Riunione N 21 Soci presenti 15: Ospiti dei Soci 15: Ospiti del Club 6: La bellezza dà credibilità:

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2 Riunione N 21 Martedì 16 Febbraio 2016 Conviviale a Cà del Galletto, ore Italia, Patria della Bellezza Relatore Maurizio di Robilant, Interclub tra RC Treviso Nord e RC Treviso Soci presenti 15: Francesco Albrizio, Francesco Bandiera, Mario Bassetto, Marco Caliandro, Guido Darsiè, Romano Fabbro, Luigi Gazzotti, Giovanni Monti, Alessandro Perolo, Alberto Petrocelli, Michele Piana, Claudio Scarpa, Gianluigi Spinazzè, Piero Tenderini, Piero Tessarolo. Ospiti dei Soci 15: Silvia Michelato, Ezio e Priscilla Mazzoli, Roberto e Cristina Banchieri, Cristina Albrizio, Linda Balestrieri (Albrizio), Orietta (Sericola), Alessandra (Tenderini), Laura Bandelloni (Scarpa), Edda Gattello (Spinazzè), Melania Malfatti e Andrea Scoppellitti (Caliandro), Mariza Mattiuzzo (Monti), Maurizio Costamagna (Petrocelli). Ospiti del Club 6: Luciano Franchin, Laura Simeoni e Michele, più Roberta Sericola, Nicoletta Brait e Giulia Cupiraggi (Rotaract) La bellezza dà credibilità: questo è stato alla fin fine il messaggio chiaro e forte che abbiamo ascoltato durante la relazione della allegra, piacevolissima e stuzzicante conviviale di martedì scorso. Se operiamo in begli ambienti, se facciamo cose belle, se il bello che abbiamo creato ci circonda: diventiamo più credibili, più degni di fiducia, raccogliamo stima. E difficile - ad esempio - non essere credibili come italiani e non guadagnare credito, se un nostro ospite straniero (amico, collega, visitatore, cliente, ) cammina con noi che gli mostriamo gli stucchi, gli ori e i marmi di Venezia e della sua Basilica di San Marco. E la credibilità apre tutte le porte, permette di essere convinti e convincenti, di essere apprezzati, di guadagnare la fiducia di chi ci sta intorno, di essere stimati per quello che siamo e per quello che facciamo, per gli oggetti e le opere che creiamo. Tutto diventa più facile, più agile, più accessibile e disinvolto se siamo credibili, la credibilità ci fa crescere, ci stimola a porci positivi obiettivi ambiziosi, ci stimola a far meglio, a guardare in alto, a progredire in un aura di bellezza che appunto ci dà questa credibilità. 2

3 Naturalmente prima di parlare di credibilità, si è parlato a lungo del bello in Italia, di cosa è bello, di cosa è la bellezza e della bellezza che esiste in Italia, del fatto che questa bellezza è percepita più dagli stranieri che visitano il nostro paese che non da noi. Si è parlato dell unicità dell Italia nel poter esibire bellezza a piene mani lungo tutta la lunghezza della sua penisola, con un abbondanza e opulenza che facciamo fatica ad amministrare, se non addirittura a osservare e percepire. E mezz ora di belle immagini, di suoni, di parole passionali, di esempi calzanti, di rimandi a realtà note a tutti ma solo ora ben concettualizzate, ci ha fatto capire definitivamente l eccellenza italiana, l unicità dell Italia e dell ammiratissima e invidiata italian way of life. Bellezza che è territorio e paesaggio, empatia e ascolto, ingegno e tecnologia, qualità e design, cultura e spettacolo, agricoltura e alimentazione. Bellezza che è la strategia del vero: il bello, il buono, il giusto e il ben fatto, una bellezza plurale che è il vero valore aggiunto che sappiamo offrire al mondo. La bellezza ci circonda, e non ne siamo pienamente consapevoli, la bellezza è una risorsa, e troppe volte non sappiamo farne buon uso. Ecco allora il desiderio di sviluppare il nostro potenziale di bellezza come risorsa strategica per la crescita del paese, trasformandola in una leva di politica industriale e di sviluppo sociale. E Italia, Patria della Bellezza vuole essere l espressione dell identità competitiva che posiziona il nostro paese nel mondo. Il British Museum di Londra ci ha fatto sapere il relatore - ha organizzato nel 2015 una mostra durata quattro mesi, su una casa di Pompei, costruendo, attorno alle pietre e muri di Pompei ricevuti in prestito dall Italia, un percorso museale di buona didattica, accurata ricostruzione e ottimo marketing. In quattro mesi son stati venduti biglietti per undici milioni di euro (con una ricaduta sull indotto di almeno dieci volte tanto: viaggi, hotel, ristoranti, merchandising, ), un ottimo investimento, senza dubbio, un buon modo di far leva sul bello per diffondere cultura e bellezza e ricavare profitti materiali e profitti immateriali d immagine. Troppo facile, adesso, riandare all Italia e alle tristi cronache sul degrado del sito di Pompei, all incuria, ai crolli, alle promesse fatte e non mantenute: confronto impietoso. Più appropriato pensare che se nella carta geografica del nostro territorio - in qualunque punto si andasse a posizionare la punta di un compasso e si disegnasse un cerchio con raggio di cinquanta chilometri, sicuramente si troverebbero all interno di questa circonferenza, decine di luoghi con opportunità paragonabili come valore artistico e storico alle pietre e muri di Pompei, da utilizzare con la stessa lungimiranza, intelligenza e accortezza del British Museum. E diffondere in modo sempre più ampio a sempre più persone l immagine di un Italia che sa fare, che sa far valere, che sa valorizzare, che sa distinguersi, che sa piacere e che sa stupire e farsi ammirare. Un compasso, un cerchio con raggio cinquanta chilometri, puntato in qualunque punto lungo tutta la dorsale da Bolzano a Siracusa: raccolta abbondantissima di preziosità e meraviglie. Nessun altro paese al mondo, nessuno. 3

4 Se è questa bellezza che fa distinguere l Italia, che le dà questa sua unica peculiarità, che la rende attraente e desiderabile, bene allora rendere nota questa bellezza, diffonderla, farla conoscere in modo organico e organizzato. E qui la tecnologia può venirci in aiuto in modo elegante, facile, a basso costo, in modo immediato ed efficace. Rendendo i nostri prodotti, i nostri migliori prodotti (l obiettivo iniziale è di poterne selezionare almeno duecentocinquanta), come efficaci ambasciatori nel mondo dell eccellenza del nostro paese. Un logo caratterizzante da inserire nella confezione del prodotto, per far soffermare l occhio di chi guarda, un codice QRC o codice a barre vicino al logo: una App ben fatta sottintesa a questo codice e si apre un mondo. Apparirà la filiera che conduce al prodotto che si ha in mano (mentre si fanno acquisti in un centro commerciale, in un negozio in uno store monomarca,, in una fiera internazionale), filiera resa immediatamente disponibile sullo schermo di uno smartphone o di un tablet. Se ad esempio - si ha in mano una buona bottiglia di vino italiano, si può allora vedere tutto di questo vino e della azienda che lo produce, l eleganza dei suoi locali, le sue curate distese di vigne, la tecnologia accurata e sorprendente, la cura minuziosa e attenta con la quale questa azienda produce, l attenzione posta alla qualità del processo produttivo, la bellezza del territorio dove questa azienda è inserita, le meraviglie nascoste nei paesi limitrofi, la bellezza del mare o dei boschi o prati o declivi nelle vicinanze. 4

5 E si potrà decidere consapevolmente che sì, quella bottiglia di vino va comprata, che vale il suo prezzo, perché non si avrà semplicemente comprato una bottiglia di vino, ma un emozione, si saranno comprate veritiere sensazioni che danno gioia, gratificazione e consapevolezza. E questo può valere per un barattolo di Caffè Illy, per una bottiglia di brut Ferrari, per una mela del trentino, per una macchina utensile Salvagnini, per un oggetto d arredo Kartell, Può valere per tutte quelle aziende che, consapevoli di avere quest aura di bellezza, vogliono presentarsi credibili ad un pubblico più vasto, vogliono rendere edotte di questa bellezza sempre più persone, spiegando, mostrando, evidenziando tutto il bello che sta attorno al loro prodotto: un prodotto italiano, fatto in Italia. Italia, Patria della Bellezza. Il progetto di Maurizio de Robilant è molto più complesso, molto più articolato, di quanto posso aver riassunto in queste poche righe, ha molte sfaccettature, passa anche per gran attività di educazione alla bellezza e di tutela della bellezza (coinvolgendo le scuole il FAI, altri organismi e fondazioni), passa per attività di informazione a enti privati, a fondazioni, al governo italiano in primis, al mondo politico, al territorio (le Regioni, le Provincie), passa per il turismo, per l ente del turismo, per associazioni, fino a incalzare in un bel pressing governo e istituzioni. Con la speranza che alla fine tutto possa essere raccolto sotto un unico ombrello, coordinando in un unico filo conduttore tutte le sparpagliate iniziative che caratterizzano la partecipazione delle nostre eccellenze nelle varie fiere e manifestazioni in giro per il mondo. Questo abbiamo sentito, anzi, questo è un breve riassunto di quanto abbiamo potuto ascoltare in una bella atmosfera, rilassata e rilassante, con tutti noi attenti e curiosi, con il relatore simpaticamente affabile che si è meritato tutti gli applausi che gli abbiamo tributato: una bella serata, eravamo in tanti, tutti ben disposti, mi sono divertito. 5

6 San Valentino: il 14 Febbraio, giorno di San Valentino il tempo era orribile a Treviso, pioggia, vento, freddo polare, cielo grigio e minaccioso, e non è stato facile per i ragazzi del Rotaract distribuire dal loro gazebo ai frettolosi rari passanti i biscottini a forma di cuore che avevano preparato per la loro raccolta fondi. E giustamente hanno pensato di replicare il tutto nei locali del ristorante durante l interclub, lasciando al presidente incoming Nicoletta (Brait) il compito di spiegare in modo accattivante ai soci presenti lo scopo e finalità della loro iniziativa. E, hanno fatto bene, perché ci ha fatto sapere Nicoletta contenta ed emozionata hanno raccolto 500, e per questa nostra generosità, tutto il Rotaract ci ringrazia moltissimo. Bene, son contento per loro, bravo il Rotaract, bravi ragazzi. Venuto al mondo: ecco più sotto, una delle prime foto di Alessandro, dorme beato, tranquillo e sereno. Monica (Poli) e Gabriel da adesso sono in tre, già era una bella famiglia, adesso la famiglia è ancora più bella. Che dire? Un bambino che nasce è sempre un gran bell avvenimento, sempre nuovo, sempre emozionante, sempre avventura che riempie il cuore di gioia. Possiamo immaginare la felicità di Monica e Gabriel, molti di noi l hanno provata a suo tempo e non è cosa che si dimentica, gli auguri che tutti abbiamo loro fatto e che ancora facciamo sono quindi i più sinceri e sentiti che siamo capaci di esprimere. 6

7 Bravi genitori, e bravo ad Alessandro: ben arrivato tra noi. Febbraio Lunedì 22: Conviviale a Cà del Galletto ore Biscotteria Bettina, una bella storia d imprenditoria femminile e trevisana di successo, relatore Bettina De Vettor. Lunedì 29: Conviviale con relatore il nostro socio Beppo Ramanzini che ci parlerà sul tema: I Consorzi, una via per salvare lo sport 7

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