Milano 4 settembre 2004

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1 Milano 4 settembre 2004

2 Associazione Argentieri Presentano

3 dalla necessità di dare finalmente una risposta concreta alle difficoltà che il comparto argentiero incontra oramai da tempo e per rilanciare, restituire all argento un ruolo di primo piano sul mercato sia nazionale che internazionale nasce il progetto Mediterraneo Silverwave. La sinergia tra l Associazione Argentieri e la FederArgentieri, in collaborazione con professionisti del settore, ha dato vita ad una nuova filosofia volta a promuovere il prodotto Argento.

4 Questa filosofia, che abbiamo voluto chiamare Mediterraneo, vuole superare luoghi comuni e sfatare i pregiudizi legati alla poca attualità del metallo prezioso Argento e alla sua incapacità di seguire il mutamento del gusto in linea e design. Mediterraneo vuole indurre a riscoprire il gusto della tradizione e allo stesso tempo cercare di rivitalizzare ed orientare il mercato attraverso la ricerca di metodologie innovative.

5 L immagine che meglio rappresenta Mediterraneo è quella del Villaggio in cui ricreare quelle situazioni ambientali nelle quali rivivere, in forma aggregativa, sensazioni ed atmosfere dove le strade (corsie) rappresentano i luoghi naturali lungo i quali ci si incontra, ci si saluta e soprattutto si osservano i tanti colorati negozi che propongono luccicanti oggetti creando un ambientazione che attraverso i colori, espressione degli elementi naturali..fuoco.. Terra.. Aria.. Acqua.. stimoli la voglia di vivere, di sognare e riscoprire il piacere delle piccole sensazioni.

6 Silverwave ha consentito di rendere Mediterraneo una realtà e si propone come percorso operativo che attraverso un sistema coordinato ed integrato tra Associazioni di categoria Aziende argentiere Manifestazioni fieristiche Istituzioni pubbliche e partner privati vuole riportare l argento nell uso quotidiano della gente e farlo nuovamente percepire come qualcosa che non può mancare nelle nostre case.

7 Fasi del progetto Aspetti organizzativi Aspetti promozionali Aspetti economici

8 Aspetti organizzativi Organizzazione: Pacchetto compratori-ospiti ospiti Per favorire la presenza della clientela verranno predisposti dei pacchetti con l obiettivo di organizzare un sistema funzionale, che favorisca sia economicamente che in termini di semplificazione la partecipazione a Silverwave. L operazione sarà accessibile attraverso degli inviti gratuiti e attraverso l acquisto diretto del Pacchetto. Il compratore sarà seguito dal momento della partenza sino al suo rientro ivi compresi i giorni di permanenza in fiera.

9 I pacchetti viaggio/soggiorno comprenderanno : Viaggio Soggiorno Trasferimenti da/per: aeroporto fiera centro città hotel,ecc.. Tessera Silver Wave Argenti Tessera che consentirà numerose agevolazioni Servizi vari

10 I CLIENTI SARANNO ASSISTITI DAL MOMENTO DELLA PARTENZA : Pre-registrazione, registrazione, check-in ecc. Gestione bagagli sino all hotel Assistenza durante il viaggio di andata (aereo o Pullman), Sistemazione hotel Tessera Silverwave

11 Organizzazione e gestione customer service : Verrà istituito un Customer service- Silver Wave che dovrà svolgere servizi di: Gestione pacchetto compratori Organizzazione pre fiera: Prenotazione trasferimenti,soggiorno,ecc. Assistenza clienti Servizi vari

12 Aspetti organizzativi Saranno organizzate aree ristoro finalizzate ad ospitare tutti i compratori muniti di Tessera Silver Wave Argenti.

13 Aspetti promozionali Visibilità Eventi moda Altri eventi

14 Visibilità Numerose le attività previste per dare ampia risonanza all iniziativa: STAMPA : attraverso articoli sulle principali riviste non solo di settore ma anche rivolte al pubblico; MASS MEDIA: tramite la partecipazione a trasmissioni televisive dirette al grande pubblico, con l inserimento di rubriche legate all argento, al suo utilizzo fino all ideazione di un vero e proprio appuntamento ricorrente volto a sensibilizzare e soprattutto ampliare il target di consumatori a cui destinare i prodotti in argento. L azione di comunicazione quindi non dovrà essere esclusivamente professionale ma dovrà avere anche una ricaduta sul consumatore finale utilizzando non solo i canali sopra descritti ma anche attraverso un coinvolgimento della distribuzione.

15 Eventi moda: Coinvolgimento di importanti stilisti per presentazione collezioni legate al momento sposa. Sfilata di moda nell area Silver Wave Opportunità di sfilare gioielli d argentod

16 Altri Eventi Eventi collaterali in collaborazione con i commercianti nelle varie città per 1. Allestimento delle vetrine del centro città 2. Settimana dell Argento 3. Altro..

17 Silverwave sarà dunque l evento di riferimento del settore, un soggetto non passivo, solo fornitore di aree e servizi, ma un soggetto attivo e propositivo che attraverso la ridefinizione degli spazi, dei metodi espositivi, dei linguaggi di comunicazione che saranno innovativi e tecnologici ci consentirà quel salto di qualità necessario per affrontare il futuro.

18 Obiettivi da conseguire: per le aziende significherà: Risparmio sui costi Consistente presenza della clientela Costituire una vetrina per chi vi prenderà parte

19 Obiettivi da conseguire: l evento consentirà di Riqualificare comparto Argenteria Innovare il meccanismo fieristico Dare grande visibilità

20 Sarebbe dunque inesatto e troppo riduttivo considerare Silverwave una semplice fiera, in quanto vuole essere, prima di tutto, un EVENTO con le caratteristiche che questo comporta, vale a dire impatto, confronto e riferimento per tutti gli operatori e per il mercato.

21 Aspetti economici Prima di scendere nel dettaglio economico va sottolineato che le aziende che aderiranno al progetto non acquisteranno semplicemente dell area espositiva all interno di un padiglione ma condivideranno una filosofia dando il loro contributo alla diffusione di un progetto che va ben oltre l immediata considerazione puramente economica. Questo evento va letto in un ottica prospettica se non vogliamo cadere nell errore di sempre ovvero di rimanere legati al risultato immediato come siamo abituati oggi a fare, senza quel salto di qualità che ci consentirà di ottenere dei benefici più durevoli nel tempo, attraverso il rilancio di tutto il comparto produttivo.

22 Aspetti economici Macef, che ringraziamo, ha dato il proprio appoggio al progetto e per l edizione Primavera 2005 si è reso disponibile ad ospitare in via sperimentale al pad. 20/1 il debutto di Silverwave. Il costo di partecipazione previsto per l edizione gennaio 2005 sarà di 255 mq + IVA Oltre alla Tassa iscrizione MACEF (oggi il costo complessivo medio indicativo è di 330mq) e tale costo comprende: area espositiva allestimento pacchetti compratori/ospiti i servizi e le iniziative collaterali

23 Layout pad. 20/1