Alberto Dal Sasso Advertising Information Services Business Director Nielsen Italia

Transcript

1 Data round table Michele Marzan Vice Presidente IAB Italia Alberto Dal Sasso Information Services Business Director Nielsen Italia Marta Valsecchi Responsabile della Ricerca dell'osservatorio New Media & New Internet Politecnico di Milano

2 Il dimensionamento degli investimenti in Internet

3 Un tema sempre più complicato in tutti i paesi, richiede collaborazione con diversi attori, occorre attenzione nelle rilevazioni e stime

4 L approccio seguito Compliancy con IAB Europe ai fini del rapporto AdEx* * data in this report is stated on the basis of actual gross income. Gross income is the amount of actual spend invoiced by the publisher including any agency commission, but after discounts from rate card. Integrazioni di fonti di ricerca domanda/offerta rielaborazione IAB Italia su dati Nielsen e PoliMI

5 ...previsti a IAB Forum 2013 Emulazione TV, reach incrementale Spostamento audience Efficacia & Efficienza

6 ...si sono confermati? Search Emulazione TV, reach incrementale Spostamento audience Efficacia & Efficienza

7 Internet advertising - Tipologie rilevate

8 Internet advertising - Tipologie rilevate Mobile advertising Programmatic advertising

9 Internet advertising Investimenti rielaborazione IAB su dati Nielsen e PoliMi ,2% % % ,3% % % totale internet (mio ) ,7%

10 Approfondimenti

11 Il mercato Internet Il perimetro di riferimento Display Banner tradizionale Video Social Internet Classified Compresi tutti i device: Pc Smartphone Tablet Connected Tv Search IAB Forum Osservatori Digital Innovation Politecnico di Milano 25 novembre

12 Il mercato Internet Il perimetro di riferimento Display Banner tradizionale Video Social Internet Classified Solo paid media, acquisto di spazi media Esclusi i costi di produzione Video, creazione e gestione delle pagine e dei profili sui Social, SEO, ecc. Search IAB Forum Osservatori Digital Innovation Politecnico di Milano 25 novembre

13 Il mercato Internet Il perimetro di riferimento Display Banner tradizionale Video Social Internet Classified Venduta in modalità standard o tramite piattaforme programmatic Search IAB Forum Osservatori Digital Innovation Politecnico di Milano 25 novembre

14 Il mercato Internet Il perimetro di riferimento Internet Display Classified Search Banner tradizionale Video Grafica standard Social o dinamica all interno di siti web e applicazioni Esclusi Video banner e Companion Ads IAB Forum Osservatori Digital Innovation Politecnico di Milano 25 novembre

15 Il mercato Internet Il perimetro di riferimento Display Banner tradizionale Video Social Internet Classified Search Formati: pre-roll, mid-roll e postroll, comprensivi di Video banner e Companion Ads Vengono esclusi gli spazi Video sui Social Network IAB Forum Osservatori Digital Innovation Politecnico di Milano 25 novembre

16 Il mercato Internet Il perimetro di riferimento Display Banner tradizionale Video Social Internet Classified Tutti gli spazi sui Social Network, compresi i formati Video Search IAB Forum Osservatori Digital Innovation Politecnico di Milano 25 novembre

17 Il mercato Internet Il perimetro di riferimento Display Banner tradizionale Video Social Internet Classified Search Acquisto di visibilità per annunci su siti di compra-vendita o directory online (viene esclusa display advertising su questi siti) IAB Forum Osservatori Digital Innovation Politecnico di Milano 25 novembre

18 Il mercato Internet Il perimetro di riferimento Display Banner tradizionale Video Social Internet Classified Search Acquisto di visibilità all interno dei motori di ricerca IAB Forum Osservatori Digital Innovation Politecnico di Milano 25 novembre

19 Il mercato Internet Il perimetro di riferimento Display Banner tradizionale Video Social Internet Classified Search Qualsiasi forma pubblicitaria all interno di newsletter e inviate a database di terze parti (vengono escluse comunicazioni al proprio database clienti) IAB Forum Osservatori Digital Innovation Politecnico di Milano 25 novembre

20 I trend del mercato Old Internet vs New Internet Dall Old Internet... Motori di ricerca NUOVI FORMATI al New Internet Social Network Multimedialità limitata Video Online Pc NUOVI DEVICE Nuovi Device Smartphone Tablet Connected Tv Standard NUOVE MODALITA DI ACQUISTO Programmatic IAB Forum Osservatori Digital Innovation Politecnico di Milano 25 novembre

21 La dinamica di mercato del Social Mln Social % % 100 6% del Display 7% del Display 11% del Display IAB Forum Osservatori Digital Innovation Politecnico di Milano 25 novembre

22 La dinamica di mercato del Social Mln Social % % % 170 6% del Display 7% del Display 11% del Display 15% del Display * Dati preconsuntivo IAB Forum Osservatori Digital Innovation Politecnico di Milano 25 novembre

23 La dinamica di mercato del Video Mln Video % % % del Display 22% del Display 26% del Display IAB Forum Osservatori Digital Innovation Politecnico di Milano 25 novembre

24 La dinamica di mercato del Video Mln Video % % % % del Display 22% del Display 26% del Display 27% del Display * Dati preconsuntivo IAB Forum Osservatori Digital Innovation Politecnico di Milano 25 novembre

25 La dinamica di mercato del Mobile Mln Esclusi gli Sms Esclusi i Tablet Mobile % % 193 3% dell Internet 5% dell Internet 11% dell Internet IAB Forum Osservatori Digital Innovation Politecnico di Milano 25 novembre

26 La dinamica di mercato del Mobile Mln Esclusi gli Sms Esclusi i Tablet +50% 290 Mobile % % 193 3% dell Internet 5% dell Internet 11% dell Internet 14% dell Internet * Dati preconsuntivo IAB Forum Osservatori Digital Innovation Politecnico di Milano 25 novembre

27 La dinamica di mercato del Programmatic Mln Programmatic Adv <5 <1% del Display >+1000% 50 5% del Display IAB Forum Osservatori Digital Innovation Politecnico di Milano 25 novembre

28 La dinamica di mercato del Programmatic Mln +120% 110 Programmatic Adv <5 <1% del Display >+1000% 50 5% del Display 10% del Display * Dati preconsuntivo IAB Forum Osservatori Digital Innovation Politecnico di Milano 25 novembre

29 DIGITAL ADVERTISING Alberto Dal Sasso IAB Forum 26 novembre 2014

30 LA QUOTA DEL DIGITAL SULLO SPENDING PUBBLICITARIO IN ITALIA VS MONDO Mondo 2013 Italia Fonte: Warc 512,5 US Billion $ 2,4 US Billion $ Fonte: Nielsen

31 IL DIGITAL E ENTRATO PIENAMENTE NEL MEDIA MIX DI PIANIFICAZIONE N aziende che investono su Digital e altri mezzi N aziende che investono esclusivamente su Digital

32 L INVESTIMENTO SUL DIGITAL E MULTIPIATTAFORMA % numero aziende 89% 3,1 Numero medio pia/aforme per azienda

33 QUOTA DESTINATA AL DIGITAL NEL MEDIA MIX PER MACROSETTORE 23% Valori percentuali

34 MIX DIGITAL NEI MACROSETTORI Valori percentuali

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36 Conclusioni In un contesto macroeconomico ancora critico, con l advertising solitamente iperciclico, l andamento di internet è molto positivo La crescita è sostenuta da fattori solidi su cui la industry sta costruendo gli sviluppi futuri: video, mobile, social, programmatic Internet come secondo medium pubblicitario è fonte di ispirazione e di integrazione con altri media, essendo ormai pienamente parte del mix di pianificazione

37 Grazie a voi per i risultati raggiunti! Buon lavoro nell Internet.