RAPPORTO SPECIALE BIT 2013

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1 RAPPORTO SPECIALE BIT 2013 OSSERVATORIO DEL SISTEMA TURISTICO LAGO DI COMO 1

2 L Osservatorio è una iniziativa al servizio di tutti gli operatori pubblici e privati del Sistema Turistico Lago di Como realizzata da: Ideas s.r.l. Sede legale: Via B. Croce, Lodi Sedi operativa: Via Don ferrante, Lecco Sede operativa: Via Sanna Randaccio, Cagliari [email protected] Web: Tel/Fax Con il patrocinio di: 2

3 Sistema Turistico Lago di Como: dati in linea con il 2011 Il Sistema Turistico Lago di Como, nel corso dell anno, ha conseguito risultati soddisfacenti considerando il contesto di crisi economica che sta attualmente attraversando l intero Paese: da dicembre 2011 a novembre 2012 gli arrivi registrati sono stati , in crescita dell 1,39% rispetto al medesimo periodo dell anno precedente (vale a dire il periodo compreso tra dicembre 2010 e novembre 2011); le presenze sono state , pressoché in linea con il Il merito della tenuta del turismo sul Lago di Como è da imputarsi alla performance positiva registrata per i mercati stranieri (i maggiori frequentatori del territorio) per cui si è rilevato un aumento degli arrivi del 2,75% ( unità in più) e del 2,73% delle presenze (sono passate da a ). Si tratta di dati confortanti che confermano la sempre maggiore internazionalità della destinazione Lago di Como. La tendenza del mercato italiano non è stata altrettanto positiva; gli arrivi sono rimasti pressoché in linea con quelli del 2011 ( circa unità in meno) mentre le presenze hanno subito una più rilevante contrazione (-6,74%, passate da a ). Nello specifico l andamento dei nostri connazionali è rimasto positivo durante i primi mesi dell anno (periodo invernale e primaverile), mentre ha iniziato a mostrare i primi segnali negativi durante il periodo estivo (le presenze sono diminuite del 9,40% rispetto al 2011), tendenza che è stata confermata nell ultima stagione dell anno con contrazioni piuttosto rilevanti sia in termini percentuali che assoluti (arrivi -6,88%, presenze 12,22%). Nonostante queste contrazioni, negli hotel arrivi e presenze sono cresciuti, seppur in modo limitato, rispetto al 2011: gli arrivi sono passati a (+0,73%), le presenze da a si tratta esclusivamente di un aumento di turisti stranieri in quanto arrivi e presenze di Italiani sono nel complesso diminuite (si tratta di presenze in meno dei nostri connazionali a fronte di presenze in più degli stranieri). Anche presso le strutture complementari i dati possono ritenersi abbastanza soddisfacenti: gli arrivi sono cresciuti del 4,65% (quasi unità in più) e le presenze calate solo dell 1,17% ( pernottamenti in meno). Anche in questo caso la contrazione degli Italiani è stata ben controbilanciata dall incremento dei turisti stranieri sia in termini di arrivi (+10,55%) che di presenze (+7,61%). 3

4 ARRIVI INTERO STLC alberghi totale complementari totale Italiani anno Italiani anno ,32% -3,38% -0,92% Stranieri anno Stranieri anno ,31% 10,55% 2,75% anno anno ,73% 4,65% 1,39% FONTE: Uffici Statistici Province di Como e Lecco dati provvisori PRESENZE INTERO STLC alberghi totale complementari totale Italiani anno Italiani anno ,32% -13,42% -6,74% Stranieri anno Stranieri anno ,99% 7,61% 2,73% anno anno ,06% -1,17% -0,32% FONTE: Uffici Statistici Province di Como e Lecco dati provvisori 4

5 Per comprendere al meglio la reale situazione registrata nel territorio è importante approfondire anche l andamento interno delle singole Aree-Prodotto del STLC. Territorio del STLC diviso per Aree-Prodotto secondo la logica del prodotto prevalente: Azzurro: Area Lago, meta di turismo leisure e relax di media durata Marrone: Area Montagna, meta di turismo sportivo e di villeggiatura Verde: Brianza, meta di turismo d affari Rosso: Capoluoghi, meta di turismo leisure e d affari 5

6 Il Lago, come tradizione, è il prodotto maggiormente frequentato e si qualifica come locomotiva del STLC: il suo andamento interno incide, dunque, in modo predominante sulla tendenza dell intero territorio: calano arrivi e presenze dei nostri connazionali (si tratta della contrazione più forte in valori assoluti all interno del STLC arrivi e pernottamenti in meno, la diminuzione colpisce entrambe le tipologie ricettive), mentre aumentano, in modo altrettanto importante, i flussi dei mercati stranieri (quasi arrivi e presenze in più). Sono le strutture complementari a beneficiare in misura maggiore dell incremento dei turisti stranieri: gli arrivi sono cresciuti dell 8,69% e le presenze del 6,47% (oltre pernottamenti in più). Negli hotel l incremento risulta più contenuto sia in valori assoluti che percentuali (circa arrivi e presenze in più). ARRIVI AREA LAGO alberghi totale complementari totale Italiani anno Italiani anno ,26% -8,71% -9,58% Stranieri anno Stranieri anno ,69% 8,69% 4,13% anno anno ,49% 2,80% 1,14% PRESENZE AREA LAGO alberghi totale complementari totale Italiani anno Italiani anno ,97% -16,75% -16,48% Stranieri anno Stranieri anno ,17% 6,47% 3,04% anno anno ,93% -1,25% -1,06% FONTE: Uffici Statistici Province di Como e Lecco dati provvisori La Montagna, come tradizione, registra i flussi più bassi in termini assoluti a livello di STLC ed è maggiormente frequentata dai nostri connazionali rispetto agli stranieri (anche se la differenza fra i due mercati si stanno attenuando). La variazione tendenziale (il confronto con il medesimo 6

7 periodo dell anno precedente) è nel complesso negativa, anche se si tratta di contrazioni contenute sia in valori percentuali che assoluti: gli arrivi calano del 2,01% (1.050 unità in meno), mentre le presenze scendono da a (-1,26%). La contrazione riguarda in misura prevalente il mercato interno che registra dati in calo presso gli hotel (arrivi -3,28%, presenze - 6,58%) e in parte nei complementari. Anche per i mercati internazionali si sono osservati dati in leggera diminuzione presso le strutture alberghiere, mentre è positivo l andamento presso gli esercizi complementari (arrivi +3,61%, presenze +8,81% - oltre pernottamenti in più). Si tratta di dati ancora piuttosto ridotti a livello assoluto, ma che lasciano ben sperare in una sempre più vitale apertura di questo prodotto verso i mercati internazionali. ARRIVI AREA MONTAGNA alberghi totale complementari totale Italiani anno Italiani anno ,28% -2,91% -3,09% Stranieri anno Stranieri anno ,00% 3,61% -0,88% anno anno ,50% -1,11% -2,01% PRESENZE AREA MONTAGNA alberghi totale complementari totale Italiani anno Italiani anno ,58% 1,54% -2,81% Stranieri anno Stranieri anno ,72% 8,81% 0,90% anno anno ,15% 3,56% -1,26% FONTE: Uffici Statistici Province di Como e Lecco dati provvisori L area Affari, è il secondo prodotto maggiormente acquistato all interno del STLC (dopo l Area Lago) ed è l unica Area a registrare una variazione tendenziale in controtendenza: gli arrivi crescono del 2,54% ( unità in più) e le presenze del 2,12% (passano da a ). Inoltre, l andamento positivo riguarda in misura maggiore gli Italiani (arrivi +5,09%, presenze +2,50% in valori assoluti oltre arrivi e pernottamenti in più) e solo in parte gli stranieri (arrivi -0,95%, presenze +1,63%). 7

8 I turisti di quest area, avendo come motivazione prevalente il viaggio business, preferiscono alloggiare presso le strutture ricettive alberghiere: gli hotel registrano, infatti, dati in crescita sia negli arrivi (+2,66%) che nelle presenze (+3,73%); l incremento riguarda quasi totalmente i nostri connazionali. Per gli esercizi complementari, invece, si osserva una contrazione delle presenze (riferibili esclusivamente ai turisti italiani, crescono invece i pernottamenti degli stranieri), mentre gli arrivi si mantengono in linea con il ARRIVI AREA AFFARI alberghi totale complementari totale Italiani anno Italiani anno ,20% 3,80% 5,09% Stranieri anno Stranieri anno ,70% -6,47% -0,95% anno anno ,66% 0,90% 2,54% PRESENZE AREA AFFARI alberghi totale complementari totale Italiani anno Italiani anno ,62% -13,39% 2,50% Stranieri anno Stranieri anno ,43% 16,12% 1,63% anno anno ,73% -6,95% 2,12% FONTE: Uffici Statistici Province di Como e Lecco dati provvisori Anche per l Area dei Capoluoghi i dati complessivi si confermano in linea con il 2011: gli arrivi crescono dello 0,61% (da a ) e le presenze calano dello 0,87% (da a ). Nello specifico si rileva un aumento di turisti stranieri sia presso gli hotel (arrivi +1,41%, presenze +1,33%) che, soprattutto presso gli esercizi complementari (arrivi +34,77%, presenze +18,47% in valori assoluti quasi arrivi e presenze in più); al contrario l andamento del mercato nazionale risulta nel complesso negativo con, in particolare, un calo del 10,58% degli 8

9 arrivi (6.494 unità in meno) e del 10,74% delle presenze (passate da a ) presso le strutture alberghiere dell Area. ARRIVI AREA CAPOLUOGHI alberghi totale complementari totale Italiani anno Italiani anno ,58% 11,00% -8,34% Stranieri anno Stranieri anno ,41% 34,77% 4,05% anno anno ,85% 26,80% 0,61% PRESENZE AREA CAPOLUOGHI alberghi totale complementari totale Italiani anno Italiani anno ,74% -7,59% -10,02% Stranieri anno Stranieri anno ,33% 18,47% 2,81% anno anno ,73% 5,01% -0,87% FONTE: Uffici Statistici Province di Como e Lecco dati provvisori 9

10 Flussi turistici nella Provincia di Lecco Anche il territorio della provincia di Lecco registra, nel corso del 2012, dati piuttosto altalenanti, ma nel complesso in linea con quelli del medesimo periodo dell anno precedente. La principale frenata è rappresentata dagli Italiani che risultano in calo più o meno sensibile in tutte le aree di riferimento. Ad invertire la tendenza, invece, provvedono gli stranieri con una complessiva crescita su tutto il territorio. Nel complesso gli arrivi si mantengono in linea con l anno precedente (+0,60%) mentre le presenze risultano in calo (-3,20%), passando da a Il mercato italiano si contrae sia presso gli hotel (arrivi -1,25%, presenze -3,77% - oltre pernottamenti in meno) che, soprattutto, presso gli esercizi complementari (arrivi -2,97%, presenze -16,18% passate da a ). Al contrario l andamento del mercato straniero risulta positivo per entrambe le tipologie ricettive, fatta salva una lieve contrazione dei soli arrivi nel. Nel complesso si registra un +3,40% degli arrivi (passati da a ) ed un +4,45% di presenze (da a ). Arrivi e presenze. provincia di Lecco. Confronto 2012/2011 ARRIVI PRESENZE Italiani 2011 Italiani 2012 Stranieri 2011 Stranieri ,25% -2,97% -1,90% -3,77% -16,18% -10,14% ,56% -4,09% 3,40% 1,49% 11,77% 4,45% ,32% -3,36% 0,60% -0,77% -6,74% -3,20% La situazione sopra descritta trova conferma approfondendo l andamento dei flussi all interno delle singole Aree-Prodotto del territorio provinciale: anche in questo caso, infatti, si evidenzia una sostanziale flessione degli italiani ed una crescita, più o meno marcata, degli stranieri. I dati più contrastanti sono registrati per l Area Lago dove risulta piuttosto netto il calo di turisti italiani con un 7,25% negli arrivi e un preoccupante 20,09% nelle presenze (passate da a ). La contrazione di questi turisti si concentrata in misura predominante presso le strutture complementari dell Area (arrivi -11,05%, presenze -23,95%), mentre gli hotel hanno risentito solo in parte della flessione. Al contrario l andamento dei mercati internazionali è stato positivo con crescite del 3,59% negli arrivi e del 4,77% nelle presenze (passate da a ). Sono, in particolare, gli esercizi extra-alberghieri a beneficiare di questa tendenza: in queste strutture gli arrivi sono aumentati del 6,01% e le presenze del 17,38% (7.356 pernottamenti in più). 10

11 Arrivi e presenze. Area Lago, provincia di Lecco. Confronto 2011/2012 ARRIVI PRESENZE Italiani 2011 Italiani 2012 Stranieri 2011 Stranieri ,50% -11,05% -7,25% -6,82% -23,95% -20,09% ,64% 6,01% 3,59% -2,20% 17,38% 4,77% ,78% -4,79% -1,08% -3,29% -9,79% -6,88% Anche per l Area Montagna la variazione tendenziale risulta nel complesso negativa, anche se il calo è stato più contenuto rispetto all Area Lago sia in valori percentuali che assoluti. In particolare sono diminuiti gli arrivi e le presenze dei turisti Italiani presso gli hotel (rispettivamente -12,74% e - 14,03% in valori assoluti circa pernottamenti in meno), mentre è stata positiva la tendenza negli esercizi complementari (arrivi +8,66%, presenze +6,10% - si tratta di numeri assoluti ancora piuttosto contenuti). Viceversa per i mercati internazionali si sono registrati dati in crescita presso le strutture alberghiere a fronte di una lieve contrazione nei complementari. Arrivi e presenze. Are Montagna, provincia di lecco. Confronto 2011/2012 ARRIVI PRESENZE Italiani 2011 Italiani 2012 Stranieri 2011 Stranieri ,74% 8,66% -1,51% -14,03% 6,10% -5,47% ,17% -18,06% 0,28% 3,89% -12,49% 2,18% ,12% 6,73% -1,10% -9,66% 5,20% -4,16% L Area Affari gode, nel complesso, di una buona salute e registra dati in linea con il 2011 ( arrivi, presenze): hanno beneficiato del andamento positivo gli hotel del territorio per i quali si è osservato un incremento sia degli arrivi (+3,12%) che delle presenze (+2,01% passate da a ); l aumento ha riguardato entrambe le tipologie di turisti. Per le strutture complementari si sono rilevate delle lievi contrazioni in termini assoluti (arrivi - 11

12 6,77%, presenze -3,36% rispettivamente circa arrivi e pernottamenti in meno) riconducibili ad un calo di arrivi stranieri e presenze italiane. Arrivi e presenze. Area Affari, provincia di lecco. Confronto 2011/2012 ARRIVI PRESENZE Italiani 2011 Italiani 2012 Stranieri 2011 Stranieri ,50% 0,96% 2,18% 2,48% -11,51% -2,38% ,96% -22,28% -0,10% 1,52% 13,99% 4,12% ,12% -6,77% 1,25% 2,01% -3,36% 0,48% Infine anche nel Capoluogo di provincia gli arrivi sono lievemente cresciuti (+3,21%) e le presenze si sono mantenute pressoché in linea con quelle del Si rileva una contrazione di turisti italiani presso gli hotel (arrivi -7,20%, presenze -7,80% in valor assoluto circa 839 arrivi e presenze in meno), mentre nelle strutture complementari aumentano gli arrivi (4,50%) e diminuiscono le presenze (-5,60%). Per quanto riguarda gli stranieri, invece, i dati generali risultano in crescita presso gli hotel (arrivi +14,75%, presenze +9,80% in valori assoluti arrivi e pernottamenti in più) ed in lieve calo nei complementari (poche centinaia di unità in meno). Arrivi e presenze. Are Capoluogo, provincia di lecco. Confronto 2011/2012 ARRIVI PRESENZE Italiani 2011 Italiani 2012 Stranieri 2011 Stranieri ,20% 4,50% -4,48% -7,80% -5,60% -7,22% ,75% -6,32% 9,56% 9,80% -8,55% 4,64% ,73% -1,59% 3,21% 2,62% -7,41% -0,13% 12

13 Allegato statistico dati Provincia di Lecco PERMANENZA MEDIA AREA LAGO alberghi complementari Italiani ,35 4,56 3,76 Italiani ,20 3,89 3,24-6,35% -14,51% -13,85% Stranieri ,90 4,09 3,23 Stranieri ,76 4,53 3,27-4,72% 10,72% 1,14% ,75 4,39 3, ,61 4,15 3,26-4,98% -5,26% -5,86% PERMANENZA MEDIA AREA MONTAGNA alberghi totale complementari totale Italiani ,79 2,54 3,13 Italiani ,73 2,48 3,01-1,48% -2,36% -4,02% Stranieri ,23 1,66 2,16 Stranieri ,25 1,77 2,20 0,70% 6,81% 1,89% ,24 2,47 2, ,15 2,44 2,82-2,74% -1,43% -3,10% PERMANENZA MEDIA AREA AFFARI alberghi complementari Italiani ,82 3,59 2,19 Italiani ,81 3,15 2,09-0,02% -12,35% -4,46% Stranieri ,35 3,38 2,51 Stranieri ,29 4,95 2,61-2,35% 46,67% 4,22% ,04 3,52 2, ,02 3,65 2,30-1,07% 3,67% -0,77% 13

14 PERMANENZA MEDIA CAPOLUOGO alberghi totale complementari totale Italiani ,87 2,20 1,95 Italiani ,86 1,99 1,89-0,64% -9,67% -2,87% Stranieri ,28 2,73 2,39 Stranieri ,18 2,67 2,29-4,32% -2,37% -4,49% ,10 2,50 2, ,05 2,35 2,12-2,01% -5,92% -3,23% PERMANENZA MEDIA INTERA PROVINCIA alberghi totale complementari totale Italiani ,11 3,72 2,71 Italiani ,05 3,22 2,48-2,55% -13,61% -8,40% Stranieri ,54 3,55 2,76 Stranieri ,44 4,14 2,79-3,86% 16,53% 1,02% ,33 3,66 2, ,26 3,54 2,63-3,02% -3,50% -3,77% Partendo da una panoramica sull offerta turistica esistente, la provincia di Lecco annovera oggi sul proprio territorio 349 esercizi, di cui 107 strutture alberghiere (con una capacità ricettiva di posti letto), di cui 104 alberghi e 3 residenze turistico-alberghiere; completano l offerta ricettiva 115 strutture complementari - 18 aziende agrituristiche con pernottamento, 45 fra affittacamere, CAV e Case per ferie, 19 Campeggi, 33 rifugi alpini - e 127 Bed & Breakfast, una forma di accoglienza in costante aumento, con una diffusione capillare in tutte le aree della provincia - Lago, Montagna, Brianza e Capoluogo - e rispondente alla ricerca da parte dei turisti di forme di soggiorno alternative alle strutture più tradizionali. ANN O OFFERTA RICETTIVA IN PROVINCIA DI LECCO ANALISI STORICA 2003/2012 i dati della consistenza turistica si riferiscono al mese di dicembre di ogni anno N STRUTTURE alberghiere (hotel e R.T.A.) N STRUTTURE COMPLEMENTARI (campeggi, CAV, affittacamere, rifugi, agriturismi, ostelli) N BED AND BREAKFAST TOTALE STRUTTURE