Caratteri tipografici istituzionali 1.12 Divieti di utilizzo 1.13 Utilizzo di immagini fotografiche Ulteriori applicazioni 2.1 Carta da lettera 2.2 Busta 2.3 Biglietto da visita 3.1 Manifesto 3.2 Merchandising 3.3 Veicoli Politecnico di Milano Facoltà del Design Laboratorio di progetto della comunicazione Angelo Chiacchio

3 Il marchio Versione colore 1.2 Dimensioni e proporzioni 1.3 Versione bianco e nero 1.4 Versione colore - negativo 1.5 Versione bianco e nero - negativo 1.6 Area di rispetto e dimensioni minime 1.7 Abbinamento con pay-off 1.8 Colori istituzionali principali 1.9 Colori istituzionali secondari 1.10 Utilizzo di sfondi 1.11 Caratteri tipografici istituzionali 1.12 Divieti di utilizzo 1.13 Utilizzo di immagini fotografiche

4 1.1 Piemonte Turismo Brand Manual Versione Colore 04 Il marchio nella versione a colori Il marchio Piemonte Turismo si presenta come l insieme di due parti complementari. La prima parte è costituita da un pittogramma che si rifà a quanto detto sopra (vedi pag. 3), mentre la seconda è rappresentata dal logotipo che riporta il nome Piemonte Turismo in carattere Futura. Angelo Chiacchio

5 1.2 Piemonte Turismo Brand Manual Dimensioni e proporzioni 05 Costruzione del marchio 7.5 x Il marchio Piemonte Turismo è costruito cercando di mantenere un certo rapporto di proporzione tra i vari elementi che lo costituiscono. Infatti, se consideriamo l altezza della O della parola TURISMO come unità di base x; tutte le altre misure possono essere ottenute come multipli o sottomultipli di tale unità. 4 x 0,3 x 5 x 3 x 0,2 x x 3,5 x Laboratorio di progetto della comunicazione

6 1.3 Piemonte Turismo Brand Manual Versione Bianco e Nero 06 Quando usare la versione B/N Nelle situazioni dove i materiali e/o i metodi di riproduzione impongono l uso di un solo colore è possibile utilizzare il marchio Piemonte Turismo nella sua versione in bianco e nero. In tutti gli altri casi è preferibile utilizzare la versione a colori in quanto più espressiva. Angelo Chiacchio

7 1.4 Piemonte Turismo Brand Manual Versione Colore - Negativo 07 Il marchio nella versione negativa a colori Nella versione negativa a colori il marchio mantiene gli stessi colori per quanto riguarda il pittogramma; mentre il logotipo diventa bianco. Laboratorio di progetto della comunicazione

8 1.5 Piemonte Turismo Brand Manual Versione Bianco e Nero - Negativa 08 Quando usare la versione B/N negativa In generale è necessario utilizzare la versione B/N negativa del marchio Piemonte Turismo nelle situazioni dove i materiali e/o i metodi di riproduzione impongono l uso di un solo colore e bisogna applicare il marchio su uno sfondo scuro. In tutti gli altri casi è preferibile utilizzare la versione a colori in quanto più espressiva. Angelo Chiacchio

9 1.6 Piemonte Turismo Brand Manual Area di rispetto e dimensioni minime 09 Area di rispetto Nell impaginare il marchio Piemonte Turismo è necessario mantenere sempre una distanza minima fra esso e qualsiasi altro elemento (grafico, tipografico, o bordo di pagina) per accertare la leggibilità e per impedire l ostruzione dello stesso. La zona di spazio intorno al marchio, pertanto, non deve mai essere inferiore all'altezza della lettera "0" della parola turismo contenuta all interno del logotipo. Dimensioni minime Per assicurare la leggibilità del marchio è opportuno non riprodurre mai il marchio Piemonte Turismo con una dimensione orizzontale inferiore a 1,5 cm. 1,5 cm Laboratorio di progetto della comunicazione

10 1.7 Piemonte Turismo Brand Manual Abbinamento marchio e pay-off 10 Abbinare il marchio a un pay-off Quando si presenta la necessità di affiancare un pay-off al marchio Piemonte Turismo è opportuno rispettare quanto detto nella tavola 1.6 riguardo all area di rispetto. Infatti, è possibile posizionare il pay-off in punti diversi purchè esso sia allinearto con uno degli elementi del marchio e purchè si rispetti la distanza minima pari all altezza della O della parola turismo. Per il pay-off è opportuno utilizzare il font Garamond Premier Pro nella versione Italic. il piacere di perdersi il piacere di perdersi Il piacere di perdersi il piacere di perdersi Angelo Chiacchio

11 1.8 Piemonte Turismo Brand Manual Colori istituzionali principali 11 I colori istituzionali principali Quando il marchio Piemonte Turismo viene riprodotto a colori è necessario restare fedeli ai colori istituzionali; qui indicati in varie codifiche (PANTONE, CMYK, RGB, WEB RGB). PANTONE : 147 C CMYK: C=40 M=50 Y=80 K=35 RGB: R=117 G=93 B=55 WEB: #765E37 PANTONE è un marchio registrato di Pantone, inc. PANTONE : 370 C CMYK: C=50 M=0 Y=100 K=25 RGB: R=108 G=157 B=49 WEB: #6C9D31 PANTONE : 636 C CMYK: C=40 M=0 Y=10 K=0 RGB: R=146 G=214 B=227 WEB: #92D3E6 PANTONE : 381 C CMYK: C=25 M=0 Y=100 K=0 RGB: R=202 G=219 B=42 WEB: #CA2B2A PANTONE : Cool Gray 10 C CMYK: C=0 M=0 Y=0 K=75 RGB: R=99 G=100 B=103 WEB: # Laboratorio di progetto della comunicazione

12 1.9 Piemonte Turismo Brand Manual Colori istituzionali secondari 12 I colori istituzionali secondari Oltre ai colori istituzionali principali ci sono dei colori secondari che è possibile utilizzare negli artefatti comunicativi legati al marchio Piemonte Turismo. Essi vengono indicati qui di seguito in varie codifiche (PANTONE, CMYK, RGB, WEB RGB). PANTONE è un marchio registrato di Pantone, inc. PANTONE : 7541 C CMYK: C=0 M=0 Y=0 K=10 RGB: R=231 G=232 B=233 WEB: #E7E8E9 PANTONE : 7541 C CMYK: C=0 M=0 Y=0 K=75 RGB: R=224 G=233 B=237 WEB: #E0E9ED PANTONE : 803 C CMYK: C=0 M=10 Y=100 K=0 RGB: R=255G=222 B=0 WEB: #FFDE00 PANTONE : 3425 C CMYK: C=100 M=26 Y=100 K=56 RGB: R=0 G=75 B=35 WEB: #004B23 PANTONE : 2746 C CMYK: C=100 M=100 Y=0 K=0 RGB: R=46 G=49 B=146 WEB: #2E3192 PANTONE : 168 C CMYK: C=0 M=88 Y=91 K=74 RGB: R=96 G=11 B=0 WEB: #600B00 Angelo Chiacchio

13 1.10 Piemonte Turismo Brand Manual Utilizzo su sfondi 13 Utilizzo del marchio su sfondi Nell utilizzare il marchio su uno sfondo è opportuno seguire le indicazioni qui di seguito indicate. APPROVATO NON APPROVATO Il colore utilizzato per lo sfondo deve sempre comparire tra i colori istituzionali (principali o secondari). Quando per lo sfondo si utilizza uno qualsiasi dei colori istituzionali principali è necessario utilizzare il marchio nella versione B/N negativa. Applicando il marchio su una fotografia è necessario salvaguardare la sua leggibilità. E consigliabile, pertanto, utilizzare l immagine in scala di grigi, con luminosità aumentata. Se l immagine di sfondo è particolarmente scura è possibile utilizzare il marchio nella versione a colori negativa. In tutti gli altri casi è opportuno inserire il marchio all interno di una box. Laboratorio di progetto della comunicazione

14 1.11 Piemonte Turismo Brand Manual Caratteri tipografici istituzionali 14 Carattere istituzionale principale Il carattere istituzionale del Piemonte Turismo, è il Century Gothic (nelle versioni Regular, Italic, e Bold Italic). Esso va utillizzato per blocchi di testo, note, legende, ma non per i titoli o pay-off. Century Gothic Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Century Gothic Regular Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Century Gothic Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Century Gothic Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Il carattere per i titoli Esclusivamente per i titoli e per i sottotitoli è opportuno utilizzare il Futura nella sue tre versioni Condensed (Light, Bold, Extrabold). Esso è lo stesso carattere utilizzato nel logotipo in maiuscolo, ma in questi casi va sempre utilizzato in minuscolo. Per i titoli bisogna utilizzare sempre la versione Bold (raramente la versione Extrabold); per i sottotitoli, invece, va utilizzata la versione Light. Futura Condensed Light A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Futura Condensed Bold A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Futura Condensed Extrabold A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Carattere elettronico Nelle situazioni in cui non è possibile utilizzare le famiglie di caratteri precedentemente indicate per motivi tecnici (es. pagine web) è possibile utilizzare la famiglia di font elettronici Arial, Helvetica, sans-serif. Arial Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Arial Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Arial Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Arial Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Angelo Chiacchio

15 1.12 Piemonte Turismo Brand Manual Divieti di utilizzo 15 Utilizzi non approvati del marchio Nell utilizzare il marchio è opportuno rispettare alcuni divieti di utilizzo. Qui di seguito vengono riportati alcuni esempi da evitare. Scalatura l ungo l asse Y Scalatura l ungo l asse X Inclinazione Rotazione Inserimento del marchio in una forma geometrica Riposizionamento degli elementi Effetti d ombra Effetto outline Effetto di trasparenza/opacità Inversione dei colori istituzionali Laboratorio di progetto della comunicazione

16 1.13 Piemonte Turismo Brand Manual Utilizzo di immagini fotografie 16 Stile e contenuto fotografico Tutte le immagini fotografiche utilizzate negli artefatti comunicativi riferiti al marchio Piemonte Turismo devono sempre richiamare il tema della natura. Pertanto, è opportuno utilizzare immagini che ritraggono dettagli o paesaggi di pianura, collina o montagna. Colori e filtri Tra tutte le immagini riferite al tema della natura è opportuno prediligere quelle immagini che presentano colori molto vicini ai colori istituzionali principali. E consentito, inoltre, utilizzare tali colori per immagini bicromatiche. L uomo e la natura In tutte le fotografie utilizzate la figura umana può comparire soltanto se immersa in un contesto naturalistico e/o impegnata in attività ad esso collegati. Angelo Chiacchio

17 Modulistica Carta da lettera 2.2 Busta 2.3 Biglietto da visita

18 2.1 Piemonte Turismo Brand Manual Modulistica Carta da lettera 18 Carta da lettera 1 cm 4 cm Le dimensioni della carta da lettera sono quelle dello standard A4 (210 x 297 mm). PIEMONTE TURISMO Regione Piemonte Via Cavour, Torino Tel Fax [email protected] 1cm 5,6 cm 3 cm 1,4 cm AZIENDA MILANESE s.p.a. Matteo De Angelis Via Roma, Milano (MI) Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisici elit, sed eiusmod tempor incidunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquid ex ea commodi consequat. Quis aute iure reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint obcaecat cupiditat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Sed ut perspiciatis, unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam eaque ipsa, quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt, explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem, quia voluptas sit, aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos, qui ratione voluptatem sequi nesciunt, neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum, quia dolor sit, amet, consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt, ut labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem. Ut enim ad minima veniam, quis nostrum exercitationem ullam corporis suscipit laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi consequatur? Quis autem vel eum iure reprehenderit, qui in ea voluptate velit esse, quam nihil molestiae consequatur, vel illum, qui dolorem eum fugiat, quo voluptas nulla pariatur? At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos ducimus, qui blanditiis praesentium voluptatum deleniti atque corrupti, quos dolores et quas molestias excepturi sint, obcaecati cupiditate non provident, similique sunt in culpa, qui officia deserunt mollitia animi, id est laborum et dolorum fuga. Et harum quidem rerum facilis est et expedita distinctio. Nam libero tempore, cum soluta nobis est eligendi optio, cumque nihil impedit, quo minus id, quod maxime placeat, facere possimus, omnis voluptas assumenda est, omnis dolor repellendus. Temporibus autem quibusdam et aut officiis debitis aut rerum necessitatibus saepe eveniet, ut et voluptates repudiandae sint et molestiae non recusandae. Itaque earum rerum hic. Carlo Rossi PIEMONTE TURISMO Regione Piemonte Via Cavour, Torino Tel Fax [email protected] 5 cm 1,5 cm 2,5 cm 2,5 cm 2,5 cm Angelo Chiacchio

19 2.2 Piemonte Turismo Brand Manual Modulistica Busta 19 La busta La busta ha il compito di anticipare il ruolo comunicativo della carta da lettera, pertanto la grafica che la caratterizza è coerente con quanto mostrato nella tavola 2.1. Le dimensioni reali della busta corrispondono a 220 x 110 mm. PIEMONTE TURISMO Regione Piemonte Via Cavour, Torino Laboratorio di progetto della comunicazione

20 2.3 Piemonte Turismo Brand Manual Modulistica Biglietto da visita 20 Il biglietto da visita Così come la busta (2.2), anche la grafica del biglietto da visita è coerente con quella della carta da lettera. Tuttavia, in questo caso tutte le dimensioni sono state dimezzate. Qui di fianco viene riportato il biglietto da visita nelle sue dimensioni reali (85 x 55 mm). CARLO ROSSI Presidente PIEMONTE TURISMO Regione Piemonte Via Cavour Torino Tel Fax [email protected] Angelo Chiacchio

21 Ulteriori applicazioni Manifesto 3.2 Merchandising 3.3 Veicoli

22 3.1 Piemonte Turismo Brand Manual Ulteriori applicazioni Manifesto 22 Come realizzare un manifesto Nel realizzare materiale promozionale e/o informativo riguardante Piemonte Turismo è opportuno seguire le indicazioni fornite nelle tavole precendenti. In questa tavola, in particolore, viene riportato l esempio di un manifesto promozionale progettato per un formato standard A3 (297 x 420 mm) Piemonte il piacere di perdersi PIEMONTE TURISMO Regione Piemonte Via Cavour, Torino Tel Fax [email protected] Angelo Chiacchio

23 3.2 Piemonte Turismo Brand Manual Ulteriori applicazioni Merchandising 23 Utilizzo del marchio nel merchandising In questa tavola vengono riporati alcuni esempi di come è possibile applicare il marchio Piemonte Turismo sui vari gadgets utilizzati per il merchandising. Laboratorio di progetto della comunicazione

24 3.3 Piemonte Turismo Brand Manual Ulteriori applicazioni Veicoli 24 Utilizzo del marchio su veicoli commerciali In questa tavola vengono riporati alcuni esempi di come è possibile applicare il marchio Piemonte Turismo sui veicoli commerciali utilizzati, ad esempio, per il trasporto di materiale per eventi. PIEMONTE TURISMO Via Cavour, Torino Tel Fax ARE 277 ARE 277 Angelo Chiacchio

25 Laboratorio di progetto della comunicazione Angelo Chiacchio