SANREMO esima edizione

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1 VivaKi RESEARCH & INSIGHT SANREMO esima edizione Analisi 4 a e 5 a SERATA 13 e 14 FEBBRAIO 216

2 66esima edizione del Festival di Sanremo: il format DIREZIONE ARTISTICA: Carlo Conti CONDUZIONE: Carlo Conti, affiancato da Madalina Ghenea, Virginia Raffaele e Gabriel Garko ARTISTI: 2 campioni e 8 nuove proposte ANTEPRIMA: da martedì 9 a sabato 13 febbraio dalle ore 2:35 alle ore 2:4 DOPO FESTIVAL: Novità 216. Dal 9 al 12/2 dalle 24:3 alle 25:3, con Nicola Savino e la Gialappa s All rights reserved. VivaKi. Proprietary and Confidential.

3 Le 5 serate del Festival di Sanremo CAMPIONI 1 CAMPIONI 2 CAMPIONI 2 CAMPIONI 16 CAMPIONI IN FINALE una canzone a testa una canzone a testa quattro nuove proposte sfida per la finale cover internazionali con ospiti italiani e internazionali quattro nuove proposte sfida per la finale eliminazione meno votati VINCITORE nuove proposte tre campioni sfida finale VINCITORE con più voti All rights reserved. VivaKi. Proprietary and Confidential.

4 Festival di Sanremo 216: un evento multipiattaforma DIGITAL News, videogallery, clip video, curiosità DIRETTA LIVE RADIO SITO DEDICATO E FRUIZIONE IN STREAMING DA PC, SMARTPHONE, TABLET E SMART TV Live delle serate, Replay TV (7 fino a 7 giorni dopo la diretta), clip video on demand App su mobile e connected TV Replica integrale delle prime 4 serate (nel pomeriggio del giorno successivo); finalissima in prima serata domenica 14/2 RI1 Americhe e RI3 Africa: diretta in contemporanea con Rai1 RI2 Australia/Asia: in differita dalle ore 2:3 italiane del giorno successivo TV Radio ufficiale del festival I programmi coinvolti: I PROVINCIALI SOCIAL CLUB SOCIOPATICI Festival Live, con PIF (21:-24:) All rights reserved. VivaKi. Proprietary and Confidential.

5 Quarta serata e Finale TV highlights La finalissima di Sanremo ha visto il trionfo degli Stadio con un seguito di 11,2 milioni di spettatori per il 52.5% di share, -5% di ascolti rispetto al 215. La perdita di ascolti è motivata dalla presenza sulle tv digitali pay del match scudetto Juventus-Napoli, a cui si ricollega anche la diminuzione dell affinità sul target maschile. Il picco di ascolti è stato registrato alle ore 22.46, durante la parte finale dello show di Leonardo Pieraccioni e Giorgio Panariello: ben 14,5 milioni di spettatori all ascolto. Tra i break pubblicitari in onda durante l ultima serata, la migliore performance è stata ottenuta da Sanremo 4, primo a essere trasmesso dopo la partita, alle ore 23.17, che ha ottenuto il +4% di ascolti rispetto al 215. Al contrario di quanto era stato ipotizzato alla vigilia del Festival, non si è assistito a un calo fisiologico degli ascolti che di solito contraddistingue le edizioni condotte dallo stesso presentatore per due anni consecutivi. Complessivamente la 66esima edizione del Festival chiude con un ascolto medio di spettatori e il 49,6% di share, guadagnando 1 punto di share rispetto alla precedente edizione. Gli ascolti risultano più bassi in quanto il bacino tv è diminuito, tuttavia il dato di share non lascia dubbi sulla riuscita di questa edizione. A sorpresa, Carlo Conti ha regalato un secondo successo a Rai 1 ed è già stato confermato come direttore artistico e conduttore di Sanremo 217, un «tris» davvero unico nella storia recente del Festival All rights reserved. VivaKi. Proprietary and Confidential.

6 Quarta serata e Finale Socials highlights Per quanto riguarda l attività social, i fan (per Facebook) e i follower (per Twitter e Instagram) sono aumentati puntata dopo puntata. Mentre nel 215 subito dopo la prima puntata si era assistito a un assestamento delle conversazioni, seguito da un picco solo in corrispondenza della finale, quest anno il picco di interazioni si è avuto nella seconda serata, quando ospiti come Eros Ramazzotti, Nicole Kidman, il compositore Enzo Bosso, insieme alle esibizioni del secondo gruppo di vip, hanno acceso i commenti. Nella finalissima il picco di ascolti su Twitter è stato registrato dalle 22 alle 23, mentre su Facebook le interazioni con i fan sono via via cresciute durante la diretta fino a raggiungere l apice nei momenti vicini alla proclamazione del vincitore All rights reserved. VivaKi. Proprietary and Confidential.

7 1.2 milioni di spettatori e 47,8% di share nella quarta serata CONFRONTO FINALE 216 vs AMR ,1% SHARE 215 SHARE febbraio febbraio ,8% 47,8% Rispetto alla quarta serata del 215, a parità di share è stato rilevato un incremento di audience del 3,1 % Fonte: elaborazione VivaKi su dati Auditel Nielsen TAM - Live+ Vosdal - Target Individui con ospiti All rights reserved. VivaKi. Proprietary and Confidential.

8 11.2 milioni di spettatori e 52,5% di share nella serata finale CONFRONTO FINALE 216 vs AMR ,2% SHARE 215 SHARE febbraio febbraio ,2 % 52,5 % Complice la partita Juventus Napoli sulle Pay TV, l ultima puntata del Festival perde il -5,2% di audience Fonte: elaborazione VivaKi su dati Auditel Nielsen TAM - Live+ Vosdal - Target Individui con ospiti All rights reserved. VivaKi. Proprietary and Confidential.

9 Share per anno TREND SHARE % - LE QUARTE PUNTATE FESTIVAL 47,8% 53,4% 38,1% 48,3% 32,7% 49,4% 5,7% 46,9% 42,% 48,2% 38,% 47,8% 47,8% SHARE FINALE La quarta serata ha avuto la stessa share della corrispondente nel 215 Fonte: elaborazione VivaKi su dati Auditel Nielsen TAM - Live+ Vosdal - Target Individui con ospiti All rights reserved. VivaKi. Proprietary and Confidential.

10 Share per anno TREND SHARE % - LE FINALI 58,8% 51,6% 56,% 47,% 55,6% 53,2% 52,1% 57,5% 53,8% 43,5% 54,2% 52,5% 52,5% SHARE FINALE Quasi 2 punti di share in meno rispetto all edizione 215 Fonte: elaborazione VivaKi su dati Auditel Nielsen TAM - Live+ Vosdal - Target Individui con ospiti All rights reserved. VivaKi. Proprietary and Confidential.

11 La sfida del prime time La finale 13 FEBBRAIO PROGRAMMAZIONE PRIME TIME 52,6% Blue Bloods La Casa degli spiriti 3,32% 2,1% The Family man 5,2% Lupin III: l avventura italiana Full Metal Jacket La Ragazza con l orecchino di perla 1,81% 2,5% 1,18% 32,1% Var. pts vs 215 Rai 1 Rai 2 Rai 3 Canale 5 Italia 1 Rete 4 La7 TV Digitali -1,6 -,4-1,3-1,2-1,2 -,4 -, 6,1 Crescono le Tv Digitali grazie al match scudetto Juventus-Napoli Fonte: elaborazione VivaKi su dati Auditel Nielsen TAM - Live+ Vosdal - Target Individui con ospiti. Daypart: 21:12: - 25:33: All rights reserved. VivaKi. Proprietary and Confidential.

12 Profilo d ascolto La Finale RISPETTO AL 215 CALA L AFFINITA PER GLI UOMINI PER LA PARTITA JUVENTUS-NAPOLI TRASMESSA SULLE PAY TV ETÀ CLASSE SOCIOECONOMICA 123 (118) / /7 anni /14 15/19 AA 93 BB MB 45/ /24 MA BA 75 (8) (Idx 215) 35/ / AB Fonte: elaborazione VivaKi su dati Auditel Nielsen TAM - Live+ Vosdal - Target Individui con ospiti. Idx di affinità base individui All rights reserved. VivaKi. Proprietary and Confidential.

13 2 : 3 2 : : 2 1 : : : : 2 2 : : : : 2 3 : : : 4 5 : : 1 5 : 3 : : 1 : : 3 1 : : Curva di ascolto - Totale Individui - La finale PICCO DI ASCOLTO 22: MLN SPETTATORI A M R - F I N A L E INZIO 21:12 FINE 1:34 FINALE 215 (21:1 25:19): AMR FINALE 216 (21:12-25:34): AMR ,2% AMR FINALE 216 vs. 215 Fonte: elaborazione VivaKi su dati Auditel Nielsen TAM - Live+ Vosdal - Target Individui con ospiti All rights reserved. VivaKi. Proprietary and Confidential.

14 Break tabellare La finale IL BREAK SANREMO 4 PRESENTA LA MIGLIORE PERFORMANCE RISPETTO AL AMR - FINALE % -8% -8% 4% -6% -9% -14% BRK - 1 BRK - 2 BRK - 3 BRK - 4 BRK - 5 BRK - 6 BRK - 7 SANREMO 1 ORE 21:5 SANREMO 2 ORE 21:5 SANREMO 3 ORE 22:23 SANREMO 4 ORE 23:17 SANREMO 5 ORE 23:47 SANREMO 6 ORE :17 SANREMO 7 ORE :57 Fonte: elaborazione VivaKi su dati Auditel Nielsen TAM - Live+ Vosdal - Target Individui con ospiti All rights reserved. VivaKi. Proprietary and Confidential.

15 Sanremo digital platforms 4 serata UTENTI UNICI PAGINE VISTE VIDEO EROGATI Fonte: elaborazione VivaKi su dati Rai Pubblicità - marketing Rai All rights reserved. VivaKi. Proprietary and Confidential.

16 Sanremo digital platforms - Finale UTENTI UNICI PAGINE VISTE VIDEO EROGATI Fonte: elaborazione VivaKi su dati Rai Pubblicità - marketing Rai All rights reserved. VivaKi. Proprietary and Confidential.

17 Sanremo nei social FOLLOWERS 1. 2-feb 4-feb 6-feb 8-feb 1-feb 12-feb USER TWEET 2-feb 4-feb 6-feb 8-feb 1-feb #Tweets ReTweets MOST USED HASHTAG IN TWEETS #sanremo216 (896 times) FAN TREND Festival di Sanremo feb 4-feb 6-feb 8-feb 1-feb 12-feb TREND OF LIKES, COMMENTS & SHARES 2-feb 4-feb 6-feb 8-feb 1-feb 12-feb Likes Comments Shares Fonte: elaborazione VivaKi su dati Socialtools FOLLOWERS TREND Sanremo feb 4-feb 6-feb 8-feb 1-feb 12-feb INTERACTION TREND 2-feb 4-feb 6-feb 8-feb 1-feb 12-feb Likes Comments MOST USED HASHTAG IN POSTS #sanremo216 (43 times) All rights reserved. VivaKi. Proprietary and Confidential.

18 CM TWEETS RETWEETS Sanremo su Twitter 4 serata Top Tweet per Activation Rate (n. ReTweet/ n. Followers) MASSIMA ATTIVITÀ IN FASCIA 23: CM Tweets User ReTweets FASCIA ORARIA Fonte: elaborazione VivaKi su dati Socialtools *Community Manager All rights reserved. VivaKi. Proprietary and Confidential.

19 CM TWEETS RETWEETS Sanremo su Twitter Finale Top Tweet per Activation Rate (n. ReTweet/ n. Followers) MASSIMA ATTIVITÀ IN FASCIA 22: CM Tweets User ReTweets FASCIA ORARIA Fonte: elaborazione VivaKi su dati Socialtools *Community Manager All rights reserved. VivaKi. Proprietary and Confidential.

20 CM POSTS* FAN COMMENTS Sanremo su Facebook 4 serata Top Posts per Activation Rate (Likes + Comments + Shares) / (Fans * CM posts) Nb of posts Nb of comments FASCIA ORARIA MASSIMA ATTIVITÀ IN FASCIA 21: Fonte: elaborazione VivaKi su dati Socialtools *Community Manager All rights reserved. VivaKi. Proprietary and Confidential.

21 CM POSTS* FAN COMMENTS Sanremo su Facebook Finale Top Posts per Activation Rate (Likes + Comments + Shares) / (Fans * CM posts) 15 1 Nb of posts Nb of comments MASSIMA ATTIVITÀ IN FASCIA 23: FASCIA ORARIA Fonte: elaborazione VivaKi su dati Socialtools *Community Manager All rights reserved. VivaKi. Proprietary and Confidential.

22 Sanremo nei social: 216 vs 215 FOLLOWERS FAN TREND Festival di Sanremo serata 2 serata 3 serata 4 serata 5 serata serata 2 serata 3 serata 4 serata 5 serata USER TOTAL TWEET TREND OF LIKES, COMMENTS AND SHARES** serata 2 serata 3 serata 4 serata 5 serata serata 2 serata 3 serata 4 serata 5 serata Fonte: elaborazione VivaKi su dati Socialtools *Somma di e Retweet **Somma di Likes, Comments e Shares All rights reserved. VivaKi. Proprietary and Confidential.