25.05 INTERNET E NOI

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1 25.05 INTERNET E NOI 1 1

2 INTERNET E GLI ITALIANI INTERNET E L ADVERTISING

3 INTERNET E GLI ITALIANI

4 Le fonti AW Trends è il report trimestrale sui dati sintetici della Ricerca di Base sulla diffusione dell'online in Italia, realizzata dall istituto di ricerca DOXA per Audiweb. Eurisko New Media Internet è un indagine continuativa sui vari new media e su Internet con l obiettivo di fornire uno scenario su tutta l area informatica, Internet, Tv e telefonia. Eurisko Media Monitor è una ricerca messa a punto da GfK Eurisko per analizzare la multimedialità degli italiani. Eurostat è l ufficio statistiche dell Unione Europea finalizzato alla produzione di dati utili alla comparazione di stati e regioni.

5 Accesso ad internet: luoghi e strumenti Pc da casa 60,6% individui Pc da lavoro/ufficio Pc da luogo di studio (scuola/università) 6,8% 18,2% 38,0% ( su base occupati) individui individui (*) Pc da altri luoghi (internet point, biblioteche) 4,3% individui Smartphone/cellulare/PDA 10,1% individui Accesso ad internet da qualsiasi luogo/strumento Accesso ad internet da casa e/o lavoro/ufficio 66,8% 64,3% individui Fonte: Audiweb AW Trends, maggio Dati cumulati cicli 2, 3, 4 del 2009 e 1 del 2010

6 Accesso ad internet: luoghi e strumenti Every Location ,9 PC da casa PC da luogo di lavoro/ufficio* ,1% PC da luogo di studio ,3% PC da altri luoghi (biblioteche, internet point, ecc) Smartphone, cellulare, PDA ,5% +62,9 Fonte: Audiweb AW Trends, maggio Dati cumulati cicli 2, 3, 4 del 2009 e 1 del 2010

7 Accesso ad internet: luoghi e strumenti in trend 70.0% 60.0% 50.0% 59.7% 50.5% 61.3% 52.4% 63.1% 54.9% 64.6% 57.1% 66.8% 60.6% 40.0% 39.2% 39.1% 39.0% 38.2% 38.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% 8.8% 9.0% 10.1% 7.5% 7.7% 6.2% 7.6% 7.6% 7.3% 6.8% 4.6% 5.1% 5.3% 4.9% 4.3% Marzo '09 Giugno '09 Settembre '09 Dicembre '09 Marzo '10 Qualsiasi luogo Casa Lavoro Luogo di Studio Smartphone/Cellulare Alri luoghi Fonte: Audiweb AW Trends, maggio Dati cumulati cicli 2, 3, 4 del 2009 e 1 del 2010, individui anni

8 Evoluzione monte ore di collegamento totali settimanali 300, , , , , , , , , , ,000 50,000 50,440 43,151 61,642 82,803 0 Nov '00 Nov '01 Nov '02 Nov '03 Nov '04 Nov '05 Nov '06 Nov '07 Nov '08 Nov '09 Fonte: Eurisko New Media Internet 2009/B

9 ACCESSO DA CASA

10 Accesso ad internet da casa 70.0% 60.0% 50.0% 50.5% 52.4% 54.9% 57.1% 60.6% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% Marzo '09 Giugno '09 Settembre '09 Dicembre '09 Marzo '10 Fonte: Audiweb AW Trends, maggio Dati cumulati cicli 2, 3, 4 del 2009 e 1 del 2010, individui anni

11 Ore di collegamento da casa Nov '02 Nov '03 Nov '04 Nov '05 Nov '06 Nov '07 Nov '08 Nov '09 Fonte: Eurisko New Media Internet 2009/B

12 ACCESSO DAL LUOGO DI LAVORO

13 Accesso ad internet dal luogo di lavoro 70.0% 60.0% 50.0% 40.0% 39.2% 39.1% 39.0% 38.2% 38.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% Marzo '09 Giugno '09 Settembre '09 Dicembre '09 Marzo '10 Fonte: Audiweb AW Trends, maggio Dati cumulati cicli 2, 3, 4 del 2009 e 1 del 2010, individui anni

14 Ore di collegamento dal luogo di lavoro Nov '02 Nov '03 Nov '04 Nov '05 Nov '06 Nov '07 Nov '08 Nov '09 Fonte: Eurisko New Media Internet 2009/B 14

15 ACCESSO DA MOBILE

16 Accesso ad internet da smartphone/cellulare/pda 70.0% 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 6.2% 7.6% 8.8% 9.0% 10.1% 0.0% Marzo '09 Giugno '09 Settembre '09 Dicembre '09 Marzo '10 Fonte: Audiweb AW Trends, maggio Dati cumulati cicli 2, 3, 4 del 2009 e 1 del 2010, individui anni

17 Possesso e utilizzo di telefono cellulare Totale possessori di telefono cellulare 90,8% individui Possessori di telefono cellulare che hanno accesso ad internet (*) 64,4% individui Possessori di telefono cellulare che hanno accesso ad internet da cellulare/smartphone/pda 10,0% Rappresentano il 96,4% degli individui che hanno accesso ad internet da qualsiasi luogo/strumento (N= ) individui Fonte: Audiweb AW Trends, maggio Dati cumulati cicli 2, 3, 4 del 2009 e 1 del 2010, individui anni 17

18 PROFILO DELL UTENZA

19 Profilo degli individui che hanno accesso ad internet da qualsiasi luogo/strumento Base: totale individui anni (N=47.972) TOTALE INDIVIDUI 66,8% Uomini Donne 63,8% 69,8% Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole 69,8% 70,4% 69,0% 61,3% Fino a abitanti abitanti abitanti abitanti Oltre abitanti 64,9% 64,1% 65,6% 72,0% 73,8% Fonte: Audiweb AW Trends, maggio Dati cumulati cicli 2, 3, 4 del 2009 e 1 del 2010, individui anni 19

20 Profilo degli individui che hanno accesso ad internet da qualsiasi luogo/strumento Base: totale individui anni (N=47.972) TOTALE INDIVIDUI 66,8% anni anni anni 74,5% 81,6% 85,5% anni 37,4% Laurea/diploma universitario Scuola media superiore 87,5% 93,6% Scuola media inferiore 63,6% Scuola elementare/nessuna scuola 30,4% Fonte: Audiweb AW Trends, maggio Dati cumulati cicli 2, 3, 4 del 2009 e 1 del 2010, individui anni 20

21 OVER 55

22 Penetrazione web over 55 Olanda 67% Svezia 65% Regno Unito 53% Germania 42% Francia 38% EU (15 paesi) 36% Spagna 19% Italia 16% Cipro 13% Grecia 7% Fonte: Eurostat Database

23 LA DIETA MEDIATICA

24 Il trend della dieta mediatica degli italiani Tv gen (in media almeno 10 min. al giorno) Radio (in media almeno 10 minuti al giorno) Internet (almeno 4/5 volte a settimana) Tv Sat (in media almeno 10 min al giorno) Settimanali (3 o 4 su 4 settimane) Quotidiani info/ finanziari (almeno 4/5 volte a sett.) Cinema (nel mese) Mensili (3 o 4 su 4 mesi) Quotidiani sportivi (almeno 4/5 volte a settimana) Free press (almeno 4/5 volte a settimana) Aut/Inv 2006 Aut/Inv 2009 Fonti: EMM PER DAT Tv Generalista, Tv Satellitare, Radio; Sinottica per Internet, Quotidiani, Mesili, Settimanali, Free Press, Cinema

25 Dieta mediatica (min. spesi) TV Radio Naz Internet Quotidiani Periodici Fonti: Eurisko Media Monitor

26 Tempo medio di esposizione a Internet nel giorno medio. Analisi per fasce età. (Valori in minuti) Tempo dedicato al totale mezzi Pop ita oltre 64 Fonti: Eurisko Media Monitor, base appartenenti ai segmenti 3

27 Tempo medio di esposizione a Internet nel giorno medio. Analisi per fasce età. (Valori in minuti) Pop ita oltre 64 Fonti: Eurisko Media Monitor, base esposti ad internet nei segmenti

28 Contributo di Internet al tempo totale dedicato nel giorno medio. Analisi per fasce età. (Valori %) Tempo dedicato al totale mezzi % 14% 15% 9% 7% 6% 3% Pop ita oltre 64 Fonti: Eurisko Media Monitor, base appartenenti ai segmenti 1%

29 I FATTORI TRAINANTI

30 I fattori che trainano la crescita di audience e consumo %PEN VS. POP.IN TERN ET N EWS 9,2 MIO Utenti SOCIAL N ETWORK 16 MIO Utenti VIDEO 15,3 MIO Utenti 44% 76% 73% Fonte: Eurisko New Media Internet 2009/B

31 LE CAUSE DI INSODDISFAZIONE

32 Le cause di insoddisfazione COSA LA RENDE INSODDISFATTO DOPO ESSERSI CONNESSO AD INTERNET? VALORI IN % STIME IN '000 La connessione lenta 35.7% 8,952 I siti pesanti e lenti 25.6% 6,415 Non aver trovato quello che cercavo 23.8% 5,964 L'aver avuto problemi con il computer 18.1% 4,532 L'aver girovagato senza trovare nulla di interessante 8.9% 2,240 La sensazione di aver sprecato il mio denaro 1.5% 370 Mi capita raramente di sentirmi insoddisfatto 28.4% 7,119 Fonte: Audiweb AW Trends, maggio Dati cumulati cicli 2, 3, 4 del 2009 e 1 del 2010

33 Le cause di insoddisfazione SI CONNETTEREBBE DI PIU' A INTERNET SE VALORI IN % STIME IN '000 Non mi connetterei ad internet più di quanto già faccio 26.2% 783 Costasse di meno 23.8% 710 Le connessioni fossero più veloci 20.1% 600 Non temessi i virus informatici 13.3% 396 Ci fosse qualcuno sempre in grado di aiutarmi 11.8% 352 Trovassi veramente qualcosa di utile 9.5% 284 Potessi farlo con il telefonino senza spendere troppo 9.2% 275 Non fossi bombardato dalla pubblicità 7.8% 233 I contenuti fossero più controllati/certificati 5.3% 158 Fonte: Audiweb AW Trends, maggio Dati cumulati cicli 2, 3, 4 del 2009 e 1 del 2010

34 COSTO Costasse di meno La sensazione di aver sprecato il mio denaro Potessi farlo con il telefonino senza spendere troppo CONNETTIVITÀ Le connessioni fossero più veloci La connessione lenta I siti pesanti e lenti SICUREZZA Non temessi i virus informatici I contenuti fossero più controllati/certificati CULTURA Ci fosse qualcuno sempre in grado di aiutarmi L aver avuto problemi con il computer L aver girovagato senza trovare nulla di interessante

35 INTERNET E L ADVERTISING

36 IL SENTIMENT

37 Pubblicità Online: il sentiment 94% 93% 83% Hanno incrementato la spesa online nel 2009 Incrementeranno la spesa online nel 2010 Incrementeranno la spesa online nel 2011

38 GLI INVESTIMENTI

39 L andamento del mkt pubblicitario dal Variazione 2009 vs ,4 % Commerciale Nazionale + Locale/Rubricata/Di Servizio (fonte FCP) escluso DM - Var% 2008 vs 2007 senza Free/Pay Press, Tv Sat e DM

40 Il mercato pubblicitario 2009 vs ,4% INTERNET TV -10,2% RADIO -7,7% STAMPA -21,6% AFFISSIONI -25,4% Fonte: Nielsen Media IAB Italia per Internet

41 Il mercato pubblicitario internet VAR % 06/ VAR % 07/ VAR % 08/09 Display % % % % % % Search % % % Classified + Directories % % % Mobile % % % TOTALE % % % Fonte: IAB Italia

42 STIMA 2010

43 Stima crescita internet %

44 Stima crescita internet 2010 Cresce 2 volte più della TV Cresce 5 volte più del mercato In vista della soglia dei mio di euro Fonte: elaborazione interna su previsioni Nielsen Media Upa IAB

45 UN BICCHIERE MEZZO PIENO/MEZZO VUOTO

46 Bicchiere mezzo pieno: perchè? Cresce del 12% in un mercato che cresce del 2 2,5% Il Display vale più di Rete 4 Google è la 5 concessionaria in Italia Fonte: elaborazione interna su previsioni Nielsen Media Upa - IAB

47 Bicchiere mezzo vuoto: perchè? La quota del web in Italia nel 2010 sarà inferiore al 10% Il Display nel complesso fattura meno di Repubblica+Corriere Search vale la metà di Italia 1 Fonte: elaborazione interna su previsioni Nielsen Media Upa - IAB

48 UNA CORSA A OSTACOLI

49 Criticita da affrontare sul piano Strategico La natura di Internet: brand o response? La creativita? sul piano Operativo Le metriche Il ruolo di internet nelle campagne multimediali Internet nel flusso di pianificazione

50 POSSIAMO FARCELA