Nielsen Economic and Media Outlook

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Antonia Rubino
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1 Nielsen Economic and Media Outlook Giugno 2011 I CONTENUTI DI QUESTA EDIZIONE Scenario macroeconomico Tendenze nel mondo dei media Andamento dell advertising in Italia e nel mondo

2 I contenuti di questa edizione 2 Lo scenario macroeconomico - L economia mondiale nel 2011 e nel L economia in Italia nel Tabelle di riepilogo economia Tendenze nel mondo dei media - Lo scenario dei media nel How people watch : la visione di video e tv su piattaforme multiple - Il consumo di tv in Italia negli ultimi 10 anni - Audience televisive e impatto del DTT - La fruizione di internet in Italia - Internet e banda larga: un confronto internazionale - Il fenomeno dei gruppi d acquisto nel 2010 L advertising nel L advertising nel mondo - L advertising in Italia nel primo trimestre Advertising: previsioni di chiusura 2011 Tabelle - Previsioni per mezzo e settore

Audience televisive e impatto del DTT - La fruizione di internet in Italia - Internet e banda larga: un confronto internazionale - Il fenomeno dei gruppi d acquisto nel 2010 L

3 Nielsen Economic and Media Outlook - Giugno Prima parte: scenario macroeconomico ,6 8,2 2,8 1,6 2,5 1,6 1,1 0,8 1,7 4,8 4,5 USA Euro Area 1,4 Germania Francia Italia Spagna Giappone UK Cina India Russia Brasile Fonte: FMI aprile 2011 Il primo capitolo è focalizzato sull analisi dei principali indicatori macroeconomici (PIL, inflazione, consumi e disoccupazione) per il 2011 e il 2012: nei maggiori Paesi del mondo in Italia La sezione si conclude con una scheda riassuntiva per Paese. L economia nel 2011 e nel 2012 Dall ultimo rapporto pubblicato ad aprile dal Fondo Monetario Internazionale, emergono tre punti importanti: la crescita globale prevista sia per 2011 che 2012 è all incirca del +4,5%; crescita più lenta per le economie avanzate, per le quali la previsione nel 2011 èdel +2,4%; le economie emergenti crescono con una velocità maggiore della media mondiale con una previsione di sviluppo del +6,5% (2011). Nessuna ipotesi di ricaduta quindi, ma sempre con un occhio di riguardo alle economie avanzate la cui ripresa potrebbe rallentare a causa di fattori sia esogeni che endogeni. Le prospettive per il 2011 L economia globale ha subito numerosi shock dall inizio dell anno: il forte aumento del prezzo degli alimentari, le rivolte in Nord Africa, l intervento armato in Libia e uno dei peggiori disastri naturali della storia (Giappone). Questi fattori hanno aumentato il livello d incertezza anche perchè, nelle maggiori economie avanzate, la crescita è ancora debole e la disoccupazione rimane alta. In molti paesi, ad esempio Spagna e USA, il mercato immobiliare ristagna, con investimenti e consumi delle famiglie anemici. Le banche soffrono una situazione d instabilità e si preparano ad affrontare eventuali inadempimenti soprattutto nei mutui alla luce del previsto aumento dei tassi. Nei paesi emergenti, BRIC s in particolare, la ripresa appare già solida con tassi di crescita in alcuni casi a due cifre, export e ricchezza pro capite in aumento ma con il problema dell inflazione che rimane allarmante e potrebbe coinvolgere anche le economie avanzate.

2012: nei maggiori Paesi del mondo in Italia La sezione si conclude con una scheda riassuntiva per Paese.

4 Nielsen Economic and Media Outlook - Giugno Seconda parte: lo scenario dei media in Italia Lo scenario dei media All incerta situazione economica, che sta frenando la ripresa del mercato pubblicitario, si contrappone un fermento nell offerta di media e soluzioni di comunicazione aziendale che non ha precedenti per velocità e ampiezza. Non solo i new media ma tutti i mezzi di comunicazione sono coinvolti in una evoluzione che sta modificando, e in alcuni casi stravolgendo, equilibri, logiche e modelli di business. Ci sono segnali di grande trasformazione, ad esempio, per mezzi come l esterna, che grazie ai video e al digitale sta rinnovandosi velocemente, o per la stampa che si trova di fronte alla grande sfida/opportunità dei tablet (seppure con modelli di business ancora da definire). Nelle prossime pagine approfondiremo le tendenze principali che, non solo in Italia, stanno caratterizzando tv e internet. Si tratta dei media sui quali la gente trascorre più tempo e allo stesso tempo sono quelli che garantiscono maggiore impatto dal punto di vista della comunicazione aziendale. La televisione raccoglie, ad oggi, la fetta più grande dell advertising in Italia. Questo dipende dalla penetrazione di questo mezzo, che è utilizzato mediamente per oltre 4 ore al giorno dai consumatori italiani. I dati e le informazioni riportate in questo capitolo provengono da ricerche e analisi condotte da Nielsen in diversi Paesi del mondo. Si parlerà principalmente di: Televisione (piattaforme multiple, audience) Internet (proliferazione della banda larga, gruppi d acquisto) L evoluzione del piccolo schermo in Italia è stata rapida e molto forte rispetto ad altri paesi. A metà degli anni 90 l offerta, a livello nazionale era molto povera e quelle a pagamento e multichannel avevano una penetrazione bassa. A distanza di soli 15 anni si sono moltiplicate piattaforme (DTT, Satellite, IPtv) e numero di canali disponibili. Questa situazione ha permesso alla televisione di mantenere la sua leadership, in termini di fruizione e di raccolta pubblicitaria, e offrire agli inserzionisti nuove soluzioni e target più definiti. Internet, continua a crescere come fenomeno sociale e pubblicitario. Tutti i business legati al web sono caratterizzati da crescite a due cifre: non solo l advertising, ma anche i social network, l ecommerce e il fenomeno emergente dei gruppi d acquisto. Tuttavia, se non verrà colmato il gap che ci separa dalle economie avanzate in termini di numero e velocità delle connessioni, sarà difficile mantenere a lungo questi ritmi.

Non solo i new media ma tutti i mezzi di comunicazione sono coinvolti in una evoluzione che sta modificando, e in alcuni casi stravolgendo, equilibri, logiche e modelli di business.

5 Nielsen Economic and Media Outlook - Giugno Terza parte: advertising nel I trimestre 2011 e previsioni chiusura 2011 e ,1% +4,5% Il mercato nel Alla fine del 2010 le aspettative per l anno in corso erano abbastanza positive. Le vicende ampiamente descritte nella prima parte di questo rapporto hanno però determinato una riduzione dei budget pubblicitari e quindi un primo trimestre molto negativo. Nel corso di quest anno la contrazione, rispetto alle precedenti previsioni, riguarderà tutti i media ed in particolare la stampa e l esterna. La fase peggiore dovrebbe essere alle spalle e già a partire da aprile la situazione è apparsa leggermente più serena. Nonostante la mancanza di eventi mediatici rilevanti, i prossimi trimestri saranno meno negativi e grazie alla crescita di internet, direct mail e delle tv digitali ci si avvicinerà al valore complessivo del La tv chiuderà quasi in pareggio proprio grazie agli investimenti sulle nuove emittenti mentre internet manterrà i ritmi di crescita degli ultimi anni Stime Nielsen. Tipologia commerciale nazionale. Sono considerati i mezzi: tv, tv sat, tv DTT, internet (incluso search) radio, quotidiani, free press, periodici, direct mail, affissione, transit, cards, cinema. La variazione 2010 vs 2009 non è riportata per un aumento di copertura su tv e Internet. Nel terzo capitolo sarà presentata un analisi sull andamento del mercato pubblicitario italiano nel I trimestre 2011 e del mercato mondiale a totale Successivamente l attenzione si focalizzerà sulle previsioni: quali possibili sviluppi avrà il mercato pubblicitario per mezzo e settore nel 2011 e Il mercato nel 2012 Se le attuali stime di crescita dell economia, seppure non esaltanti, venissero confermate, nel 2012 il mercato pubblicitario dovrebbe chiudere con una variazione positiva che andrebbe ben oltre un semplice rimbalzo tecnico. Più che l economia saranno i nuovi media a determinare la ripresa. Si consolideranno ulteriormente le emittenti digitali ed internet e gli europei di calcio contribuiranno alla crescita degli investimenti.

Le vicende ampiamente descritte nella prima parte di questo rapporto hanno però determinato una riduzione dei budget pubblicitari e quindi un primo trimestre molto negativo.

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