PM RESEARCH SANREMO A n a l i s i P r i m a S e r a t a

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1 PM RESEARCH SANREMO 217 A n a l i s i P r i m a S e r a t a

2 DIREZIONE ARTISTICA Carlo Conti 67ESIMA EDIZIONE DEL FESTIVAL DI SANREMO - IL FORMAT CONDUZIONE Carlo Conti, affiancato da Maria De Filippi. Maurizio Crozza curerà una copertina ogni serata ARTISTI 22 campioni e 8 nuove proposte ANTEPRIMA Da a DOPO FESTIVAL Dal 7 al 11/2 dalle 24:3 alle 25:3, condotto da Nicola Savino, Ubaldo Pantani e la Gialappa s Band 1

3 SANREMO IL PROGRAMMA DELLE SERATE 11 campioni Una canzone a testa; 8 si qualificano per la serata del Venerdì, 3 finiscono nel torneo eliminatorio 11 campioni Una canzone a testa; 8 si qualificano per la serata del Venerdì, 3 finiscono nel torneo eliminatorio Quattro nuove proposte, due eliminate 22 campioni Sedici interpretano cover; torneo eliminatorio fra i sei eliminati Quattro nuove proposte, due eliminate 2 campioni Eliminazione quattro meno votati VINCITORE nuove proposte 16 campioni Tre campioni sfida finale VINCITORE con più voti PRIMA SERATA SECONDA SERATA TERZA SERATA QUARTA SERATA FINALE 2

4 SANREMO UN EVENTO MULTIPIATTAFORMA Diretta LIVE Rai Premium trasmetterà la replica integrale delle 4 serate il giorno successivo al pomeriggio, la finale, invece, la domenica in prime time Rai Radio 7 Live è il canale web/dab+ di Radio Rai dedicato alla musica LIVE SITO DEDICATO RaiPlay.it: Live delle serate, replay tv per rivedere le puntate integrali per i 7 giorni successivi al simulcast e clip video in modalità on demand. App di RaiPlay su mobile e connected TV Circuito CINEMA Rai Pubblicità 3

5 Conti anche quest anno non delude le attese ed apre il suo terzo festival abbattendo il muro del 5% di share, un risultato che non si verificava dal 25 con Bonolis. Oltre al miglior esordio degli ultimi anni, Conti può vantarsi di essere l unico conduttore del Festival che in tre edizioni consecutive si è sempre migliorato. PRIMA SERATA - Highlights La prima serata è stata seguita da 11,4 milioni di telespettatori, il 2% in più rispetto all anno scorso, nonostante un bacino televisivo in linea con quello del 216. Lo show, come al solito un mix di intrattenimento e musica, ha avuto tra i momenti più attesi il ritorno di Maurizio Crozza ed il duetto tra il superospite Tiziano Ferro e Carmen Consoli, ma il picco di ascolti è stato alle 21.4, quando spettatori hanno seguito l esibizione di Elodie, che sul palco dell Ariston ha ritrovato Maria De Filippi che l aveva lanciata un anno fa ad Amici. Per i break la novità più importante riguarda l aumento degli spazi, da 7 a 8 interruzioni pubblicitarie. Ben 4 break su 7 migliorano gli ascolti del 216, in particolare Sanremo 2 alle 21.57, dopo lo spazio dedicato a forze dell ordine e protezione civile, cresce del 1% lanciato da Carlo Conti subito dopo la frecciata verso chi ha polemizzato sul suo compenso 4

6 SANREMO SPETTATORI PRIMA SERATA AMR (AUDIENCE MINUTO MEDIO) Y216 Y ,5% 5,4% 9 Febbraio Febbraio % SHARE Audience in crescita del 2%, ma bacino televisivo in linea con il 216 Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, AMR, Share% 5

7 SHARE PRIME SERATE A CONFRONTO 44,8% 47,9% 45,3% 46,4% 49,6% 48,3% 45,9% 49,3% 49,5% 5,4% 36,5% +,9% Ancora una volta Conti migliora sé stesso. Per ritrovare un risultato di share superiore al 5% nella serata d esordio bisogna tornare all edizione 25 targata Bonolis Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, Trend Share% prime serate del Festival 6

8 Daypart: SANREMO LA SFIDA DEL PRIME TIME 5,4% 26,5% 4,% 2,9% 5,3% 3,1% 3,2% 2,5% 1,2% 1,% Rai 1 Rai 2 Rai 3 Canale 5 Italia 1 Rete 4 La7 Tv8 Nove TV Digitali Delude soprattutto Canale5; Roma Fiorentina sui canali pay al 5.6%* durante il festival Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, Trend Share; *Daypart durante la sovrapposizione tra i due eventi 7

9 SANREMO PROFILO PRIMA SERATA / / /14 15/19 AA 11 BB MB 45/ /24 MA BA (216) 35/ / AB Cala l affinità sulle donne Cala il pubblico più giovane Bene le CSE più elevate Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, AFF 8

10 2:3 2:45 21: 21:15 21:3 21:45 22: 22:15 22:3 22:45 23: 23:15 23:3 23:45 24: 24:15 24:3 24:45 25: 25:15 Milioni SANREMO CURVA D ASCOLTO PRIMA SERATA AMR - Prima Serata PICCO DI ASCOLTI Inizio Fine PRIMA SERATA 216 ( ): PRIMA SERATA 217 ( ): Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, AMR 9

11 2:3 2:45 21: 21:15 21:3 21:45 22: 22:15 22:3 22:45 23: 23:15 23:3 23:45 24: 24:15 24:3 24:45 25: 25:15 AMR TV - Milioni CURVA D ASCOLTO PRIMA SERATA: TV E SOCIAL AMR E N. DI COMMENTI SUI SOCIAL* Commenti/Retweet - Migliaia PRIMA SERATA 217 ( ): FB TWITTER Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, AMR * dati disponibili a fasce di un ora 1

12 SANREMO BREAK TABELLARE PRIMA SERATA Sanremo 1 ore 21:1 Sanremo 2 ore 21:57 Sanremo 3 ore 22:3 Sanremo 4* ore 22:54 Sanremo 5 ore 23:31 Sanremo 6 ore 23:52 Sanremo 7 ore 24:28 Sanremo 8 ore 24:44-4% 1% % -6% 5% -9% 1% Vs. Sanremo 4 16 Vs. Sanremo 5 16 Vs. Sanremo 6 16 Vs. Sanremo 7 16 Oltre ad un break in più in questa edizione, crescono 4 pause su 7 nel confronto con le omologhe dello scorso anno. In particolare il Sanremo 2 guadagna il 1% Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, AMR; *Punto ora pubblicitario non presente nel

13 SANREMO SU FACEBOOK Trend Fans KEYWORDS CLOUD Trend Interazioni Likes Comments Shares Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Socialtools 13

14 SANREMO SU FACEBOOK: 217 vs Trend New Fan ACTIVE USERS Trend Interazioni* serata 2 serata 3 serata 4 serata 5 serata 5. 1 serata 2 serata 3 serata 4 serata 5 serata Active Users Total Fans * Likes & Comments & Shares Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Socialtools 14

15 SANREMO SU TWITTER 135. Trend Followers KEYWORDS CLOUD Trend Interazioni ReTweets Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Socialtools 15

16 SANREMO SU TWITTER: 217 vs Trend New Fan Active Users Trend Interazioni* serata 2 serata 3 serata 4 serata 5 serata Active Users e Followers Total Followers 1 serata 2 serata 3 serata 4 serata 5 serata * Likes & Comments & Shares Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Socialtools 16