Andrea Santagata per Super Summit 22 novembre 2013

Transcript

1 Andrea Santagata per Super Summit 22 novembre 2013

2 Il nostro posizionamento: 100% verticali, serviamo target specifici 2

3 15 milioni di italiani ogni mese trovano qualcosa di utile sui nostri siti (gratis) 170 persone (età media 33 anni) lavorano in Banzai Media: ogni giorno imparano e creano know-how 3

4 Persone Informazione Intrattenimento Servizi Tempo Attenzione Marche Tempo Attenzione Editore Soldi Modello b2b2c: l editore serve 2 clienti, persone e brand 4

5

6 Un Medium: un mezzo di informazione e intrattenimento Un Mercato: un luogo di scambi di beni e servizi Una Piazza: un luogo di incontri Una Biblioteca: il repository delle esperienze dell umanità Una sistema di Comunicazione: real time e non Una Piattaforma di servizi: dalla banca, alle mappe

7 da una rete di pagine e link a una rete di persone e relazioni un mezzo in continua evoluzione: opportunità o minaccia? 7

8 MOBILE SOCIAL VIDEO Tre fenomeni interconnessi stanno (nuovamente e velocemente ) trasformando lo scenario 8

9 Il PC rappresenta oggi una quota di minoranza dei connected device 9

10 L 80% degli smartphone e il 60% dei tablet girano su Android 10

11 Il mobile ruba tempo agli altri mezzi (incluso l online) 11

12 I social si fruiscono principalmente in mobilità 12

13 Esplode la fruizione di video in mobilità 13

14 Facebook Youtube Twitter Google+ Linkedin Pinterest MySpace Instagram Tumblr Foursquare Quali di questi Social Network usate? Altri : 0% 20% 40% 60% 80% 100% In atto forte frammentazione: n piattaforme per n esigenze Fonte: KPCB Internet Trends D11 conference / Frank N.Magid Associates «Facebook fatigue- fact or fiction?», Marzo

15 Fuga dei teen da Facebook? Privacy No spazio esclusivo Ricerca di maggiori connotazioni ludiche Ci sono gli adulti Meglio IM più diretti Fonte: PiperJaffray ricerca di mercato 15

16 Ore di video uploadate al minuto Upload video Youtube Giugno 07 Mag gio hours of video are uploaded to YouTube every minute More than 1 billion unique users visit YouTube each month Over 6 billion hours of video are watched each month on YouTube (50% more than last year) YouTube reaches more US adults ages than any cable network Fonte: Youtube data 16

17 Annuncio ai visitatori di Google Da oggi ricerche premium: ogni ricerca costa 0,05 centesimi Offerta speciale, compra ricerche a soli 20 Euro 17

18 Il Prodotto è tutto qualità, distintività, tecnologie, time to market Il Prezzo spesso non è una leva La Distribuzione è gratuita globale, accessibile, a spazio illimitato Il web ridefinisce le leve del marketing: non sempre a favore e a volte riducendole Per gli editori solo 2 leve: prodotto, promozione (in rete due facce delle stessa medaglia) La Promozione è intrinseca al mezzo social, seo, viralità, fidelizzazione 18

19 30 siti 400 contenuti/gg prodotti dalle redazioni contenuti/gg prodotti dagli utenti (appunti Studenti, recensioni FilmTv, Zingaguide di viaggio, ricette Cookaround, O2O ) interazioni/gg intorno a questi contenuti Audience generata 60 mio visite/mese 62% Search (da 65% Giallozafferano a 40% Il Post) 23% Direct e referral (da 24% Giallozafferano a 30% Il Post) 15% Social (da 10% GZ a 30% Il Post) Google rimane una leva fondamentale 19

20 Mobile browsing vs App 5% 45% 33% 55% 66% 95% Desktop Mobile (smartphone + tablet) Desktop Mobile (smartphone + tablet) Web browsing App 20

21 36 app 3,8 mio download (+120k al mese) 1,2 mio app attive (30% del totale) 7 milioni visite/mese 6 visite/mese a app attiva # app download 12% 36% 52% ios Android Altri a ottobre 2013 i download di Android hanno superato quelli di ios meglio web responsive o app? 21

22 60 fan page 3,9 mio fan (Facebook + Twitter) (+ 100k fan mese) lanci al giorno 700k like/condivisioni/retweet mese 9 mio visite generate al mese: 2,3 visite/mese a fan 200 visite a lancio Twitter 15% Facebook 85% Sharing articoli 34% Fan page 66% Social perché: Traffico, Fidelizzazione, Brading, Target puntuali, CRM 22

23 Di qualità, segmentante, forte sui social, free Utile, vicino alle persone, free, specifico, seo, mobile (app) Nato per primo, utile (appunti, maturità), per un target specifico, modello ugc, seo Fra i primi, utile, di qualità, free, vantaggi agli utenti 23

24 1. Essere realmente utili per qualcuno 2. Avere un posizionamento chiaro 3. Cercare di affermare un brand 4. Parlare a un pubblico definito 5. Possibilmente arrivare prima 6. Innovare il modello produttivo (tech, scalabilità, ugc) 7. Produrre e interagire molto 8. Usare tutte le leve: fidelizzazione, seo, social 9. Pensare multi-device 10. Seguire la continua evoluzione senza dimenticare il passato 24