LA FORMULA. TERZA PARTE: DOVE TROVARLI Indirizzi e recapiti per viaggiare sicuri. I QUADERNI SI ARTICOLANO IN TRE PARTI:

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2 LA FORMULA PROFILO EDITORIALE: La collana de I Quaderni della Comunicazione nasce come una guida mensile rivolta alle Aziende per aiutarle a orientarsi nei diversi meandri della comunicazione commerciale. Un mercato che ogni giorno diventa più complesso e di non facile interpretazione. E dove il panorama dei servizi vive un costante cambiamento accelerato da continue evoluzioni tecnologiche. Saper scegliere, quindi diventa il presupposto più importante per avere successo sul piano della comunicazione. Capire qual è il tipo di struttura più adatta alle proprie esigenze, come cambia lo scenario dei mezzi, quali sono gli attori e gli interlocutori più affidabili, quali nuovi media e discipline si stanno affermando. I QUADERNI SI ARTICOLANO IN TRE PARTI: PRIMA PARTE: LA GEOGRAFIA DEL MEZZO Come una guida per viaggiare in questa sezione dei Quaderni il lettore trova i contenuti più importanti e aggiornati per meglio interpretare lo scenario di riferimento. Grazie al contributo degli istituti di ricerca più accreditati, e alle analisi degli osservatori più qualificati viene fornita una fotografia del mercato esaustiva. Che si parli di Agenzie di pubblicità, Centri media, Eventi, Outdoor, Marketing Relazionale, ecc., di ogni argomento trattato vengono sottolineati anche gli aspetti più critici che possano ostacolarne lo sviluppo. SECONDA PARTE: A CHI RIVOLGERSI Notizie ed informazioni per svelare i segreti dei più importanti operatori del settore. Dove andare e a chi rivolgersi per avere un servizio di qualità. TERZA PARTE: DOVE TROVARLI Indirizzi e recapiti per viaggiare sicuri.

3 IL TARGET IL TARGET: I Quaderni della Comunicazione nascono per parlare non solo agli addetti ai lavori ma a tutti coloro che in azienda si trovano a dover affrontare la scelta del giusto partner con cui collaborare in un ottica che sempre più muove verso il concetto di comunicazione integrata, fondata sulla coerente interazione tra mezzi e strumenti. Il lettore de I Quaderni della Comunicazione non è quindi esclusivamente il manager della grande multinazionale ma anche il responsabile marketing e comunicazione della piccola e media impresa che desidera una guida discreta, affidabile e professionale che lo accompagni nel processo decisionale. I Quaderni della comunicazione sono anche uno strumento di supporto alle attività didattiche di numerosi Atenei e Istituti di formazione professionale. DIFFUSIONE Il Quaderno, viene distribuito in copie a tutti gli amministratori delegati, responsabili marketing e comunicazione delle aziende italiane. I Quaderni della comunicazione rappresentano infatti uno strumento straordinario per contattare tutti gli operatori di settore e le più importanti aziende italiane protagoniste nel mondo della comunicazione e della pubblicità. UTENTI PER SETTORE AZIENDE 34% EDITORI 6% PROMOZIONI 3% CONCESSIONARIE 10% NEW MEDIA 8% CENTRI MEDIA 15% CASE DI PRODUZIONE 3% AGENZIE DI PUBBLICITÀ 21% LA DIFFUSIONE

4 PIANETA RADIO INNOVARE PER CRESCERE Nel corso del 2005, dopo il vero e proprio boom registrato dalla pubblicità radiofonica nel biennio 2003/2004, si è assistito ad una brusca frenata nella crescita del mezzo causata da un mercato che non ha dato segnali particolarmente brillanti di vivacità. L innovazione diventa propulsore fondamentale per la ripresa del mezzo. L obiettivo di questo nuovo appuntamento de I Quaderni della Comunicazione, in uscita a Maggio, è dunque fare il punto della situazione del settore radiofonico in tutte le sue componenti: chi progetta, mette in onda e vende - editori e concessionarie - ma anche chi pianifica, crea e realizza la sua pubblicità e chi si occupa delle nuove tecnologie digitali. Il volume verrà inoltre distribuito al Convegno Audiradio che si terrà a Santa Margherita Ligure dal 16 al 17 Giugno. PRIMA PARTE: LA GEOGRAFIA DEL MEZZO Dopo un anno e più dall ingresso di alcuni dei principali gruppi editoriali nel mondo radiofonico, vediamo come il panorama è cambiato e si è arricchito all insegna di una sempre maggior flessibilità e differenziazione dei network principali. Una panoramica aggiornata sull andamento del mezzo in termini di ascolti e investimenti pubblicitari. Tra gli argomenti trattati: i target della radio, un viaggio attraverso tutti i target e le nicchie alla ricerca della massima fidelizzazione degli ascoltatori, l analisi del rapporto che esiste oggi tra editori e concessionarie dopo la rottura di partnership consolidate da anni tra network ed emittenti e alcune delle principali strutture di vendita, le iniziative speciali che danno grande risalto alle peculiarità del mezzo radiofonico e in particolare alla sua flessibilità, i volti e le voci che caratteristiche devono avere e la creatività quali sono le strade per promuoverla maggiormente nel mezzo radiofonico dato che, come le agenzie sostengono da sempre, efficacia e creatività sono inscindibilmente legate. SECONDA PARTE: A CHI RIVOLGERSI La seconda sezione del volume da voce ai maggiori operatori del settore che hanno la possibilità di presentare i propri servizi e di far percepire la differenza rispetto ai competitor. Per agevolare la lettura e l identificazione degli interventi, abbiamo suddiviso le interviste per tipologia di organizzazioni: concessionarie di pubblicità, centri media, case di produzione radiofoniche, ecc. Di ogni struttura sono proposte le caratteristiche salienti raccontate dagli stessi protagonisti, insieme a una scheda tecnica sintetica della struttura. TERZA PARTE: LA RADIO IN TASCA Gli indirizzi degli operatori più qualificati del settore. Il Quaderno edito da ADVexpress, la cui foliazione sarà di circa 150 pagine, rappresenta uno strumento straordinario per contattare tutti gli operatori di settore e le più importanti aziende italiane protagoniste nel mondo della comunicazione e della pubblicità.

5 CALENDARIO EDITORIALE 2006 Febbraio: Marzo: Aprile: Maggio: Giugno: Luglio: Settembre: Ottobre: Novembre: Dicembre: Quaderno Un Anno di Campagne Quaderno Pianificare l Esterna Quaderno Promozioni Quaderno Speciale Radio Quaderno Speciale Festival di Cannes Quaderno Social Responsability Quaderno Marketing Relazionale Quaderno Centri Media e Concessionarie Quaderno TV Tematiche e digitali Quaderno Stampa