RadioItaliaLIVE- Il Concerto: Take Out Con una Total Audience di 2,1 milioni di contatti Radio Italia Live Il Concerto è stato un grande evento mediat

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1 Radio Italia Live Analisi esclusiva Milano, gio 2013

2 RadioItaliaLIVE- Il Concerto: Take Out Con una Total Audience di 2,1 milioni di contatti Radio Italia Live Il Concerto è stato un grande evento mediatico, capace di coinvolgere ed emozionare un vasto pubblico transgenerazionale grazie ad un contenuto ad alta densità trasmesso live in modalità multipiattaforma. «Grazie per aver fatto tremare piazza Duomo con anima e corpo il live fa bene al cuore» twittano i Negramaro subito dopo la loro esibizione, ma a vibrare vivendo l evento live non è solo la piazza reale, il boato si trasmette anche a quella televisiva, radio e virtuale. Tutte collegate per quasi 4 ore di un evento esplosivo che vissuto in diretta è percepito dalle folle come pura energia. Da oltre 30 anni Il pubblico si aspetta da Radio Italia il meglio della musica italiana. In questa occasione la Radio risponde donando ai suoi fan un contenitore dove trovare i più grandi cantanti di oggi e di ieri. Come dimostrano i dati di audience e i numerosi feedback positivi sui social media, l aspettativa viene soddisfatta, rafforzando così la Brand Identity. Radio Italia vanta tra le radio la più grande community su Facebook (1,3 mio fan) e null ultimo anno ha visto crescere in modo esponenziale anche i suoi follower su Twitter. Questo popolo ha vissuto il concerto in multiscreen postando decine di migliaia di commenti. Molti di questi sono stati postati anche dagli account dei cantanti, i quali hanno contribuito a diffondere l evento in modo virale, sia prima che dopo l 11 gio. 2

3 RadioItaliaLIVE-Il Concerto: il più grande show, live, a Milano, quattro piazze (reale, televisiva, radio, virtuale); cinque piattaforme 11 Maggio 2013 Dalle alle diretta FM 2. diretta sul digit. terrestre 3. web streaming 4. social network 5. app gratuita 3

4 RadioItaliaLIVE- Il Concerto La Radio è la grande protagonista! 4 Fonte: elaborazioni GroupM su dati Social Parser (11/05 19,00-03,00. Base tweet)

5 RadioItaliaLIVE- Il Concerto La Radio è la grande protagonista! ZOOM 5 Fonte: elaborazioni GroupM su dati Social Parser(11/05 19,00-03,00. Base tweet)

6 RadioItaliaLIVE- Il Concerto Il posizionamento multimediale vs. 2012: esplode l engagement Total Live Online Conversations ( Live tweet #radioitalialive + notizie create sulla fan page*) Concerto2012 FAN BASE 751 MILA Concerto 2013 FAN BASE 1,4 MIO Dimensione della bolla= Total Fan Base (Facebook fan + Twitter follower) Total Audience (contatti totali stimati) 6 Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel/ stime da Radio Monitor/Dichiarazioni Editore da Webtrekk/Stime su Nextplora Mobile next/ Social Parser by GroupM/ Dichiarazione editore da Facebook insights*dato riferito alle 24H dell 11/05.

7 RadioItaliaLIVE- Il Concerto Il pubblico live premia l offerta multimediale 2,1 milioni di contatti totali stimati Piazza Duomo 6,8% Radio Italia.it (web+mobile App) 1,8% Radio Italia Tv 39,7% 7 Radio Italia 51,7% Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel/ stime su Radio Monitor/Dichiarazioni Editore da Webtrekk/sitme su nextplora Mobile Next

8 La piazza televisiva 871mila icontatti totali del canale che ha trasmesso l evento in diretta Radio Italia Video Italia Radio Italia tv: Concerto 2012 Radio Italia tv: Concerto 2013 NEK Audience Audience RAMAZZOTTI AMOROSO NEGRAMARO SHR % 0.39 SHR % SHR % 0.17 Nel 2013 il concerto è stato trasmesso solo su Radio Italia tv. Video Italia ha cessato le trasmissioni il 31 Dicembre NEGRITA ANTONACCI Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel/Nielsen TAM Individui con ospiti, fascia 20:00-23:45 11/5/2013

9 La sera del concerto il canale entra nella top tendigitale prime time Ranking digitale 11 gio 2013 (fascia ) Ranking digitale sett gio 2013 (fascia ) Rai Premium Iris Iris Premium Calcio/HD Rai Rai Real Time/ Rai Premium Giallo Rai Movie Rai La Rai Movie Real Time / Radio Italia Tv Sky Sport Rai Yoyo Dmax Sky Cinema Family/ Rai Yoyo Premium Calcio/HD Cielo La Sky Calcio Cielo Italia 2 Mediaset Rai Sport Mediaset Extra Radio Italia Tv AMR Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel/Nielsen TAM Individui con ospiti

10 La controprogrammazione TV: un evento di successo e transgenerazionaleche attrae tutte le fasce di pubblico e si contende con Amici i Amici Concerto Radio Italia Maschi Femmine Amici Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel/Nielsen TAM Individui con ospiti R.A. Concerto Radio Italia / Audience Concerto Radio Italia AMR SHR 1.76% 20/ / / / / Index vs ascolto Audience Amici

11 La piazza virtuale: Radioitalia.itraddoppia gli utenti e moltiplica le pagine viste, con un forte incremento sia prima che dopo l evento WEB + Mobile APP LIVE 39mila Utenti unici sito e APP durante la diretta 0 Utenti Unici % Utenti 2012 Utenti 2013 RadioItalia.it/ Mobile App 2012 dato Mobile N.A. RadioItalia.it WEB 11 gio allday 80 mila u.u. 718 mila p.v. 11 Fonte: elaborazioni GroupM su dati Dichiarazione Editore da Webtrekk( ) /stime da nextplora Mobile Next

12 La gioranza degli utenti accede direttamente a Radioitalia.it, ma tanti arrivano al sito anche da Searche Social Media TOP 5 sorgenti di traffico Radioitalia.it % compvisite su tot visite 11 Maggio Google statistiche di ricerca In media nel mese dell evento «Radio Italia» genera più ricerche vs. IDX vs. volume di ricerche massimo radio italia concerto primo gio «concerto 1 gio» 1 Mag 11 Mag 18/04/ /04/ /04/ /05/ /05/ /05/2013 Le ricerche più frequenti correlate a «Radio Italia» IDX vs. volume di ricerche massimo concerto radio italia radio italia milano concerto milano radio italia live radio italia duomo radio italia streaming diretta radio italia Fonte: elaborazioni GroupM su dati Dichiarazione editore da Webtrekk/ Google Statistiche di ricerca. *altri siti con percentuali inferiori all 1%,, tra cui bing.com (0,4%); tgcom24 (0,3%); yahoo.com (0,2%); ilgiornale.it (0,2%); spettacoli.tiscali.it (0,2%).

13 Su Facebooke Twitterla community è più che raddoppiata vs e continua a crescere anche dopo l evento Account Social: trend 2012 vs Facebook Fanpage Twitter Follower % % Fan 2012 Fan Follower 2012 Follower Account Social: trend 4-23 Maggio Facebook Fan Twitter Follower Numdi Fan vs 4 gio vs 4 gio Num di Follower Fonte: elaborazioni GroupM su dati Social Parser/Dichiarazione editore da Facebook insights

14 I fan continuano a postare commenti che diffondono l evento in modo virale su Facebook 171 mila interazioni sulla Fanpage 6-12 gio +127% vs. set concerto % vs. avg. 5 settimane precedenti l interazione è alta sia pre che post evento 11 mila interazioni 13 mila interazioni Grande chiusura per #radioitalialivecon i Negramaro! 8 mila interazioni #radioitalialive. Scopri tutte le gallery Fonte: elaborazioni GroupM su dati dichiarazione editore da Facebook insights

15 Anche Twitterfunge da cassa di risonanza: #Radioitalialiveè tra gli hashtag più popolari della settimana tweet#radioitalialive6-12 gio +162% vs I commenti del pubblico Quantgente... non vedi quanta gente c'è?" #radioitalialive "Siete una alla piazza di #radioitalialive. ma com'è bello andare in giro...la MIA INFANZIA, DIO MIO! #RadioItaliaLive Bello bello! Grazie Radio #sardegna solo per voi! Oh, sabato ci si becca in Duomo, ok? #radioitalialive Quanto è bella la #radioitalialive La tv che si alza all'improvviso e la tua voce che riempie il mio salotto... Cose #radioitalialive Tornata dal concerto #radioitalialive in #piazzaduomo Bella musica e più di 150mila persone. :P" I programmi TV più twittati della settimana #tvoi (The Voice) #amici #radioitalialive #serviziopubblico #ballarò #report #gazebo #leiene #crozza #mtvspit Num. Di tweet per hashtag ufficiale del programma 3 contenuto più twittatodella settimana Fonte: elaborazioni GroupM su dati Social Parser(06-12/05), Tra i programmi sono stati esclusi quelli sportivi (es. Giro d Italia)

16 I cantanticontribuiscono a diffondere RadioItaliaLIVE-Il Concerto su Twitter 65tweet postati dai cantanti 2,5mio somma dei loro follower 11milainterazioni generate (Retweet + Favourite +Reply) 16 Fonte: elaborazioni GroupM su dati dichiarazione editore