Video Advertising Landscape Fabiano Lazzarini,

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1 Video Advertising Landscape Fabiano Lazzarini, General Manager IAB Italia

2 Conoscere il passato per capire il presente Da sempre in Italia la televisione è molto apprezzata Il 94% della popolazione ha guardato la Tv nel 2011 Fonte: Istat Il 46% degli investimenti in Adv nel 2011 destinato alla Tv Fonte: Nielsen Media Report

3 Gli utenti si evolvono e cresce il multi-screen

4 E con le audience gli investimenti Circa il 2,5% dei budget tv si sta muovendo verso l online video Fonte: Stima IAB Italia

5 Cos è online il Video? Contenuti, oltre a quelli generati o portati online dagli utenti, sempre più editori stanno producendo e mettendo online video interviste, copertura video di eventi, how to, mini serie e così via per attrarre l audience Advertising in forte crescita la pianificazione online di spot pubblicitari con le stesse caratteristiche, per ora, di quelli televisivi che vengono pianificati utilizzando i principi di reach e frequency e alla ricerca dell affinità con il target da raggiungere Pre-roll Mid-roll Post-roll

6 Partners The Social TV Landscape Content Power Network TV Apps Social Power Social TV Apps ACR Service Provider Apps Comm. Power OTT Platform Apps Device Power

7 Mutamenti rapidi e nuove opportunità Online il contenuto è liquido, gli user sono abituati a condividerlo, a scambiarselo, a segnalarlo, a postarlo I creativi hanno la grande e unica opportunità di realizzare video pubblicitari che viaggiano in rete al di là dello spazio-tempo legato alla pianificazione media Le aziende hanno la possibilità di diventare fornitori di contenuti, di raccontare storie che gli utenti si passano uno con l altro, manipolano e modificano per creare nuovi contenuti

8 L audience online in Italia 13,8 mio gli Italiani* che hanno navigato da PC almeno una volta nel giorno medio + 5,8% in un anno 28,6 mio gli utenti attivi nel MESE di aprile ,6 % in un anno Il 54,8% degli uomini italiani e il 49,2% delle donne italiane Fonte: Audiweb powered by Nielsen, aprile 2012 Audience online da PC. *Individui 2+

9 Le preferenze dei navigatori italiani Categoria Apr 12 var% aprile 2012 VS aprile 2011 Total 28,580 7,6 Search 26,514 8,2 General Interest Portals & Communities 24,566 5,6 Member Communities 24,131 5,9 Videos/Movies 20,500 9,1 19,160 7,6 Internet Tools/Web Services 18,238 7,6 News 17,945 9,0 Research Tools 17,070 8,2 Maps/Travel Info 15,507 7,2 Multi-category Entertainment 15,423 11,2 Mass Merchandiser (ecommerce) 14,635 4,5 Government 14,447 7,1 Corporate Information 13,227 5,2 Broadcast Media 13,199 6,8 Coupons/Rewards 12,325 3,5 *Ranking sulle 30 categorie più visitate Fonte: Audiweb powered by Nielsen, aprile 2012 Audience online da PC. *Individui 2+

10 Focus sulla categoria Video: 20,5 milioni gli utenti che visitano siti della categoria VIDEO nel mese il 71% degli utenti online +9% in un anno (apr 12 VS apr 11) +9% da sett 11 ad apr 12 1h13m di tempo speso per persona 54,3 uomini e 45,7 donne Utenti video per fasce d'età 45/54 20% % 35/44 24% 2/11 5% 12/17 7% 18/24 11% 25/34 19% Fonte: Audiweb powered by Nielsen, aprile 2012 Audience online da PC. *Individui 2+

11 Focus sulla categoria Video: Interessante anche l audience online per la categoria BROADCAST MEDIA che raccoglie i principali siti di TV, Radio, Editori ecc. che sempre più si aprono alla diffusione di contenuti video: 13,2 milioni l audience totale nel mese +6,8% in un anno +14,9% da sett 11 ad apr 12 Il 46,2% degli utenti online Fonte: Audiweb powered by Nielsen, aprile 2012 Audience online da PC. *Individui 2+

12 I dati europei Unique Audience Videos/Movies Var% apr 12 VS set 11 ES [000] 71,2% di active reach ,6% DE [000] 53,5% di active reach FR [000] 69,1% di active reach ,9% UK [000] 62,3% di active reach ,7% Fonte: UKOM NetView, Panel Home&Work, aprile UK Fonte: NetView, Panel Home&Work, aprile Francia Fonte: NetView, Panel Home&Work, aprile Germania Fonte: NetView, Panel Total, aprile Spagna

13 I dati europei ES [000] Unique Audience Broadcast Media Apr 12 49,8% di active reach Var% apr 12 VS set ,3% DE [000] 38,2% di active reach FR [000] 46,6% di active reach ,3% UK [000] 43,6% di active reach ,2% Fonte: UKOM NetView, Panel Home&Work, aprile UK Fonte: NetView, Panel Home&Work, aprile Francia Fonte: NetView, Panel Home&Work, aprile Germania Fonte: NetView, Panel Total, aprile Spagna

14 Giro d affari online video adv In Europa 2011: 395,4 milioni in video Adv in 16 paesi 8% del Display è Online video

15 Giro d affari Italia In Italia 2011: 455,6 Milioni investiti in display 48 milioni in online video 10,5% del totale display Fonte: IAB Italia

16 Giro d affari Italia In Italia 2012: 89 milioni in online video +85% 2012 vs 2011 Fonte: Stime IAB Italia su elaborazione FCP- Assointernet

17 That Marketers Are Slow to Embrace Please tell me if your company is not likely, somewhat likely or very likely to include the following types of emerging media as part of your overall (or a client's overall) advertising or marketing mix, in your country in the next 24 months. N = 123 marketing professionals (composite of agencies and advertisers, U.S. and U.K.) Facebook Fan Pages 67% 19% 9% Branded apps f or smartphones 54% 22% 15% QR-codes in printed ads 58% 16% 14% Mobile search ads 43% 27% 17% Branded apps f or media tablets 40% 24% 20% Viral Videos 57% 12% 15% Promoted Tweets on Twitter 42% 21% 19% Advncd online video ad f ormats Deal-of-the-day promotions Dynamic ads in TV VOD 20% 25% 41% 20% 13% 13% 29% 28% 17% Already included in mix Very likely Advertising in Social Games 22% 11% 28% Somewhat likely Interactive TV advertising 22% 7% 27% Ads in video games 23% 11% 15% Digital signage networks 18% 20% 9% Addressable TV advertising 15% 11% 20% Virtual Goods 12% 5% 20% Dual-Screen TV app platf orms 7% 6% 17% Source: Gartner, June-August, 2011

18 Aziende firmatarie del Framework 84% di copertura dell audience con l icona

19 Thank you Fabiano Lazzarini, General Manager IAB Italia mailto: