Il Marketing editoriale di Iperborea

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1 Il Marketing editoriale di Iperborea

2 I 25 anni di Iperborea Iperborea è nata nel 1987 con l obiettivo preciso di introdurre in Italia la letteratura dei Paesi del Nord Europa, presentando al pubblico italiano i nomi più interessanti, con una produzione di altissima qualità che spazia dalle voci di punta della narrativa di oggi ai classici e Premi Nobel, inediti o riproposti in nuove traduzioni. Oltre ai paesi scandinavi (Svezia, Danimarca, Norvegia e Finlandia), Iperborea si occupa dell area nederlandese, estone, islandese (incluse le antiche saghe medioevali). Nel 2010 ha lanciato le Ombre, una collana di gialli letterari, romanzi inchiesta e reportage sempre di area nordica

3 Marketing: IL MARCHIO/1 L identità della casa editrice è immediatamente riconoscibile per via di: specializzazione grafica, formato, carta qualità: scelte editoriali e cura della traduzione

4 Marketing: IL MARCHIO/2 La specializzazione: Oggi molti editori si ritagliano una nicchia geografica e la esplorano in modo personale e originale Nel 1987 non era una cosa comune: E/O Iperborea riempiva un vuoto: a parte i classici non c erano autori nordici contemporanei Nessun cambio di direzione

5 Marketing: IL MARCHIO/3 Le scelte editoriali Scelte editoriali precise e coerenti: fidelizzazione del lettore Solo libri che ci entusiasmano: è più facile promuovere un libro di cui sei il primo vero appassionato. Grandi temi umani e sociali Importanza della scrittura Rompere il pregiudizio del nord cupo: molto umorismo Grandi narrazioni

6 Marketing: IL MARCHIO/4 La qualità artigianale dell edizione cura della traduzione e dell edizione Diversi premi vinti da Iperborea come casa editrice

7 Marketing: IL PRODOTTO Formato, grafica, carta Formato: 10x20 Innovativo perché richiama le guide di viaggio Grafica: molto spesso riproduzioni di quadri o fotografie di artisti della stessa area culturale, sempre molto coerenti con il contenuto e con l atmosfera del libro Innovativo perché l immagine quasi al vivo (eccetto le due bande orizzontali) era molto poco utilizzata Carta: cartoncino goffrato ruvido Innovativo perché unico L insieme: la più grande operazione di marketing mai realizzata da Iperborea, colpisce e viene ricordata anche da lettori occasionali, e sicuramente dai librai.

8 Marketing: LA COMUNICAZIONE/1 L Ufficio stampa attivo fin dalle origini della fondazione di Iperborea, con invio di comunicati a giornalisti e copie omaggio selezionate alle principali testate nazionali e locali. Pochi critici/testate spostano migliaia di copie (solo la tv lo può fare di più) ma danno autorità all autore e al progetto editoriale. Autori di prestigio, autori di vendita. Pochi titoli, mai sopra i 20: ognuno deve poter essere promosso, sui suoi canali.

9 Marketing: LA COMUNICAZIONE/2 Incontri con gli autori. I nostri autori sono costantemente invitati da Festival e Fiere, inviti a cui affianchiamo presentazioni in libreria con qualche tour promozionale in giro per l Italia.

10 Marketing: LA COMUNICAZIONE/3 Incontro e dialogo con i lettori: fiere, incontri, corsi, social network

11 Marketing: LA COMUNICAZIONE/4 Organizzazione di eventi speciali: Settimana Olandese, Svedese, Norvegese, Islandese, Caffè Amsterdam, Caffè Copenaghen, in collaborazione con ambasciate, consolati e fondazioni dei rispettivi Paesi per la promozione della loro cultura

12 Marketing: LA COMUNICAZIONE/4 Nuovi media: sito newsletter, facebook, anobii, twitter

13 Marketing: IL PUNTO VENDITA/1 La libreria: promozioni, poster, copie staffetta per librai

14 Marketing: IL PUNTO VENDITA/2 La libreria online: push/pull coda lunga Amazon: > 100 titoli diversi venduti > 90% catalogo

15 Marketing: LA STRATEGIA/1 Tempi di rivoluzione digitale : Declinare in tutte le forme possibili quello che ci rende unici: qualità, Nord Europa, cultura, innovazione

16 Marketing: LA STRATEGIA/2 Estensione del marchio Es. Corsi di svedese e altre lingue nordiche

17 Marketing: LA STRATEGIA/3 Diventare il punto di riferimento in Italia sul Nord Europa: Festival crossmediale

18 Marketing: LA STRATEGIA/4 Coinvolgimento dei lettori al progetto: Iperborea community

19 Marketing: LA STRATEGIA/5 Sperimentare con i nuovi canali di comunicazione: Es. La promozione dei 25 anni a giugno sarà spinta solo su Facebook e Twitter. No pubblicità tradizionale

20 Marketing: LA STRATEGIA/6 e-book vs libro cartaceo ebook: prezzo accessibile, no drm, renderlo disponibile in giro il più possibile; collana solo ebook (e-perborea). libro: sempre più curato. Edizioni limitate. Basse tirature. Tenere vivo tutto il catalogo. Prezzi inevitabilmente più alti.

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