Il mercato dell Internet Advertising
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- Antonino Giorgi
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1 Il mercato dell Internet Advertising Marta Valsecchi Direttore Operativo Osservatori Digital Innovation del Politecnico di Milano IAB Forum 216, 29 novembre MiCo Milano
2 la dinamica del mercato italiano ,95 +13% 1,6 +12% +14% +13% 1,74 +12% 1,53 +14% 1,35 1,21 1,95 +11% 2, Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia
3 la dinamica del mercato italiano ,95 +13% 1,6 +14% 1,21 +12% 1,35 +13% 1,53 +14% 1,74 +12% +9% +11% 2,36 2,15 1, * Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia - *dati a preconsuntivo sull ultimo trimestre
4 la dinamica del mercato italiano Crescita primo semestre % +19% 2,15 +9% 2, Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia - *dati a preconsuntivo sull ultimo trimestre 216*
5 1% 9% 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% % 7,4 mld di 5% 29% 17% 49% La Internet dinamica Advertising: del mercato il peso pubblicitario: sul mercato pubblicitario il peso dei diversi 7,8 mezzi +5% +1% +9% -6% +7% mld di * 5% 3% 15% 5% Radio Internet Adv Stampa Tv Delta mln +21 mln -7 mln +255 mln Rielaborazione a cura di Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia a partire da dati Nielsen e bilanci degli operatori del settore * Dati a preconsuntivo sull ultimo trimestre
6 la concentrazione del mercato OTT 68% altri 32%
7 la concentrazione della crescita OTT 9% altri 1%
8 la vista per formati Native Classified 21% 1. Search % +38% * 364 Altro display Video 55 Peso % dei formati sul totale mercato 216
9 la vista per formati Native Classified 21% % +25% % * -4% Search Altro display Video % Peso % dei formati sul totale mercato 216
10 la vista per formati 2.5 Native % 72 +6% 747 Classified 21% % +25% +38% * % Search Altro display Video % 36% Peso % dei formati sul totale mercato 216
11 la vista per formati % +5% % +6% Native Classified 9% 21% % +25% +38% * % Search Altro display Video % 36% Peso % dei formati sul totale mercato 216
12 la vista per formati % -1% +5% % +16% +6% Native Classified 9% 1% 21% % +25% +38% * % Search Altro display Video % 36% Peso % dei formati sul totale mercato 216
13 , % +143% +7% -1% +5% Internet Advertising: la vista per formati 2, % +76% +6% +16% 2, % Native Classified 9% 1% 1% 21% % +25% +38% % * Search Altro display Video 32% 36% Peso % dei formati sul totale mercato 216
14 da quali formati proviene la crescita ,36 2, Display Adv & Classified Search Video 216* Native
15 la vista per device Smart Tv Tablet App 1.5 Smartphone % 169-4% 1547 Pc 66% * Peso % dei device sul totale mercato 216
16 la vista per device 2.5 Smart Tv % % 76 Tablet App 1.5 3% Smartphone % 169-4% 1547 Pc 66% * Peso % dei device sul totale mercato 216
17 la vista per device % +56% % +54% Smart Tv Tablet App 4% 1.5 3% Smartphone % 169-4% 1547 Pc 66% * Peso % dei device sul totale mercato 216
18 , % +35% +56% Internet Advertising: la vista per device 2, % +25% +54% 2, Smart Tv Tablet App 3% 4% <1% Smartphone % 169-4% 1547 Pc 66% * Peso % dei device sul totale mercato 216
19 da quali device proviene la crescita ,36 2, Pc Tablet App Smartphone 216*
20 le dinamiche del programmatic adv % % % % 11 1% 19% 23% * Non video Peso sul totale Display adv % Video
21 le dinamiche del programmatic adv % % % % 11 6% 11% 13% * Non video Peso sul totale Internet adv % Video
22 le dinamiche del programmatic adv % % % % 11 15% 25% +6% 3% * Non video % Video
23 le dinamiche del programmatic adv % % % % 11 2% 25% +9% 35% * Non video % Private
24 quali sfide? User Experience Personalizzazione Creatività Misurazione
25 Il mercato dell Internet Advertising Marta Valsecchi Direttore Operativo Osservatori Digital Innovation del Politecnico di Milano IAB Forum 216, 29 novembre MiCo Milano
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