Investimenti pubblicitari in ITALIA FY 2018 (Nielsen POLIMi)
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- Regina Ferretti
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1 Investimenti pubblicitari in ITALIA FY 2018 (Nielsen POLIMi)
2 Investimenti pubblicitari Stime NIELSEN
3 Investimenti pubblicitari ITALIA: Totale mezzi (milioni di Euro; perimetro «esteso» NIELSEN) Fonte: elaborazioni Confindustria Radio Televisioni (CRTV) su dati Nielsen, AdEX. Dati stimati netti. Il perimetro «esteso» monitorato da Nielsen, include i mezzi Stampa (Quotidiani e Periodici), Televisione, Radio, Internet (stima NIELSEN + FCP AssoInternet, incluse le componenti Search e Social), Cinema, Outdoor, Transit, Out of Home TV e Direct Mail.
4 Investimenti pubblicitari ITALIA: andamento Totale mezzi (milioni di Euro; perimetro «esteso» NIELSEN) YoY +2,0% YoY +8,0% 428 YoY +5,5% YoY +0,6% Fonte: elaborazioni Confindustria Radio Televisioni (CRTV) su dati Nielsen, AdEX. Dati stimati netti. Il perimetro «esteso» monitorato da Nielsen, include i mezzi Stampa (Quotidiani e Periodici), Televisione, Radio, Internet (stima NIELSEN + FCP AssoInternet, incluse le componenti Search e Social dal 2013), Cinema, Outdoor, Transit, Out of Home TV e Direct Mail.
5 Investimenti pubblicitari ITALIA: quote mezzi 2018 e YoY (milioni di Euro; perimetro «esteso» NIELSEN) 8,4Mld Euro TV + Radio 50,3% Fonte: elaborazioni Confindustria Radio Televisioni (CRTV) su dati Nielsen, AdEX. Dati stimati netti. Il mezzo Out of Home include Transit, Outdoor e Out of Home TV.
6 Investimenti pubblicitari ITALIA: perimetri a confronto 10Y (milioni di Euro; perimetro «esteso» NIELSEN) YoY +2,0% YoY -0,2% Survey Digital (AdEX) Nielsen + FCP AssoInternet FCP AssoInternet Fonte: elaborazioni Confindustria Radio Televisioni (CRTV) su dati Nielsen, AdEX. Dati stimati netti. Il perimetro «tradizionale» monitorato da Nielsen, include i mezzi classici e Internet (FCP AssoInternet). Nel perimetro «esteso», Internet include le componenti Search e Social (stima NIELSEN + FCP AssoInternet).
7 Investimenti pubblicitari ITALIA: perimetri a confronto 15Y (milioni di Euro; perimetro «esteso» NIELSEN) YoY +2,0% YoY -0,2% Survey Digital (AdEX) Nielsen + FCP AssoInternet FCP AssoInternet Fonte: elaborazioni Confindustria Radio Televisioni (CRTV) su dati Nielsen, AdEX. Dati stimati netti. Il perimetro «tradizionale» monitorato da Nielsen, include i mezzi classici e Internet (FCP AssoInternet). Nel perimetro «esteso», Internet include le componenti Search e Social (stima NIELSEN + FCP AssoInternet).
8 Investimenti pubblicitari ITALIA: quote Mezzi RadioTV e Internet (milioni di Euro; perimetro tradizionale / esteso NIELSEN) FCP AssoInternet Survey Digital (AdEX) Nielsen + FCP AssoInternet Fonte: elaborazioni Confindustria Radio Televisioni (CRTV) su dati Nielsen, AdEX. Dati stimati netti. Il perimetro «tradizionale» monitorato da Nielsen, include i mezzi classici e Internet (FCP AssoInternet). Nel perimetro «esteso», Internet include le componenti Search e Social (stima NIELSEN + FCP AssoInternet).
9 Investimenti pubblicitari ITALIA: trend quote mezzi 10Y (% sul Totale; perimetro «esteso» NIELSEN) Fonte: elaborazioni Confindustria Radio Televisioni (CRTV) su dati Nielsen, AdEX. Dati stimati netti. Il perimetro «esteso» monitorato da Nielsen, include i mezzi Stampa (Quotidiani e Periodici), Televisione, Radio, Internet (stima NIELSEN + FCP AssoInternet, incluse le componenti Search e Social), Cinema, Outdoor, Transit, Out of Home TV e Direct Mail.
10 Investimenti pubblicitari ITALIA: trend quote mezzi 15Y (% sul Totale; perimetro «esteso» NIELSEN) Fonte: elaborazioni Confindustria Radio Televisioni (CRTV) su dati Nielsen, AdEX. Dati stimati netti. Il perimetro «esteso» monitorato da Nielsen, include i mezzi Stampa (Quotidiani e Periodici), Televisione, Radio, Internet (stima NIELSEN + FCP AssoInternet, incluse le componenti Search e Social), Cinema, Outdoor, Transit, Out of Home TV e Direct Mail.
11 Investimenti pubblicitari ITALIA: totale mezzi NIELSEN (milioni di Euro; perimetro tradizionale NIELSEN) Fonte: elaborazioni Confindustria Radio Televisioni (CRTV) su dati Nielsen, AdEX. Dati stimati netti. Il perimetro «tradizionale» monitorato da Nielsen, include i mezzi classici e Internet (FCP AssoInternet).
12 Investimenti pubblicitari ITALIA: Radio & Televisione NIELSEN (milioni di Euro; perimetro tradizionale NIELSEN) 1,1% Fonte: elaborazioni Confindustria Radio Televisioni (CRTV) su dati Nielsen, AdEX. Dati stimati netti. Il perimetro «tradizionale» monitorato da Nielsen, include i mezzi classici e Internet (FCP AssoInternet).
13 Fonte: elaborazioni Confindustria Radio Televisioni (CRTV) su dati Nielsen Investimenti pubblicitari ITALIA: Televisione NIELSEN (milioni di Euro; perimetro tradizionale NIELSEN)
14 Fonte: elaborazioni Confindustria Radio Televisioni (CRTV) su dati Nielsen Investimenti pubblicitari ITALIA: Radio NIELSEN (milioni di Euro; perimetro tradizionale NIELSEN)
15 Gennaio Febbraio Marzo Aprile Magio Giugno Luglio Agosto Settembre Ottobre Novembre Dicembre Investimenti pubblicitari ITALIA: perimetri a confronto - Totale mezzi Δ 2018/17 Perimetro tradizionale 0,6% -0,3% -1,3% -0,3% -1,4% -0,4% 0,2% 0,3% -0,0% -0,2% 0,0% -0,2% Perimetro esteso 2,6% 1,8% 1,0% 1,8% 0,9% 1,8% 2,3% 2,5% 2,3% 2,1% 2,1% 2,0% Fonte: elaborazioni Confindustria Radio Televisioni (CRTV) su dati Nielsen, AdEX. Dati stimati netti. Il perimetro «tradizionale» monitorato da Nielsen, include i mezzi classici e Internet (FCP AssoInternet). Nel perimetro «esteso», Internet include le componenti Search e Social (stima NIELSEN + FCP AssoInternet).
16 Gennaio Febbraio Marzo Aprile Magio Giugno Luglio Agosto Settembre Ottobre Novembre Dicembre Investimenti pubblicitari ITALIA: perimetri a confronto - Internet Δ 2018/17 Internet - FCP -3,2% 2,6% 2,5% 3,8% 2,1% 3,3% 4,8% 4,3% 4,0% 4,3% 5,0% 4,5% Internet - AdEx 7,3% 7,8% 7,7% 7,8% 7,6% 7,9% 8,3% 8,3% 8,3% 8,2% 8,1% 8,0% Fonte: elaborazioni Confindustria Radio Televisioni (CRTV) su dati Nielsen, AdEX. Dati stimati netti. Il perimetro «tradizionale» monitorato da Nielsen, include i mezzi classici e Internet (FCP AssoInternet). Nel perimetro «esteso», Internet include le componenti Search e Social (stima NIELSEN + FCP AssoInternet).
17 Investimenti pubblicitari ITALIA: aree merceologiche (milioni di Euro; perimetro tradizionale NIELSEN) -1,6% -7,7% -19,7% Fonte: elaborazioni Confindustria Radio Televisioni (CRTV) su dati Nielsen.
18 Investimenti pubblicitari ITALIA: stime FCP-NIELSEN ( ) (milioni di Euro) Δ Nielsen/FCP oltre 2,0Mld Euro Il perimetro «esteso» di Nielsen include le componenti Search, Social e Video/YT dei principali OTT internazionali non aderenti a FCP-Assointernet Fonte: elaborazioni Confindustria Radio Televisioni (CRTV) su dati Nielsen, AdEx. Le concessionarie rappresentate all interno dell Osservatorio FCP-Assointernet sono: 4w MarketPlace, AOL, Class Pubblicità, Editoriale Domus, Edizioni Condé Nast, Hearst Italia, ITALIAONLINE, Kijiji (Gruppo Ebay), A. Manzoni & C. (Gruppo Editoriale L Espresso), Mediamond (Gruppo Fininvest), PayClick ClickADV, Piemme, PK Publikompass, Rai Pubblicità (RAI), RCS MediaGroup, SKY Media, Smartclip Italia, Società Pubblicità Editoriale e Digitale, SPM Società Pubblicità & Media, Sport Network, System 24 (Gruppo Sole24Ore), Talks, TGAdv, Triboo Media, Veesible, Visibilia Pubblicità, WebAds).
19 Investimenti pubblicitari ITALIA: stime FCP-NIELSEN ( ) (milioni di Euro) Δ Nielsen/FCP oltre 2,5Mld Euro (oltre 80%) Il perimetro «esteso» di Nielsen include le componenti Search, Social e Video/YT dei principali OTT internazionali non aderenti a FCP-Assointernet Fonte: elaborazioni Confindustria Radio Televisioni (CRTV) su dati Nielsen, AdEx. Le concessionarie rappresentate all interno dell Osservatorio FCP-Assointernet sono: 4w MarketPlace, AOL, Class Pubblicità, Editoriale Domus, Edizioni Condé Nast, Hearst Italia, ITALIAONLINE, Kijiji (Gruppo Ebay), A. Manzoni & C. (Gruppo Editoriale L Espresso), Mediamond (Gruppo Fininvest), PayClick ClickADV, Piemme, PK Publikompass, Rai Pubblicità (RAI), RCS MediaGroup, SKY Media, Smartclip Italia, Società Pubblicità Editoriale e Digitale, SPM Società Pubblicità & Media, Sport Network, System 24 (Gruppo Sole24Ore), Talks, TGAdv, Triboo Media, Veesible, Visibilia Pubblicità, WebAds).
20 Investimenti pubblicitari Stime POLIMI
21 Investimenti pubblicitari ITALIA: totale mezzi (stima POLIMI) (milioni di Euro; YoY) Fonte: elaborazioni Confindustria Radio Televisioni (CRTV) su dati POLIMi (Osservatorio Internet Media). Dati al lordo degli sconti di agenzia.
22 Investimenti pubblicitari ITALIA: Internet (stima POLIMI) (milioni di Euro, YoY) Fonte: elaborazioni Confindustria Radio Televisioni (CRTV) su dati POLIMi (Osservatorio Internet Media). Dati al lordo degli sconti di agenzia.
23 Investimenti pubblicitari ITALIA: formati Digital (stima POLIMI) (% sul Totale) Fonte: elaborazioni Confindustria Radio Televisioni (CRTV) su dati POLIMi (Osservatorio Internet Media). Dati al lordo degli sconti di agenzia.
24 Investimenti pubblicitari ITALIA: crescita degli OTT (stima POLIMI) (milioni Euro; % sul Totale) Fonte: elaborazioni Confindustria Radio Televisioni (CRTV) su dati POLIMi (Osservatorio Internet Media). Dati al lordo degli sconti di agenzia.
25 Investimenti pubblicitari ITALIA: programmatic advertising (stima POLIMI) (milioni di Euro) Fonte: elaborazioni Confindustria Radio Televisioni (CRTV) su dati POLIMi (Osservatorio Internet Media). Dati al lordo degli sconti di agenzia.
26 Investimenti pubblicitari Confronto FONTI
27 Investimenti pubblicitari ITALIA: investimenti pubblicitari Internet (fonti) (milioni di Euro) Fonte: elaborazioni Confindustria Radio Televisioni (CRTV) su dati Nielsen, IAB Europa/IHS, POLIMI, Agcom (SIC) Investimenti al netto delle commissioni d agenzia per Nielsen e AGCOM; investimenti al lordo delle commissioni d agenzia per IAB Europa-IHS e PwC.
28 Investimenti pubblicitari ITALIA: investimenti pubblicitari Internet (fonti) (milioni di Euro) Livello Descrizione Nielsen 2.454, ,2 Netto Search, Classified, Display, Video (Social) POLIMi 2.680, ,0 Lordo Search, Classified, Altro Display, Video, , Native, Programmatic IAB Europe IHS Markit 2.577,0 nd Lordo Search, Classified, Display (Video), Mobile PwC 2.560,0 nd Lordo Search, Classified, Display (Video) AGCOM 2.228,0 nd Netto Search, Classified, Display Fonte: elaborazioni Confindustria Radio Televisioni (CRTV) su dati Nielsen, IAB Europa/IHS, POLIMI, Agcom (SIC) Investimenti al netto delle commissioni d agenzia per Nielsen e AGCOM; investimenti al lordo delle commissioni d agenzia per IAB Europa-IHS e PwC.
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