laboratorio di immagini ed emozioni

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1 laboratorio di immagini ed emozioni 1

2 La Galleria CAMPARI è tra i più innovativi musei di impresa italiani, concepita come luogo dinamico, multimediale, interattivo ed esperienziale. Il progetto della Galleria CAMPARI è stato sviluppato nell ambito del progetto del nuovo Headquarter in Sesto San Giovanni (Milano) e delle celebrazioni per i 150 anni dalla fondazione della società. Nel corso degli anni 2007/2009 è stato realizzato un edificio ad uso terziario per ospitare la sede direzionale del Gruppo CAMPARI su progetto degli architetti Mario Botta di Lugano e Giancarlo Marzorati di Sesto San Giovanni. La nuova sede CAMPARI è stata realizzata nel sito che fino al 2005 ha ospitato la storica fabbrica costruita tra il 1902 e il 1904, di cui è stata mantenuta la storica palazzina Liberty che ospita su due piani di circa 500 mq ciascuno la Galleria CAMPARI, palazzina ora inglobata nel nuovo edificio. 2

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4 Campari decide di realizzare il proprio museo aziendale, la Galleria CAMPARI, proponendo al visitatore una lettura originale, protesa verso il domani che racconta come passato, presente e futuro dell azienda si intreccino per raccontarne il costante successo. Si è quindi creato un luogo interattivo, dinamico e multimediale che attira l attenzione del visitatore, abituato ad osservare immagini retro-illuminate e in movimento (televisione, pc, smart phone). 4

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6 Tre sono i possibili livelli di fruizione dei ricchissimi contenuti : il primo è emozionale multimediale e interattivo Il percorso si articola dall ingresso, dove una slot machine attivata da un sensore di prossimità dà il benvenuto al visitatore con il logo Campari realizzato con i lettering tratti dagli storici manifesti pubblicitari. 6

7 Il percorso di visita prosegue davanti alla parete del video-wall costituito da n. 15 monitor lcd da 40 che raccontano la storia della comunicazione Campari attraverso una selezione di 71 Caroselli e spot TV dal 1957 al

8 Sosta davanti al Time Traveller (la macchina del tempo) che riassume 150 anni di storia Campari dal 1860 al 2010 e della comunicazione pubblicitaria. 8

9 Finalmente si ferma all inizio della grande parete-schermo (32 metri) animata da 8 proiettori, che creano una texture realizzata da Cogitanz con i Loghi storici di Campari. Il visitatore viene riconosciuto dai sensori installati e attiva i contenuti della parete: Una selezione di 30 grafiche pubblicitarie degli anni 50 e 60. Tutti i manifesti sono stati animati dai creativi di Cogitanz. Le più belle immagini (circa 30) tratte dai Calendari Campari, realizzati a tiratura limitata dal 2000 al 2010 da noti fotografi. I più celebri spot pubblicitari, da quello girato da Federico Fellini nel 1984 a quelli del regista indiano Tarsem. 9

10 Ugo Nespolo e la Campagna Campari per i Mondiali di Calcio 1990 e quella per i 150 anni (video di 6 minuti circa). Bruno Munari dalla A alla Z con voce narrante di Lella Costa Una selezione di 30 grafiche pubblicitarie degli anni 20 e animate dai creativi di Cogitanz. Il reportage fotografico di Edoardo Romagnoli dedicato al nuovo stabilimento Campari di Novi Ligure Il filmato sulla produzione di Bitter e di Soda Campari a Novi Ligure (2009). In quest area sono presenti diffusori di aromi, che consentono al visitatore di vivere una esperienza sensoriale ancora più coinvolgente. 10

11 Il secondo livello di fruizione punta sulla fisicità delle opere d arte: tra gli oltre mille lotti dell Archivio Campari sono stati selezionati un centinaio di opere su carta tra chine, pastelli, tempere e manifesti litografici, esposti sia nella parte centrale della galleria, appesi ai quattro pilastri, sia sulla parete dorata di fondo. Tra gli autori di maggior interesse: Adolf Hohenstein - Marcello Dudovich - Leonetto Cappiello - Marcello Nizzoli - Nicolaj Diulgheroff - Fortunato Depero - Ugo Mochi - Primo Sinopico - Sergio Tofano - Brunetta - Milton Glaser - Roberto Sambonet. 11

12 Il terzo livello del percorso è quello di approfondimento. 12

13 La Galleria Campari è stata inaugurata il 18 marzo 2010 con un evento sociale al quale hanno partecipato le autorità pubbliche, la comunità artistica milanese e la stampa nazionale ed estera. La Galleria Campari ha avuto un riscontro mediatico importante non solo sui media specializzati (di settore) ma su tutti i mezzi di comunicazione. I giorni di apertura sono stati fin ora 45 con un affluenza complessiva di circa 5000 visitatori provenienti anche da paesi esteri. 13