Il tuo quartiere sotto la lente di ingrandimento

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1 Il tuo quartiere sotto la lente di ingrandimento American Express in collaborazione con Experian, leader mondiale nell informazione commerciale e nella protezione dei dati di aziende e consumatori, nei servizi per la prevenzione del rischio, è lieta di offrirti informazioni utili per conoscere meglio la tua area e le caratteristiche dei tuoi clienti, sulla base dei dati censuari rilasciati dall ISTAT* e dei modelli statistici elaborati da Experian, con il supporto di partner esterni. In queste pagine, avrai libero accesso ad una serie di indicatori demografici e comportamentali relativi ai tuoi clienti, effettivi e potenziali, ma anche alle caratteristiche distintive del quartiere in cui operi. La lettura di questi dati è semplice ed immediata. Potrai interpretare i risultati secondo le tue necessità e avrai l opportunità di sviluppare prodotti e servizi su misura per le esigenze dei tuoi clienti, sia esistenti che potenziali. Buona lettura! SOMMARIO 1. Definizione dell area Popolazione dell area 3 3. Composizione delle famiglie Tipologia Mosaic degli abitanti Flusso di passaggio Glossario e definizioni 7 I dati ISTAT riportati si riferiscono all ultimo censimento effettuato. 1

2 1. Definizione dell area Una cella è una divisione geografica stabilita in base alla densità di popolazione, utilizzata dall ISTAT per il censimento. Nelle aree urbane, di solito le dimensioni equivalgono a quelle di un isolato. Nelle zone rurali, le celle censuarie sono zone più ampie e possono arrivare ad estendersi su una città intera. Con l'eccezione del capitolo 5, "Flusso di passaggio", tutti i dati presentati in questo documento riguardano le sezioni di censimento che ricadono nella tua zona. I concetti di segmentazione e di tipi e gruppi Mosaic presenti in questo rapporto sono riportati nel glossario alla fine del documento. Settore di attività Esercizi vendita al dettaglio Non Alimentare Indirizzo richiesto Via Emilio Salgari, 9 Verona (VR) Raggio di selezione 500 metri Numero di Esercizi Vendita al dettaglio Non Alimentare per sezione di censimento nell area di studio Legenda Numerosità 2

3 2. Popolazione dell area Vengono qui di seguito riportate una serie di informazioni riguardanti la popolazione dell area definita, e messe a confronto con un riferimento (la città) per meglio identificarne differenze e dinamiche particolari. Residenti nell Area Popolazione Famiglie Dinamismo dell Area Differenza % Confronto Area vs Città Evoluzione della popolazione dal 2001 al ,47% = Totale Popolazione residente Area Area % Città Città % Maschi % % Femmine % % Totale Popolazione residente % % Stato civile (Area): Via Salgari, 9 Verona (VR) Stato civile (Città): Verona N.B. elaborazioni e stime basate su fonte ISTAT ultimo aggiornamento disponibile 3

4 3. Composizione delle famiglie Di seguito viene riportata la scomposizione della popolazione per fasce di età ed il taglio delle famiglie per numero di componenti. Popolazione residente per fasce di età Area Area % Città Città % Confronto Area vs Città Età < 5 Anni 487 4,30% ,31% = Età 5-14 Anni 805 7,11% ,17% = Età Anni 417 3,68% ,05% = Età Anni ,15% ,04% + Età Anni ,40% ,55% + Età Anni ,53% ,54% = Età Anni ,55% ,07% = Età > 65 Anni ,29% ,26% + Famiglie per nr. componenti (area) Famiglie per nr. componenti (città) N.B. elaborazioni e stime basate su fonte ISTAT ultimo aggiornamento disponibile 4

5 4. Tipologia Mosaic degli abitanti La segmentazione Mosaic di Experian permette di classificare le sezioni di censimento in Italia, basandosi su una serie di variabili socio-demografiche che consentono di identificare un profilo qualitativo dei residenti in determinate zone. La popolazione viene così suddivisa in 12 gruppi e questi a loro volta in 47 tipi, producendo una fotografia accurata del mercato. Nell'area studiata in questo rapporto, il gruppo C è il più rappresentato con il 45,34% della popolazione dell area. Persone prossime alla pensione, in appartamenti piuttosto spaziosi, non lontani dalla città e un livello di reddito medio. Persone anziane, con bassi livelli di istruzione, in abitazioni di antica costruzione. Alto numero di pensionati. Coppie in età avanzata, residenti in ampi appartamenti di recente costruzione, in zone periferiche. Persone di media età, con bassi livelli di istruzione, in piccoli appartamenti. Persone in età avanzata, in affitto in piccoli appartamenti, con bassi livelli di istruzione e di reddito. Il secondo gruppo più numeroso in questa area è il gruppo H con il 26,10% della popolazione della zona. Questo gruppo e rappresentato da: persone sole in età avanzata che vivono in monolocali, persone di media età a volte in coppia, residenti in case indipendenti in aree industriali; lavoratori ancora in forza che vivono in appartamenti di due o tre stanze in zone industriale. E possibile riscontrare la presenza di stranieri. Il livello di istruzione e medio basso. Di seguito il dettaglio dei tipi Mosaic prevalenti. Tipo C10: Coppie mature in appartamenti spaziosi Persone prossime alla pensione, in appartamenti piuttosto spaziosi, non lontani dalla città. Livello dei redditi medio. % pop. Area % pop. Città 45,34% 7,38% Tipo H30: Operai in affitto Operai in età pensionabile, spesso soli in monolocali. Presenza di alcuni stranieri. % pop. Area % pop. Città 26,10% 9,56% Tipo C12: Adulti in piccoli appartamenti Persone di media età, con bassi livelli di istruzione, in piccoli appartamenti. % pop. area % pop. città 12,02% 0,35% 5

6 5. Flusso di passaggio Poter fornire indicazioni che consentano di valutare in qualche modo il passaggio in una determinata area, attraverso delle stime numeriche, permette di valutare il traffico e quindi la presenza di potenziali clienti. La presenza di determinati componenti nell area stessa, quali bar, ristoranti, banche, uffici, scuole, aziende di produzione, servizi alle famiglie, servizi alle imprese, stazioni ferroviarie, fermate mezzi pubblici, shops di varie categorie favoriscono la realizzazione di queste stime. Qui di seguito vengono riportate alcune indicazioni inerenti le presenze medie giornaliere di residenti e non residenti, per quest ultimi una suddivisione tra occasionali ed abituali e una indicazione delle fasce orarie a maggior presenza. Accessi all Area Tipologia del passaggio % di mobilità per categoria di traffic movers Mobilità per fasce orarie (giorni feriali e festivi) 6

7 Glossario e definizioni 6.1 MOSAIC E un sistema di segmentazione geo-demografica dei consumatori, sviluppato e di proprietà di Experian, basato sulla classificazione della popolazione in funzione di un ampia gamma di caratteristiche socio economiche. Tale sistema segmenta geograficamente la popolazione italiana in funzione delle sezioni di censimento per ognuna delle quali prende in esame oltre 400 variabili, producendo 12 gruppi e 47 tipi qui sotto rappresentati, cui vengono attribuite le singole sezioni, fornendo una fotografia accurata della popolazione italiana I gruppi e i tipi MOSAIC in Italia 7

8 6.2 Indice Zona vs Indice Città Per aiutarvi nell analisi dei dati, abbiamo definito un indice grafico per rappresentare gli scostamenti sopra e sotto la media; l indice è calcolato a partire dai dati dall'area di studio, rispetto ai dati riferiti all intera città in cui si trova il quartiere analizzato. Qui di seguito riportiamo la legenda di simboli usati nel documento: ++ Molto superiore alla media cittadina + Superiore alla media cittadina = Nella media cittadina - Inferiore alla media cittadina -- Molto inferiore alla media cittadina 8