IL TURISMO IN CIFRE negli esercizi alberghieri di Roma e Provincia Rapporto annuale 2012

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1 A N A L I S I D E L L A D O M A N D A T U R I S T I C A N E G L I E S E R C I Z I A L B E R G H I E R I D I R O M A E P R O V I N C I A A N N O R A P P O R T O A N N U A L E L andamento del mercato alberghiero nella Provincia di Roma Nel corso del 2012 il turismo internazionale ha continuato a marciare con ritmi positivi. In questo contesto Roma ed il suo hinterland hanno registrato tassi di incremento apprezzabili, anche se inferiori a quelli registrati l anno precedente. Infatti, l analisi dei dati sull andamento complessivo della domanda turistica negli alberghi della Provincia di Roma evidenzia, come vedremo di seguito, un incremento sia negli arrivi sia nelle presenze. Vediamo nel dettaglio qual è stato l andamento complessivo del mercato turistico negli alberghi. La crescita della domanda turistica negli esercizi alberghieri della Provincia di Roma, considerata nel suo insieme, ha riguardato sia gli italiani sia gli stranieri ed ha coinvolto, sebbene in misura diversa, le categorie medio alte di esercizi alberghieri, mentre la fascia bassa del mercato registra andamenti lievemente negativi. La domanda complessiva negli esercizi alberghieri della Provincia di Roma è stata pari a arrivi (+5,32%) e presenze (+4,35%) (tabb. 1-2). La domanda italiana ( arrivi e presenze) ha registrato una crescita di +4,69% negli arrivi e di +3,60% nelle presenze. La domanda straniera ( arrivi e presenze) ha registrato un incremento di +5,75% negli arrivi e di +4,74% nelle presenze (tabb. 1-2). Aggiungendo ai dati sui flussi di domanda negli esercizi alberghieri quelli diretti verso gli esercizi ricettivi complementari della provincia di Roma, pari a arrivi (+5,10%) e presenze (+4,47%), il bilancio complessivo nell anno 2012 della domanda turistica, nell insieme delle strutture ricettive alberghiere e complementari della Provincia di Roma, chiude con arrivi complessivi (+5,27%) e presenze complessive (+4,38%) (tabella 28). 1

2 2. L analisi della domanda turistica a Roma In questo processo di crescita la città di Roma Capitale ha naturalmente fatto la parte del leone, registrando buoni tassi di incremento anche se, per il secondo anno consecutivo, in misura lievemente inferiori rispetto a quelli registrati l anno precedente. Nel 2012 gli arrivi complessivi di italiani e stranieri negli esercizi alberghieri di Roma Capitale sono stati , con un incremento su base annua di +5,14%. Le presenze complessive sono state e hanno fatto registrare una crescita di +4,27% (tabb. 3-4). In particolare gli arrivi italiani negli esercizi alberghieri di Roma sono stati (+4,80%); le presenze sono state pari a unità (+3,63%) (tabella 4 e 7). La domanda straniera è cresciuta anche quest anno più velocemente rispetto a quella italiana, continuando a confermarsi come il vero punto di forza del turismo a Roma. Arrivi e presenze di stranieri nella capitale sono stati rispettivamente (+5,34%) e (+4,54%). L andamento della domanda straniera è, ovviamente, diversificato a livello di provenienza geografica (tabb. 3 e 4). Si tratta, comunque, di una crescita più lenta rispetto a quella registrata negli anni precedenti: tale rallentamento ha riguardato quasi tutti i segmenti di domanda estera. Gli arrivi dall Europa sono stati unità (+2,92%) e le presenze unità (+2,42%). In particolare sono da segnalare i trend di paesi come la Germania ( arrivi e presenze, rispettivamente +4,25% e +3,25%), il Regno Unito ( arrivi e presenze, rispettivamente +0,10% e +0,22%), la Spagna ( arrivi e presenze, rispettivamente -2,98% e -3,28%) e la Francia ( arrivi e presenze, rispettivamente +5,91% e +5,05%) (tabelle 3 e 4). In crescita anche la domanda proveniente dal Nord America. Arrivi e presenze provenienti da quest area sono stati alla fine dell anno rispettivamente unità e unità, con una crescita di +5,21% negli arrivi e di +4,63% nelle presenze. Positivo anche l andamento della domanda proveniente dal Centro - Sud America, che ha fatto registrare arrivi (+10,02%) e presenze (+10,60%). In crescita anche la domanda proveniente dal Sud - Est Asiatico, che ha registrato arrivi (+13,47%) e presenze (+12,00%). Nell insieme, l analisi della distribuzione geografica della domanda turistica straniera a Roma (tabelle 3, 4, 11, 12) evidenzia un andamento generalmente positivo della domanda ma in misura inferiore al passato e conferma il primato della domanda proveniente dagli USA, seguiti da Regno 2

3 Unito, Germania, Spagna, Francia e Giappone, (tabb. 11 e 12). In quanto a scelte di consumo, la domanda straniera ha continuato a privilegiare gli alberghi di 4 e 5 stelle, mentre la domanda italiana ha manifestato una maggiore propensione verso gli esercizi di medio e basso livello (tabella 8). La domanda straniera ha registrato, infatti, la seguente distribuzione delle presenze: 8,34% negli alberghi a 5 stelle, 50,84% negli alberghi a 4 stelle, 32,96% negli alberghi a 3 stelle, 6,27% negli alberghi a 2 stelle e 1,59% in quelli a 1 stella (tabella 8). La domanda italiana ha registrato la seguente distribuzione delle presenze: 4,41% negli alberghi a 5 stelle, 41,66% negli alberghi a 4 stelle, 34,12% negli alberghi a 3 stelle, 15,73% in quelli a 2 stelle e 4,08% in quelli a 1 stella (tabella 8). Il confronto tra quote reali di mercato e quote potenziali di mercato evidenzia le seguenti performance: Categoria Quota potenziale di mercato Quota reale di mercato 5 stelle 8,40 7,19 4 stelle 52,95 48,15 3 stelle 27,11 33,30 2 stelle 8,51 9,05 1 stella 3,03 2,31 Totale 100,00 100,00 L'insieme della ricettività alberghiera di Roma consiste in circa camere e oltre posti letto (le camere oggetto di rilevazione sono circa ). Categoria Hotel Camere Letti 5 stelle stelle stelle stelle stella Totale L'occupazione annua di camere e letti nel 2012 è stata rispettivamente pari al 67,84% (l anno precedente è stato pari al 66,61%) e al 66,43% (l anno precedente è stato pari al 63,97%). Nelle singole categorie di esercizi l occupazione di camere e letti nel 2012 è stata la seguente (tabella 11): Categoria Anno 2012 Occupazione camere Occupazione letti 5 stelle 66,20 58,09 4 stelle 69,70 60,56 3 stelle 72,24 81,14 2 stelle 54,13 69,42 1 stella 41,47 50,66 Totale 67,84 66,43 Aggiungendo ai dati sui flussi di domanda negli esercizi alberghieri quelli diretti verso gli esercizi ricettivi complementari di Roma, pari a arrivi (+5,00%) e presenze (+4,31%), il bilancio complessivo dell anno 2012 della domanda turistica, nell insieme delle strutture ricettive alberghiere e complementari di Roma, chiude con una crescita apprezzabile: gli arrivi 3

4 complessivi sono stati, infatti, unità con +5,11%, mentre le presenze sono state con +4,28% (tabella 26). 3. I top ten a Roma Come di consueto, gli USA continuano a detenere il primato di arrivi stranieri (23,57%) e presenze straniere (22,52%) a Roma, seguiti dal Regno Unito (8,40% di arrivi e 9,05% presenze), dalla Germania (7,31% di arrivi e 8,62% di presenze), dalla Spagna (6,89% di arrivi e 7,32% di presenze), dalla Francia (5,69% di arrivi e 6,15% di presenze) e dal Giappone (7,03% di arrivi e 5,96% di presenze) (tabelle 11, 12, 13, 14). Da rilevare che i primi 10 paesi di provenienza dei flussi di domanda straniera a Roma costituiscono il 68,71% degli arrivi e il 69,74% delle presenze straniere (tabelle 11 e 12). 4. Distribuzione della domanda per categorie di esercizi a Roma La distribuzione della domanda turistica secondo le categorie di esercizi alberghieri nella città di Roma, ha avuto la seguente articolazione (tabb. 7 e 8): Esercizi a 5 stelle: arrivi (+5,75%) pari al 7,91% degli arrivi complessivi e presenze (+6,37%) pari al 7,19% delle presenze complessive. Tra gli stranieri la principale componente di domanda straniera è stata quella proveniente dagli USA con il 34,61% degli arrivi dall estero ed il 35,78% delle presenze straniere, seguiti dal Regno Unito con il 9,71% degli arrivi e il 9,79% delle presenze straniere, e dalla Francia con il 6,37% degli arrivi e il 5,73% delle presenze (tabb. 7, 8, 13 e 14). Esercizi a 4 stelle: arrivi (+6,81%) pari al 48,96% degli arrivi totali e presenze (+5,55%) pari al 48,15% delle presenze complessive. Tra gli stranieri la principale componente di domanda straniera è stata quella proveniente dagli USA con il 25,75% degli arrivi dall estero ed il 24,09% delle presenze straniere, seguiti dal Giappone con il 10,85% degli arrivi e il 9,42% delle presenze straniere, e dal Regno Unito con il 7,33% degli arrivi e l 8,28% delle presenze (tabb. 7, 8, 13 e 14). Esercizi a 3 stelle: arrivi (+3,91%) pari al 31,38% degli arrivi e presenze (+3,47%), pari al 33,30% delle presenze complessive. Tra gli stranieri la principale componente di domanda è stata quella proveniente dagli USA con il 19,74% degli arrivi ed il 19,59% delle presenze straniere, seguiti dal Regno Unito con il 10,15% degli arrivi e il 10,51% delle presenze straniere, e dalla Germania con l 8,48% degli arrivi e il 9,86% delle presenze (tabelle 7, 8, 13 e 14). 4

5 Esercizi a 2 stelle: arrivi (+1,39%) pari al 9,41% degli arrivi complessivi e presenze (+0,06%), pari al 9,05% delle presenze totali. Tra gli stranieri la principale componente di domanda è stata quella proveniente dalla Germania con il 13,49% degli arrivi ed il 15,33% delle presenze straniere, seguita dagli U.S.A. con il 10,57% degli arrivi e l 11,56% delle presenze totali di stranieri, e dalla Francia con il 7,51% degli arrivi e il 7,69% delle presenze (tabelle 7, 8, 13 e 14). Esercizi a 1 stella: arrivi (+1,13%) pari al 2,34% degli arrivi totali e presenze (+0,45%) pari al 2,31% delle presenze complessive. Tra gli stranieri la principale componente di domanda è stata quella proveniente dalla Germania con l 11,81% degli arrivi e il 12,50% delle presenze straniere, seguita dalla Francia con l 11,17% degli arrivi ed il 13,00% delle presenze straniere (tabb. 7, 8, 13 e 14). quella registrata dalla domanda estera. Gli arrivi italiani sono stati unità (+4,35%), le presenze sono state pari a unità (+3,50%). Gli arrivi stranieri sono stati unità (+8,95%), le presenze sono ammontate a (+7,11% ) (tabelle 5 e 6). L'insieme della ricettività alberghiera dell hinterland di Roma consiste in circa camere e circa letti distribuiti come indicato nello schema seguente (sono in corso le operazioni di aggiornamento della capacità ricettiva): Categoria Hotel Camere Letti 5 stelle stelle stelle stelle stella Totale L'analisi della domanda turistica nell'hinterland Nel resto del territorio della Provincia di Roma gli arrivi complessivi negli esercizi alberghieri sono stati (+6,18%) e le presenze (+4,81%) (tabelle 5, 6). Anche quest anno la domanda italiana ha registrato una crescita inferiore rispetto a L occupazione delle camere negli esercizi alberghieri del resto della Provincia è stata del 48,99% (contro 46,24% dell anno precedente), quella dei letti è stata del 52,14% (contro 49,98% dell anno precedente) (tab. 17). L articolazione per categorie di esercizi registra i seguenti tassi di occupazione: 5

6 Categoria Anno 2012 Occupazione camere Occupazione letti 5 e 4 stelle 62,98 52,67 3 stelle 43,44 52,17 2 stelle 31,25 51,12 1 stella 27,16 49,64 Totale 48,99 52,14 complessivi sono stati, infatti, unità con +5,99%, mentre le presenze sono state con +4,90 (tabella 27). Nell hinterland romano i turisti provenienti dall Europa costituiscono, con il 43,69% degli arrivi e il 53,75% delle presenze straniere nell area, cioè la principale componente di domanda straniera (tabb. 18 e 19). A livello di singoli paesi esteri, il principale bacino di domanda straniera è stato quello USA con il 17,89% degli arrivi stranieri (tab. 18) e il 14,75% delle presenze straniere (tab. 19). Seguono la Germania (6,65% degli arrivi e 9,57% delle presenze), la Francia (7,02% degli arrivi e 8,29% delle presenze) e il Regno Unito (4,57% degli arrivi e 5,64% delle presenze) (tabelle 18 e 19). Aggiungendo ai dati sui flussi di domanda negli esercizi alberghieri quelli diretti verso gli esercizi ricettivi complementari dell hinterland di Roma, pari a arrivi (+5,43 %) e presenze (+ 5,10%), il bilancio complessivo dell anno 2012 della domanda turistica, nell insieme delle strutture ricettive alberghiere e complementari dell hinterland di Roma, chiude con una buona crescita di arrivi e presenze: gli arrivi 6. Il turismo incoming e outgoing secondo le agenzie di viaggi L'Osservatorio delle agenzie di viaggi opera lungo due direttrici: - l analisi del trend della domanda turistica verso Roma; - l analisi del trend del turismo romano (outgoing). 6.1 Il trend delle prenotazioni verso Roma Il quadro economico internazionale e nazionale rende alquanto arduo formulare al momento stime sul futuro andamento della domanda turistica: gli scenari cambiano continuamente, a sottolineare una situazione di incertezza. Le primissime indicazioni di mercato, soggette naturalmente all influenza del variare della situazione economica generale e, pertanto, da prendere con assoluta cautela, ci portano al momento in prima ipotesi verso uno scenario di tendenziale lenta crescita della domanda turistica complessiva anche nel 2013, ma 6

7 decisamente più contenuta rispetto a quanto avvenuto nel corso del Seguiremo l evoluzione della situazione macro economica internazionale al fine di poter formulare in futuro stime realistiche sull andamento della domanda turistica. IL TURISMO IN CIFRE 6.2 L outgoing da Roma Sul versante dell'outgoing, i romani hanno scelto 2012 le seguenti destinazioni: Destinazione Preferenze Variazioni % Mare Italia 16,15% 1,46% Località termali 7,38% 0,32% Montagna 29,09% -0,47% Città d'arte 21,23% 0,34% Europa continentale 16,80% 0,31% Mare estero 8,43% -2,51% Asia 0,48% -0,37% Altri paesi 0,45% -5,36% 7

8 Figura 1 - Roma - Arrivi e presenze negli esercizi alberghieri - Anno Arrivi Presenze stelle 4 stelle 3 stelle 2 stelle 1 stella Totale Figura 2 - Roma - Arrivi e presenze negli esercizi alberghieri - Variazioni % Anno 2012/2011 Totale 4,27 5,14 1 stella 0,45 1,13 Arrivi Presenze 2 stelle 0,06 1,39 3 stelle 3,47 3,91 4 stelle 5,55 6,81 5 stelle 5,75 6,37 8

9 Figura 3 - Roma - Occupazione camere negli esercizi alberghieri - Anno ,00 80,00 70,00 60,00 50,00 40,00 30,00 20,00 10,00 5 stelle 4 stelle 3 stelle 2 stelle 1 stella 0,00 Gennaio Febbraio Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Agosto Settembre Ottobre Novembre Dicembre Figura 4 - Roma - Occupazione letti negli esercizi alberghieri - Anno ,00 90,00 80,00 70,00 60,00 50,00 40,00 30,00 20,00 10,00 5 stelle 4 stelle 3 stelle 2 stelle 1 stella 0,00 Gennaio Febbraio Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Agosto Settembre Ottobre Novembre Dicembre 9

10 Figura 5 - Roma - Arrivi delle prime 10 nazionalità negli esercizi alberghieri - Anno 2012 Australia Brasile Canada Russia Francia Spagna Giappone Germania Regno Unito USA Olanda Figura 6 - Roma - Presenze delle prime 10 nazionalità negli esercizi alberghieri - Anno Brasile Canada Russia Giappone Francia Spagna Germania Regno Unito USA

11 Fig. 7 - Roma - Quote di mercato degli stranieri negli esercizi alberghieri - Anno ,00 41,11 40,38 40,00 Arrivi Presenze 35,00 30,00 25,00 23,57 22,52 20,00 15,00 9,05 10,00 5,69 6,15 7,31 8,62 8,40 6,89 7,32 7,03 5,96 5,00 0,00 Francia Germania Regno Unito Spagna USA Giappone Altri Figura 8 - Hinterland di Roma - Quote di mercato degli stranieri negli esercizi alberghieri - Anno ,00 57,23 55,15 50,00 Arrivi Presenze 40,00 30,00 20,00 17,89 14,75 10,00 7,02 8,29 6,65 9,57 4,57 5,64 3,14 3,72 3,50 2,88 0,00 Francia Germania Regno Unito Spagna USA Giappone Altri 11

12 Figura 9 - Hinterland di Roma - Occupazione camere negli esercizi alberghieri - Anno ,00 80,00 70,00 60,00 5 e 4 stelle 3 stelle 2 stelle 1 stella 50,00 40,00 30,00 20,00 10,00 0,00 Gennaio Febbraio Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Agosto Settembre Ottobre Novembre Dicembre Figura 10 - Hinterland di Roma - Occupazione letti negli esercizi alberghieri - Anno ,00 80,00 70,00 60,00 50,00 40,00 30,00 20,00 10,00 5 e 4 stelle 3 stelle 2 stelle 1 stella 0,00 Gennaio Febbraio Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Agosto Settembre Ottobre Novembre Dicembre 12

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