11 maggio 2015 SINTESI DATI TOTAL DIGITAL AUDIENCE MARZO 2015

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1 11 maggio 2015 SINTESI DATI TOTAL DIGITAL AUDIENCE MARZO 2015

2 In questo report sono presentati i dati di sintesi della total digital audience rilevata nel mese di marzo 2015 (Audiweb Database, Marzo 2015 ). Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è possibile consultare il sito

3 QUANTI SONO GLI ITALIANI ONLINE? LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA MARZO 2015 UNIQUE AUDIENCE - DAILY (.000) TOTAL DIGITAL AUDIENCE (2+ anni) PC (2+ anni) MOBILE* (18-74 anni) SOLO MOBILE UNIVERSE REACH - DAILY (%) TIME PER PERSON - DAILY (HH:MM) 39,9% 02:03 23,2% 01:12 40,1% 01:40 9mio UNIQUE AUDIENCE - MONTHLY (.000) UNIVERSE REACH - MONTHLY (%) ,8% ,7% ,8% 2,2mio TIME PER PERSON - MONTHLY (HH:MM) 47:55 17:40 44:22 21,5 MILIONI GLI UTENTI UNICI ONLINE NEL GIORNO MEDIO, 17,4 MILIONI DA DEVICE MOBILI (SMARTPHONE E TABLET) E 12,5 MILIONI DA PC. 9 MILIONI GLI UTENTI ONLINE SOLO DA MOBILE NEL GIORNO MEDIO * Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni Fonte: Audiweb Database, dati Marzo Audiweb powered by Nielsen, Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui anni per il MOBILE

4 CHI ACCEDE A INTERNET GIORNO MEDIO MARZO anni anni anni 42 % 38% 4% 12% 67% 41% Nord Ovest 39% Nord Est anni anni anni 36% Centro 66% 56% 22% 31% Sud e Isole ACCEDONO A INTERNET NEL GIORNO MEDIO: IL 67% DEI 18-24ENNI, IL 66% DEI 25-34ENNI E IL 56% DEI 35-54ENNI, IL 42% DEGLI UOMINI E IL 38% DELLE DONNE Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Marzo Audiweb powered by Nielsen, Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui anni per il MOBILE

5 IL TEMPO SPESO ONLINE GIORNO MEDIO Marzo 2015 TOTAL UOMINI DONNE 2-10 anni anni anni anni anni anni TOTAL DIGITAL AUDIENCE (2+ anni) 2:03 1:59 2:07 0:37 0:43 2:37 2:21 1:59 1:36 PC (2+ anni) 1:12 1:14 1:09 0:37 0:43 1:12 1:19 1:14 1:09 MOBILE (18 74 anni) 1:40 1:32 1:49 N.D. N.D. 2:16 1:50 1:30 1:14 RESTANO PIÙ TEMPO ONLINE NEL GIORNO MEDIO LE DONNE E I GIOVANI 18-34ENNI (OLTRE 2 ORE) I 18-24ENNI TRASCORRONO ONLINE OLTRE 2 ORE E MEZZA Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Marzo Audiweb powered by Nielsen, Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui anni per il MOBILE

6 LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO SPESO ONLINE GIORNO MEDIO MARZO 2015 IL PESO DEL MOBILE SUL TEMPO TOTALE SPESO ONLINE % TEMPO DA DEVICE 63% 71% TEMPO TOTALE SPESO ONLINE 33 % da PC 67 % da MOBILE da APPs 84 % 16 % da BROWSER 82% del tempo dei 18-24enni Il 60% del tempo TOTALE online delle DONNE del tempo degli UOMINI 72% del tempo dei 25-34enni 63% del tempo dei 35-54enni MOBILE APPS Il 71% del tempo TOTALE online dei 18-24enni del tempo delle DONNE 47% del tempo dei 55-74enni L 86% del tempo MOBILE dei 18-34enni IL 67% DEL TEMPO TOTALE SPESO ONLINE È GENERATO DALLA FRUIZIONE DA MOBILE (SMARTPHONE E TABLET) L 86% DEL TEMPO ONLINE DA MOBILE DEI GIOVANI TRA I 18 E I 34 ANNI È DA MOBILE APPLICATIONS Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Marzo Audiweb powered by Nielsen, Individui anni.

7 I DATI DI CONSUMO NEL MESE LE TOP 15 SOTT0-CATEGORIE DI SITI A MARZO 2015 SOTTOCATEGORIE SITI (Total Digital Audience) Total Search General Interest Portals & Communities Member Communities Software Manufacturers Videos/Movies Internet Tools/Web Services Mass Merchandiser Current Events & Global News Cellular/Paging Multi-category Telecom/Internet Services Research Tools Corporate Information Multi-category Entertainment Maps/Travel Info UTENTI UNICI (.000) % UTENTI % POPOLAZIONE (2+anni) 100,0% 92,2% 90,6% 87,6% 85,1% 81,1% 80,7% 76,8% 71,3% 71,1% 69,2% 66,3% 65,9% 64,3% 61,1% 60,5% 52,8% 48,7% 47,8% 46,2% 44,9% 42,8% 42,6% 40,5% 37,6% 37,5% 36,5% 35,0% 34,8% 33,9% 32,3% 31,9% TEMPO SPESO PER PERSONA (hh:mm) 47:55 01:53 01:29 13:35 02:44 02:00 00:52 02:32 01:13 01:13 09:24 00:36 00:27 00:42 00:54 00:32 Fonte: Audiweb View, dati mensili. Marzo Audiweb powered by Nielsen Total Digital Audience - Individui dai 2 anni in su.

8 Nota sui dati degli editori iscritti al servizio A partire dai dati di febbraio 2015 viene offerto un maggior dettaglio nella rappresentazione delle componenti di audience di ogni editore iscritto ad Audiweb, distinguendo le audience organiche, derivanti dal traffico realizzato su siti di proprietà del publisher iscritto, dalle audience complessive o non organiche, derivanti da accordi editoriali di cessione del traffico (RCT Richieste di Cessione del Traffico). La nuova rappresentazione dei dati è frutto dell applicazione del regolamento sulle RCT (Richieste di Cessione del Traffico) mirato a garantire una maggiore trasparenza nella rappresentazione delle componenti di audience online, attraverso una riorganizzazione del catalogo di Audiweb e le regole di composizione e rappresentazione delle brand e dei canali. Il dettaglio dell aggiornamento delle regole di catalogazione dell offerta editoriale è disponibile nelle Note Informative scaricabili dal sito

9 @Audiweb_it #AudienceOnline #Internet