SINTESI DATI DELLA TOTAL DIGITAL AUDIENCE DI Giugno 2015

Transcript

1 SINTESI DATI DELLA TOTAL DIGITAL AUDIENCE DI Giugno 2015

2 In questo report sono presentati i dati dello scenario Internet in Italia. Nella prima parte del documento sono riportati alcuni dati di sintesi sulla diffusione dell online in Italia (Audiweb Trends, giugno 2015), mentre nella seconda parte sono presentati i principali indicatori di consumo dell audience online nel mese di giugno 2015 (total digital audience nel giorno medio - Audiweb Database e nel mese Audiweb View). Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è possibile consultare il sito

3 LA DIFFUSIONE DELL ONLINE IN ITALIA: QUANTE PERSONE POSSONO ACCEDERE A INTERNET? Var% in un anno +1,9% -0,5% +27,4% +19,5% -1,5% DA QUALSIASI LUOGO E STRUMENTO DA UN COMPUTER A CASA 41,1 35,9 11,6 30,6 14,7 mio mio mio mio mio di famiglie % penetrazione modalità/dispositivi di accesso a internet - Italiani di anni 85,5% 74,7% DA TABLET 24,2% DA CELLULARE / SMARTPHONE 63,6% DA UN COMPUTER A CASA 67,8% famiglie con un compone nte fino a 74 anni Sono 41,1 milioni gli italiani che dichiarano di accedere a internet da qualsiasi luogo e strumento, l 85,5% della popolazione italiana tra gli 11 e i 74 anni. Fonte: Audiweb Trends - Giugno Base: totale individui anni - Valori in.000

4 LA DIFFUSIONE DELL ONLINE PER AREE GEOGRAFICHE E PROFILO SOCIO-DEMOGRAFICO 83,6% delle donne 87,4% degli uomini 100% studenti universitari dirigenti, quadri e docenti universitari 99,8% imprenditori e liberi professionisti 88,3% Nord Ovest 88% Nord Est 99% impiegati e insegnanti 86,1% Centro 95% chi è in cerca di prima occupazione 70,8% casalinghe 81,8% Sud e Isole 58,6% pensionati Penetrazione di internet in Italia Fonte: Audiweb Trends - Giugnp Base: totale individui anni Valori %

5 COME SI CONNETTONO A INTERNET LE FAMIGLIE ITALIANE? Sono 11,3 milioni le famiglie che possono accedere a internet con connessione ADSL/Fibra ottica, il 52% delle famiglie italiane. Tipologie di connessione a internet disponibili da casa 0% 1 00% ADSL\ Fibra ottica 76,4% famiglie FLAT 93,6% Chiavetta internet 20,7% famiglie Linea telefonica tradizionale 6,4% 945 famiglie Altro* 6,4% Altro 1,0% 150 famiglie Non sa/nr 1,6% * A consumo o mancata risposta Fonte: Audiweb Trends - Giugno 2015 Dati cumulati cicli 3, 4 del 2014 e cicli 1, 2 del 2015 Base: famiglie con accesso a internet da casa attraverso computer di proprietà (N= ) - Valori % e Stime in 000

6 La total digital audience in Italia - Giugno 2015

7 LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA: GLI ITALIANI ONLINE A GIUGNO 2015 TOTAL DIGITAL AUDIENCE (2+ anni) PC (2+ anni) MOBILE* (18-74 anni) UTENTI UNICI- GIORNO MEDIO(.000) % POPOLAZIONE- GIORNO MEDIO(%) 39,4% 22,2% 39,2% TEMPO PER PERSONA GIORNO MEDIO (HH:MM) 01:59 01:06 01:44 UTENTI UNICI- MESE(.000) % POPOLAZIONE- MESE(%) TEMPO PER PERSONA MESE(HH:MM) 52,6% 48,8% 46,4% 44:51 15:02 43:50 * Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni 21,7 milioni gli utenti unici online nel GIORNO MEDIO, 17,3 milioni gli utenti online da DEVICE MOBILI (smartphonee tablet) e 12,3 milioni da PC. Fonte: Audiweb Database, dati Giugno Audiweb powered by Nielsen, Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui anni per il MOBILE

8 L AFFERMAZIONE DEI DEVICE MOBILI NELL USO QUOTIDIANO DI INTERNET... UTENTI UNICI NEL GIORNO MEDIO 20.5mio 15mio 13mio TOTAL DIGITAL AUDIENCE MOBILE PC 21.8mio 17.3mio 12.3mio VAR % ULTIMI 12 MESI +5,9% +14,7% -5,2% Giugno 2013 Giugno 2014 Giugno 2015 TEMPO TOTALE SPESO ONLINE NEL GIORNO MEDIO +7,6% +26,7% -19,3% Giugno 2013 Giugno 2014 Giugno 2015 Fonte: Audiweb Database, dati di trend. - Audiweb powered by Nielsen. Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui anni per il MOBILE

9 CHI ACCEDE A INTERNET NEL GIORNO MEDIO GIUGNO anni anni 4,4 % 12,9 % anni 63,7 % 40,6% 38,1% 39,3% Nord Ovest 38,4% Nord Est anni anni anni 34,4% Centro 64,9 % 56,1 % 22,8 % 31,8% Sud e Isole Resta confermata una significativa diffusione dell uso quotidiano della rete da parte dei segmenti PIÙ GIOVANI della popolazione: il 64% dei18-24 ANNI e il 65% dei ANNI risultano online nel giorno medio. Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Giugno Audiweb powered by Nielsen, Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui anni per il MOBILE

10 IL TEMPO SPESO ONLINE NEL GIORNO MEDIO GIUGNO 2015 TOTAL DIGITAL AUDIENCE (2+ anni) PC (2+ anni) MOBILE (18 74 anni) TOTAL 1:59:52 1:06:01 1:43:53 UOMINI 1:56:48 1:10:12 1:35:50 DONNE 2:03:05 1:00:46 1:51: anni 0:41:30 0:41:30 N.D anni 0:44:41 0:44:41 N.D anni 2:37:35 1:09:43 2:21: anni 2:21:31 1:11:51 1:56: anni 1:56:12 1:07:23 1:34: anni 1:29:36 1:03:32 1:12:06 Tra le DONNE e i giovani 18-24ENNI resta confermato un uso più significativo dei DEVICE MOBILI per accedere a internet nel giorno medio: rispettivamente più di 1 ORA E 50 MINUTI le DONNE e 2 ORE E 21 MINUTI i 18-24ENNI Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Giugno Audiweb powered by Nielsen, Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui anni per il MOBILE

11 DESKTOP O MOBILE? BROWSER O APPLICAZIONI? CON QUALE DISPOSITIVO SI PREFERISCE NAVIGARE? IL PESO DEL MOBILE SUL TEMPO TOTALE SPESO ONLINE % TEMPO DA DEVICE 70 % da MOBILE da APPs 64% del tempo degli UOMINI 75% del tempo delle DONNE Tempo online da PC Tempo online da MOBILE TEMPO TOTALE SPESO ONLINE 85,5% 82% 76% 67% 49% 30 % da PC 14,5% da BROWSER del tempo dei 18-24enni Il 65% del TEMPO totale online delle DONNE del tempo dei 25-34enni Il72% del TEMPO totale online dei 18-24enni del tempo dei 35-54enni MOBILE APPs del tempo dei 55-74enni L 87% del tempo MOBILE dei 18-34enni Il 70% del TEMPO TOTALE SPESO ONLINE è generato dalla fruizione da MOBILE (smartphone e tablet). L 87% del tempo online da mobile dei 18-34enni è per l uso di mobile APPs. Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Giugno Audiweb powered by Nielsen, individui anni

12 QUALI SONO LE CATEGORIE DI SITI PIÙ VISITATI DAGLI ITALIANI? LE TOP 15 SOTTO-CATEGORIE DI SITI A GIUGNO 2015 SOTTOCATEGORIE SITI (Total Digital Audience) Total Search General Interest Portals & Communities Member Communities Software Manufacturers Internet Tools/Web Services Videos/Movies Mass Merchandiser Current Events & Global News Cellular/Paging Multi-category Telecom/Internet Services Corporate Information Research Tools Maps/Travel Info Multi-category Entertainment UTENTI UNICI (.000) % UTENTI % POPOLAZIONE (2+anni) 100,0% 91,6% 90,6% 87,1% 83,7% 81,3% 80,3% 77,0% 71,3% 68,9% 67,6% 64,6% 63,4% 62,3% 60,3% 59,4% 52,6% 48,2% 47,7% 45,8% 44,0% 42,7% 42,2% 40,5% 37,5% 36,3% 35,5% 34,0% 33,3% 32,8% 31,7% 31,2% TEMPO SPESO PER PERSONA (hh:mm) 44:50:44 01:54:21 01:18:51 13:45:35 02:34:55 00:51:43 01:52:28 02:09:40 01:04:47 01:06:25 09:27:27 00:32:17 00:35:29 00:22:37 00:31:54 00:49:31 Fonte: Audiweb View, dati mensili. Giugno Audiweb powered by Nielsen Total Digital Audience - Individui dai 2 anni in su.

13 Audiweb CANALI UFFICIALI: