Sintesi e analisi dei risultati della Ricerca di Base sulla diffusione dell'online in Italia

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1 Sintesi e analisi dei risultati della Ricerca di Base sulla diffusione dell'online in Italia Giugno 2016 (Dati cumulati cicli 3, 4 del 2015 e cicli 1, 2 del 2016)

2 INDICE Premessa Sintesi e analisi dei risultati: famiglie e individui Sintesi e analisi dei risultati: accesso a internet da cellulare/smartphone Note metodologiche

3 PREMESSA

4 Cos è Audiweb Trends? Audiweb Trends è il report trimestrale sui dati sintetici della Ricerca di Base sulla diffusione dell'online in Italia realizzata dall istituto di ricerca DOXA per Audiweb. La Ricerca di Base è la ricerca quantitativa che rileva la diffusione dell online in Italia (potenziale d accesso) e che contribuisce alla definizione dell universo degli utenti internet (individui di anni) descrivendone i profili socio-demografici e attitudinali. La Ricerca di Base fornisce la percentuale di popolazione che ha accesso a internet declinato su ogni profilo socio-demografico ed è fondamentale per l estensione dell universo alla navigazione da Altri Luoghi oltre Casa e Lavoro e per garantire la corretta ponderazione del panel. I dati della Ricerca di Base consentono, inoltre, l'estensione all'universo degli individui 2-10 anni e oltre 74 anni mediante l approfondimento sulla composizione della famiglia. I panel PC e mobile, ponderati sulla base dei pesi di ciascuno dei profili degli individui rilevati attraverso la Ricerca di Base, sono utilizzati per produrre l Audiweb Database, il planning database che fornisce i dati elementari di navigazione e i profili socio demografici degli utenti che hanno navigato attraverso un computer o da device mobile (uno smartphone o un tablet). Questo report riporta i dati cumulati dei cicli 3, 4 del 2015 e dei cicli 1, 2 del 2016 (03/09/ /06/2016)

5 L evoluzione della ricerca Il questionario di rilevazione della Ricerca di Base viene periodicamente aggiornato al fine di monitorare la continua evoluzione dei nuovi device utilizzati per accedere ad internet (smartphone, tablet, televisori, console giochi) approfondendo, per ciascun device, i diversi livelli di accesso ad internet per descrivere in modo più puntuale le audience di riferimento. Per questo motivo, dopo un primo aggiornamento nel 2012 al set di domande del capitolo mobile del questionario, a partire dal primo ciclo del 2013 è stata introdotta una nuova sezione dedicata al catalogo di telefoni cellulari, al fine di identificare il modello di telefono cellulare posseduto da ciascun intervistato. La nuova definizione di accesso potenziale a internet da telefono cellulare/smartphone deriva dal catalogo e non dalla dichiarazione dell intervistato, come nel caso degli altri device considerati dalla ricerca. Dunque agli individui che possiedono un modello di cellulare dotato di Sistema Operativo viene attribuito l accesso a internet da telefono cellulare/smartphone. Per un maggiore approfondimento sulla Ricerca di Base Audiweb è possibile consultare le note metodologiche nell ultimo capitolo del report.

6 PRINCIPALI INDICATORI DI SINTESI SULLA DIFFUSIONE DELL ONLINE IN ITALIA

7 La diffusione dell online in Italia anni DA QUALSIASI LUOGO E STRUMENTO DA UN COMPUTER DA CASA DA CELLULARE / SMARTPHONE DA TABLET 42,0mln 87,4% 35,2mln 73,4% 34,8mln 72,6% 14,4mln 30,0% ITALIANI di anni +2,2% Y/Y -1,7% Y/Y +14,2% Y/Y +24,0% Y/Y DA UN COMPUTER DA CASA DA TELEVISORE DA CONSOLE VIDEOGIOCHI 14,6mln 66,0% 2,0mln 8,9% 2,3mln 10,3% FAMIGLIE con un componente fino a 74 anni -2,7% Y/Y +18,7% Y/Y - Y/Y Basi: totale individui anni (= ) e totale famiglie con almeno un componente fino a 74 anni (N= ) Valori % e Stime

8 Accesso da qualsiasi device 86,0% delle donne 88,9% degli uomini 100% dirigenti, quadri e docenti universitari 98,3% tra i 18-34enni Nord Ovest: 90,1% Sud e Isole: 83,4% 93,2% tra i 35-54enni Nord Est: 89,0% 99,7% studenti universitari 99,5% imprenditori e liberi professionisti 98,8% impiegati e insegnanti Centro: 89,4% 95,1% chi è in cerca di prima occupazione 75,3% casalinghe Base: totale individui anni (= ) Valori %

9 SINTESI E ANALISI DEI RISULTATI: Famiglie Individui

10 SINTESI E ANALISI DEI RISULTATI FAMIGLIE CON ALMENO UN COMPONENTE FINO A 74 ANNI Uso del computer e modalità di accesso a internet

11 Uso del computer e modalità di accesso a internet delle famiglie: summary Possesso del computer e accesso a internet In Italia oltre due terzi delle famiglie possiedono un computer di proprietà, il 68,7% delle famiglie con almeno un componente fino a 74 anni (15,161 milioni) e, tra queste, 14,574 milioni hanno la possibilità di accedere a internet. Accesso a internet anche da altri device Se si considerano, oltre ai computer di proprietà, anche i computer aziendali utilizzati a casa, i televisori e le console giochi, le famiglie italiane che dichiarano di avere accesso a internet da casa attraverso uno di questi device sono 14,929 milioni (il 67,6% del totale famiglie). Accesso a internet e dimensione della famiglia La disponibilità di un accesso a internet da casa attraverso computer di proprietà risulta direttamente proporzionale alla dimensione del nucleo familiare: più è numerosa la famiglia e più tendenzialmente cresce la possibilità di connettersi alla Rete da casa. In particolare, il tasso di penetrazione supera l 85% per i nuclei familiari di quattro componenti.

12 Uso del computer e modalità di accesso a internet delle famiglie: summary Diffusione della Banda Larga Sono 11,8 milioni le famiglie che possono accedere a internet con connessione ADSL/Fibra ottica (l 80,8% delle famiglie che dichiarano di avere un accesso a internet da casa attraverso computer di proprietà) e quasi la totalità di queste dichiara di aver sottoscritto un abbonamento flat (11,1 milioni di famiglie). Chiavette internet Rilevante anche l accesso attraverso le chiavette internet (2,4 milioni di famiglie italiane).

13 Possesso di computer di proprietà a casa Base: totale famiglie con almeno un componente fino a 74 anni (N= ) Valori % e Stime in 000 POSSIEDONO ALMENO UN COMPUTER DI PROPRIETÀ A CASA No: 31,3% Sì: 68,7% ( famiglie) Oltre due terzi delle famiglie italiane possiedono un computer di proprietà: il 68,7% delle famiglie

14 Accesso a internet da casa Base: totale famiglie con almeno un componente fino a 74 anni (N= ) Valori % e Stime in 000 FAMIGLIE CHE HANNO LA POSSIBILITÀ DI ACCEDERE A INTERNET DA COMPUTER, TELEVISORE O CONSOLE GIOCHI No: 32,4% Sì: 67,6% ( famiglie) Il 67,6% delle famiglie italiane (14,929 milioni) dichiara di disporre di un accesso a internet da casa attraverso computer, televisore o console giochi

15 Accesso a internet da casa: device Base: totale famiglie con almeno un componente fino a 74 anni (N= ) Valori % e Stime in 000 SPECIFICI DEVICE ATTRAVERSO CUI LE FAMIGLIE HANNO LA POSSIBILITÀ DI ACCEDERE A INTERNET Stime in 000 Computer di proprietà (*) 66,0% (*) Mediamente 1,3 computer con accesso a internet per famiglia famiglie Computer aziendale 0,6% 134 famiglie Televisore 8,9% famiglie Console giochi 10,3% famiglie

16 Accesso a internet da casa delle famiglie: analisi di trend Base: totale famiglie con almeno un componente fino a 74 anni - Valori % 100,0% 80,0% 60,0% 69,0% 68,6% 68,1% 67,9% 67,6% (-2,7%) 67,8% 67,1% 66,4% 66,4% 66,0% Variazioni % Giu 2016 Giu 2015 (-2,0%) ALMENO UN DEVICE TRA COMPUTER, TELEVISORE O CONSOLE GIOCHI COMPUTER DI PROPRIETÀ 40,0% - (+18,7%) CONSOLE GIOCHI TELEVISORE 20,0% 0,0% 10,3% 11,1% 10,9% 10,5% 10,3% 7,5% 8,5% 8,3% 8,6% 8,9% 0,8% 0,7% 0,7% 0,6% 0,6% Giugno 2015 Settembre 2015 Dicembre 2015 Marzo 2016 Giugno 2016 COMPUTER AZIENDALE Tra parentesi l incremento percentuale rispetto a Giugno I dati di ciascun periodo si riferiscono al cumulato degli ultimi 4 cicli. Ad esempio i dati relativi a Dicembre 2015 si riferiscono ai cicli 1, 2, 3, 4 del 2015.

17 Profilo delle famiglie che hanno accesso a internet da casa attraverso computer di proprietà Base: totale famiglie con almeno un componente fino a 74 anni (N= ) Valori % e Stime in 000 Analisi per numero di componenti della famiglia TOTALE FAMIGLIE 66,0% Stime in famiglie % di penetrazione sul target 1 componente (N=5.443) 46,8% famiglie 2 componenti (N=6.075) 58,6% famiglie 3 componenti (N=5.073) 76,6% famiglie 4 componenti (N=4.139) 85,1% famiglie 5 componenti (N=1.033) 79,3% 819 famiglie 6 o più componenti (N=309) 77,8% 240 famiglie

18 Numero di computer di proprietà con cui le famiglie hanno accesso a internet da casa Base: famiglie con accesso a internet da casa attraverso computer di proprietà (N= ) Valori % e Stime in 000 Il 74,6% delle famiglie con accesso a internet da casa attraverso computer di proprietà dichiara di poter accedere alla rete da un solo computer Stime in computer 74,6% famiglie 2 computer 18,6% famiglie 3 computer 4,8% 695 famiglie 4 o più computer 2,0% 292 famiglie

19 Tipologie di connessione a internet disponibili da casa Base: famiglie con accesso a internet da casa attraverso computer di proprietà (N= ) Valori % e Stime in 000 Sono 11,8 milioni le famiglie che possono accedere a internet con connessione ADSL/Fibra ottica, e il 94,1% di queste sottoscrive un abbonamento flat (11,1 milioni di famiglie). ADSL\ Fibra ottica 80,8% famiglie Flat 94,1% Chiavetta internet 16,6% famiglie Linea telefonica tradizionale 4,0% 584 famiglie Altro * 5,9% Altro 1,8% 269 famiglie Non sa/nr 1,2% * A consumo o mancata risposta

20 Dotazioni tecnologiche dell abitazione Base: famiglie con accesso a internet da computer, televisore o console giochi (N= ) Valori % e Stime in 000 Stime in 000 TV digitale 89,5% famiglie TV satellitare 22,8% famiglie TV digitale via Internet - IPTV 1,5% 225 famiglie Telefono fisso 59,4% famiglie Console giochi 18,5% famiglie

21 SINTESI E ANALISI DEI RISULTATI INDIVIDUI ANNI Modalità di accesso a internet

22 Modalità di accesso a internet degli individui: summary Accesso a internet degli individui Gli individui italiani tra gli 11 ed i 74 anni che possono accedere a internet da location fisse (da casa, ufficio o da un luogo di studio) o da mobile sono 41,978 milioni, pari all 87,4% della popolazione nella fascia d età considerata. Device e location di accesso Analizzando nel dettaglio la disponibilità di accesso a internet dai vari device e dalle singole location esaminati risulta: un elevata disponibilità da casa attraverso computer (35,2 milioni di individui tra gli 11 e i 74 anni, pari al 73,4% dei casi) l accesso dal luogo di lavoro per il 44,8% degli occupati (10,1 milioni di individui) l accesso da telefono cellulare/smartphone per il 72,6% degli individui (34,8 milioni di individui) l accesso da tablet confermato dal 30% degli individui (14,4 milioni di individui).

23 Gli italiani e l accesso a internet Base: totale individui anni (N= ) Valori % e Stime in 000 HANNO LA POSSIBILITA DI ACCEDERE A INTERNET DA ALMENO UN DEVICE/LOCATION: 42,0 MILIONI DA QUALSIASI LUOGO E STRUMENTO 21,0% individui 73,4% individui Su base occupati (N=22.281): 44,8% Accesso da computer da CASA E/O LAVORO: individui 75,6% DEL TOTALE l 87,4% DEGLI INDIVIDUI TRA GLI 11 E I 74 ANNI 0,9% 7,1% individui 9,6% individui 11,8% individui 408 individui 30,0% individui individui 72,6% (*) Il dato include anche una quota minima (1,1%) di non occupati, es. pensionati che continuano a svolgere un attività lavorativa.

24 Gli italiani e l accesso a internet: analisi di trend Base: totale individui anni Valori % 100,0% Variazioni % Giu Giu ,0% 85,5% 86,0% 86,3% 86,8% 87,4% 74,7% 74,1% 73,2% 73,0% 73,4% (+2,2%) QUALSIASI LUOGO E STRUMENTO 60,0% 63,6% 66,0% 68,0% 70,3% 72,6% (-1,7%) (+14,2%) PC DA CASA TELEFONO CELLULARE/ SMARTPHONE 40,0% 45,6% 44,5% 44,5% 45,2% 44,8% 28,7% 30,0% 24,2% 26,2% 26,8% (-1,8%) PC DA LAVORO (Base: individui occupati) 20,0% (+24,0%) TABLET 7,6% 7,4% 7,2% 7,1% 7,1% 0,0% Giugno 2015 Settembre 2015 Dicembre 2015 Marzo 2016 Giugno 2016 (-6,6%) PC DA LUOGO DI STUDIO Tra parentesi l incremento percentuale rispetto a Giugno I dati di ciascun periodo si riferiscono al cumulato degli ultimi 4 cicli. Ad esempio i dati relativi a Dicembre 2015 si riferiscono ai cicli 1, 2, 3, 4 del 2015.

25 SINTESI E ANALISI DEI RISULTATI INDIVIDUI ANNI Caratteristiche socio-demografiche degli individui con accesso a internet

26 Profilo degli individui con accesso a internet: summary Profilo sociodemografico degli individui con possibilità di accedere a internet Analizzando il profilo socio-demografico degli individui con accesso a internet, a prescindere dalle location e dai device esaminati, il segmento di popolazione maggiormente esposto è rappresentato dai giovani (circa il 98% degli individui di età compresa tra gli 11 e 34 anni). Inoltre, pur presentando tassi di concentrazione molto elevati tra i profili più qualificati in termini di istruzione e condizione professionale, l accesso a internet si conferma ampiamente diffuso tra tutti i segmenti di popolazione analizzati. Si segnala, in particolare, un tasso di penetrazione che supera il 95% per i laureati (99,1%), i diplomati (96,3%), gli occupati in generale (95,7%) e in particolare i dirigenti, quadri e docenti universitari (il 100% degli intervistati appartenenti a questo segmento), gli imprenditori e liberi professionisti (99,5%) e gli impiegati e insegnanti (98,8%). Per quanto riguarda gli studenti, quelli universitari presentano un tasso di penetrazione elevatissimo (il 99,7% degli studenti universitari intervistati dichiara di avere accesso a internet), mentre gli studenti di scuole medie e superiori presentano un tasso di penetrazione del 97,7%. Anche coloro che sono in cerca di prima occupazione presentano un elevato tasso di penetrazione dell accesso a internet, pari al 95,1%.

27 Profilo degli individui con accesso a internet: summary Profilo sociodemografico degli individui occupati con possibilità di accedere a internet dal luogo di lavoro Gli italiani occupati che dispongono di un accesso a internet dal luogo di lavoro vivono principalmente nelle aree geografiche del Nord e del Centro (in media il 49,8% degli individui occupati, residenti nel Centro-Nord, hanno accesso da lavoro) e si tratta più di donne occupate (47,8%) che di uomini (42,8%). Dall approfondimento sul livello di istruzione e sul tipo di occupazione, emerge la disponibilità di internet dal luogo di lavoro per il 77,9% dei laureati occupati; l 89,6% dei dirigenti, quadri o docenti universitari; il 71,3% degli imprenditori e liberi professionisti ed il 68,1% degli impiegati e insegnanti.

28 Profilo degli individui con possibilità di accedere a internet da almeno un luogo/device Base: totale individui anni (N= ) - Valori % TOTALE INDIVIDUI GENERE: Uomini Donne CLASSI D ETÀ: anni anni anni anni AREA GEOGRAFICA: Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole AMPIEZZA CENTRI: Fino a abitanti abitanti abitanti abitanti Oltre abitanti 87,4% TOTALE INDIVIDUI 87,4% % di penetrazione sul target TITOLO DI STUDIO: % di penetrazione sul target Laurea/diploma universitario 99,1% 88,9% Scuola media superiore 96,3% 86,0% Scuola media inferiore 87,5% Scuola elementare/nessuna scuola 56,7% 97,3% LAVORA: 98,3% 93,2% Si' No 95,7% 80,3% CONDIZIONE PROFESSIONALE: 68,5% Imprenditori/liberi professionisti 99,5% 90,1% Dirigenti/quadri/docenti univ. 100,0% Impiegati/insegnanti 98,8% 89,0% 89,4% 83,4% Operai Altri lavoratori indipendenti Altri occupati 92,7% 94,2% 87,4% CONDIZIONE NON PROFESSIONALE: 87,1% 87,4% 86,0% 90,9% 88,3% Studente (scuole medie, superiori) Studente universitario In cerca di 1 occupazione Disoccupato (ex-occupato) Casalinga Pensionato\ Ritirato dal lavoro 97,7% 99,7% 95,1% 83,0% 75,3% 64,1%

29 Profilo degli individui con possibilità di accedere a internet da computer da casa Base: totale individui anni (N= ) - Valori % TOTALE INDIVIDUI GENERE: Uomini Donne CLASSI D ETÀ: anni anni anni anni AREA GEOGRAFICA: Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole AMPIEZZA CENTRI: Fino a abitanti abitanti abitanti abitanti Oltre abitanti 73,4% TOTALE INDIVIDUI 73,4% % di penetrazione sul target TITOLO DI STUDIO: % di penetrazione sul target Laurea/diploma universitario 92,2% 75,2% Scuola media superiore 84,6% 71,6% Scuola media inferiore 68,5% Scuola elementare/nessuna scuola 41,3% 80,9% 58,0% 83,3% 77,5% 77,9% 76,2% 77,1% 66,3% 73,6% 72,5% 70,0% 79,9% 75,8% LAVORA: Si' No CONDIZIONE PROFESSIONALE: Imprenditori/liberi professionisti Dirigenti/quadri/docenti univ. Impiegati/insegnanti Operai Altri lavoratori indipendenti Altri occupati CONDIZIONE NON PROFESSIONALE: Studente (scuole medie, superiori) Studente universitario In cerca di 1 occupazione Disoccupato (ex-occupato) Casalinga Pensionato\ Ritirato dal lavoro 80,9% 66,8% 89,0% 94,6% 88,0% 73,2% 76,2% 70,5% 82,9% 97,7% 73,1% 63,7% 61,0% 53,4%

30 Profilo degli individui con possibilità di accedere a internet da computer dal luogo di lavoro Base: totale individui occupati (N= ) - Valori % TOTALE INDIVIDUI OCCUPATI GENERE: Uomini Donne CLASSI D ETÀ: anni anni anni AREA GEOGRAFICA: Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole AMPIEZZA CENTRI: Fino a abitanti abitanti abitanti abitanti Oltre abitanti 44,8% TOTALE INDIVIDUI OCCUPATI 44,8% % di penetrazione sul target di occupati % di penetrazione sul target di occupati 42,8% TITOLO DI STUDIO: 47,8% Laurea/diploma universitario 77,9% 41,4% Scuola media superiore 50,5% 46,1% 45,0% Scuola media inferiore Scuola elementare/nessuna scuola 17,2% 4,1% 47,4% CONDIZIONE PROFESSIONALE: 45,0% Imprenditori/liberi professionisti 71,3% 58,1% 32,0% Dirigenti/quadri/docenti univ. 89,6% Impiegati/insegnanti 68,1% 40,1% 43,0% Operai 12,5% 44,2% 46,3% 57,5% Altri lavoratori indipendenti Altri occupati 41,8% 26,7%

31 Utilizzo del computer da cui gli individui occupati hanno la possibilità di accedere dal luogo di lavoro Base: individui che hanno accesso a internet dal luogo di lavoro (N= ) Valori % e Stime in 000 Stime in 000 Utilizzo esclusivo 50,8% individui Utilizzo condiviso (l'intervistato è l'utilizzatore principale) 22,0% individui Utilizzo condiviso (l'intervistato NON è l'utilizzatore principale) 27,2% individui

32 SINTESI E ANALISI DEI RISULTATI: Accesso a internet tramite telefono cellulare e tablet

33 SINTESI E ANALISI DEI RISULTATI ACCESSO A INTERNET DA CELLULARE/SMARTPHONE E TABLET Caratteristiche socio-demografiche

34 Il possesso del telefono cellulare e l accesso a internet degli individui da cellulare\smartphone: summary Il possesso del telefono cellulare Il 95,1% (45,630 milioni) degli Italiani tra gli 11 e i 74 anni dichiara di possedere un telefono cellulare utilizzato esclusivamente dall intervistato stesso, ovvero non condiviso con altri familiari. Accesso a internet da cellulare Profilo degli individui con accesso a internet da cellulare\ smartphone Hanno accesso a internet dal proprio cellulare/smartphone 34,845 milioni di Italiani tra gli 11 e i 74 anni. Analizzando il profilo socio-demografico degli individui con accesso a internet da cellulare\smartphone, i segmenti di popolazione maggiormente esposti sono i giovani (in media il 91,1% degli individui di età compresa tra gli 11 e 34 anni) e i residenti del Centro Nord. I tassi di concentrazione più elevati si riscontrano tra i profili più qualificati in termini di istruzione e condizione professionale. Si segnala, in particolare, un tasso di penetrazione dell 89% per i laureati, dell 83,6% per i diplomati, del 94,3% per i dirigenti, quadri e docenti universitari e del 91% per gli imprenditori e liberi professionisti. Gli studenti, universitari e non, presentano un elevato tasso di penetrazione dell accesso da telefono cellulare/smartphone (il 94,1% per gli studenti universitari e l 87,7% per gli studenti di scuole medie e superiori).

35 L accesso a internet degli individui da tablet: summary Accesso a internet da tablet Il 30% della popolazione italiana anni dichiara di accedere a internet da tablet, pari a 14,4 milioni di individui. Profilo sociodemografico degli individui con possibilità di accedere a internet da tablet Gli individui con accesso a internet da tablet presentano un profilo sociodemografico decisamente qualificato in termini di istruzione e condizione professionale. Infatti, a fronte di una penetrazione media del 30% sull intera popolazione dagli 11 ai 74 anni, si registra un tasso concentrazione del 57,7% per i dirigenti, quadri e docenti universitari, del 46,5% per gli imprenditori e liberi professionisti e del 48% per i laureati. Si segnalano, inoltre, elevati tassi di penetrazione nelle fasce di popolazione più giovani, in particolare tra gli studenti, di scuole medie/superiori e universitari.

36 Possesso del telefono cellulare e accesso a internet in mobilità Base: totale individui anni (N= ) 45,6 mln HANNO UN TELEFONO CELLULARE 34,8 mln ACCEDONO A INTERNET DA TELEFONO CELLULARE 14,4 mln ACCEDONO A INTERNET DA TABLET Il 95,1% degli Italiani anni dichiara di possedere un telefono cellulare utilizzato esclusivamente dall intervistato e non condiviso con altri familiari Il 72,6% della popolazione anni ha accesso a internet da telefono cellulare Il 30% della popolazione anni dichiara di accedere a internet da tablet

37 Profilo degli individui con possibilità di accedere a internet da cellulare/smartphone Base: totale individui anni (N= ) - Valori % TOTALE INDIVIDUI GENERE: Uomini Donne CLASSI D ETÀ: anni anni anni anni AREA GEOGRAFICA: Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole AMPIEZZA CENTRI: Fino a abitanti abitanti abitanti abitanti Oltre abitanti 72,6% TOTALE INDIVIDUI 72,6% % di penetrazione sul target TITOLO DI STUDIO: % di penetrazione sul target Laurea/diploma universitario 73,8% 89,0% Scuola media superiore 83,6% 71,4% Scuola media inferiore 71,0% Scuola elementare/nessuna scuola 36,3% 86,4% 92,7% LAVORA: Si' 83,6% 80,0% No 63,0% 43,0% CONDIZIONE PROFESSIONALE: Imprenditori/liberi professionisti 91,0% Dirigenti/quadri/docenti univ. 94,3% 76,8% Impiegati/insegnanti 88,8% 70,9% Operai 78,0% 77,7% 67,5% Altri lavoratori indipendenti Altri occupati 79,7% 73,4% CONDIZIONE NON PROFESSIONALE: 71,0% 71,1% 72,8% 75,9% 75,9% Studente (scuole medie, superiori) Studente universitario In cerca di 1 occupazione Disoccupato (ex-occupato) Casalinga Pensionato\ Ritirato dal lavoro 68,7% 54,7% 38,2% 87,7% 94,1% 89,5%

38 Profilo degli individui con possibilità di accedere a internet da tablet Base: totale individui anni (N= ) - Valori % TOTALE INDIVIDUI GENERE: Uomini Donne CLASSI D ETÀ: anni anni anni anni AREA GEOGRAFICA: Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole AMPIEZZA CENTRI: Fino a abitanti abitanti abitanti abitanti Oltre abitanti 30,0% TOTALE INDIVIDUI 30,0% % di penetrazione sul target TITOLO DI STUDIO: % di penetrazione sul target Laurea/diploma universitario 30,4% 48,0% Scuola media superiore 33,9% 29,6% Scuola media inferiore 25,1% Scuola elementare/nessuna scuola 16,0% 17,6% 43,4% 33,6% 34,3% 37,0% 35,2% 31,7% 20,8% 30,0% 29,8% 24,6% 35,3% 35,0% LAVORA: Si' No CONDIZIONE PROFESSIONALE: Imprenditori/liberi professionisti Dirigenti/quadri/docenti univ. Impiegati/insegnanti Operai Altri lavoratori indipendenti Altri occupati CONDIZIONE NON PROFESSIONALE: Studente (scuole medie, superiori) Studente universitario In cerca di 1 occupazione Disoccupato (ex-occupato) Casalinga Pensionato\ Ritirato dal lavoro 35,2% 25,5% 23,6% 22,1% 23,3% 20,3% 15,7% 36,4% 27,5% 46,5% 57,7% 40,8% 44,0% 40,6%

39 Modalità di utilizzo di smartphone e tablet Base: individui anni con accesso a internet e utilizzatori di ciascun device Valori % relativi al device principale SMARTPHONE (N= ) TABLET (N= ) 1,1% USO CONDIVISO 1,1% Non sa non risponde 32,9% USO ESCLUSIVO USO ESCLUSIVO 98,9% USO CONDIVISO 66,0%

40 Accesso da smartphone e altri device/luoghi Base: totale individui anni (N= ) - Valori % e Stime in 000 totale individui con accesso a internet dai vari luoghi e device DI CUI: individui con accesso a internet anche da cellulare/smartphone TOTALE: individui % di sovrapposizione Base: totale individui con accesso a internet da ciascun luogo/device PC DA CASA ,2% PC DA LAVORO ,1% PC DA LUOGO DI STUDIO ,4% TABLET ,7%

41 Accesso da tablet e altri device/luoghi Base: totale individui anni (N= ) - Valori % e Stime in 000 totale individui che possono accedere a internet dai vari luoghi e device DI CUI: individui che possono accedere a internet anche da tablet TOTALE: individui % di sovrapposizione Base: totale individui che possono accedere a internet da ciascun luogo/device PC DA CASA ,9% PC DA LAVORO ,4% PC DA LUOGO DI STUDIO ,2% TELEFONO CELLULARE/ SMARTPHONE ,1%

42 SINTESI E ANALISI DEI RISULTATI POSSESSORI DI TELEFONO CELLULARE Modalità di utilizzo del telefono cellulare personale

43 Modalità di utilizzo del telefono cellulare da parte degli individui: summary Spesa mensile Coloro che hanno accesso a internet da telefono cellulare/smartphone dichiarano di spendere mensilmente più di coloro che possiedono un cellulare ma non necessariamente possono accedere alla rete. Le fasce di spesa mensile oltre i 15 Euro sono infatti indicate maggiormente da chi ha accesso a internet da mobile. Modalità di pagamento Tra le modalità di pagamento dei servizi di telefonia mobile, la maggior parte dei possessori di cellulare sceglie la scheda ricaricabile, a prescindere dalla possibilità o meno di accedere a internet dal device. In ogni caso, coloro che hanno accesso a internet da mobile hanno una maggiore propensione a stipulare un contratto.

44 Modalità di pagamento dei servizi di telefonia mobile Base: individui tra gli 11 e i 74 anni - Valori % HANNO UN CELLULARE (N= ) di cui: HANNO ACCESSO A INTERNET DA CELLULARE/SMARTPHONE (N= ) RICARICABILE 88,1% 85,6% CONTRATTO PERSONALE 8,5% 10,4% CONTRATTO AZIENDALE 2,9% 3,5% La maggior parte dei possessori di cellulare, a prescindere dalla possibilità di accedere ad internet, sceglie la scheda ricaricabile come modalità di pagamento dei servizi di telefonia mobile.

45 Spesa mensile per i servizi di telefonia mobile Base: individui tra gli 11 e i 74 anni - Valori % HANNO UN CELLULARE (N= ) di cui: HANNO ACCESSO A INTERNET DA CELLULARE/SMARTPHONE (N= ) Meno di 15 75,3% 71,3% Da 16 a 30 16,9% 19,6% Oltre 30 4,4% 5,4% Non risponde 3,4% 3,7% Coloro che hanno accesso a internet da mobile dichiarano di spendere mensilmente più della media del totale dei possessori di cellulare.

46 NOTE METODOLOGICHE

47 Note metodologiche Obiettivi della Ricerca di Base Audiweb L Istituto Doxa svolge per conto di Audiweb la Ricerca di Base, con l obiettivo di definire l'universo degli utenti Internet e descrivere le loro caratteristiche in termini di profilo sociodemografico e attitudinale. Universo di riferimento e campione La collettività a cui si fa riferimento è costituita dalla popolazione italiana adulta, così definita: tutti i cittadini italiani di ambo i sessi, di età compresa fra gli 11 e i 74 anni compiuti che risiedono nell intero territorio nazionale (pari a individui Fonte: ISTAT Popolazione residente al 1 Gennaio 2015). I campioni teorici annuali del 2015 e del 2016 sono costituiti da interviste complessive per anno, suddivise in quattro cicli trimestrali di circa casi. Nel presente report sono presentati i dati cumulati degli ultimi due cicli di rilevazione del 2015 e dei primi due cicli del 2016, basati su interviste complessive. In particolare: 3 ciclo 2015: dal 03/09/2015 al 04/10/2015 (2.529 casi) 4 ciclo 2015: dal 02/11/2015 al 03/12/2015 (2.507 casi) 1 ciclo 2016: dal 22/02/2016 al 26/03/2016 (2.527 casi) 2 ciclo 2016: dal 09/05/2016 al 09/06/2016 (2.541 casi) Metodo di rilevazione Interviste individuali face to face a domicilio con tecnica CAPI di raccolta dei dati.

48 Note metodologiche Fonte dei nominativi utilizzati per l indagine Per la selezione del campione della Ricerca di Base si è fatto ricorso alle liste elettorali istituite e gestite presso le sedi degli uffici elettorali comunali. Per i giovani tra gli 11 ed i 17 anni sono state fissate delle regole per il loro reperimento a partire da nuclei familiari selezionati come sopra mediante estrazione di un adulto. Piano di campionamento Metodo del campione stratificato per caratteri geografici (aree, regioni, ampiezza dei centri e tipologia comune capoluogo/non capoluogo), proporzionale all universo per tali caratteri, a tre stadi di selezione dell unità di campionamento: 1 stadio: comuni; 2 stadio: unità territoriali sub-comunali PDC (Punti Di Campionamento) predefiniti, costituiti dalle sezioni elettorali; 3 stadio: nominativi estratti dalle liste elettorali Catalogo di telefoni cellulari La somministrazione del catalogo di telefoni cellulari all interno del questionario di rilevazione è finalizzata a identificare il modello di telefono cellulare posseduto da ciascun intervistato e di conseguenza stimare il numero di possessori di smartphone, definiti come device dotati di un Sistema Operativo. Più in dettaglio, il catalogo è costituito da circa telefoni cellulari, con foto, marca, modello, sistema operativo e altre caratteristiche tecniche del dispositivo. Una volta indicata la marca del proprio telefono cellulare, agli intervistati viene chiesto di riconoscere il proprio modello di telefono a partire dalle immagini dei principali modelli presenti sul mercato, o in alternativa, di indicare esattamente il modello, se noto. L introduzione del catalogo consente dunque di rilevare una serie di caratteristiche tecniche dei device che non sono necessariamente note all intervistato stesso.

49 Note metodologiche Ponderazione dei dati raccolti I dati presentati in questo documento sono stati ponderati. In particolare: Per le stime degli individui tra gli 11 ed i 74 anni (= ) è stata utilizzata una ponderazione che tiene conto della distribuzione della popolazione italiana per: Area geografica (*) Regioni (*) Ampiezza demografica dei centri (*) Genere (*) Per le stime delle famiglie con almeno un componente fino a 74 anni (= ) è stata utilizzata una ponderazione che tiene conto della distribuzione delle famiglie italiane per: Area geografica (**) Età (*) Numero di componenti (**) Presenza in famiglia di componenti in diverse fasce d'età (**) Responsabile degli acquisti (**) Titolo di studio (**) Professione (***) Il criterio di ponderazione dei dati cumulati prevede che venga attribuito un peso lievemente più alto ai cicli più recenti (a partire dal ciclo più recente: 33% al 1 ciclo, 27% al 2 ciclo, 22% al 3 ciclo, 18% al 4 ciclo ovvero al ciclo meno recente). (*) Fonte: ISTAT Popolazione residente al 1 Gennaio 2015 (**) Fonte: ISTAT Multiscopo 2014 (***) Fonte: ISTAT Forze Lavoro 2014

50 Chi è Audiweb Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione. Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa. Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità; e Assap Servizi, l azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia. La suite dei servizi Audiweb è realizzata con Nielsen, partner statistico e tecnologico per le rilevazioni panel e i relativi servizi di elaborazione. L incarico per la Ricerca di Base è affidato a Doxa, la consulenza scientifica a Memis, le attività di auditing e certificazione dei sistemi censuari a PricewaterhouseCoopers, le operazioni tecnologiche a Tomato, la consulenza legale a DLA Paper. La metodologia adottata è stata sviluppata in proprio, sulla base degli standard internazionali di IAB. Per maggiori informazioni visitare il sito